課程代碼：00058
一、填空題(每空1分，共16分)
1.市場是指所有__________和__________構(gòu)成的商品交換關(guān)系的總和，這是從宏觀經(jīng)濟角度研究商品總體交換時所用的概念。
2.環(huán)境變化的趨勢可分為__________和__________兩大類。
3.影響生產(chǎn)者購買行為因素主要有__________、__________、人事因素和個人因素。
4.產(chǎn)品的__________，是生產(chǎn)者市場細分常用的標準。
5.產(chǎn)品形體部分的內(nèi)容，把產(chǎn)品的__________和__________通過具體的形式充分顯示出來，它給消費者帶來產(chǎn)品的第一印象。
6.企業(yè)在推出新產(chǎn)品時，應特別注意早購買者和早期購買者的__________和__________，使制定的營銷策略能首先吸引這些消費者采取購買行為。
7.__________是受到法律保護的整個品牌或組成品牌的某一個或幾個部分。
8.取脂定價是利用顧客的__________心理而制定的價格。
9.營銷渠道也稱分銷渠道，它是指產(chǎn)品或服務的__________和__________從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域所經(jīng)過的通道。
10.評價廣告效果一是要進行廣告信息傳遞效果分析，二是要進行__________分析。
二、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“╳”。每小題1分，共10分)
1.市場營銷觀念的兩個基本特征是：生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，搞好廣告宣傳。( )
2.雖然從長遠看，居民儲蓄的終目的仍是為了消費，但目前對企業(yè)來說分析居民儲蓄情況沒有多大意義。( )
3.由于生產(chǎn)在市場的需求具有較大的彈性，所以市場波動性不大。( )
4.確定目標市場是市場細分和制定營銷策略的前提。( )
5.日用消費品一般在價格、品質(zhì)、款式等方面差別不大，消費者在購買時不多加挑選，只是按自己的習慣購買。( )
6.在寡頭壟斷情況下，企業(yè)一般愿意進行非價格競爭。( )
7.渠道成員的管理策略主要有渠道成員輪流在制訂的。( )
8.一般在產(chǎn)品的衰退期，重要的促銷手段是營業(yè)推廣。( )
9.電話營銷不適合標準化或較單一的商品服務。( )
10.前向一體化是企業(yè)向生產(chǎn)、銷售社會流程的下游擴大業(yè)務領(lǐng)域。( )
一、填空題(每空1分，共16分)
1.市場是指所有__________和__________構(gòu)成的商品交換關(guān)系的總和，這是從宏觀經(jīng)濟角度研究商品總體交換時所用的概念。
2.環(huán)境變化的趨勢可分為__________和__________兩大類。
3.影響生產(chǎn)者購買行為因素主要有__________、__________、人事因素和個人因素。
4.產(chǎn)品的__________，是生產(chǎn)者市場細分常用的標準。
5.產(chǎn)品形體部分的內(nèi)容，把產(chǎn)品的__________和__________通過具體的形式充分顯示出來，它給消費者帶來產(chǎn)品的第一印象。
6.企業(yè)在推出新產(chǎn)品時，應特別注意早購買者和早期購買者的__________和__________，使制定的營銷策略能首先吸引這些消費者采取購買行為。
7.__________是受到法律保護的整個品牌或組成品牌的某一個或幾個部分。
8.取脂定價是利用顧客的__________心理而制定的價格。
9.營銷渠道也稱分銷渠道，它是指產(chǎn)品或服務的__________和__________從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域所經(jīng)過的通道。
10.評價廣告效果一是要進行廣告信息傳遞效果分析，二是要進行__________分析。
二、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“╳”。每小題1分，共10分)
1.市場營銷觀念的兩個基本特征是：生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，搞好廣告宣傳。( )
2.雖然從長遠看，居民儲蓄的終目的仍是為了消費，但目前對企業(yè)來說分析居民儲蓄情況沒有多大意義。( )
3.由于生產(chǎn)在市場的需求具有較大的彈性，所以市場波動性不大。( )
4.確定目標市場是市場細分和制定營銷策略的前提。( )
5.日用消費品一般在價格、品質(zhì)、款式等方面差別不大，消費者在購買時不多加挑選，只是按自己的習慣購買。( )
6.在寡頭壟斷情況下，企業(yè)一般愿意進行非價格競爭。( )
7.渠道成員的管理策略主要有渠道成員輪流在制訂的。( )
8.一般在產(chǎn)品的衰退期，重要的促銷手段是營業(yè)推廣。( )
9.電話營銷不適合標準化或較單一的商品服務。( )
10.前向一體化是企業(yè)向生產(chǎn)、銷售社會流程的下游擴大業(yè)務領(lǐng)域。( )