7.某公司一款產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率在經(jīng)過(guò)高速增長(zhǎng)后，回落到5％的水平，而該款產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率超過(guò)35％，比第二名高出10個(gè)百分點(diǎn)。按照波士頓矩陣，該產(chǎn)品屬于（?。┊a(chǎn)品。
A.明星
B.金牛
C.問(wèn)題
D.瘦狗
【真題解析】
本題所涉及的考點(diǎn)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中產(chǎn)品策略的知識(shí)點(diǎn)。波士頓矩陣法采用銷(xiāo)售增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率兩個(gè)變量形成矩陣，縱坐標(biāo)表示每種產(chǎn)品的年銷(xiāo)售增長(zhǎng)率，橫坐標(biāo)表示每種產(chǎn)品的相對(duì)市場(chǎng)占有率。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品在矩陣中的不同坐標(biāo)點(diǎn)，將其分為金牛產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、問(wèn)題產(chǎn)品和瘦狗產(chǎn)品，以采取相應(yīng)的產(chǎn)品策略。根據(jù)該矩陣，題中的產(chǎn)品銷(xiāo)售增產(chǎn)率低，相對(duì)市場(chǎng)占有率較高，屬于金牛產(chǎn)品。高的相對(duì)市場(chǎng)占有率帶來(lái)高額現(xiàn)金和可觀的利潤(rùn)，而較低的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率只需少量的投資，所以金牛產(chǎn)品通常產(chǎn)生出大量的現(xiàn)金，成為企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源。與此相對(duì)應(yīng)，明星產(chǎn)品是雙高產(chǎn)品，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率高，相對(duì)市場(chǎng)占有率也較高；問(wèn)題產(chǎn)品是那些市場(chǎng)占有率低而銷(xiāo)售增長(zhǎng)率較高的產(chǎn)品；瘦狗產(chǎn)品是市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售增長(zhǎng)率都低的產(chǎn)品。故正確答案是B.
【真題試題】（2006年單項(xiàng)選擇第13題）
A.明星
B.金牛
C.問(wèn)題
D.瘦狗
【真題解析】
本題所涉及的考點(diǎn)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中產(chǎn)品策略的知識(shí)點(diǎn)。波士頓矩陣法采用銷(xiāo)售增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率兩個(gè)變量形成矩陣，縱坐標(biāo)表示每種產(chǎn)品的年銷(xiāo)售增長(zhǎng)率，橫坐標(biāo)表示每種產(chǎn)品的相對(duì)市場(chǎng)占有率。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品在矩陣中的不同坐標(biāo)點(diǎn)，將其分為金牛產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、問(wèn)題產(chǎn)品和瘦狗產(chǎn)品，以采取相應(yīng)的產(chǎn)品策略。根據(jù)該矩陣，題中的產(chǎn)品銷(xiāo)售增產(chǎn)率低，相對(duì)市場(chǎng)占有率較高，屬于金牛產(chǎn)品。高的相對(duì)市場(chǎng)占有率帶來(lái)高額現(xiàn)金和可觀的利潤(rùn)，而較低的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率只需少量的投資，所以金牛產(chǎn)品通常產(chǎn)生出大量的現(xiàn)金，成為企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源。與此相對(duì)應(yīng)，明星產(chǎn)品是雙高產(chǎn)品，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率高，相對(duì)市場(chǎng)占有率也較高；問(wèn)題產(chǎn)品是那些市場(chǎng)占有率低而銷(xiāo)售增長(zhǎng)率較高的產(chǎn)品；瘦狗產(chǎn)品是市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售增長(zhǎng)率都低的產(chǎn)品。故正確答案是B.
【真題試題】（2006年單項(xiàng)選擇第13題）