三、名詞解釋(每小題3分，共15分)
1.廣告市場(chǎng)定性預(yù)測(cè)
2.商標(biāo)
3.廣告策略
4.廣告間接效益
5.廣告合同制度
四、簡(jiǎn)答題(每小題5分，共15分)
1.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的步驟和形式。
2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)作的原則。
3.企業(yè)廣告決策應(yīng)根據(jù)什么原則？
五、論述題(共10分)
試述廣播廣告的形式和類型。
六、分析題(第1小題2分，第2、3小題4分，共10分)
“美的”空調(diào)的標(biāo)牌廣告：Midea®美的空調(diào)，原來(lái)生活可以更美的
閱讀上列標(biāo)牌廣告，分析以下問(wèn)題：
1.“美的”商標(biāo)按商標(biāo)構(gòu)成要素分類屬于商標(biāo)中的哪種類型?
2.“美的”的名稱體現(xiàn)了哪些商標(biāo)名稱策略?
3.用簡(jiǎn)短的文字分析比較此標(biāo)牌廣告的創(chuàng)意特色。
七、操作題(第1小題2分，第2、3小題4分，共10分)
某手機(jī)為進(jìn)一步拓展內(nèi)地市場(chǎng)份額，需要進(jìn)行一次具有攻擊力的廣告宣傳攻勢(shì)，請(qǐng)根據(jù)廣告策劃的一般要求作以下事情：
1.確定此次廣告策劃的基本目的。
2.撰寫(xiě)此次廣告策劃內(nèi)容程序的簡(jiǎn)略計(jì)劃書(shū)。
3.編制此次廣告攻勢(shì)的費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目表（只列大的費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目類別，不需寫(xiě)出金額）
1.廣告市場(chǎng)定性預(yù)測(cè)
2.商標(biāo)
3.廣告策略
4.廣告間接效益
5.廣告合同制度
四、簡(jiǎn)答題(每小題5分，共15分)
1.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的步驟和形式。
2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)作的原則。
3.企業(yè)廣告決策應(yīng)根據(jù)什么原則？
五、論述題(共10分)
試述廣播廣告的形式和類型。
六、分析題(第1小題2分，第2、3小題4分，共10分)
“美的”空調(diào)的標(biāo)牌廣告：Midea®美的空調(diào)，原來(lái)生活可以更美的
閱讀上列標(biāo)牌廣告，分析以下問(wèn)題：
1.“美的”商標(biāo)按商標(biāo)構(gòu)成要素分類屬于商標(biāo)中的哪種類型?
2.“美的”的名稱體現(xiàn)了哪些商標(biāo)名稱策略?
3.用簡(jiǎn)短的文字分析比較此標(biāo)牌廣告的創(chuàng)意特色。
七、操作題(第1小題2分，第2、3小題4分，共10分)
某手機(jī)為進(jìn)一步拓展內(nèi)地市場(chǎng)份額，需要進(jìn)行一次具有攻擊力的廣告宣傳攻勢(shì)，請(qǐng)根據(jù)廣告策劃的一般要求作以下事情：
1.確定此次廣告策劃的基本目的。
2.撰寫(xiě)此次廣告策劃內(nèi)容程序的簡(jiǎn)略計(jì)劃書(shū)。
3.編制此次廣告攻勢(shì)的費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目表（只列大的費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目類別，不需寫(xiě)出金額）