黃雙民是一家大型民營企業(yè)流沙集團的副總裁，主要負責(zé)集團對外的公共事務(wù)工作。由于老板一向為人低調(diào)，雖然流沙集團在行業(yè)中實力數(shù)一數(shù)二，但一直少在媒體上曝光，企業(yè)鮮為外界所熟知。在黃雙民的勸導(dǎo)下，老板意識到對向宣傳的重要性，開始有意識通過公關(guān)的手段去打造企業(yè)的知名度與美譽度。
當(dāng)時，省政府正在啟動一個關(guān)于關(guān)注貧困百姓健康的社會項目，并廣泛發(fā)動企業(yè)積極參與，黃雙民認為這是一次非常難得的公益贊助機會，既可以迅速提高流沙集團的知名度，又有利于構(gòu)建良好的政府關(guān)系，老板也認可了黃雙民的想法。
在黃雙民的主導(dǎo)下，公司投入二百萬元，與省一家的醫(yī)院合作(醫(yī)院負責(zé)出技術(shù))，免費為家庭貧困的山區(qū)患白內(nèi)障的患者免費做手術(shù)。由于是第一次操作這種公益贊助活動，黃雙民不知道對整個過程的運作如何把握，在與醫(yī)院簽署了合作協(xié)議之后，基本全程交由醫(yī)院去操作。
等活動結(jié)束后，黃雙民才發(fā)現(xiàn)，雖然媒體對此次公益活動給予了高度的關(guān)注，有很多新聞報道，但報道時基本只提到醫(yī)院一方，對真正的投入方——流沙集團幾乎只字不提，省里領(lǐng)導(dǎo)在活動結(jié)束時的總結(jié)中，也竟然沒有提到此次活動的贊助者及主導(dǎo)者流沙集團，而只是提及活動的執(zhí)行者——醫(yī)院。
二百萬的公益贊助雖然是做了一件社會大好事，但是對于流沙集團而言，卻不是一次雙贏的結(jié)果。對此結(jié)果，老板大發(fā)雷霆，黃雙民陷入了苦惱之中，問題出在哪里？
公益贊助，中國企業(yè)所欠缺的一種公關(guān)思維
流沙集團在公益贊助項目所遇到的問題，在中國的企業(yè)中并不是個案：面對著政府的號召或者忽而其來的自然災(zāi)難，許多企業(yè)不惜調(diào)動大量資金或物資捐獻給社會，開始轟轟烈烈場面感人，但贊助的過程結(jié)束了，企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的“義舉”好像如風(fēng)吹過——媒體在報道時輕描淡寫，政府在總結(jié)中一筆帶過，普通民眾對此一無所知。
當(dāng)時，省政府正在啟動一個關(guān)于關(guān)注貧困百姓健康的社會項目，并廣泛發(fā)動企業(yè)積極參與，黃雙民認為這是一次非常難得的公益贊助機會，既可以迅速提高流沙集團的知名度，又有利于構(gòu)建良好的政府關(guān)系，老板也認可了黃雙民的想法。
在黃雙民的主導(dǎo)下，公司投入二百萬元，與省一家的醫(yī)院合作(醫(yī)院負責(zé)出技術(shù))，免費為家庭貧困的山區(qū)患白內(nèi)障的患者免費做手術(shù)。由于是第一次操作這種公益贊助活動，黃雙民不知道對整個過程的運作如何把握，在與醫(yī)院簽署了合作協(xié)議之后，基本全程交由醫(yī)院去操作。
等活動結(jié)束后，黃雙民才發(fā)現(xiàn)，雖然媒體對此次公益活動給予了高度的關(guān)注，有很多新聞報道，但報道時基本只提到醫(yī)院一方，對真正的投入方——流沙集團幾乎只字不提，省里領(lǐng)導(dǎo)在活動結(jié)束時的總結(jié)中，也竟然沒有提到此次活動的贊助者及主導(dǎo)者流沙集團，而只是提及活動的執(zhí)行者——醫(yī)院。
二百萬的公益贊助雖然是做了一件社會大好事，但是對于流沙集團而言，卻不是一次雙贏的結(jié)果。對此結(jié)果，老板大發(fā)雷霆，黃雙民陷入了苦惱之中，問題出在哪里？
公益贊助，中國企業(yè)所欠缺的一種公關(guān)思維
流沙集團在公益贊助項目所遇到的問題，在中國的企業(yè)中并不是個案：面對著政府的號召或者忽而其來的自然災(zāi)難，許多企業(yè)不惜調(diào)動大量資金或物資捐獻給社會，開始轟轟烈烈場面感人，但贊助的過程結(jié)束了，企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的“義舉”好像如風(fēng)吹過——媒體在報道時輕描淡寫，政府在總結(jié)中一筆帶過，普通民眾對此一無所知。