1.廣告信息的表現(xiàn)要來源于客觀的現(xiàn)實(shí)存在
廣告文案中要向廣告受眾傳達(dá)的廣告信息必須來源于客觀真實(shí)的存在。特別是有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、功能、價(jià)格、承諾等能給予消費(fèi)者服務(wù)和利益的，廣告主借此以說服消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的內(nèi)容，必須是真實(shí)的、客觀存在的。任何在頭腦中臆想出來的廣告信息、廣告承諾和廣告利益點(diǎn)都是違反真實(shí)性原則的。
2.廣告信息的表現(xiàn)要全面且準(zhǔn)確
全面，指的是在表達(dá)廣告信息時，全面地反映客觀事物，而不是以偏概全或?yàn)榱送怀霎a(chǎn)品的利益點(diǎn)而故意不表現(xiàn)產(chǎn)品的負(fù)面因素。表現(xiàn)全面的廣告文案應(yīng)該是將廣告中產(chǎn)品的優(yōu)勢表現(xiàn)出來的同時，也表現(xiàn)產(chǎn)品的副作用，使消費(fèi)者在消費(fèi)過程中不致出現(xiàn)問題。不交代產(chǎn)品副作用的廣告文案不符合真實(shí)性原則，并且，消費(fèi)者有權(quán)知道自己將購買的商品的全部信息。要在信息全面性表現(xiàn)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意，更有效地展示商品利益點(diǎn)。
準(zhǔn)確，指的是廣告文案對廣告信息的表述要準(zhǔn)確、到位：
(1)廣告中商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、承諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、承諾等有表現(xiàn)的，必須清楚、明白，不能含糊其辭;
(2)在廣告中表現(xiàn)商品購買后的服務(wù)提供和禮物贈送，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈送的品種和數(shù)量;
(3)在廣告中使用有關(guān)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等方式提供商品質(zhì)量和功能保證的，其全部資料都必須真實(shí)、準(zhǔn)確，表明出處。
(4)針對語言的模糊性和容易產(chǎn)生歧義的特點(diǎn)，在表述中不用模糊性語言，不用易造成歧解的語言，而運(yùn)用意義清楚、明了、表達(dá)準(zhǔn)確的語言。
3.形成形式虛構(gòu)和信息真實(shí)之間的辯證關(guān)系
廣告表現(xiàn)的一個重要特點(diǎn)是真實(shí)的廣告信息采用虛構(gòu)的廣告形式來表現(xiàn)。要正確處理形式虛構(gòu)和信息真實(shí)之間的關(guān)系。信息真實(shí)指的是廣告文案中所提供的有關(guān)消費(fèi)者所能獲得的利益和承諾等的真實(shí)，而形式虛構(gòu)指的是文案可以用虛擬的場面/情景、行為等來表現(xiàn)真實(shí)的廣告信息。
堅(jiān)持真實(shí)性原則與廣告文案寫作中的深化和發(fā)展廣告創(chuàng)意兩者之間并不矛盾，一個好的撰文人員會使他自己的思考力、情緒及預(yù)感相結(jié)合而產(chǎn)生出一種無拘無束的溫暖與誠意，并仍停留在真實(shí)的領(lǐng)域中。只要文案人員能夠做到在信息真實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行形式和內(nèi)容的創(chuàng)意、用創(chuàng)意的手段選擇和表現(xiàn)真實(shí)的廣告信息、注意在信息真實(shí)基礎(chǔ)上的形式虛構(gòu)、虛構(gòu)的形式具有生活真實(shí)和藝術(shù)真實(shí)。
廣告文案中要向廣告受眾傳達(dá)的廣告信息必須來源于客觀真實(shí)的存在。特別是有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、功能、價(jià)格、承諾等能給予消費(fèi)者服務(wù)和利益的，廣告主借此以說服消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的內(nèi)容，必須是真實(shí)的、客觀存在的。任何在頭腦中臆想出來的廣告信息、廣告承諾和廣告利益點(diǎn)都是違反真實(shí)性原則的。
2.廣告信息的表現(xiàn)要全面且準(zhǔn)確
全面，指的是在表達(dá)廣告信息時，全面地反映客觀事物，而不是以偏概全或?yàn)榱送怀霎a(chǎn)品的利益點(diǎn)而故意不表現(xiàn)產(chǎn)品的負(fù)面因素。表現(xiàn)全面的廣告文案應(yīng)該是將廣告中產(chǎn)品的優(yōu)勢表現(xiàn)出來的同時，也表現(xiàn)產(chǎn)品的副作用，使消費(fèi)者在消費(fèi)過程中不致出現(xiàn)問題。不交代產(chǎn)品副作用的廣告文案不符合真實(shí)性原則，并且，消費(fèi)者有權(quán)知道自己將購買的商品的全部信息。要在信息全面性表現(xiàn)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意，更有效地展示商品利益點(diǎn)。
準(zhǔn)確，指的是廣告文案對廣告信息的表述要準(zhǔn)確、到位：
(1)廣告中商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、承諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、承諾等有表現(xiàn)的，必須清楚、明白，不能含糊其辭;
(2)在廣告中表現(xiàn)商品購買后的服務(wù)提供和禮物贈送，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈送的品種和數(shù)量;
(3)在廣告中使用有關(guān)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等方式提供商品質(zhì)量和功能保證的，其全部資料都必須真實(shí)、準(zhǔn)確，表明出處。
(4)針對語言的模糊性和容易產(chǎn)生歧義的特點(diǎn)，在表述中不用模糊性語言，不用易造成歧解的語言，而運(yùn)用意義清楚、明了、表達(dá)準(zhǔn)確的語言。
3.形成形式虛構(gòu)和信息真實(shí)之間的辯證關(guān)系
廣告表現(xiàn)的一個重要特點(diǎn)是真實(shí)的廣告信息采用虛構(gòu)的廣告形式來表現(xiàn)。要正確處理形式虛構(gòu)和信息真實(shí)之間的關(guān)系。信息真實(shí)指的是廣告文案中所提供的有關(guān)消費(fèi)者所能獲得的利益和承諾等的真實(shí)，而形式虛構(gòu)指的是文案可以用虛擬的場面/情景、行為等來表現(xiàn)真實(shí)的廣告信息。
堅(jiān)持真實(shí)性原則與廣告文案寫作中的深化和發(fā)展廣告創(chuàng)意兩者之間并不矛盾，一個好的撰文人員會使他自己的思考力、情緒及預(yù)感相結(jié)合而產(chǎn)生出一種無拘無束的溫暖與誠意，并仍停留在真實(shí)的領(lǐng)域中。只要文案人員能夠做到在信息真實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行形式和內(nèi)容的創(chuàng)意、用創(chuàng)意的手段選擇和表現(xiàn)真實(shí)的廣告信息、注意在信息真實(shí)基礎(chǔ)上的形式虛構(gòu)、虛構(gòu)的形式具有生活真實(shí)和藝術(shù)真實(shí)。