本節(jié)講解的內(nèi)容是營銷師國際廣告的現(xiàn)狀及特點(diǎn)。
（1）國際廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
國際廣告是國際營銷活動發(fā)展的產(chǎn)物。國際廣告是指為了配合國際營銷活動，在產(chǎn)品出口目標(biāo)國或地區(qū)所做的商品廣告。它是以本國的廣告發(fā)展為母體，再進(jìn)入世界市場的廣告宣傳， 使出口產(chǎn)品能迅速地進(jìn)入國際市場，為產(chǎn)品贏得聲譽(yù)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。
當(dāng)前，世界廣告業(yè)發(fā)展存現(xiàn)以下趨勢：
①電子信息對廣告業(yè)的滲透極為引人注目。
②高技術(shù)成果在廣告中得到廣泛運(yùn)用。
③廣告更加注重樹立企業(yè)和產(chǎn)品的形象。
④廣告設(shè)計(jì)需更加了解消費(fèi)者的心理及需要，突出民族風(fēng)格。
⑤廣告制作更為專業(yè)化，廣告表現(xiàn)形式更為多樣化和注重人情化。
⑥廣告活動有全球化傾向，國際廣告業(yè)的合作進(jìn)一步發(fā)展。
⑦國際廣告也有大規(guī)模合并的趨勢。
（2）國際廣告的基本特點(diǎn)
同國內(nèi)廣告相比，國際廣告由于其訴求對象和目標(biāo)市場是國際性的，廣告代理是世界性的， 因而有自身的一些特點(diǎn)。這是因?yàn)椴煌膰液偷貐^(qū)，有不同的社會制度、不同的政策法令 、不同的消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)、不同的傳統(tǒng)風(fēng)俗與習(xí)慣、不同的自然環(huán)境、不同的宗教信仰，以及由此形成的不同的消費(fèi)觀念及市場特點(diǎn)。
①國際廣告必須考慮進(jìn)口國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
②國際廣告必須尊重東道國的風(fēng)俗習(xí)慣。
③國際廣告必須適應(yīng)各國的文化。
④國際廣告必須尊重各國的宗教信仰。
⑤國際廣告應(yīng)遵守各國對廣告的管制。
⑥國際廣告要注意各國的自然環(huán)境、人民的收入水平，以及國民的文化教育水平和各國的語言文字特點(diǎn)。
（1）國際廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
國際廣告是國際營銷活動發(fā)展的產(chǎn)物。國際廣告是指為了配合國際營銷活動，在產(chǎn)品出口目標(biāo)國或地區(qū)所做的商品廣告。它是以本國的廣告發(fā)展為母體，再進(jìn)入世界市場的廣告宣傳， 使出口產(chǎn)品能迅速地進(jìn)入國際市場，為產(chǎn)品贏得聲譽(yù)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。
當(dāng)前，世界廣告業(yè)發(fā)展存現(xiàn)以下趨勢：
①電子信息對廣告業(yè)的滲透極為引人注目。
②高技術(shù)成果在廣告中得到廣泛運(yùn)用。
③廣告更加注重樹立企業(yè)和產(chǎn)品的形象。
④廣告設(shè)計(jì)需更加了解消費(fèi)者的心理及需要，突出民族風(fēng)格。
⑤廣告制作更為專業(yè)化，廣告表現(xiàn)形式更為多樣化和注重人情化。
⑥廣告活動有全球化傾向，國際廣告業(yè)的合作進(jìn)一步發(fā)展。
⑦國際廣告也有大規(guī)模合并的趨勢。
（2）國際廣告的基本特點(diǎn)
同國內(nèi)廣告相比，國際廣告由于其訴求對象和目標(biāo)市場是國際性的，廣告代理是世界性的， 因而有自身的一些特點(diǎn)。這是因?yàn)椴煌膰液偷貐^(qū)，有不同的社會制度、不同的政策法令 、不同的消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)、不同的傳統(tǒng)風(fēng)俗與習(xí)慣、不同的自然環(huán)境、不同的宗教信仰，以及由此形成的不同的消費(fèi)觀念及市場特點(diǎn)。
①國際廣告必須考慮進(jìn)口國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
②國際廣告必須尊重東道國的風(fēng)俗習(xí)慣。
③國際廣告必須適應(yīng)各國的文化。
④國際廣告必須尊重各國的宗教信仰。
⑤國際廣告應(yīng)遵守各國對廣告的管制。
⑥國際廣告要注意各國的自然環(huán)境、人民的收入水平，以及國民的文化教育水平和各國的語言文字特點(diǎn)。