默多克起初與反對普京的寡頭合作，收購電視頻道失敗。他2000年買下俄羅斯戶外新聞廣告公司，憑借與前莫斯科市長盧日科夫的“特殊關(guān)系”，生意不斷壯大。2008年梅德韋杰夫（左）上臺整頓混亂的廣告行業(yè)，默多克果斷決定賣掉戶外新聞公司，但直到上個(gè)月才以2.7億美元低價(jià)脫手。
魯珀特·默多克的媒體帝國正在分崩離析。據(jù)美國《時(shí)代》雜志8月1日報(bào)道，上個(gè)月，當(dāng)英國警方還在不斷深入調(diào)查新聞集團(tuán)旗下《世界新聞報(bào)》電話竊聽丑聞之時(shí)，默多克以大約2.7億美元（約人民幣17億元）悄然賣掉新聞集團(tuán)在俄羅斯的戶外廣告公司戶外新聞，這個(gè)價(jià)格還不及該公司3年前市值的五分之一。
這筆交易意味著，默多克低調(diào)地結(jié)束了他在俄羅斯的商業(yè)冒險(xiǎn)?！稌r(shí)代》評論，默多克在這次冒險(xiǎn)中經(jīng)歷了俄羅斯戶外廣告行業(yè)的謀殺、腐敗等“潛規(guī)則”，相較起來，英國的竊聽風(fēng)波實(shí)在是一個(gè)乏味的挫折。本版文字 真水
進(jìn)軍
廣告大亨遇害 默多克趁機(jī)入主
默多克的媒體帝國得以進(jìn)軍俄羅斯，源于一件謀殺案。2002年2月，莫斯科“戶外廣告之王”弗拉基米爾·卡內(nèi)夫斯基在克里姆林宮附近的十字路口，被一名頭戴黑色滑雪帽的殺手刺死于車內(nèi)。這種事在俄羅斯廣告圈不稀奇。1996年～2004年間，至少有11名俄羅斯廣告公司的主管死于或傷于打手埋伏、汽車炸彈、殺手行刺等各種買兇殺人案，至今，只有兩宗案件結(jié)了案。
對于默多克來說，卡內(nèi)夫斯基的死為媒體集團(tuán)提供了一個(gè)打開莫斯科市場的契機(jī)。2000年11月，默多克從一群俄羅斯商人手中買下了戶外新聞公司，他繼續(xù)任用莫斯科的商場老將馬克西姆·迪卡契夫?yàn)樵摴臼紫瘓?zhí)行官。迪卡契夫在上世紀(jì)80年代靠販賣盜版CD發(fā)家，后與一幫大學(xué)同學(xué)創(chuàng)立了戶外新聞公司。默多克買下該公司后，它在兩年間成長為俄羅斯最大的戶外廣告公司之一，拿下除莫斯科外的所有俄羅斯大城市的廣告合約莫斯科一直是卡內(nèi)夫斯基的地盤。
卡內(nèi)夫斯基死后，戶外廣告圈中的大鱷覬覦莫斯科市場這塊肥肉，通過買兇殺人威脅、除掉競爭對手的事情層出不窮。2002年6月，迪卡契夫在戶外新聞公司大樓外面，被一名偽裝成賣報(bào)人的兇手開槍射中左胸。
默多克怒不可抑，致信當(dāng)時(shí)的俄羅斯總統(tǒng)普京，要求徹查此事，但最終仍是不了了之。幾個(gè)月過后，迪卡契夫切除了部分肺部，回到了工作崗位。2003年初，新聞集團(tuán)向戶外新聞公司借出一筆保密資金，使后者順利買下了卡內(nèi)夫斯基廣告公司三分之二的資產(chǎn)。戶外新聞公司從此攻進(jìn)了莫斯科市場。
發(fā)展
敗也官方背景 成也官方背景
《時(shí)代》稱，在俄羅斯做生意，只有資本是不夠的，與官方的關(guān)系尤為重要，而默多克在后者處于明顯劣勢。他在俄羅斯的第一個(gè)生意伙伴是石油航空大亨鮑里斯·貝瑞左夫斯基，此人是最早反對普京的寡頭之一。因此，默多克在俄羅斯政界被視為刺頭，上世紀(jì)90年代末，他與貝瑞左夫斯基試圖控制俄羅斯一個(gè)主流電視頻道遭遇失敗。2001年，貝瑞左夫斯基逃亡倫敦。
《時(shí)代》報(bào)道，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在前莫斯科市長尤里·盧日科夫的兒子亞歷山大身上。亞歷山大恰巧也是從事戶外廣告生意，他與默多克的戶外新聞公司發(fā)展出密切關(guān)系戶外新聞?chuàng)碛衼啔v山大旗下廣告牌的獨(dú)家代理權(quán)。盡管戶外新聞CEO迪卡契夫否認(rèn)公司因此獲得在莫斯科廣告市場的特別待遇，但這無礙戶外新聞與亞歷山大一同拿下莫斯科市中心三環(huán)地段的戶外廣告合約。
2005年，還是莫斯科市長的盧日科夫重新訂立市中心戶外廣告合約時(shí)，他的助手弗拉基米爾·瑞辛寫信抱怨戶外新聞公司壟斷了莫斯科的戶外廣告市場。然而，這次投訴也不了了之。
失敗
2.7億美元賤賣僅是當(dāng)年五分之一
《時(shí)代》調(diào)查稱，2006年秋天，時(shí)任新聞集團(tuán)歐洲主管馬丁·彭帕多在一間莫斯科酒店會晤3名俄羅斯廣告公司執(zhí)行官。3名CEO向彭帕多投訴戶外新聞公司利用賄賂、電話竊聽等手段進(jìn)行不正當(dāng)競爭，并要求彭帕多徹查戶外新聞公司。戶外新聞CEO迪卡契夫則否認(rèn)這些指控，稱這是對手的抹黑行為，并對酒店會晤一事不予置評?！稌r(shí)代》表示，盡管如此，沒有證據(jù)表明默多克知道戶外新聞公司在俄羅斯從事的不正當(dāng)行為。
盡管新聞集團(tuán)是否對戶外新聞公司做過內(nèi)部調(diào)查人們不得而知，但2008年梅德韋杰夫取代普京擔(dān)任俄羅斯總統(tǒng)后，俄羅斯政府開始對混亂不堪的戶外廣告行業(yè)進(jìn)行整頓。戶外新聞公司被曝欠稅4500萬美元（約人民幣2.8億元），廣告業(yè)的新規(guī)定也導(dǎo)致該公司不得不撤下許多戶外廣告，把市場份額讓給競爭對手。去年9月，梅德韋杰夫簽署命令，解除莫斯科前市長盧日科的職務(wù)；莫斯科政府的廣告委員會主任馬卡洛夫今年3月被解職，不久后被控濫用職權(quán)。
眼見俄羅斯廣告行業(yè)“地震”，默多克果斷決定出售他在戶外新聞公司擁有的79%股份。他早在2008年就對英國《金融時(shí)報(bào)》抱怨：“我們越成功，被竊取的果實(shí)就越多。最好就是現(xiàn)在把它（戶外新聞）賣掉。”然而3年過去了，期間經(jīng)歷了一個(gè)金融危機(jī)、兩次失敗的談判，默多克現(xiàn)在才把戶外新聞公司賣掉，與2008年16.5億美元的市值相比，默多克僅以2.7億美元出手，可謂“賤賣”。
然而，《時(shí)代》評論，這筆買賣遭受的損失事小，默多克應(yīng)該為拋掉一個(gè)麻煩的包袱而高興，至少，它沒有成為默多克的下一個(gè)丑聞。
制圖：方元
卡內(nèi)夫斯基的死為默多克提供打開莫斯科市場的契機(jī)。
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