39.實(shí)施產(chǎn)品改革措施，往往可以有效地延長產(chǎn)品的生命周期。產(chǎn)品改革的具體措施有（）。
A.產(chǎn)品外觀改革
B.降低產(chǎn)品成本
C.提高產(chǎn)品質(zhì)量
D.增加產(chǎn)品功能
E.加工材料的改革
答案：ACDE
分析：P517。(四)延長產(chǎn)品生命周期的措施
1．產(chǎn)品改革
實(shí)施產(chǎn)品改革措施，往往可以有效地延長產(chǎn)品的生命周期。特別是對那些處于成熟期的產(chǎn)品，可以通過對產(chǎn)品功能、質(zhì)量以及特性等方面進(jìn)行改進(jìn)，以吸引新的消費(fèi)者，使原本停滯不前，呈現(xiàn)下降趨勢的銷售量得以回升。
產(chǎn)品改革的具體措施有：
一是產(chǎn)品外觀改革。即通過不斷地滿足消費(fèi)者的審美觀念的變化，使產(chǎn)品外觀更加漂亮，以吸引更多的消費(fèi)者。
二是提高產(chǎn)品質(zhì)量。即通過不斷地提高產(chǎn)品的使用性能，以高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量吸引更多的消費(fèi)者。
三是增加產(chǎn)品功能。即通過不斷地給產(chǎn)品增加新的特性或功能，以此來擴(kuò)大產(chǎn)品的適用性。
四是加工材料的改革。即通過不斷地研制或使用新材料來延長產(chǎn)品的生命周期。
40.新產(chǎn)品價(jià)格策略主要有（）。
A.高價(jià)回收策略
B.高價(jià)滲透策略
C.低價(jià)滲透策略
D.差別價(jià)格策略
E.滿意價(jià)格策略
答案：ACE
分析：P524。(一)新產(chǎn)品價(jià)格策略
新產(chǎn)品價(jià)格策略主要有三種：
1．高價(jià)回收策略。這是一種高價(jià)投放新產(chǎn)品的訂價(jià)策略。即利用產(chǎn)品剛剛投放市場的時(shí)機(jī)，以高出成本幾倍甚至十幾倍的價(jià)格出售。在短期內(nèi)謀求高額利潤，以盡快收回投資。這種價(jià)格策略，最適合于處在生命周期導(dǎo)人期、生命周期較短、需求彈性較小的高檔產(chǎn)品。因?yàn)椋@種產(chǎn)品在市場上尚無替代品，競爭者追隨、仿制需要一段時(shí)間，尚無競爭者。
2．低價(jià)滲透策略。即產(chǎn)品在進(jìn)入市場的初期階段，以較低的價(jià)格，采取薄利多銷的原則，從而迅速打開局面，占領(lǐng)并擴(kuò)大市場。采用這種價(jià)格策略，可以搶在競爭企業(yè)之前牢牢占據(jù)并迅速打開廣闊的市場，確立市場競爭優(yōu)勢，從而防止競爭企業(yè)的參人。但是，要求選擇的目標(biāo)市場，對于該產(chǎn)品的價(jià)格有較大的需求彈性，而且，企業(yè)有大批量生產(chǎn)和大幅度降低產(chǎn)品成本的能力。其不足是投資回收期較長，且價(jià)格下調(diào)變動(dòng)的余地小。
3．滿意價(jià)格策略。這是一種采取高價(jià)回收與低價(jià)滲透策略之間的折衷價(jià)格策略。滿意價(jià)格策略，要求既能保證企業(yè)獲得較為合理的利潤，同時(shí)，也能被消費(fèi)者欣然接受，兩方均比較滿意。實(shí)施此種價(jià)格策略風(fēng)險(xiǎn)一般較小，在正常情況下，可使企業(yè)的盈利目標(biāo)實(shí)現(xiàn)；但也往往會(huì)使企業(yè)失去高額利潤，導(dǎo)致機(jī)會(huì)喪失。
A.產(chǎn)品外觀改革
B.降低產(chǎn)品成本
C.提高產(chǎn)品質(zhì)量
D.增加產(chǎn)品功能
E.加工材料的改革
答案：ACDE
分析：P517。(四)延長產(chǎn)品生命周期的措施
1．產(chǎn)品改革
實(shí)施產(chǎn)品改革措施，往往可以有效地延長產(chǎn)品的生命周期。特別是對那些處于成熟期的產(chǎn)品，可以通過對產(chǎn)品功能、質(zhì)量以及特性等方面進(jìn)行改進(jìn)，以吸引新的消費(fèi)者，使原本停滯不前，呈現(xiàn)下降趨勢的銷售量得以回升。
產(chǎn)品改革的具體措施有：
一是產(chǎn)品外觀改革。即通過不斷地滿足消費(fèi)者的審美觀念的變化，使產(chǎn)品外觀更加漂亮，以吸引更多的消費(fèi)者。
二是提高產(chǎn)品質(zhì)量。即通過不斷地提高產(chǎn)品的使用性能，以高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量吸引更多的消費(fèi)者。
三是增加產(chǎn)品功能。即通過不斷地給產(chǎn)品增加新的特性或功能，以此來擴(kuò)大產(chǎn)品的適用性。
四是加工材料的改革。即通過不斷地研制或使用新材料來延長產(chǎn)品的生命周期。
40.新產(chǎn)品價(jià)格策略主要有（）。
A.高價(jià)回收策略
B.高價(jià)滲透策略
C.低價(jià)滲透策略
D.差別價(jià)格策略
E.滿意價(jià)格策略
答案：ACE
分析：P524。(一)新產(chǎn)品價(jià)格策略
新產(chǎn)品價(jià)格策略主要有三種：
1．高價(jià)回收策略。這是一種高價(jià)投放新產(chǎn)品的訂價(jià)策略。即利用產(chǎn)品剛剛投放市場的時(shí)機(jī)，以高出成本幾倍甚至十幾倍的價(jià)格出售。在短期內(nèi)謀求高額利潤，以盡快收回投資。這種價(jià)格策略，最適合于處在生命周期導(dǎo)人期、生命周期較短、需求彈性較小的高檔產(chǎn)品。因?yàn)椋@種產(chǎn)品在市場上尚無替代品，競爭者追隨、仿制需要一段時(shí)間，尚無競爭者。
2．低價(jià)滲透策略。即產(chǎn)品在進(jìn)入市場的初期階段，以較低的價(jià)格，采取薄利多銷的原則，從而迅速打開局面，占領(lǐng)并擴(kuò)大市場。采用這種價(jià)格策略，可以搶在競爭企業(yè)之前牢牢占據(jù)并迅速打開廣闊的市場，確立市場競爭優(yōu)勢，從而防止競爭企業(yè)的參人。但是，要求選擇的目標(biāo)市場，對于該產(chǎn)品的價(jià)格有較大的需求彈性，而且，企業(yè)有大批量生產(chǎn)和大幅度降低產(chǎn)品成本的能力。其不足是投資回收期較長，且價(jià)格下調(diào)變動(dòng)的余地小。
3．滿意價(jià)格策略。這是一種采取高價(jià)回收與低價(jià)滲透策略之間的折衷價(jià)格策略。滿意價(jià)格策略，要求既能保證企業(yè)獲得較為合理的利潤，同時(shí)，也能被消費(fèi)者欣然接受，兩方均比較滿意。實(shí)施此種價(jià)格策略風(fēng)險(xiǎn)一般較小，在正常情況下，可使企業(yè)的盈利目標(biāo)實(shí)現(xiàn)；但也往往會(huì)使企業(yè)失去高額利潤，導(dǎo)致機(jī)會(huì)喪失。