二十、市場營銷環(huán)境
考試目的
本章考察考生對市場營銷環(huán)境的理解。通過本章的考試，讓考生了解企業(yè)制定并實施營銷策略的環(huán)境；掌握企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境和宏觀市場營銷環(huán)境的構(gòu)成要素，熟悉企業(yè)規(guī)定、實施營銷策略的影響因素。
考試內(nèi)容
（一）企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境
了解企業(yè)微觀營銷環(huán)境的構(gòu)成，熟悉企業(yè)的微觀營銷環(huán)境各構(gòu)成要素的特點；掌握顧客的購買決策過程和企業(yè)在市場上面對的主要競爭對手類型；熟悉這微觀環(huán)境因素對企業(yè)制定、實施營銷策略所產(chǎn)生的影響。
（二）企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境
了解企業(yè)參觀營銷環(huán)境的構(gòu)成，了解企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境的主要內(nèi)容；了解這些宏觀環(huán)境因素對企業(yè)制定、實施營銷策略所產(chǎn)生的影響；熟悉運用恩格爾定律分析消費結(jié)構(gòu)對相關(guān)產(chǎn)品策略的影響。
考試目的
本章考察考生對市場營銷環(huán)境的理解。通過本章的考試，讓考生了解企業(yè)制定并實施營銷策略的環(huán)境；掌握企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境和宏觀市場營銷環(huán)境的構(gòu)成要素，熟悉企業(yè)規(guī)定、實施營銷策略的影響因素。
考試內(nèi)容
（一）企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境
了解企業(yè)微觀營銷環(huán)境的構(gòu)成，熟悉企業(yè)的微觀營銷環(huán)境各構(gòu)成要素的特點；掌握顧客的購買決策過程和企業(yè)在市場上面對的主要競爭對手類型；熟悉這微觀環(huán)境因素對企業(yè)制定、實施營銷策略所產(chǎn)生的影響。
（二）企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境
了解企業(yè)參觀營銷環(huán)境的構(gòu)成，了解企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境的主要內(nèi)容；了解這些宏觀環(huán)境因素對企業(yè)制定、實施營銷策略所產(chǎn)生的影響；熟悉運用恩格爾定律分析消費結(jié)構(gòu)對相關(guān)產(chǎn)品策略的影響。