四、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題1分，共10分)
1.企業(yè)在產(chǎn)品投入期采取慢滲透策略的條件是( )。
A．消費(fèi)者對價格很敏感
B．產(chǎn)品已廣為人知
C．競爭者容易進(jìn)入
D．市場規(guī)模小但容量大
E．企業(yè)促銷能力薄弱
2.生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是( )。
A．產(chǎn)品供不應(yīng)求
B．產(chǎn)品供過于求
C．環(huán)境污染嚴(yán)重
D．產(chǎn)品質(zhì)量高
E．產(chǎn)品成本高
3.企業(yè)宏觀環(huán)境自適應(yīng)系統(tǒng)主要包括( )等子系統(tǒng)。
A．營銷計劃系統(tǒng)
B．監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)
C．分析評估系統(tǒng)
D．營銷控制系統(tǒng)
E．決策支持系統(tǒng)
4.當(dāng)目標(biāo)國家的生產(chǎn)成本較高時，企業(yè)宜采取( )進(jìn)入該國市場。
A．間接出口
B．直接的國外中間商出口
C．直接的國外分公司出口
D．投資當(dāng)?shù)厣a(chǎn)
E．許可證貿(mào)易
5.消費(fèi)者的購買行為受( )等心理因素的影響。
A．動機(jī)
B．需要
C．感覺
D．信念和態(tài)度
E．熟悉
6.市場營銷的目標(biāo)一般是由( )等要素組成的。
A．時間
B．地點(diǎn)
C．?dāng)?shù)量
D．質(zhì)量
E．成本
7.新產(chǎn)品要迅速能被廣大消費(fèi)者所接受，則必須具有( )。
A．較好的適應(yīng)性
B．產(chǎn)品介紹的明確性
C．可分割性
D．復(fù)雜性
E．相對優(yōu)點(diǎn)
8.當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的是( )產(chǎn)品時，宜采用短渠道分銷。
A．單價高
B．耐久性強(qiáng)
C．技術(shù)性強(qiáng)
D．市場集中
E．潛在顧客多
9.即使是直接重復(fù)購買型的決策也需要經(jīng)過( )階段。
A．認(rèn)識需要
B．尋找供應(yīng)者
C．確定產(chǎn)品規(guī)格
D．確定訂貨
E．評價合同執(zhí)行情況
10.適合直復(fù)營銷的主要是具有( )的商品。
A．特色性
B．稀缺性
C．挑選性
D．時代性
E．隱私性
五、名詞解釋(每小題4分，共16分)
1.營業(yè)推廣
2.需要
3.品牌
4.選擇經(jīng)銷
六、簡答題(每小題6分，共18分)
1.如何理解產(chǎn)品整體概念?
2.市場營銷管理程序包括哪幾個階段?
3.影響企業(yè)開展國際市場營銷活動的社會文化因素有哪些?
七、論述題(每小題10分，共20分)
1.企業(yè)主動降價的原因有哪些?在市場營銷活動中企業(yè)應(yīng)如何科學(xué)運(yùn)用降價策略?
2.在環(huán)境污染日益嚴(yán)重的今天，企業(yè)在市場營銷活動中該怎樣為環(huán)境保護(hù)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)?
1.企業(yè)在產(chǎn)品投入期采取慢滲透策略的條件是( )。
A．消費(fèi)者對價格很敏感
B．產(chǎn)品已廣為人知
C．競爭者容易進(jìn)入
D．市場規(guī)模小但容量大
E．企業(yè)促銷能力薄弱
2.生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是( )。
A．產(chǎn)品供不應(yīng)求
B．產(chǎn)品供過于求
C．環(huán)境污染嚴(yán)重
D．產(chǎn)品質(zhì)量高
E．產(chǎn)品成本高
3.企業(yè)宏觀環(huán)境自適應(yīng)系統(tǒng)主要包括( )等子系統(tǒng)。
A．營銷計劃系統(tǒng)
B．監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)
C．分析評估系統(tǒng)
D．營銷控制系統(tǒng)
E．決策支持系統(tǒng)
4.當(dāng)目標(biāo)國家的生產(chǎn)成本較高時，企業(yè)宜采取( )進(jìn)入該國市場。
A．間接出口
B．直接的國外中間商出口
C．直接的國外分公司出口
D．投資當(dāng)?shù)厣a(chǎn)
E．許可證貿(mào)易
5.消費(fèi)者的購買行為受( )等心理因素的影響。
A．動機(jī)
B．需要
C．感覺
D．信念和態(tài)度
E．熟悉
6.市場營銷的目標(biāo)一般是由( )等要素組成的。
A．時間
B．地點(diǎn)
C．?dāng)?shù)量
D．質(zhì)量
E．成本
7.新產(chǎn)品要迅速能被廣大消費(fèi)者所接受，則必須具有( )。
A．較好的適應(yīng)性
B．產(chǎn)品介紹的明確性
C．可分割性
D．復(fù)雜性
E．相對優(yōu)點(diǎn)
8.當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的是( )產(chǎn)品時，宜采用短渠道分銷。
A．單價高
B．耐久性強(qiáng)
C．技術(shù)性強(qiáng)
D．市場集中
E．潛在顧客多
9.即使是直接重復(fù)購買型的決策也需要經(jīng)過( )階段。
A．認(rèn)識需要
B．尋找供應(yīng)者
C．確定產(chǎn)品規(guī)格
D．確定訂貨
E．評價合同執(zhí)行情況
10.適合直復(fù)營銷的主要是具有( )的商品。
A．特色性
B．稀缺性
C．挑選性
D．時代性
E．隱私性
五、名詞解釋(每小題4分，共16分)
1.營業(yè)推廣
2.需要
3.品牌
4.選擇經(jīng)銷
六、簡答題(每小題6分，共18分)
1.如何理解產(chǎn)品整體概念?
2.市場營銷管理程序包括哪幾個階段?
3.影響企業(yè)開展國際市場營銷活動的社會文化因素有哪些?
七、論述題(每小題10分，共20分)
1.企業(yè)主動降價的原因有哪些?在市場營銷活動中企業(yè)應(yīng)如何科學(xué)運(yùn)用降價策略?
2.在環(huán)境污染日益嚴(yán)重的今天，企業(yè)在市場營銷活動中該怎樣為環(huán)境保護(hù)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)?