一、定位策劃
1.定位:競爭對(duì)手分析
表格記錄：微信號(hào)、微信名、功能介紹、認(rèn)證情況、內(nèi)容更新頻率等?？偨Y(jié)運(yùn)營的優(yōu)缺點(diǎn)，去其糟粕取其精華。查看自動(dòng)回復(fù)，關(guān)鍵詞回復(fù)。（人性化回復(fù)更易與用戶建立親和感）
對(duì)于一個(gè)公眾平臺(tái)來說， 定位是尤其重要的。我們必須根據(jù)使用人群、傳播品牌、消費(fèi)圈子來確定自己必須要走的方向。廣撒網(wǎng)是不靠譜的，我們只能小部分分析，逐一攻破。我們要做的是根據(jù)企業(yè)信息自身優(yōu)勢(shì)，推送自己的產(chǎn)品及服務(wù)。比如上海縱極物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司所做的縱極微信。他主要的目的是為各大企業(yè)的公眾微信號(hào)做運(yùn)營，開發(fā)端口接入web app和微等一系列的功能，從而吸引客戶。
我們來看看縱極給克里夫?qū)W院做的web app
這個(gè)web app里的功能都是根據(jù)克里夫?qū)W院所要服務(wù)的對(duì)象而設(shè)置的。這就是對(duì)于一個(gè)微信公眾號(hào)定位的重要性了。
2.內(nèi)容策劃：內(nèi)容、消息——符合平臺(tái)需求。
除開微信公眾號(hào)的一些運(yùn)用性功能之外，最為重要的就是消息推送了。
服務(wù)號(hào)一月可以推送四次，訂閱號(hào)可以每天推送一次。
推送內(nèi)容必須精耕細(xì)作，無價(jià)值的內(nèi)容、純粹的廣告推送，往往引起用戶的普遍反感。內(nèi)容的形成建立在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，包括休閑娛樂需求、生活服務(wù)類的應(yīng)用需求、解決用戶問題的實(shí)用需求等。
內(nèi)容應(yīng)該計(jì)劃好一個(gè)月更新的主題，且定時(shí)發(fā)送，讓粉絲產(chǎn)生依賴性。
常見客戶群體：同行、潛在客戶、合作伙伴、老客戶、員工、求職者
推廣策略：相比其他微信號(hào)最主要的特點(diǎn)
（1）.確認(rèn)推廣目標(biāo)
（2）宣傳渠道
（3）推廣前用什么吸引用戶
消息推送：專題推送、互動(dòng)推送
a.專題推送：幽默笑話、生活錦囊、情感故事、知識(shí)帖
b.互動(dòng)推送：熱點(diǎn)新聞、活動(dòng)推廣（對(duì)內(nèi)、對(duì)外+銷售鏈接或代理商信息）
c.產(chǎn)地文化、領(lǐng)軍人物（性格、業(yè)績、經(jīng)歷）、企業(yè)管理辦法
二、API接口
做用戶非用不可的功能：縱極物聯(lián)網(wǎng)公司目前推出的縱極微信已開發(fā)出200多種功能，
三、基礎(chǔ)文案
1.產(chǎn)品文案（產(chǎn)品包裝文案）——根據(jù)企業(yè)信息自身優(yōu)勢(shì)，推送自己的產(chǎn)品及服務(wù)。
2.包裝的設(shè)計(jì)不僅要美，關(guān)鍵要在營銷學(xué)的基礎(chǔ)上去展現(xiàn)它的美，從產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計(jì)中充分表達(dá)產(chǎn)品的定位取向，只有這樣，才更易被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才會(huì)在市場上脫穎而出。
這是縱極物聯(lián)網(wǎng)公司所做的產(chǎn)品頁。
四、推廣關(guān)注
l 線上：論壇、IM工具、、微博、網(wǎng)店、社交網(wǎng)站、付費(fèi)廣告（微信聚）
l 微信互推：大號(hào)帶小號(hào)，奇號(hào)帶企號(hào)，私號(hào)帶公號(hào)
l 線下：名片、傳單、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報(bào)贈(zèng)送禮品吸引關(guān)注度
推廣策略
l 意見領(lǐng)袖型：利用領(lǐng)袖人物的影響力和微信自身強(qiáng)大的影響力刺激需求，激發(fā)購買欲
l “病毒式”營銷策略
l “視頻、圖片”營銷策略：可口化、可樂軟性化
五、活動(dòng)策劃
1.公眾平臺(tái)的特點(diǎn)
l 代表著個(gè)人的信賴品牌
l 信息快速傳播的窗口
l 一對(duì)多微友的互動(dòng)平臺(tái)
l 強(qiáng)關(guān)系高粘度的建設(shè)工具
l 目標(biāo)客戶消費(fèi)行動(dòng)的數(shù)據(jù)分析
無活動(dòng)、不營銷
2.功能使用
l LBS
l 搖一搖
l 漂流瓶
重點(diǎn)：客戶互動(dòng)
六、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能分許用戶、圖文、消息等相關(guān)數(shù)據(jù)。對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，不斷改進(jìn)，繼續(xù)創(chuàng)新。
以上幾條就是筆者認(rèn)為關(guān)于縱極微信之微信營銷比較重要的幾點(diǎn)了，當(dāng)然內(nèi)容并不全面，筆者也會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。微信運(yùn)營目前策略并不在乎用戶數(shù)的多少，而在于用戶質(zhì)量的高低，內(nèi)容運(yùn)營的匹配度。合理的微信推廣渠道，還需要各位不斷的摸索和探討。
1.定位:競爭對(duì)手分析
表格記錄：微信號(hào)、微信名、功能介紹、認(rèn)證情況、內(nèi)容更新頻率等?？偨Y(jié)運(yùn)營的優(yōu)缺點(diǎn)，去其糟粕取其精華。查看自動(dòng)回復(fù)，關(guān)鍵詞回復(fù)。（人性化回復(fù)更易與用戶建立親和感）
對(duì)于一個(gè)公眾平臺(tái)來說， 定位是尤其重要的。我們必須根據(jù)使用人群、傳播品牌、消費(fèi)圈子來確定自己必須要走的方向。廣撒網(wǎng)是不靠譜的，我們只能小部分分析，逐一攻破。我們要做的是根據(jù)企業(yè)信息自身優(yōu)勢(shì)，推送自己的產(chǎn)品及服務(wù)。比如上海縱極物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司所做的縱極微信。他主要的目的是為各大企業(yè)的公眾微信號(hào)做運(yùn)營，開發(fā)端口接入web app和微等一系列的功能，從而吸引客戶。
我們來看看縱極給克里夫?qū)W院做的web app
這個(gè)web app里的功能都是根據(jù)克里夫?qū)W院所要服務(wù)的對(duì)象而設(shè)置的。這就是對(duì)于一個(gè)微信公眾號(hào)定位的重要性了。
2.內(nèi)容策劃：內(nèi)容、消息——符合平臺(tái)需求。
除開微信公眾號(hào)的一些運(yùn)用性功能之外，最為重要的就是消息推送了。
服務(wù)號(hào)一月可以推送四次，訂閱號(hào)可以每天推送一次。
推送內(nèi)容必須精耕細(xì)作，無價(jià)值的內(nèi)容、純粹的廣告推送，往往引起用戶的普遍反感。內(nèi)容的形成建立在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，包括休閑娛樂需求、生活服務(wù)類的應(yīng)用需求、解決用戶問題的實(shí)用需求等。
內(nèi)容應(yīng)該計(jì)劃好一個(gè)月更新的主題，且定時(shí)發(fā)送，讓粉絲產(chǎn)生依賴性。
常見客戶群體：同行、潛在客戶、合作伙伴、老客戶、員工、求職者
推廣策略：相比其他微信號(hào)最主要的特點(diǎn)
（1）.確認(rèn)推廣目標(biāo)
（2）宣傳渠道
（3）推廣前用什么吸引用戶
消息推送：專題推送、互動(dòng)推送
a.專題推送：幽默笑話、生活錦囊、情感故事、知識(shí)帖
b.互動(dòng)推送：熱點(diǎn)新聞、活動(dòng)推廣（對(duì)內(nèi)、對(duì)外+銷售鏈接或代理商信息）
c.產(chǎn)地文化、領(lǐng)軍人物（性格、業(yè)績、經(jīng)歷）、企業(yè)管理辦法
二、API接口
做用戶非用不可的功能：縱極物聯(lián)網(wǎng)公司目前推出的縱極微信已開發(fā)出200多種功能，
三、基礎(chǔ)文案
1.產(chǎn)品文案（產(chǎn)品包裝文案）——根據(jù)企業(yè)信息自身優(yōu)勢(shì)，推送自己的產(chǎn)品及服務(wù)。
2.包裝的設(shè)計(jì)不僅要美，關(guān)鍵要在營銷學(xué)的基礎(chǔ)上去展現(xiàn)它的美，從產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計(jì)中充分表達(dá)產(chǎn)品的定位取向，只有這樣，才更易被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才會(huì)在市場上脫穎而出。
這是縱極物聯(lián)網(wǎng)公司所做的產(chǎn)品頁。
四、推廣關(guān)注
l 線上：論壇、IM工具、、微博、網(wǎng)店、社交網(wǎng)站、付費(fèi)廣告（微信聚）
l 微信互推：大號(hào)帶小號(hào)，奇號(hào)帶企號(hào)，私號(hào)帶公號(hào)
l 線下：名片、傳單、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報(bào)贈(zèng)送禮品吸引關(guān)注度
推廣策略
l 意見領(lǐng)袖型：利用領(lǐng)袖人物的影響力和微信自身強(qiáng)大的影響力刺激需求，激發(fā)購買欲
l “病毒式”營銷策略
l “視頻、圖片”營銷策略：可口化、可樂軟性化
五、活動(dòng)策劃
1.公眾平臺(tái)的特點(diǎn)
l 代表著個(gè)人的信賴品牌
l 信息快速傳播的窗口
l 一對(duì)多微友的互動(dòng)平臺(tái)
l 強(qiáng)關(guān)系高粘度的建設(shè)工具
l 目標(biāo)客戶消費(fèi)行動(dòng)的數(shù)據(jù)分析
無活動(dòng)、不營銷
2.功能使用
l LBS
l 搖一搖
l 漂流瓶
重點(diǎn)：客戶互動(dòng)
六、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能分許用戶、圖文、消息等相關(guān)數(shù)據(jù)。對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，不斷改進(jìn)，繼續(xù)創(chuàng)新。
以上幾條就是筆者認(rèn)為關(guān)于縱極微信之微信營銷比較重要的幾點(diǎn)了，當(dāng)然內(nèi)容并不全面，筆者也會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。微信運(yùn)營目前策略并不在乎用戶數(shù)的多少，而在于用戶質(zhì)量的高低，內(nèi)容運(yùn)營的匹配度。合理的微信推廣渠道，還需要各位不斷的摸索和探討。