本節(jié)講解的內(nèi)容是營(yíng)銷(xiāo)師國(guó)際廣告的現(xiàn)狀及特點(diǎn)。
（1）國(guó)際廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
國(guó)際廣告是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)物。國(guó)際廣告是指為了配合國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在產(chǎn)品出口目標(biāo)國(guó)或地區(qū)所做的商品廣告。它是以本國(guó)的廣告發(fā)展為母體，再進(jìn)入世界市場(chǎng)的廣告宣傳， 使出口產(chǎn)品能迅速地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，為產(chǎn)品贏得聲譽(yù)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)。
當(dāng)前，世界廣告業(yè)發(fā)展存現(xiàn)以下趨勢(shì)：
①電子信息對(duì)廣告業(yè)的滲透極為引人注目。
②高技術(shù)成果在廣告中得到廣泛運(yùn)用。
③廣告更加注重樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品的形象。
④廣告設(shè)計(jì)需更加了解消費(fèi)者的心理及需要，突出民族風(fēng)格。
⑤廣告制作更為專(zhuān)業(yè)化，廣告表現(xiàn)形式更為多樣化和注重人情化。
⑥廣告活動(dòng)有全球化傾向，國(guó)際廣告業(yè)的合作進(jìn)一步發(fā)展。
⑦國(guó)際廣告也有大規(guī)模合并的趨勢(shì)。
（2）國(guó)際廣告的基本特點(diǎn)
同國(guó)內(nèi)廣告相比，國(guó)際廣告由于其訴求對(duì)象和目標(biāo)市場(chǎng)是國(guó)際性的，廣告代理是世界性的， 因而有自身的一些特點(diǎn)。這是因?yàn)椴煌膰?guó)家和地區(qū)，有不同的社會(huì)制度、不同的政策法令 、不同的消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)、不同的傳統(tǒng)風(fēng)俗與習(xí)慣、不同的自然環(huán)境、不同的宗教信仰，以及由此形成的不同的消費(fèi)觀(guān)念及市場(chǎng)特點(diǎn)。
①?lài)?guó)際廣告必須考慮進(jìn)口國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
②國(guó)際廣告必須尊重東道國(guó)的風(fēng)俗習(xí)慣。
③國(guó)際廣告必須適應(yīng)各國(guó)的文化。
④?chē)?guó)際廣告必須尊重各國(guó)的宗教信仰。
⑤國(guó)際廣告應(yīng)遵守各國(guó)對(duì)廣告的管制。
⑥國(guó)際廣告要注意各國(guó)的自然環(huán)境、人民的收入水平，以及國(guó)民的文化教育水平和各國(guó)的語(yǔ)言文字特點(diǎn)。
（1）國(guó)際廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
國(guó)際廣告是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)物。國(guó)際廣告是指為了配合國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在產(chǎn)品出口目標(biāo)國(guó)或地區(qū)所做的商品廣告。它是以本國(guó)的廣告發(fā)展為母體，再進(jìn)入世界市場(chǎng)的廣告宣傳， 使出口產(chǎn)品能迅速地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，為產(chǎn)品贏得聲譽(yù)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)。
當(dāng)前，世界廣告業(yè)發(fā)展存現(xiàn)以下趨勢(shì)：
①電子信息對(duì)廣告業(yè)的滲透極為引人注目。
②高技術(shù)成果在廣告中得到廣泛運(yùn)用。
③廣告更加注重樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品的形象。
④廣告設(shè)計(jì)需更加了解消費(fèi)者的心理及需要，突出民族風(fēng)格。
⑤廣告制作更為專(zhuān)業(yè)化，廣告表現(xiàn)形式更為多樣化和注重人情化。
⑥廣告活動(dòng)有全球化傾向，國(guó)際廣告業(yè)的合作進(jìn)一步發(fā)展。
⑦國(guó)際廣告也有大規(guī)模合并的趨勢(shì)。
（2）國(guó)際廣告的基本特點(diǎn)
同國(guó)內(nèi)廣告相比，國(guó)際廣告由于其訴求對(duì)象和目標(biāo)市場(chǎng)是國(guó)際性的，廣告代理是世界性的， 因而有自身的一些特點(diǎn)。這是因?yàn)椴煌膰?guó)家和地區(qū)，有不同的社會(huì)制度、不同的政策法令 、不同的消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)、不同的傳統(tǒng)風(fēng)俗與習(xí)慣、不同的自然環(huán)境、不同的宗教信仰，以及由此形成的不同的消費(fèi)觀(guān)念及市場(chǎng)特點(diǎn)。
①?lài)?guó)際廣告必須考慮進(jìn)口國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
②國(guó)際廣告必須尊重東道國(guó)的風(fēng)俗習(xí)慣。
③國(guó)際廣告必須適應(yīng)各國(guó)的文化。
④?chē)?guó)際廣告必須尊重各國(guó)的宗教信仰。
⑤國(guó)際廣告應(yīng)遵守各國(guó)對(duì)廣告的管制。
⑥國(guó)際廣告要注意各國(guó)的自然環(huán)境、人民的收入水平，以及國(guó)民的文化教育水平和各國(guó)的語(yǔ)言文字特點(diǎn)。