1.廣告策劃在本質(zhì)上是一種( )
A、廣告實(shí)施方案和決策過程
B、廣告計(jì)劃
C、廣告業(yè)務(wù)
D、廣告策略
答案：A
2.廣告策劃必須遵從( )原則
A、獨(dú)特性
B、創(chuàng)意性
C、可變性
D、系統(tǒng)性
答案：D
3.為方便項(xiàng)目管理，一般使用( )對(duì)項(xiàng)目管理的用語和范圍作出統(tǒng)一的規(guī)定
A、項(xiàng)目定義
B、項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)
C、項(xiàng)目術(shù)語
D、項(xiàng)目規(guī)范
答案：A
4.廣告策劃書撰寫在文字表法方面要求
A、文字表達(dá)簡(jiǎn)潔樸實(shí)
B、文字表達(dá)豐富多樣
C、文字表達(dá)長(zhǎng)篇大論
D、文字表達(dá)嘩眾取寵
答案：A
5.廣告提案是以簡(jiǎn)明扼要的手段，借助( )表達(dá)廣告理念、廣告戰(zhàn)略和廣告概念的一種方式。
A、視聽媒介
B、戶外媒介
C、平面媒介
D、影視媒介
答案：A
6.廣告提案從文本分量上和廣告策劃書相比( )
A、多
B、少
C、一樣
D、無所謂
答案：B
7.廣告提案主講人員一般是由( )擔(dān)任
A、策劃主管
B、媒介人員
C、調(diào)研人員
D、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員
答案：A
8.廣告調(diào)研是廣告策劃的( )
A、中期
B、后期
C、前期
D、結(jié)束
答案：C
9.通過報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、政府機(jī)關(guān)、會(huì)議資料等方式整理匯編而成的稱為( )
A、二手信息
B、一手信息
C、公眾信息
D、營(yíng)銷信息
答案：A
10.從調(diào)研的樣本規(guī)模上講，廣告調(diào)研大致可以分為定性調(diào)研和( )兩大類
A、定量調(diào)研
B、市場(chǎng)預(yù)測(cè)
C、問卷調(diào)研
D、定量預(yù)測(cè)
答案：A
11.( )的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過50
A、定量調(diào)研
B、定性調(diào)研
C、市場(chǎng)預(yù)測(cè)
D、專家訪談
答案：D
12.座談會(huì)法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于( )測(cè)量方法
A、定性
B、定量
C、定時(shí)
D、定人
答案：A
13.抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測(cè)、購(gòu)買力資料預(yù)測(cè)等屬于( )測(cè)量方法
A、定性
B、定量
C、定時(shí)
D、定人
答案：B
14.政治法律環(huán)境屬于( )
A、外部環(huán)境
B、內(nèi)部環(huán)境
C、市場(chǎng)環(huán)境
D、社會(huì)環(huán)境
答案：A
15.競(jìng)爭(zhēng)者是指與( )產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的組織、機(jī)構(gòu)或個(gè)人
A、消費(fèi)者
B、廣告公司
C、供應(yīng)商
D、廣告主
答案：D
16.( )是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)
A、廣告策劃
B、廣告創(chuàng)意
C、市場(chǎng)調(diào)研
D、產(chǎn)品分析
答案：C
17.( )是指通過市場(chǎng)細(xì)分之后，企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需要的一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)
A、目標(biāo)市場(chǎng)
B、消費(fèi)者市場(chǎng)
C、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
D、地區(qū)市場(chǎng)
答案：A
18.( )是企業(yè)執(zhí)行市場(chǎng)差異化策略的過程
A、市場(chǎng)細(xì)分
B、服務(wù)差異化
C、市場(chǎng)定位
D、產(chǎn)品差異化
答案：C
19.持組織機(jī)構(gòu)說的人認(rèn)為，渠道是指某種產(chǎn)品( )轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團(tuán)體
A、生產(chǎn)者向消費(fèi)者
B、消費(fèi)者向生產(chǎn)者
C、廣告公司向消費(fèi)者
D、消費(fèi)者向廣告公司
答案：A
20.產(chǎn)品的( )是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的最終角色
A、購(gòu)買者
B、推銷者
C、制造者
D、使用者
答案：D
A、廣告實(shí)施方案和決策過程
B、廣告計(jì)劃
C、廣告業(yè)務(wù)
D、廣告策略
答案：A
2.廣告策劃必須遵從( )原則
A、獨(dú)特性
B、創(chuàng)意性
C、可變性
D、系統(tǒng)性
答案：D
3.為方便項(xiàng)目管理，一般使用( )對(duì)項(xiàng)目管理的用語和范圍作出統(tǒng)一的規(guī)定
A、項(xiàng)目定義
B、項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)
C、項(xiàng)目術(shù)語
D、項(xiàng)目規(guī)范
答案：A
4.廣告策劃書撰寫在文字表法方面要求
A、文字表達(dá)簡(jiǎn)潔樸實(shí)
B、文字表達(dá)豐富多樣
C、文字表達(dá)長(zhǎng)篇大論
D、文字表達(dá)嘩眾取寵
答案：A
5.廣告提案是以簡(jiǎn)明扼要的手段，借助( )表達(dá)廣告理念、廣告戰(zhàn)略和廣告概念的一種方式。
A、視聽媒介
B、戶外媒介
C、平面媒介
D、影視媒介
答案：A
6.廣告提案從文本分量上和廣告策劃書相比( )
A、多
B、少
C、一樣
D、無所謂
答案：B
7.廣告提案主講人員一般是由( )擔(dān)任
A、策劃主管
B、媒介人員
C、調(diào)研人員
D、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員
答案：A
8.廣告調(diào)研是廣告策劃的( )
A、中期
B、后期
C、前期
D、結(jié)束
答案：C
9.通過報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、政府機(jī)關(guān)、會(huì)議資料等方式整理匯編而成的稱為( )
A、二手信息
B、一手信息
C、公眾信息
D、營(yíng)銷信息
答案：A
10.從調(diào)研的樣本規(guī)模上講，廣告調(diào)研大致可以分為定性調(diào)研和( )兩大類
A、定量調(diào)研
B、市場(chǎng)預(yù)測(cè)
C、問卷調(diào)研
D、定量預(yù)測(cè)
答案：A
11.( )的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過50
A、定量調(diào)研
B、定性調(diào)研
C、市場(chǎng)預(yù)測(cè)
D、專家訪談
答案：D
12.座談會(huì)法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于( )測(cè)量方法
A、定性
B、定量
C、定時(shí)
D、定人
答案：A
13.抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測(cè)、購(gòu)買力資料預(yù)測(cè)等屬于( )測(cè)量方法
A、定性
B、定量
C、定時(shí)
D、定人
答案：B
14.政治法律環(huán)境屬于( )
A、外部環(huán)境
B、內(nèi)部環(huán)境
C、市場(chǎng)環(huán)境
D、社會(huì)環(huán)境
答案：A
15.競(jìng)爭(zhēng)者是指與( )產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的組織、機(jī)構(gòu)或個(gè)人
A、消費(fèi)者
B、廣告公司
C、供應(yīng)商
D、廣告主
答案：D
16.( )是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)
A、廣告策劃
B、廣告創(chuàng)意
C、市場(chǎng)調(diào)研
D、產(chǎn)品分析
答案：C
17.( )是指通過市場(chǎng)細(xì)分之后，企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需要的一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)
A、目標(biāo)市場(chǎng)
B、消費(fèi)者市場(chǎng)
C、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
D、地區(qū)市場(chǎng)
答案：A
18.( )是企業(yè)執(zhí)行市場(chǎng)差異化策略的過程
A、市場(chǎng)細(xì)分
B、服務(wù)差異化
C、市場(chǎng)定位
D、產(chǎn)品差異化
答案：C
19.持組織機(jī)構(gòu)說的人認(rèn)為，渠道是指某種產(chǎn)品( )轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團(tuán)體
A、生產(chǎn)者向消費(fèi)者
B、消費(fèi)者向生產(chǎn)者
C、廣告公司向消費(fèi)者
D、消費(fèi)者向廣告公司
答案：A
20.產(chǎn)品的( )是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的最終角色
A、購(gòu)買者
B、推銷者
C、制造者
D、使用者
答案：D