1.廣告信息的表現(xiàn)要來源于客觀的現(xiàn)實存在
廣告文案中要向廣告受眾傳達的廣告信息必須來源于客觀真實的存在。特別是有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、功能、價格、承諾等能給予消費者服務(wù)和利益的，廣告主借此以說服消費者產(chǎn)生消費行為的內(nèi)容，必須是真實的、客觀存在的。任何在頭腦中臆想出來的廣告信息、廣告承諾和廣告利益點都是違反真實性原則的。
2.廣告信息的表現(xiàn)要全面且準確
全面，指的是在表達廣告信息時，全面地反映客觀事物，而不是以偏概全或為了突出產(chǎn)品的利益點而故意不表現(xiàn)產(chǎn)品的負面因素。表現(xiàn)全面的廣告文案應(yīng)該是將廣告中產(chǎn)品的優(yōu)勢表現(xiàn)出來的同時，也表現(xiàn)產(chǎn)品的副作用，使消費者在消費過程中不致出現(xiàn)問題。不交代產(chǎn)品副作用的廣告文案不符合真實性原則，并且，消費者有權(quán)知道自己將購買的商品的全部信息。要在信息全面性表現(xiàn)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意，更有效地展示商品利益點。
準確，指的是廣告文案對廣告信息的表述要準確、到位：
(1)廣告中商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、承諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、承諾等有表現(xiàn)的，必須清楚、明白，不能含糊其辭;
(2)在廣告中表現(xiàn)商品購買后的服務(wù)提供和禮物贈送，應(yīng)當標明贈送的品種和數(shù)量;
(3)在廣告中使用有關(guān)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等方式提供商品質(zhì)量和功能保證的，其全部資料都必須真實、準確，表明出處。
(4)針對語言的模糊性和容易產(chǎn)生歧義的特點，在表述中不用模糊性語言，不用易造成歧解的語言，而運用意義清楚、明了、表達準確的語言。
3.形成形式虛構(gòu)和信息真實之間的辯證關(guān)系
廣告表現(xiàn)的一個重要特點是真實的廣告信息采用虛構(gòu)的廣告形式來表現(xiàn)。要正確處理形式虛構(gòu)和信息真實之間的關(guān)系。信息真實指的是廣告文案中所提供的有關(guān)消費者所能獲得的利益和承諾等的真實，而形式虛構(gòu)指的是文案可以用虛擬的場面/情景、行為等來表現(xiàn)真實的廣告信息。
堅持真實性原則與廣告文案寫作中的深化和發(fā)展廣告創(chuàng)意兩者之間并不矛盾，一個好的撰文人員會使他自己的思考力、情緒及預感相結(jié)合而產(chǎn)生出一種無拘無束的溫暖與誠意，并仍停留在真實的領(lǐng)域中。只要文案人員能夠做到在信息真實的基礎(chǔ)上進行形式和內(nèi)容的創(chuàng)意、用創(chuàng)意的手段選擇和表現(xiàn)真實的廣告信息、注意在信息真實基礎(chǔ)上的形式虛構(gòu)、虛構(gòu)的形式具有生活真實和藝術(shù)真實。
廣告文案中要向廣告受眾傳達的廣告信息必須來源于客觀真實的存在。特別是有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、功能、價格、承諾等能給予消費者服務(wù)和利益的，廣告主借此以說服消費者產(chǎn)生消費行為的內(nèi)容，必須是真實的、客觀存在的。任何在頭腦中臆想出來的廣告信息、廣告承諾和廣告利益點都是違反真實性原則的。
2.廣告信息的表現(xiàn)要全面且準確
全面，指的是在表達廣告信息時，全面地反映客觀事物，而不是以偏概全或為了突出產(chǎn)品的利益點而故意不表現(xiàn)產(chǎn)品的負面因素。表現(xiàn)全面的廣告文案應(yīng)該是將廣告中產(chǎn)品的優(yōu)勢表現(xiàn)出來的同時，也表現(xiàn)產(chǎn)品的副作用，使消費者在消費過程中不致出現(xiàn)問題。不交代產(chǎn)品副作用的廣告文案不符合真實性原則，并且，消費者有權(quán)知道自己將購買的商品的全部信息。要在信息全面性表現(xiàn)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)意，更有效地展示商品利益點。
準確，指的是廣告文案對廣告信息的表述要準確、到位：
(1)廣告中商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、承諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、承諾等有表現(xiàn)的，必須清楚、明白，不能含糊其辭;
(2)在廣告中表現(xiàn)商品購買后的服務(wù)提供和禮物贈送，應(yīng)當標明贈送的品種和數(shù)量;
(3)在廣告中使用有關(guān)數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等方式提供商品質(zhì)量和功能保證的，其全部資料都必須真實、準確，表明出處。
(4)針對語言的模糊性和容易產(chǎn)生歧義的特點，在表述中不用模糊性語言，不用易造成歧解的語言，而運用意義清楚、明了、表達準確的語言。
3.形成形式虛構(gòu)和信息真實之間的辯證關(guān)系
廣告表現(xiàn)的一個重要特點是真實的廣告信息采用虛構(gòu)的廣告形式來表現(xiàn)。要正確處理形式虛構(gòu)和信息真實之間的關(guān)系。信息真實指的是廣告文案中所提供的有關(guān)消費者所能獲得的利益和承諾等的真實，而形式虛構(gòu)指的是文案可以用虛擬的場面/情景、行為等來表現(xiàn)真實的廣告信息。
堅持真實性原則與廣告文案寫作中的深化和發(fā)展廣告創(chuàng)意兩者之間并不矛盾，一個好的撰文人員會使他自己的思考力、情緒及預感相結(jié)合而產(chǎn)生出一種無拘無束的溫暖與誠意，并仍停留在真實的領(lǐng)域中。只要文案人員能夠做到在信息真實的基礎(chǔ)上進行形式和內(nèi)容的創(chuàng)意、用創(chuàng)意的手段選擇和表現(xiàn)真實的廣告信息、注意在信息真實基礎(chǔ)上的形式虛構(gòu)、虛構(gòu)的形式具有生活真實和藝術(shù)真實。