2013出版專業(yè)考試?yán)碚撆c實(shí)務(wù)第一章第1講
編輯的選題策劃工作，是作者(精神創(chuàng)作勞動)與讀者消費(fèi)需求之間的一座橋梁。如果選題策劃工作做好了，能夠促進(jìn)它們之間的良性循環(huán)，出版市場就會繁榮昌盛;相反，則會出現(xiàn)惡性循環(huán)。
一、選題策劃經(jīng)歷的三個(gè)環(huán)節(jié)
信息采集(基礎(chǔ))、選題策劃(優(yōu)化)和組稿(實(shí)體化)
(06年真題)5.信息采集是( )的直接基礎(chǔ)和重要依據(jù)。
A.編輯加工 B.審稿 C.選題策劃 D.校樣通讀
二、選題策劃的概念(“掌握”內(nèi)容)
1.概念 選題策劃是編輯人員依據(jù)一定的方針和主客觀條件，開發(fā)出版資源，設(shè)計(jì)選題的創(chuàng)造性活動。
理解：“創(chuàng)造性活動”。作品是作者的創(chuàng)造性勞動;編輯將設(shè)計(jì)與選擇“作品”來推向讀者，也是創(chuàng)造性勞動。
注意點(diǎn)：“主客觀條件”的結(jié)合。不要理解為選題策劃就是編輯主觀意愿去設(shè)計(jì)與選擇選題的創(chuàng)造性活動。
(07年真題)1.選題策劃是編輯人員依據(jù)一定的( )，開發(fā)出版資源，設(shè)計(jì)選題的創(chuàng)造性活動。
A.方針和主客觀條件 B.精神文化成果和物質(zhì)材料儲備
C.社會效益標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)核算方式 D.管理制度和人力資源
2.選題的類型
按規(guī)格分：
系列性選題(如“紀(jì)念改革開放30年”系列選題)
成套性選題(如《貝貝熊》系列叢書)
單項(xiàng)性選題
按重要性分：重點(diǎn)選題和一般選題
按時(shí)機(jī)分：計(jì)劃內(nèi)選題(08年奧運(yùn)選題)
計(jì)劃外選題(08年汶川地震選題)
3.作用
(1)有助于把握出版工作方向，落實(shí)出版工作方針
比例分配：選題內(nèi)容的比例分配，決定出版物內(nèi)容，也就決定了方向。
保證三農(nóng)圖書的比例，就是要符合出版方向。方向：在城市反哺農(nóng)村的發(fā)展階段，規(guī)定要求許多出版社出版三農(nóng)圖書的比例。
審批過程：選題策劃報(bào)告的審批過程，也是考量出版物內(nèi)容是否符合社會效益要求，是否能夠武裝人、引導(dǎo)人、塑造人和鼓舞人的過程。
(2)能夠保障出版生產(chǎn)秩序
選題的策劃、比例的分配，尤其是策劃報(bào)告中對于圖書印刷數(shù)量、發(fā)行方式與規(guī)模的規(guī)定，有利于出版社提前有組織地分配全社的人力、物力和財(cái)力。
如易中天《讀城記》估計(jì)印制冊數(shù)、印時(shí)間、資金數(shù)額、營銷手段等，關(guān)系到出版社的運(yùn)作秩序。
(3)能夠保證和提高出版物的質(zhì)量
理解兩層：
編輯層面：選題策劃本身是優(yōu)化、精心論證選題好不好的過程。
管理層面：選題策劃報(bào)告的審批，可減少編輯層面的失誤。
(4)能夠塑造和保證出版單位的品牌形象
選題策劃大多在出版單位品牌定位的指導(dǎo)方向下進(jìn)行，能夠保證品牌形象。
如商務(wù)印書館可在圍繞哲學(xué)社會科學(xué)的品牌定位下，精心設(shè)計(jì)選題。又如人大社的選題突出教材品牌;清華大學(xué)社的選題突出計(jì)算機(jī)品牌等。
三、選題策劃的基本步驟(“掌握”內(nèi)容)
四步：準(zhǔn)備、設(shè)計(jì)、論證、優(yōu)化
(一)基礎(chǔ)準(zhǔn)備
要對各種信息進(jìn)行篩選和選擇利用。
如要策劃圖書《風(fēng)雪夜歸人----的歌的姐的故事》，就要了解相關(guān)題材圖書的基本情況。
(二)選題設(shè)計(jì)(4點(diǎn))
1.捕捉新的選題生長點(diǎn)
吳曉波《大敗局》(浙江人民社)：從“介紹成功企業(yè)、成功創(chuàng)業(yè)”轉(zhuǎn)變到第一次介紹“企業(yè)失敗的教訓(xùn)”。
(巨人、三株、愛多、亞細(xì)亞等企業(yè)從如日中天的發(fā)展到
突然折戟沉沙的教訓(xùn))
暢銷70萬上百萬冊
2.構(gòu)思出版物的總體結(jié)構(gòu)
(1)要思考選題內(nèi)容的創(chuàng)新點(diǎn)(制高點(diǎn))
《風(fēng)雪夜歸人-----的歌的姐的故事》的選題生長點(diǎn)：關(guān)注弱勢群體出租司機(jī)。
創(chuàng)新點(diǎn)： 出租司機(jī)----弱勢群體的純樸真摯的思想、大度寬廣的胸懷。經(jīng)濟(jì)夠用就行，思想上與人為善。
又如劇本《大生活》(張國立)的創(chuàng)新點(diǎn)：小人物的大生活。
(2)要思考選題的社會效應(yīng)(契合度)
《風(fēng)雪》(簡稱)主題主要與社會(錢多位高而精神壓力大、幸福指數(shù)下降)的相契合。
(3)要思考社會文化的需求(關(guān)聯(lián)性)
《風(fēng)雪》主題與社會文化(挖掘小人物、弱勢人群的生活特質(zhì)和優(yōu)點(diǎn))關(guān)聯(lián)。
又如《我是老板》(姜武)、《阿甘正傳》等。
(三)選題論證
論證的內(nèi)容：主題、內(nèi)容、形式、市場前景、可行性、主客觀條件等的全方位論證。
論證的方式：
研究分析(主題內(nèi)容到底能與“挖掘小人物要過大生活心理”的文化相結(jié)合)
組織討論(個(gè)人思考與專家交流)
問卷調(diào)查(《風(fēng)雪》主題內(nèi)容，司機(jī)到底喜不喜歡)
(四)選題優(yōu)化
策劃工作的動態(tài)把握。從實(shí)踐中來，到實(shí)踐中去。要重視優(yōu)化。
在起初選題策劃方案基礎(chǔ)上，經(jīng)過組稿、審稿、編輯加工、整體設(shè)計(jì)、校樣處理等過程中，每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)出版的實(shí)際情況，作進(jìn)一步的修改與完善。
如審稿中發(fā)現(xiàn)《風(fēng)雪》語言風(fēng)格與形式上(過于嚴(yán)肅、同情語氣)不符合出租司機(jī)的口味，就要修改與完善。
(07年真題)31.策劃選題的基本步驟包括( )等。
A.信息篩選 B.選題備案 C.選題設(shè)計(jì) D.選題論證 E.選題優(yōu)化
“選題策劃”思考與訓(xùn)練
思 考
1.什么是選題策劃?選題策劃包括哪些步驟，每個(gè)步驟具體的工作是什么?
2.如何深刻理解選題設(shè)計(jì)?
訓(xùn) 練
1.選題策劃的基本步驟是( )
A.捕捉新的選題生長點(diǎn)，信息篩選，構(gòu)思出版物的總體結(jié)構(gòu)，選題論證，選題優(yōu)化
B.信息篩選，捕捉新的選題生長點(diǎn)，構(gòu)思出版物的總體結(jié)構(gòu)，選題優(yōu)化，選題論證
C.信息篩選，捕捉新的選題生長點(diǎn)，構(gòu)思出版物的總體結(jié)構(gòu)，選題論證，選題優(yōu)化
D.信息篩選，捕捉新的選題生長點(diǎn)，選題論證，構(gòu)思出版物的總體結(jié)構(gòu)，選題優(yōu)化
2.下列關(guān)于選題設(shè)計(jì)表述正確的是( )
A.要捕捉新的選題生長點(diǎn)
B.要構(gòu)思出版物的總體結(jié)構(gòu)
C.要思考選題內(nèi)容的創(chuàng)新點(diǎn)
D.要思考選題的社會效應(yīng)
E.要思考社會文化的需求
“選題策劃”訓(xùn)練題答案：
1.C 2.ABCDE
編輯的選題策劃工作，是作者(精神創(chuàng)作勞動)與讀者消費(fèi)需求之間的一座橋梁。如果選題策劃工作做好了，能夠促進(jìn)它們之間的良性循環(huán)，出版市場就會繁榮昌盛;相反，則會出現(xiàn)惡性循環(huán)。
一、選題策劃經(jīng)歷的三個(gè)環(huán)節(jié)
信息采集(基礎(chǔ))、選題策劃(優(yōu)化)和組稿(實(shí)體化)
(06年真題)5.信息采集是( )的直接基礎(chǔ)和重要依據(jù)。
A.編輯加工 B.審稿 C.選題策劃 D.校樣通讀
二、選題策劃的概念(“掌握”內(nèi)容)
1.概念 選題策劃是編輯人員依據(jù)一定的方針和主客觀條件，開發(fā)出版資源，設(shè)計(jì)選題的創(chuàng)造性活動。
理解：“創(chuàng)造性活動”。作品是作者的創(chuàng)造性勞動;編輯將設(shè)計(jì)與選擇“作品”來推向讀者，也是創(chuàng)造性勞動。
注意點(diǎn)：“主客觀條件”的結(jié)合。不要理解為選題策劃就是編輯主觀意愿去設(shè)計(jì)與選擇選題的創(chuàng)造性活動。
(07年真題)1.選題策劃是編輯人員依據(jù)一定的( )，開發(fā)出版資源，設(shè)計(jì)選題的創(chuàng)造性活動。
A.方針和主客觀條件 B.精神文化成果和物質(zhì)材料儲備
C.社會效益標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)核算方式 D.管理制度和人力資源
2.選題的類型
按規(guī)格分：
系列性選題(如“紀(jì)念改革開放30年”系列選題)
成套性選題(如《貝貝熊》系列叢書)
單項(xiàng)性選題
按重要性分：重點(diǎn)選題和一般選題
按時(shí)機(jī)分：計(jì)劃內(nèi)選題(08年奧運(yùn)選題)
計(jì)劃外選題(08年汶川地震選題)
3.作用
(1)有助于把握出版工作方向，落實(shí)出版工作方針
比例分配：選題內(nèi)容的比例分配，決定出版物內(nèi)容，也就決定了方向。
保證三農(nóng)圖書的比例，就是要符合出版方向。方向：在城市反哺農(nóng)村的發(fā)展階段，規(guī)定要求許多出版社出版三農(nóng)圖書的比例。
審批過程：選題策劃報(bào)告的審批過程，也是考量出版物內(nèi)容是否符合社會效益要求，是否能夠武裝人、引導(dǎo)人、塑造人和鼓舞人的過程。
(2)能夠保障出版生產(chǎn)秩序
選題的策劃、比例的分配，尤其是策劃報(bào)告中對于圖書印刷數(shù)量、發(fā)行方式與規(guī)模的規(guī)定，有利于出版社提前有組織地分配全社的人力、物力和財(cái)力。
如易中天《讀城記》估計(jì)印制冊數(shù)、印時(shí)間、資金數(shù)額、營銷手段等，關(guān)系到出版社的運(yùn)作秩序。
(3)能夠保證和提高出版物的質(zhì)量
理解兩層：
編輯層面：選題策劃本身是優(yōu)化、精心論證選題好不好的過程。
管理層面：選題策劃報(bào)告的審批，可減少編輯層面的失誤。
(4)能夠塑造和保證出版單位的品牌形象
選題策劃大多在出版單位品牌定位的指導(dǎo)方向下進(jìn)行，能夠保證品牌形象。
如商務(wù)印書館可在圍繞哲學(xué)社會科學(xué)的品牌定位下，精心設(shè)計(jì)選題。又如人大社的選題突出教材品牌;清華大學(xué)社的選題突出計(jì)算機(jī)品牌等。
三、選題策劃的基本步驟(“掌握”內(nèi)容)
四步：準(zhǔn)備、設(shè)計(jì)、論證、優(yōu)化
(一)基礎(chǔ)準(zhǔn)備
要對各種信息進(jìn)行篩選和選擇利用。
如要策劃圖書《風(fēng)雪夜歸人----的歌的姐的故事》，就要了解相關(guān)題材圖書的基本情況。
(二)選題設(shè)計(jì)(4點(diǎn))
1.捕捉新的選題生長點(diǎn)
吳曉波《大敗局》(浙江人民社)：從“介紹成功企業(yè)、成功創(chuàng)業(yè)”轉(zhuǎn)變到第一次介紹“企業(yè)失敗的教訓(xùn)”。
(巨人、三株、愛多、亞細(xì)亞等企業(yè)從如日中天的發(fā)展到
突然折戟沉沙的教訓(xùn))
暢銷70萬上百萬冊
2.構(gòu)思出版物的總體結(jié)構(gòu)
(1)要思考選題內(nèi)容的創(chuàng)新點(diǎn)(制高點(diǎn))
《風(fēng)雪夜歸人-----的歌的姐的故事》的選題生長點(diǎn)：關(guān)注弱勢群體出租司機(jī)。
創(chuàng)新點(diǎn)： 出租司機(jī)----弱勢群體的純樸真摯的思想、大度寬廣的胸懷。經(jīng)濟(jì)夠用就行，思想上與人為善。
又如劇本《大生活》(張國立)的創(chuàng)新點(diǎn)：小人物的大生活。
(2)要思考選題的社會效應(yīng)(契合度)
《風(fēng)雪》(簡稱)主題主要與社會(錢多位高而精神壓力大、幸福指數(shù)下降)的相契合。
(3)要思考社會文化的需求(關(guān)聯(lián)性)
《風(fēng)雪》主題與社會文化(挖掘小人物、弱勢人群的生活特質(zhì)和優(yōu)點(diǎn))關(guān)聯(lián)。
又如《我是老板》(姜武)、《阿甘正傳》等。
(三)選題論證
論證的內(nèi)容：主題、內(nèi)容、形式、市場前景、可行性、主客觀條件等的全方位論證。
論證的方式：
研究分析(主題內(nèi)容到底能與“挖掘小人物要過大生活心理”的文化相結(jié)合)
組織討論(個(gè)人思考與專家交流)
問卷調(diào)查(《風(fēng)雪》主題內(nèi)容，司機(jī)到底喜不喜歡)
(四)選題優(yōu)化
策劃工作的動態(tài)把握。從實(shí)踐中來，到實(shí)踐中去。要重視優(yōu)化。
在起初選題策劃方案基礎(chǔ)上，經(jīng)過組稿、審稿、編輯加工、整體設(shè)計(jì)、校樣處理等過程中，每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)出版的實(shí)際情況，作進(jìn)一步的修改與完善。
如審稿中發(fā)現(xiàn)《風(fēng)雪》語言風(fēng)格與形式上(過于嚴(yán)肅、同情語氣)不符合出租司機(jī)的口味，就要修改與完善。
(07年真題)31.策劃選題的基本步驟包括( )等。
A.信息篩選 B.選題備案 C.選題設(shè)計(jì) D.選題論證 E.選題優(yōu)化
“選題策劃”思考與訓(xùn)練
思 考
1.什么是選題策劃?選題策劃包括哪些步驟，每個(gè)步驟具體的工作是什么?
2.如何深刻理解選題設(shè)計(jì)?
訓(xùn) 練
1.選題策劃的基本步驟是( )
A.捕捉新的選題生長點(diǎn)，信息篩選，構(gòu)思出版物的總體結(jié)構(gòu)，選題論證，選題優(yōu)化
B.信息篩選，捕捉新的選題生長點(diǎn)，構(gòu)思出版物的總體結(jié)構(gòu)，選題優(yōu)化，選題論證
C.信息篩選，捕捉新的選題生長點(diǎn)，構(gòu)思出版物的總體結(jié)構(gòu)，選題論證，選題優(yōu)化
D.信息篩選，捕捉新的選題生長點(diǎn)，選題論證，構(gòu)思出版物的總體結(jié)構(gòu)，選題優(yōu)化
2.下列關(guān)于選題設(shè)計(jì)表述正確的是( )
A.要捕捉新的選題生長點(diǎn)
B.要構(gòu)思出版物的總體結(jié)構(gòu)
C.要思考選題內(nèi)容的創(chuàng)新點(diǎn)
D.要思考選題的社會效應(yīng)
E.要思考社會文化的需求
“選題策劃”訓(xùn)練題答案：
1.C 2.ABCDE