“偶吧Gangnam Style”(哥就是江南范兒!)當韓國胖大叔PSY(由于他成名曲為《鳥》，也被稱為鳥叔)哼唱著這句宣言，踏著動感搞笑的馬步出現時，又一首網絡神曲橫空出世了。
這首名為《江南Style》的韓國K-pop，幾個月內紅遍全球。聽上幾遍，歌詞和旋律以及搞笑的馬舞姿勢一時半會兒在腦海里揮之不去，與在國內紅遍大街小巷的《忐忑》《最炫民族風》一樣，神曲的誕生總是看似那么不經意而又是必然的，不管你喜歡還是不喜歡，它就隨著網絡擴散開來，甚至創(chuàng)造者本人也覺得莫名其妙。
step 1 明星效應+草根互動
《江南Style》的MV在7月15日上網發(fā)布，7月末美國青少年超級偶像賈斯汀·比伯的經紀人斯古特·布勞恩，說唱歌手提潘等都在推特上提到了《江南Style》，并都附上了MV的YouTube的視頻鏈接。提潘驚嘆其“精彩簡直無法用語言形容?！?BR> 8月上旬，不同版本的模仿視頻陸續(xù)出現，婚禮版、制服版、美國大選版、橄欖球版等等，滿足各種人群的娛樂訴求。緊接著網民開始加入到互動中。同時，美國流行音樂歌手凱蒂·佩里也在推特上轉發(fā)了《江南Style》，泰國、印度尼西亞、馬來西亞的韓流粉絲又大力轉發(fā)，一天內推特數突破6萬條。
隨著《江南Style》的明星推薦大軍越來越強大，世界各地的模仿版本也是與日俱增，朝鮮一家網站也模仿制作了諷刺韓國總統(tǒng)候選人的視頻。明星效應與草根互動相互融合，終于促成了這首歌曲的火爆全球。
9月4日，MV在YouTube的點擊量突破了1億大關。PSY成為第一位憑借單一曲目在YouTube網站上開啟點擊量1億時代的韓國歌手?！皻g迎PSY隨時來我辦公室取吉尼斯世界紀錄證書”，吉尼斯世界紀錄相關負責人說。
step 2 電視媒體推波助瀾
同時美國娛樂節(jié)目也與網絡保持同步率，PSY在各種美國的節(jié)目中出現。
8月29日，小甜甜布蘭妮發(fā)推特，對《江南Style》大加贊賞：“我超喜歡這首MV，真有趣!我想我應該學學這個編舞，有人想教教我嗎?”不久，PSY便與布蘭妮同登美國節(jié)目《艾倫秀舞臺》，一起秀馬步舞。
PSY并不是一夜走紅。他原名樸載相，1977年生，家境殷實，畢業(yè)于美國伯克利大學音樂系，獨特的臺風和幽默諷刺的歌詞獲得韓國大眾的認可，出道后在韓國擁有很高的人氣。在接受美國知名主持人瑞安·西克萊斯特采訪時，問其是否知道《江南Style》為何這么紅，PSY操著一口地道的美式英語說：“事實上，我也不知道。”
從7月15日上線發(fā)布到點擊量過億，《江南Style》用了50天左右;然而點擊量從1億升至2億，卻僅用了2周?！督蟂tyle》還打破了沒有韓國歌曲打入主流美國市場的先例，榮登“公告牌”排行榜第二名。
評論家將該曲的全球風行，歸為網絡的病毒效應，人們不管是因為喜歡還是不喜歡都會去點擊?！督蟂tyle》能夠從韓國火到全世界，推特和YouTube功不可沒，而事實證明通過微博和視頻網站，《江南Style》也迅速在國內走紅。
step 3 無聊的搞笑VS軟實力
喜歡它的人認為，歌詞朗朗上口，曲調“口水”，騎馬舞的動作動感又搞笑。
但是不喜歡《江南Style》的也大有人在，很多人表示這首歌紅得莫名其妙。有巴西網友評論：“在我看來這不是成功，只是在利用網絡奪取眼球賺足噱頭而已?！?BR> 英國《衛(wèi)報》在《江南Style搞笑在哪里?》一文中指出：西方觀眾喜歡《江南Style》，不可能是因其背后隱含的政治信息。文章認為，這無非就是一個肥男跳著滑稽搞笑的舞蹈，唱著重復無意義歌詞罷了。歌曲視覺效果有鮮明的美國風格，是西方流行音樂的一個大雜燴、大拼盤，所以西方觀眾無需知道鳥叔在哼唱什么，就已經覺得熟悉和似曾相識了。
《江南Style》成為韓國最成功的文化輸出品之一?！都~約時報》對此置評，韓國人并不在乎作為最成功的文化代言人的PSY，是否高端雅致。對韓國人而言，PSY仍然是“軟實力”的象征，是向世界輸出韓國文化的一種方式。
新京報記者 高美
■ 歌曲背后
不“江南Style”的《江南Style》
同時對于韓國國內而言，MV背后還蘊含有豐富的諷刺意味。
MV一開始就是耀目的陽光、嫵媚的美女，PSY戴著墨鏡在太陽傘下銷魂地享受著日光浴。然而鏡頭拉遠，他其實是在一個兒童的沙灘運動場上，陽光沙灘比基尼都是他的想象罷了。這種對比和反諷貫穿了整部MV。
《江南Style》在表面的浮夸奢侈之外，隱晦微妙地表現了韓國財富、階級之間的差異。流行音樂評論家金在喀(音譯)說?！敖系貐^(qū)的居民都是韓國高階層的人，但是其他韓國人都覺得他們很以自我為中心，完全沒有社會責任感”。從某種意義上來說，PSY的這首歌像是按下了文化的按鈕。
旅美生活的韓國人Jea Kim說韓國人“非常想成為江南區(qū)的一員”，而《江南Style》正是巧妙地捕捉到了韓國人對江南區(qū)這種愛恨交織的復雜心理。新京報記者 高美
這首名為《江南Style》的韓國K-pop，幾個月內紅遍全球。聽上幾遍，歌詞和旋律以及搞笑的馬舞姿勢一時半會兒在腦海里揮之不去，與在國內紅遍大街小巷的《忐忑》《最炫民族風》一樣，神曲的誕生總是看似那么不經意而又是必然的，不管你喜歡還是不喜歡，它就隨著網絡擴散開來，甚至創(chuàng)造者本人也覺得莫名其妙。
step 1 明星效應+草根互動
《江南Style》的MV在7月15日上網發(fā)布，7月末美國青少年超級偶像賈斯汀·比伯的經紀人斯古特·布勞恩，說唱歌手提潘等都在推特上提到了《江南Style》，并都附上了MV的YouTube的視頻鏈接。提潘驚嘆其“精彩簡直無法用語言形容?！?BR> 8月上旬，不同版本的模仿視頻陸續(xù)出現，婚禮版、制服版、美國大選版、橄欖球版等等，滿足各種人群的娛樂訴求。緊接著網民開始加入到互動中。同時，美國流行音樂歌手凱蒂·佩里也在推特上轉發(fā)了《江南Style》，泰國、印度尼西亞、馬來西亞的韓流粉絲又大力轉發(fā)，一天內推特數突破6萬條。
隨著《江南Style》的明星推薦大軍越來越強大，世界各地的模仿版本也是與日俱增，朝鮮一家網站也模仿制作了諷刺韓國總統(tǒng)候選人的視頻。明星效應與草根互動相互融合，終于促成了這首歌曲的火爆全球。
9月4日，MV在YouTube的點擊量突破了1億大關。PSY成為第一位憑借單一曲目在YouTube網站上開啟點擊量1億時代的韓國歌手?！皻g迎PSY隨時來我辦公室取吉尼斯世界紀錄證書”，吉尼斯世界紀錄相關負責人說。
step 2 電視媒體推波助瀾
同時美國娛樂節(jié)目也與網絡保持同步率，PSY在各種美國的節(jié)目中出現。
8月29日，小甜甜布蘭妮發(fā)推特，對《江南Style》大加贊賞：“我超喜歡這首MV，真有趣!我想我應該學學這個編舞，有人想教教我嗎?”不久，PSY便與布蘭妮同登美國節(jié)目《艾倫秀舞臺》，一起秀馬步舞。
PSY并不是一夜走紅。他原名樸載相，1977年生，家境殷實，畢業(yè)于美國伯克利大學音樂系，獨特的臺風和幽默諷刺的歌詞獲得韓國大眾的認可，出道后在韓國擁有很高的人氣。在接受美國知名主持人瑞安·西克萊斯特采訪時，問其是否知道《江南Style》為何這么紅，PSY操著一口地道的美式英語說：“事實上，我也不知道。”
從7月15日上線發(fā)布到點擊量過億，《江南Style》用了50天左右;然而點擊量從1億升至2億，卻僅用了2周?！督蟂tyle》還打破了沒有韓國歌曲打入主流美國市場的先例，榮登“公告牌”排行榜第二名。
評論家將該曲的全球風行，歸為網絡的病毒效應，人們不管是因為喜歡還是不喜歡都會去點擊?！督蟂tyle》能夠從韓國火到全世界，推特和YouTube功不可沒，而事實證明通過微博和視頻網站，《江南Style》也迅速在國內走紅。
step 3 無聊的搞笑VS軟實力
喜歡它的人認為，歌詞朗朗上口，曲調“口水”，騎馬舞的動作動感又搞笑。
但是不喜歡《江南Style》的也大有人在，很多人表示這首歌紅得莫名其妙。有巴西網友評論：“在我看來這不是成功，只是在利用網絡奪取眼球賺足噱頭而已?！?BR> 英國《衛(wèi)報》在《江南Style搞笑在哪里?》一文中指出：西方觀眾喜歡《江南Style》，不可能是因其背后隱含的政治信息。文章認為，這無非就是一個肥男跳著滑稽搞笑的舞蹈，唱著重復無意義歌詞罷了。歌曲視覺效果有鮮明的美國風格，是西方流行音樂的一個大雜燴、大拼盤，所以西方觀眾無需知道鳥叔在哼唱什么，就已經覺得熟悉和似曾相識了。
《江南Style》成為韓國最成功的文化輸出品之一?！都~約時報》對此置評，韓國人并不在乎作為最成功的文化代言人的PSY，是否高端雅致。對韓國人而言，PSY仍然是“軟實力”的象征，是向世界輸出韓國文化的一種方式。
新京報記者 高美
■ 歌曲背后
不“江南Style”的《江南Style》
同時對于韓國國內而言，MV背后還蘊含有豐富的諷刺意味。
MV一開始就是耀目的陽光、嫵媚的美女，PSY戴著墨鏡在太陽傘下銷魂地享受著日光浴。然而鏡頭拉遠，他其實是在一個兒童的沙灘運動場上，陽光沙灘比基尼都是他的想象罷了。這種對比和反諷貫穿了整部MV。
《江南Style》在表面的浮夸奢侈之外，隱晦微妙地表現了韓國財富、階級之間的差異。流行音樂評論家金在喀(音譯)說?！敖系貐^(qū)的居民都是韓國高階層的人，但是其他韓國人都覺得他們很以自我為中心，完全沒有社會責任感”。從某種意義上來說，PSY的這首歌像是按下了文化的按鈕。
旅美生活的韓國人Jea Kim說韓國人“非常想成為江南區(qū)的一員”，而《江南Style》正是巧妙地捕捉到了韓國人對江南區(qū)這種愛恨交織的復雜心理。新京報記者 高美