為了確保我們的努力取得實效，就不得不需要事先制定方案，方案是書面計劃，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點。那么我們該如何寫一篇較為完美的方案呢？下面是小編為大家收集的方案策劃范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
肯德基抖音直播營銷方案篇一
直播不能高高地擺譜如明星或老師。
而現(xiàn)場呢，有時候不一定很精彩，也有經(jīng)常有吸引關(guān)注的內(nèi)容，但在互動上面確實做得很好，這樣可以有更好的號召力和親和力。
二、直播營銷堅持做有價值的內(nèi)容
有不少過氣主播，可能文化程度不高，剛開始做的時候吸引了一些人氣，但簽約后有了錢就開始膨脹，直播內(nèi)容也越來越水漲船高，最終成為過氣主播。
我認為，只要你的直播內(nèi)容有價值和溫度，即使現(xiàn)在人氣不高，有可能是平臺沒有挖掘到你，或者你的領(lǐng)域目前還比較冷清，但只要該領(lǐng)域受到關(guān)注，你就會一起能火起來。
正能量很重要，有很多偏門主播，雖然看起來人氣很高，但往往也會遇到瓶頸，就是因為這個原因。
由于只有正能量的內(nèi)容才能真正傳播到主流，這樣其他平臺才會幫你一起推動，只是在某一個直播平臺上紅起來很難做好，要跨平臺的，比如上電視，代言，讓更多人喜歡你。
比如說，即使在某一直播平臺火起來的時候，某些主流媒體的報道當(dāng)成笑話來看，并且很容易過火，所以你的眼光要放遠一點。
盡管炒作上也有黑營銷的概念，一開始多角度黑明星，然后再洗白，再激勵，然后重整旗鼓，但如果你的運營團隊沒有特別出色，是很難做好的。
多互動，能接地氣，播報有價值的內(nèi)容，有正能量，就容易過關(guān)。
基于這三點，再來思考一下直播的創(chuàng)意，這就是做好直播營銷的基本，絕不要本末倒置了。
肯德基抖音直播營銷方案篇二
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回老家過年
穿越時光年輪，回家團圓依然是不變新年追求
點擊播放視頻
現(xiàn)在，
我們記錄自己的歸程
也是一種自我態(tài)度表達
2019年春節(jié)
#春運看我瞬移回家
話題活動
從小到大，全家在一起一直是最具年味的儀式
點擊播放視頻
現(xiàn)在，
我們跟父母一起抖起來
拍攝自己的
多人合拍環(huán)比上漲
40歲以上用戶拍攝視頻數(shù)環(huán)比上漲
40歲以上用戶參與話題挑戰(zhàn)賽次數(shù)
數(shù)據(jù)來源：2019抖音春節(jié)大數(shù)據(jù)報告-字節(jié)跳動算數(shù)中心
時間在變，一直無法改變的是這顆來自家鄉(xiāng)的胃
點擊播放視頻
現(xiàn)在，
在抖音也成為了一
個
除夕當(dāng)天視頻發(fā)布數(shù)上漲
近
數(shù)據(jù)算法：2.4日視頻發(fā)布數(shù)/1.27日-2.2日平均日發(fā)布數(shù)
年俗新玩法，飽含著對新年新氣象的祈福
點擊播放視頻
現(xiàn)在，
一段年味十足的
成為了
2019春節(jié)期間
將近
使用春節(jié)貼紙給親友送上了祝福
數(shù)據(jù)來源：2019抖音春節(jié)大數(shù)據(jù)報告-字節(jié)跳動算數(shù)中心
抖音已經(jīng)成為用戶重要的春節(jié)社交陣地
團聚、年夜飯、年貨等經(jīng)典春節(jié)場景拆解，全程探尋最動人的年味故事
多元營銷方式互補，立體化觸達用戶，契合品牌多樣傳播訴求
全國年夜飯大作戰(zhàn)秀出你得家鄉(xiāng)味
真情溫暖歸途美好團圓時刻驚喜年貨種草祈福鼠年大吉
bgc+pgc+ugc全階類型內(nèi)容矩陣營銷，立體化深度觸達
bgc
pgc
ugc
brand attitude
depth effect
public participation
春節(jié)品牌態(tài)度官方表達
官方表達品牌態(tài)度，用戶建立用戶聯(lián)系
達人內(nèi)容矩陣化引領(lǐng)傳播
達人引領(lǐng)提升品牌內(nèi)容熱度，深度種草
大眾新春態(tài)度火爆表達
國民級內(nèi)容持續(xù)輸出，形成社交裂變
part 1 part 2 part 3 part 4
-精品內(nèi)容- -全民互動- -創(chuàng)意引爆- -年貨聯(lián)名-
p a r t 1
“歸途”主題系列情景劇 +“趣玩季”抖音創(chuàng)新廣告產(chǎn)品首發(fā)
·
子
庚
年
春
節(jié)
讓年味回歸本質(zhì)
當(dāng)物質(zhì)豐腴不再重要，年味回歸精神，“年味”是我們對“愛”、“樂”、“福”、“運”等普世愿望的回歸。
不論是奔襲在回家的歸程，或開始?家的新程，或踏上遠游的旅程，家是支撐啟程的港灣，是家隨心遨游的前提，不論在這個世界的哪一個角落，心中有家便是歸程。
在音為有你，抖會達成
哪
味以最流行的抖音范掀起傳播風(fēng)潮
就
的深意，一種味覺體驗，一次落淚或者爭吵；復(fù)刻成戲精式演繹、從時光機中拼湊出關(guān)于新春里的美好期許。
在
那
三大春節(jié)強相關(guān)主題內(nèi)容規(guī)劃，動情演繹年輕人的春節(jié)
主題 1 主題 2 主題 3
場景：春運
寓意：好運
新春好運，“運”通“春運”，將禮物“運”
回家，將自己“運”回家，將“愛”運回
家，新年里“抖”是好運。
例：春運車廂，四個不同階層、不同
工作、不同家庭的人。顯示回家與工
作時的狀態(tài)對比：不管生活怎么樣，
回家總要打扮的像樣，祝福新年，
“抖”出好運。
場景：團圓
寓意：喜慶、戲精
過年到家，家人聚在一起就是一出好
“戲”，吹拉彈唱輪番登場，喜氣洋溢
在每個家庭，不管干嘛“抖”有喜事。
例：男主人公手拿掃雷指南手冊，畫
面做成剪紙貼畫。以游戲闖關(guān)形式戲
說春節(jié)回家面臨的問題：七大姑八大
姨的奪命連環(huán)問、回家與父母相處的
正確方式，提前掃雷，以絕后患。
場景：拜年
寓意：祈福、暴富
新年新愿望，新福氣，幸福到家，也
是對新一年的美好期盼，有口福，飽
眼福，得祝福，美好幸福生活，“抖”
來全員暴富
例：以產(chǎn)品變遷跟隨時代變遷為主要
內(nèi)容，主要場景與新年有關(guān)。見證人
們的生活日益富裕，選擇越來越對，
生活越來越美好
國內(nèi)頂級內(nèi)容團隊操刀制作，打造抖音范春節(jié)豎屏大片
擬合作導(dǎo)演及團隊：
國內(nèi)知名電影及電視劇導(dǎo)演
豐富行業(yè)資源
從臺灣到北京14年的影視經(jīng)驗, 具有豐
富的海內(nèi)外行業(yè)資源及人脈;師承臺灣著
名導(dǎo)演陳宏一先生。
合作公司：
-晉元影視-
國內(nèi)知名電影及電視劇導(dǎo)演
電影特技導(dǎo)演
2019年1月17日，張大鵬編劇并執(zhí)導(dǎo)的
電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片《啥
是佩奇》發(fā)布，走紅網(wǎng)絡(luò)。
合作公司：
-熙雍（北京）文化傳媒有限公司-
知名廣告導(dǎo)演導(dǎo)演
廣告行業(yè)資深視覺專家
從業(yè)10年，擅長挖掘人物內(nèi)心，對視覺效果把握
精準(zhǔn)，廣告作品以視效類及人物主題類為主。
合作公司：
y’s studio
知名廣告、電影導(dǎo)演
已有近百部不同風(fēng)格作品
9年從業(yè)經(jīng)驗，拍攝不同風(fēng)格的廣告片、
短片、微電影近百部，院線藝術(shù)長片
《濁鳥》入選21屆上海國際電影節(jié)
合作公司：
擬合作導(dǎo)演及團隊：
結(jié)合“新春時光機”穿越主題，打造最抖音范新年內(nèi)容
時光穿越風(fēng)格示意
大片級品質(zhì)感
加入更多抖音范手法：
?抖音范專場
?抖音風(fēng)格音樂
?穿越感趣味情節(jié)
?…
*僅作為風(fēng)格示意，左邊視頻demo與本
次執(zhí)行團隊無關(guān)
全新信息流互動廣告樣式首發(fā)，占據(jù)窗口期先機優(yōu)勢
視覺強化
產(chǎn)品吸睛
品牌產(chǎn)品視覺強化
快速吸引用戶注意
激發(fā)好奇
引導(dǎo)互動
全新廣告互動形式
引發(fā)用戶點擊嘗試
原生落地頁
品牌秒展示
沉浸式落地頁技術(shù)加持
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
2+1售賣模式，給品牌更多自由發(fā)揮空間
?品牌主張結(jié)合
?品牌產(chǎn)品植入
2 期
品牌植入
1 期
品牌定制?趣玩季產(chǎn)品強勢互動
?內(nèi)容深度定制
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
話題/挑戰(zhàn)賽資源可根據(jù)傳播需求組合搭配
抖音站內(nèi)發(fā)起全民話題活動，引導(dǎo)海量ugc主題內(nèi)容產(chǎn)出
方向示意 1：方向示意 2：方向示意 3：
*可聯(lián)動part 3-貼紙篇
春節(jié)貼紙?zhí)剌?BR> +
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
p a r t 2
2020天南地北新年味主題活動
+抖出我的家鄉(xiāng)味
春
味
在
哪
里
，
年
味最具2020年特色的年夜飯內(nèi)容
就節(jié)2020年是一個特殊的年份，20年一個人可以從襁褓嬰兒成長為一個獨擋一面的大人；20年可以在改變的一個城市的風(fēng)貌；20年可以從全家看春晚到一起刷抖音；但20年最難改變的也是中國人那的胃，20年可以改變吃年夜飯的方式，卻改變不了那一口最純正的鄉(xiāng)年味。
里
全國年夜味匯成一桌年夜飯
全國各省市用戶為鄉(xiāng)味打call
味道，全國+區(qū)域聯(lián)合行動，打造除夕夜席卷全國的新年味道挑戰(zhàn)
·
子
庚
年
全國年夜飯大作戰(zhàn)，全民秀出自己家鄉(xiāng)味
活動創(chuàng)意：2020年春節(jié)，20個地域，20個代表性的年夜菜，聯(lián)動
20個達人親手制作20頓最能代表地域特色的年夜飯，線上匯聚成一
桌“中國味”年夜飯詮釋年輕人對家鄉(xiāng)年夜飯的堅守，體現(xiàn)年夜飯
背后年輕人對家鄉(xiāng)和年味的情愫。
活動玩法：配合專屬bgm以及貼紙，用戶秀出自己家鄉(xiāng)最具代表性
的年夜味道
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
20位抖音知名美食達人，聯(lián)合制作一桌“中國味”年夜飯
日食記
達
人一道小清新江浙年味菜
示
意
貧窮料理
貧窮也要吃正宗山西年味
王小潮
說唱徽菜年夜味
阿nic的每一餐
有腔調(diào)的上海年味
備注：達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
20個達人內(nèi)容匯聚成一桌年夜飯，全民共創(chuàng)中國新年味
引領(lǐng)年味
?點擊桌上不同菜肴，進入達人年夜飯制
作視頻，20道菜來自20個地域的達人
追憶兒時
?用戶可選擇自己省份的話題活動，地域
特色年俗年味
eg：#追憶兒時年味、如#天津人兒時
年味味等年味主題系列活動
#天南地北新年味點擊參與
味在當(dāng)下
?用戶點擊主話題進入全國年夜飯?zhí)魬?zhàn)，
使用相關(guān)貼紙和bgm，秀出自己的年
夜飯參與挑戰(zhàn)
制作“鼠你能吃”鼠年主題貼紙以及相關(guān)音樂，帶動全民互動氛圍
*貼紙部分可協(xié)同采買part 3-貼紙篇“新春抖有樂”
備注：僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
p a r t 3
達人篇“新春有戲團” 貼紙篇“新春抖有樂”
·
節(jié)
樂
在
哪
里年
，
年
味
就針對春節(jié)超級場景，基于抖音獨家內(nèi)容數(shù)據(jù)，重磅推薦新春有戲團在
那
里
基于2019春節(jié)數(shù)據(jù)梳理新春火爆內(nèi)容大類
基于idou計劃綜合達人推薦模型結(jié)合客戶需求推薦更適合的達人
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)子
庚
春
專業(yè)達人運營團隊服務(wù)，精選春節(jié)場景達人團，助力品牌春節(jié)營銷
數(shù)據(jù)模型+專業(yè)人工雙核優(yōu)選
基于優(yōu)選模型以及春節(jié)歷史數(shù)據(jù)，
為品牌找到與營銷需求更匹配、費
效比更高的達人組合，可控性較強，
為品牌提供高效運營服務(wù)保障
?春節(jié)內(nèi)容熱度
?行業(yè)影響力
?內(nèi)容傳播力
?商業(yè)轉(zhuǎn)化力
?受眾匹配度
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌流量導(dǎo)入
達人原生自然流量+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容硬廣
加推，雙維流量覆蓋品牌受眾，
實時熱度監(jiān)測，效果實時優(yōu)化
接口豐富，品牌活動易結(jié)合
link、話題產(chǎn)品組件搭載達人內(nèi)
容，對品牌信息進行原生表達，
助力效果轉(zhuǎn)化
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
運營專家根據(jù)內(nèi)容數(shù)據(jù)，預(yù)測春節(jié)全周期內(nèi)容熱點
迎年過年
?新年大掃除
?溫暖團圓家
?拜年抖有戲
?反催婚大作戰(zhàn)
?萌寵也有戲
?鼠你最無聊
創(chuàng)意方向示意：
聯(lián)合汽車類、知識類等達人聯(lián)動推出春運假期出行安全提示、建議等內(nèi)容
推薦結(jié)合話題：#鼠式春運
推薦合作品類：出行服務(wù)類、汽車類、地圖導(dǎo)航類
創(chuàng)意方向示意：
如何使用智能家具減少打掃衛(wèi)生壓力，聯(lián)合夫妻類、
情侶類、父子類達人展示
推薦結(jié)合話題：#新年掃除大作戰(zhàn)
推薦合作品類：智能家居、家電、網(wǎng)服類
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
創(chuàng)意方向示意：
新年講陪伴、講孝順、講童年回憶殺，強調(diào)情感，
從價值觀上建立用戶溝通橋梁
推薦結(jié)合話題：#你已經(jīng)多少個..沒有..了
推薦合作品類：公益類、親子類
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
創(chuàng)意方向示意：
花式拜年，為了拿到紅包也是拼了，聯(lián)合達人做新
年紅包預(yù)熱互動
推薦結(jié)合話題：#花式拜年#為了紅包我什么都能干
推薦合作品類：禮品類產(chǎn)品
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
創(chuàng)意方向示意：
每逢佳節(jié)必催婚，面向七大姑八大姨如何展示自己
不需要別人照顧，生活類品牌巧妙植入
推薦結(jié)合話題：#反催婚大作戰(zhàn)
推薦合作品類：衣食住行類品牌
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
創(chuàng)意方向示意：
全家人都是戲精，其實寵物才是最有戲的哪一個，
春節(jié)場景，看它表演
推薦結(jié)合話題：#專業(yè)杠精養(yǎng)成記#貓鼠成精
推薦合作品類：3c類、寵物用品類、生活服務(wù)類
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
創(chuàng)意方向示意：
過年在家無聊的時候玩什么，各類游戲花式找笑點，
云玩家新年大轉(zhuǎn)化
推薦結(jié)合話題：#自律的人不無聊
推薦合作品類：游戲類、健身類app
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
·
節(jié)
春
樂
在
哪
里年
，
年針對春節(jié)超級場景，開放最前沿貼紙玩法，攜手品牌玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意
味
就
在
那
里最前沿貼紙技術(shù)加持，更多新年創(chuàng)意玩法賦能歡樂鼠年
多種貼紙技術(shù)及樣式全新開啟商業(yè)化，共創(chuàng)鼠年創(chuàng)意首秀
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)子
庚
輸
入
不
輸入“新年快樂”、“我
同
要暴富”、“變身錦鯉”文
等文字解鎖彩蛋字出
現(xiàn)
不
同
效
果
品牌合作：貼紙元素植入，彩蛋詞定制
備注：僅為規(guī)劃，
品牌合作：掃紅包后觸發(fā)的貼紙元素植入
貼紙玩法：
使用貼紙后，屏幕出現(xiàn)卡通紙片人模仿人的動作，
卡通形象可設(shè)計成鼠年小老鼠樣式
品牌合作：卡通紙片人頭部、軀干部分可結(jié)合品牌元
素設(shè)計，四肢僅能是線條樣式
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
貼紙玩法：
多人出鏡玩法，開始隨機識別人臉頭頂出現(xiàn)鼠年元
素（爆竹、小老鼠、年夜飯等），倒計時結(jié)束時將
產(chǎn)生爆炸效果，適合春節(jié)家庭團圓游戲場景
品牌合作：倒計時傳花的的物品定制，爆炸的元素定
制等
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
貼紙玩法：
智能識別人臉，出現(xiàn)3d新年帽子包裹頭部，可以跟
隨人臉晃動3d無死角展示，可結(jié)合鼠年制作鼠頭帽
品牌合作：帽子樣式定制，如飲料帽等
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
貼紙玩法：
智能識別人臉，使用人臉摳像技術(shù)達到花瓣形狀的
人臉特效，可愛有趣的效果引發(fā)用戶競相使用
品牌合作：鼠年春節(jié)首次開放該效果商業(yè)化，向日葵
可替換成品牌相關(guān)新年元素，如紅包、金幣、帽子等
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
貼紙玩法：
引導(dǎo)用戶擺出新年相關(guān)手勢，如拜年、討紅包等手
勢，視頻中出現(xiàn)用戶定格照片，留下鼠年定格
品牌合作：定格前景元素定制成品牌元素（視頻中多
啦a夢部分）
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
貼紙玩法：
人物身邊出現(xiàn)360度新年福氣元素，如福祿壽喜四
大神仙、環(huán)繞新年錦鯉、五福圍繞等，足不出戶打
造360度沉浸新年體驗
品牌合作：環(huán)繞形象元素根據(jù)品牌元素定制
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
多樣合作模式，為品牌新年活動添加年味
+話題+達人+挑戰(zhàn)賽
創(chuàng)意致勝，輕量化引爆
定制貼紙+話題
?貼紙制作
?貼紙上架
?活動話題
達人+貼紙制造新春新玩法
idou計劃+貼紙
可結(jié)合
?貼紙制作
?貼紙上架
?達人花式演繹
?活動話題
億級流量曝光盛宴
貼紙+年夜挑戰(zhàn)賽
可搭配方案“”部分
?貼紙制作
?貼紙上架
?達人花式演繹
?挑戰(zhàn)賽引爆
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
p a r t 4
故宮宮廷文化ip 年貨大賞 抖音文創(chuàng)ip 年貨聯(lián)名計劃（規(guī)劃中）
ip矩陣
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
聯(lián)名產(chǎn)品/聯(lián)名禮盒
抖音商業(yè)化攜手故宮
打造鼠年新春年貨節(jié)
誠邀品牌聯(lián)合打造
新潮年貨聲量
種草達人團聯(lián)合推薦故宮產(chǎn)品，營造年貨氛圍
故宮新春年貨大賞主陣地，海量種草內(nèi)容聚合
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
故宮宮廷文化
鼠年重點推薦故宮ip-紫禁御喵房(其他子ip也可合作)
紫禁御喵房
紫禁御貓+2020新春萌鼠
抖出潮貨新cp
?御喵房是由故宮宮廷文化開發(fā)的一款圍繞宮中御貓開放的泛
娛樂ip形象，意在通過可愛討喜且有鮮明設(shè)定的御貓萌寵新
形象，傳達故宮博物院的深厚的歷史與文化積淀。
?目標(biāo)受眾性別比例較為均衡，略偏女性；年齡18~35歲為主
要受眾，向上向下輻射全年齡段；核心受眾為愛貓人士，愛
貓愛生活，有對文化生活的追求和向往，對傳統(tǒng)文化有一定
的興趣，有態(tài)度與表達，擁抱社會化媒體。
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
故宮宮廷文化及旗下ip通用
品牌x紫禁御喵房x抖音新春聯(lián)名禮盒\(zhòng)產(chǎn)品定制
品牌聯(lián)名禮盒
結(jié)合御喵房ip，設(shè)計
品牌聯(lián)名新春禮盒，
禮盒使用故宮御喵房
元素以及ip，盒內(nèi)放
品牌產(chǎn)品or聯(lián)名產(chǎn)品
+御喵房自有產(chǎn)品
品牌聯(lián)名產(chǎn)品
結(jié)合御喵房ip，品牌
定制故宮御喵房ip聯(lián)
名產(chǎn)品，可用于自有
渠道、抖音購物車及
故宮宮廷文化電商渠
道售賣
輕量化禮盒，底執(zhí)行門檻品牌聯(lián)名產(chǎn)品深度合作
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
抖音超級達人矩陣聯(lián)合種草，掀起故宮年貨熱潮
搭建故宮新春年貨大賞主陣地，海量種草內(nèi)容聚合
官方故宮年貨tvc
品牌合作
達人種草
視頻推薦
種草頁內(nèi)達人帶貨視頻一鍵電商跳轉(zhuǎn)
達人帶貨品牌聯(lián)名產(chǎn)品，一鍵跳轉(zhuǎn)故宮宮廷文化小店故宮內(nèi)容聚合
品牌聯(lián)名
產(chǎn)品展示
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
全鏈路種草+拔草，打造品牌聯(lián)名ip年貨盛宴
品牌聯(lián)名合作產(chǎn)品植入
聯(lián)名產(chǎn)品/禮盒
?聯(lián)名禮盒定制
?聯(lián)名產(chǎn)品定制
（根據(jù)品牌情況選擇）
“穿越歸途”內(nèi)容ip化聯(lián)合帶貨
“穿越歸途”部分可融合故宮相關(guān)ip元素
拍攝視頻，且?guī)ж浡?lián)名產(chǎn)品
（需購買“穿越歸途”部分合作）
?年貨大賞活動專題h5
?抖音廣告流量宣推
品牌聯(lián)名合作產(chǎn)品宣推
?官方種草tvc植入
?億級流量資源宣推
?種草達人團帶貨聯(lián)名產(chǎn)品
帶動聯(lián)名禮盒拔草轉(zhuǎn)化
?故宮宮廷文化抖音小店
?故宮宮廷文化微信商城
“鼠你有戲”idou計劃聯(lián)合帶貨
有戲達人團花式帶貨
（需購買“鼠你有戲”部分合作）
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
穿越歸途
精品內(nèi)容+趣玩季
鼠來運轉(zhuǎn)
聯(lián)名年貨計劃
年味食光
天南地北新年味
鼠你有戲
達人篇“新春有戲團”貼紙篇“新春抖有樂”
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)，詳細傳播資源請等待詳細資源包
1月4日·初六
1月24日·除夕
1月17日
1月10日
part 1 part 2 part 3 part 4
模?豪華全景包
塊6支植入+3支定制，共9支
基?臻選多場景包
肯德基抖音直播營銷方案篇三
建行手機銀行將與您一同步入銀行服務(wù)“即需即用”的時代。讓您隨時隨地享用建行7×24小時的貼身金融服務(wù)，是您隨身攜帶的銀行。
功能豐富、交易快捷
技術(shù)先進、安全可靠
擁有建行手機銀行，就擁有了最安全的電子交易渠道。它采用最先進的加密手段，時刻保障您的信息安全，并且建立手機號碼和客戶信息的綁定關(guān)系，確保交易的安全可靠。
肯德基抖音直播營銷方案篇四
1.通過主播，直接引流消費者，推廣店鋪。
（主播可以在線查找，也可以是店主自己。
2.重點推薦店鋪口碑較好的幾款產(chǎn)品，渲染店鋪品牌，產(chǎn)品的優(yōu)勢點。
3.直播中，要求主播穿插講述產(chǎn)品的特殊賣點、高性價比、高質(zhì)量、優(yōu)良的售后服務(wù)等。
二、直播方式
1.直播形式：專場直播
2.直播場次：視商家需求安排
3.直播時間：商家安排
三、直播實施方案
1.預(yù)熱
（1）做好直播預(yù)熱工作，直播標(biāo)題和圖片要處理好。
開場秀可以借助熱點或才藝，快速吸引人觀看。
如果是專業(yè)主播也可以由主播自行決定，如何引流。
（2）主播要對直播商品特別是對于材質(zhì)、款式等信息要熟悉，能熟練口播。
（3）設(shè)計好互動環(huán)節(jié)，游戲互動，點贊發(fā)紅包（送產(chǎn)品）等，等人氣上漲。
2.直播
（1）按產(chǎn)品鏈接介紹產(chǎn)品特性，全方位展示產(chǎn)品的外觀、詳細介紹產(chǎn)品的特點。
核心是讓更多的uv進店咨詢，商家客服必須跟得上。
（3）介紹產(chǎn)品的保養(yǎng)、清潔的知識；
（4）和粉絲的積極互動，解答疑問，同時提醒福利。
肯德基抖音直播營銷方案篇五
一、 合作單位簡介
二、 活動目的
以吸引客戶為活動目的，與社區(qū)客戶互動，進行項目社區(qū)文化營 造與感受，帶動新老客戶，提高我行社區(qū)銀行人氣， 吸引客戶群的關(guān)注度，擴大社區(qū)銀行的影響力與認知度。
三、 活動內(nèi)容要點
1.活動內(nèi)容
1)體感游戲吸眼球
為達到吸引新老客戶群認識我社區(qū)銀行，走進我社區(qū)銀行，特舉辦此項游戲活動以達到令人矚目的效果。每周安排固定時段，在我社區(qū)銀行門口(或能力可及范圍內(nèi))開展體感游戲互動項目。此項游戲內(nèi)容活動方式新穎脫俗，另外又起到一個全民健身的效果，定能吸引路過的客戶，而這些駐足的客戶，必定有我行正在尋找的客戶群體。另外：參加體感互動游戲的客戶需在活動參加詳情登記簿上簽字留電話以作為我行客戶信息來源。
2)當(dāng)客戶吸引人群吸引至一定規(guī)模時，可繼續(xù)開展有獎?chuàng)尨瓠h(huán)節(jié)。
到訪客戶既可體驗體感游戲的樂趣，又可參加搶答問題的有獎回饋，宣傳定能達到預(yù)期效果。
2.交流話題建議
搶答問題建議如下：
1.某銀行是哪年成立的?
2.某銀行的經(jīng)營理念是什么?
3.某銀行理財產(chǎn)品的產(chǎn)品規(guī)格有幾種?問題可選擇一些針對客戶需求方面的。
3.宣傳方式 (1)在社區(qū)銀行周邊小區(qū)的報箱內(nèi)投遞活動廣告;
(2)在社區(qū)銀行周邊小區(qū)的電梯內(nèi)、宣傳欄張貼營銷活動廣告;
(3)通過微信宣傳活動信息;
4.活動反饋與跟蹤銷售行動計劃
根據(jù)活動開展情況，由現(xiàn)場人員總結(jié)客戶回答問題情況進行分析，有針對性的服務(wù)客戶。對于參加游戲互動的客戶，待游戲結(jié)束之后再進行有針對性的深度挖掘。
四、 目標(biāo)客戶組織
1. 目標(biāo)客戶
2. 客戶組織
和搶答游戲，對于回答正確我行問題的客戶給與渤海銀行專屬紀(jì)念品。
五、 時間地點的安排
1. 時間
社區(qū)銀行開業(yè)后的節(jié)假日或法定休息日均可
2. 地點
我行社區(qū)銀行門口(或能力范圍可及內(nèi))
六、 費用預(yù)算(請詳細列出各項費用名稱，單價，數(shù)量，總價等)
xbox360體感游戲機 1臺 3000元
紀(jì)念品 100份 0--500元(可用我行現(xiàn)有水杯或其他)
平板電視 1臺 3000元(社區(qū)銀行應(yīng)自有此設(shè)備)
七、 預(yù)期效果分析
1. 通過本次活動預(yù)計帶來的業(yè)務(wù)量
業(yè)務(wù)量不敢保，人氣量肯定暴增
2. 通過本次活動預(yù)計帶來的影響
肯德基抖音直播營銷方案篇一
直播不能高高地擺譜如明星或老師。
而現(xiàn)場呢，有時候不一定很精彩，也有經(jīng)常有吸引關(guān)注的內(nèi)容，但在互動上面確實做得很好，這樣可以有更好的號召力和親和力。
二、直播營銷堅持做有價值的內(nèi)容
有不少過氣主播，可能文化程度不高，剛開始做的時候吸引了一些人氣，但簽約后有了錢就開始膨脹，直播內(nèi)容也越來越水漲船高，最終成為過氣主播。
我認為，只要你的直播內(nèi)容有價值和溫度，即使現(xiàn)在人氣不高，有可能是平臺沒有挖掘到你，或者你的領(lǐng)域目前還比較冷清，但只要該領(lǐng)域受到關(guān)注，你就會一起能火起來。
正能量很重要，有很多偏門主播，雖然看起來人氣很高，但往往也會遇到瓶頸，就是因為這個原因。
由于只有正能量的內(nèi)容才能真正傳播到主流，這樣其他平臺才會幫你一起推動，只是在某一個直播平臺上紅起來很難做好，要跨平臺的，比如上電視，代言，讓更多人喜歡你。
比如說，即使在某一直播平臺火起來的時候，某些主流媒體的報道當(dāng)成笑話來看，并且很容易過火，所以你的眼光要放遠一點。
盡管炒作上也有黑營銷的概念，一開始多角度黑明星，然后再洗白，再激勵，然后重整旗鼓，但如果你的運營團隊沒有特別出色，是很難做好的。
多互動，能接地氣，播報有價值的內(nèi)容，有正能量，就容易過關(guān)。
基于這三點，再來思考一下直播的創(chuàng)意，這就是做好直播營銷的基本，絕不要本末倒置了。
肯德基抖音直播營銷方案篇二
;
回老家過年
穿越時光年輪，回家團圓依然是不變新年追求
點擊播放視頻
現(xiàn)在，
我們記錄自己的歸程
也是一種自我態(tài)度表達
2019年春節(jié)
#春運看我瞬移回家
話題活動
從小到大，全家在一起一直是最具年味的儀式
點擊播放視頻
現(xiàn)在，
我們跟父母一起抖起來
拍攝自己的
多人合拍環(huán)比上漲
40歲以上用戶拍攝視頻數(shù)環(huán)比上漲
40歲以上用戶參與話題挑戰(zhàn)賽次數(shù)
數(shù)據(jù)來源：2019抖音春節(jié)大數(shù)據(jù)報告-字節(jié)跳動算數(shù)中心
時間在變，一直無法改變的是這顆來自家鄉(xiāng)的胃
點擊播放視頻
現(xiàn)在，
在抖音也成為了一
個
除夕當(dāng)天視頻發(fā)布數(shù)上漲
近
數(shù)據(jù)算法：2.4日視頻發(fā)布數(shù)/1.27日-2.2日平均日發(fā)布數(shù)
年俗新玩法，飽含著對新年新氣象的祈福
點擊播放視頻
現(xiàn)在，
一段年味十足的
成為了
2019春節(jié)期間
將近
使用春節(jié)貼紙給親友送上了祝福
數(shù)據(jù)來源：2019抖音春節(jié)大數(shù)據(jù)報告-字節(jié)跳動算數(shù)中心
抖音已經(jīng)成為用戶重要的春節(jié)社交陣地
團聚、年夜飯、年貨等經(jīng)典春節(jié)場景拆解，全程探尋最動人的年味故事
多元營銷方式互補，立體化觸達用戶，契合品牌多樣傳播訴求
全國年夜飯大作戰(zhàn)秀出你得家鄉(xiāng)味
真情溫暖歸途美好團圓時刻驚喜年貨種草祈福鼠年大吉
bgc+pgc+ugc全階類型內(nèi)容矩陣營銷，立體化深度觸達
bgc
pgc
ugc
brand attitude
depth effect
public participation
春節(jié)品牌態(tài)度官方表達
官方表達品牌態(tài)度，用戶建立用戶聯(lián)系
達人內(nèi)容矩陣化引領(lǐng)傳播
達人引領(lǐng)提升品牌內(nèi)容熱度，深度種草
大眾新春態(tài)度火爆表達
國民級內(nèi)容持續(xù)輸出，形成社交裂變
part 1 part 2 part 3 part 4
-精品內(nèi)容- -全民互動- -創(chuàng)意引爆- -年貨聯(lián)名-
p a r t 1
“歸途”主題系列情景劇 +“趣玩季”抖音創(chuàng)新廣告產(chǎn)品首發(fā)
·
子
庚
年
春
節(jié)
讓年味回歸本質(zhì)
當(dāng)物質(zhì)豐腴不再重要，年味回歸精神，“年味”是我們對“愛”、“樂”、“福”、“運”等普世愿望的回歸。
不論是奔襲在回家的歸程，或開始?家的新程，或踏上遠游的旅程，家是支撐啟程的港灣，是家隨心遨游的前提，不論在這個世界的哪一個角落，心中有家便是歸程。
在音為有你，抖會達成
哪
味以最流行的抖音范掀起傳播風(fēng)潮
就
的深意，一種味覺體驗，一次落淚或者爭吵；復(fù)刻成戲精式演繹、從時光機中拼湊出關(guān)于新春里的美好期許。
在
那
三大春節(jié)強相關(guān)主題內(nèi)容規(guī)劃，動情演繹年輕人的春節(jié)
主題 1 主題 2 主題 3
場景：春運
寓意：好運
新春好運，“運”通“春運”，將禮物“運”
回家，將自己“運”回家，將“愛”運回
家，新年里“抖”是好運。
例：春運車廂，四個不同階層、不同
工作、不同家庭的人。顯示回家與工
作時的狀態(tài)對比：不管生活怎么樣，
回家總要打扮的像樣，祝福新年，
“抖”出好運。
場景：團圓
寓意：喜慶、戲精
過年到家，家人聚在一起就是一出好
“戲”，吹拉彈唱輪番登場，喜氣洋溢
在每個家庭，不管干嘛“抖”有喜事。
例：男主人公手拿掃雷指南手冊，畫
面做成剪紙貼畫。以游戲闖關(guān)形式戲
說春節(jié)回家面臨的問題：七大姑八大
姨的奪命連環(huán)問、回家與父母相處的
正確方式，提前掃雷，以絕后患。
場景：拜年
寓意：祈福、暴富
新年新愿望，新福氣，幸福到家，也
是對新一年的美好期盼，有口福，飽
眼福，得祝福，美好幸福生活，“抖”
來全員暴富
例：以產(chǎn)品變遷跟隨時代變遷為主要
內(nèi)容，主要場景與新年有關(guān)。見證人
們的生活日益富裕，選擇越來越對，
生活越來越美好
國內(nèi)頂級內(nèi)容團隊操刀制作，打造抖音范春節(jié)豎屏大片
擬合作導(dǎo)演及團隊：
國內(nèi)知名電影及電視劇導(dǎo)演
豐富行業(yè)資源
從臺灣到北京14年的影視經(jīng)驗, 具有豐
富的海內(nèi)外行業(yè)資源及人脈;師承臺灣著
名導(dǎo)演陳宏一先生。
合作公司：
-晉元影視-
國內(nèi)知名電影及電視劇導(dǎo)演
電影特技導(dǎo)演
2019年1月17日，張大鵬編劇并執(zhí)導(dǎo)的
電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片《啥
是佩奇》發(fā)布，走紅網(wǎng)絡(luò)。
合作公司：
-熙雍（北京）文化傳媒有限公司-
知名廣告導(dǎo)演導(dǎo)演
廣告行業(yè)資深視覺專家
從業(yè)10年，擅長挖掘人物內(nèi)心，對視覺效果把握
精準(zhǔn)，廣告作品以視效類及人物主題類為主。
合作公司：
y’s studio
知名廣告、電影導(dǎo)演
已有近百部不同風(fēng)格作品
9年從業(yè)經(jīng)驗，拍攝不同風(fēng)格的廣告片、
短片、微電影近百部，院線藝術(shù)長片
《濁鳥》入選21屆上海國際電影節(jié)
合作公司：
擬合作導(dǎo)演及團隊：
結(jié)合“新春時光機”穿越主題，打造最抖音范新年內(nèi)容
時光穿越風(fēng)格示意
大片級品質(zhì)感
加入更多抖音范手法：
?抖音范專場
?抖音風(fēng)格音樂
?穿越感趣味情節(jié)
?…
*僅作為風(fēng)格示意，左邊視頻demo與本
次執(zhí)行團隊無關(guān)
全新信息流互動廣告樣式首發(fā)，占據(jù)窗口期先機優(yōu)勢
視覺強化
產(chǎn)品吸睛
品牌產(chǎn)品視覺強化
快速吸引用戶注意
激發(fā)好奇
引導(dǎo)互動
全新廣告互動形式
引發(fā)用戶點擊嘗試
原生落地頁
品牌秒展示
沉浸式落地頁技術(shù)加持
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
2+1售賣模式，給品牌更多自由發(fā)揮空間
?品牌主張結(jié)合
?品牌產(chǎn)品植入
2 期
品牌植入
1 期
品牌定制?趣玩季產(chǎn)品強勢互動
?內(nèi)容深度定制
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
話題/挑戰(zhàn)賽資源可根據(jù)傳播需求組合搭配
抖音站內(nèi)發(fā)起全民話題活動，引導(dǎo)海量ugc主題內(nèi)容產(chǎn)出
方向示意 1：方向示意 2：方向示意 3：
*可聯(lián)動part 3-貼紙篇
春節(jié)貼紙?zhí)剌?BR> +
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
p a r t 2
2020天南地北新年味主題活動
+抖出我的家鄉(xiāng)味
春
味
在
哪
里
，
年
味最具2020年特色的年夜飯內(nèi)容
就節(jié)2020年是一個特殊的年份，20年一個人可以從襁褓嬰兒成長為一個獨擋一面的大人；20年可以在改變的一個城市的風(fēng)貌；20年可以從全家看春晚到一起刷抖音；但20年最難改變的也是中國人那的胃，20年可以改變吃年夜飯的方式，卻改變不了那一口最純正的鄉(xiāng)年味。
里
全國年夜味匯成一桌年夜飯
全國各省市用戶為鄉(xiāng)味打call
味道，全國+區(qū)域聯(lián)合行動，打造除夕夜席卷全國的新年味道挑戰(zhàn)
·
子
庚
年
全國年夜飯大作戰(zhàn)，全民秀出自己家鄉(xiāng)味
活動創(chuàng)意：2020年春節(jié)，20個地域，20個代表性的年夜菜，聯(lián)動
20個達人親手制作20頓最能代表地域特色的年夜飯，線上匯聚成一
桌“中國味”年夜飯詮釋年輕人對家鄉(xiāng)年夜飯的堅守，體現(xiàn)年夜飯
背后年輕人對家鄉(xiāng)和年味的情愫。
活動玩法：配合專屬bgm以及貼紙，用戶秀出自己家鄉(xiāng)最具代表性
的年夜味道
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
20位抖音知名美食達人，聯(lián)合制作一桌“中國味”年夜飯
日食記
達
人一道小清新江浙年味菜
示
意
貧窮料理
貧窮也要吃正宗山西年味
王小潮
說唱徽菜年夜味
阿nic的每一餐
有腔調(diào)的上海年味
備注：達人僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
20個達人內(nèi)容匯聚成一桌年夜飯，全民共創(chuàng)中國新年味
引領(lǐng)年味
?點擊桌上不同菜肴，進入達人年夜飯制
作視頻，20道菜來自20個地域的達人
追憶兒時
?用戶可選擇自己省份的話題活動，地域
特色年俗年味
eg：#追憶兒時年味、如#天津人兒時
年味味等年味主題系列活動
#天南地北新年味點擊參與
味在當(dāng)下
?用戶點擊主話題進入全國年夜飯?zhí)魬?zhàn)，
使用相關(guān)貼紙和bgm，秀出自己的年
夜飯參與挑戰(zhàn)
制作“鼠你能吃”鼠年主題貼紙以及相關(guān)音樂，帶動全民互動氛圍
*貼紙部分可協(xié)同采買part 3-貼紙篇“新春抖有樂”
備注：僅為示意，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
p a r t 3
達人篇“新春有戲團” 貼紙篇“新春抖有樂”
·
節(jié)
樂
在
哪
里年
，
年
味
就針對春節(jié)超級場景，基于抖音獨家內(nèi)容數(shù)據(jù)，重磅推薦新春有戲團在
那
里
基于2019春節(jié)數(shù)據(jù)梳理新春火爆內(nèi)容大類
基于idou計劃綜合達人推薦模型結(jié)合客戶需求推薦更適合的達人
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)子
庚
春
專業(yè)達人運營團隊服務(wù)，精選春節(jié)場景達人團，助力品牌春節(jié)營銷
數(shù)據(jù)模型+專業(yè)人工雙核優(yōu)選
基于優(yōu)選模型以及春節(jié)歷史數(shù)據(jù)，
為品牌找到與營銷需求更匹配、費
效比更高的達人組合，可控性較強，
為品牌提供高效運營服務(wù)保障
?春節(jié)內(nèi)容熱度
?行業(yè)影響力
?內(nèi)容傳播力
?商業(yè)轉(zhuǎn)化力
?受眾匹配度
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌流量導(dǎo)入
達人原生自然流量+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容硬廣
加推，雙維流量覆蓋品牌受眾，
實時熱度監(jiān)測，效果實時優(yōu)化
接口豐富，品牌活動易結(jié)合
link、話題產(chǎn)品組件搭載達人內(nèi)
容，對品牌信息進行原生表達，
助力效果轉(zhuǎn)化
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
運營專家根據(jù)內(nèi)容數(shù)據(jù)，預(yù)測春節(jié)全周期內(nèi)容熱點
迎年過年
?新年大掃除
?溫暖團圓家
?拜年抖有戲
?反催婚大作戰(zhàn)
?萌寵也有戲
?鼠你最無聊
創(chuàng)意方向示意：
聯(lián)合汽車類、知識類等達人聯(lián)動推出春運假期出行安全提示、建議等內(nèi)容
推薦結(jié)合話題：#鼠式春運
推薦合作品類：出行服務(wù)類、汽車類、地圖導(dǎo)航類
創(chuàng)意方向示意：
如何使用智能家具減少打掃衛(wèi)生壓力，聯(lián)合夫妻類、
情侶類、父子類達人展示
推薦結(jié)合話題：#新年掃除大作戰(zhàn)
推薦合作品類：智能家居、家電、網(wǎng)服類
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
創(chuàng)意方向示意：
新年講陪伴、講孝順、講童年回憶殺，強調(diào)情感，
從價值觀上建立用戶溝通橋梁
推薦結(jié)合話題：#你已經(jīng)多少個..沒有..了
推薦合作品類：公益類、親子類
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
創(chuàng)意方向示意：
花式拜年，為了拿到紅包也是拼了，聯(lián)合達人做新
年紅包預(yù)熱互動
推薦結(jié)合話題：#花式拜年#為了紅包我什么都能干
推薦合作品類：禮品類產(chǎn)品
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
創(chuàng)意方向示意：
每逢佳節(jié)必催婚，面向七大姑八大姨如何展示自己
不需要別人照顧，生活類品牌巧妙植入
推薦結(jié)合話題：#反催婚大作戰(zhàn)
推薦合作品類：衣食住行類品牌
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
創(chuàng)意方向示意：
全家人都是戲精，其實寵物才是最有戲的哪一個，
春節(jié)場景，看它表演
推薦結(jié)合話題：#專業(yè)杠精養(yǎng)成記#貓鼠成精
推薦合作品類：3c類、寵物用品類、生活服務(wù)類
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
創(chuàng)意方向示意：
過年在家無聊的時候玩什么，各類游戲花式找笑點，
云玩家新年大轉(zhuǎn)化
推薦結(jié)合話題：#自律的人不無聊
推薦合作品類：游戲類、健身類app
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
·
節(jié)
春
樂
在
哪
里年
，
年針對春節(jié)超級場景，開放最前沿貼紙玩法，攜手品牌玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意
味
就
在
那
里最前沿貼紙技術(shù)加持，更多新年創(chuàng)意玩法賦能歡樂鼠年
多種貼紙技術(shù)及樣式全新開啟商業(yè)化，共創(chuàng)鼠年創(chuàng)意首秀
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)子
庚
輸
入
不
輸入“新年快樂”、“我
同
要暴富”、“變身錦鯉”文
等文字解鎖彩蛋字出
現(xiàn)
不
同
效
果
品牌合作：貼紙元素植入，彩蛋詞定制
備注：僅為規(guī)劃，
品牌合作：掃紅包后觸發(fā)的貼紙元素植入
貼紙玩法：
使用貼紙后，屏幕出現(xiàn)卡通紙片人模仿人的動作，
卡通形象可設(shè)計成鼠年小老鼠樣式
品牌合作：卡通紙片人頭部、軀干部分可結(jié)合品牌元
素設(shè)計，四肢僅能是線條樣式
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
貼紙玩法：
多人出鏡玩法，開始隨機識別人臉頭頂出現(xiàn)鼠年元
素（爆竹、小老鼠、年夜飯等），倒計時結(jié)束時將
產(chǎn)生爆炸效果，適合春節(jié)家庭團圓游戲場景
品牌合作：倒計時傳花的的物品定制，爆炸的元素定
制等
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
貼紙玩法：
智能識別人臉，出現(xiàn)3d新年帽子包裹頭部，可以跟
隨人臉晃動3d無死角展示，可結(jié)合鼠年制作鼠頭帽
品牌合作：帽子樣式定制，如飲料帽等
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
貼紙玩法：
智能識別人臉，使用人臉摳像技術(shù)達到花瓣形狀的
人臉特效，可愛有趣的效果引發(fā)用戶競相使用
品牌合作：鼠年春節(jié)首次開放該效果商業(yè)化，向日葵
可替換成品牌相關(guān)新年元素，如紅包、金幣、帽子等
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
貼紙玩法：
引導(dǎo)用戶擺出新年相關(guān)手勢，如拜年、討紅包等手
勢，視頻中出現(xiàn)用戶定格照片，留下鼠年定格
品牌合作：定格前景元素定制成品牌元素（視頻中多
啦a夢部分）
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
貼紙玩法：
人物身邊出現(xiàn)360度新年福氣元素，如福祿壽喜四
大神仙、環(huán)繞新年錦鯉、五福圍繞等，足不出戶打
造360度沉浸新年體驗
品牌合作：環(huán)繞形象元素根據(jù)品牌元素定制
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
多樣合作模式，為品牌新年活動添加年味
+話題+達人+挑戰(zhàn)賽
創(chuàng)意致勝，輕量化引爆
定制貼紙+話題
?貼紙制作
?貼紙上架
?活動話題
達人+貼紙制造新春新玩法
idou計劃+貼紙
可結(jié)合
?貼紙制作
?貼紙上架
?達人花式演繹
?活動話題
億級流量曝光盛宴
貼紙+年夜挑戰(zhàn)賽
可搭配方案“”部分
?貼紙制作
?貼紙上架
?達人花式演繹
?挑戰(zhàn)賽引爆
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
p a r t 4
故宮宮廷文化ip 年貨大賞 抖音文創(chuàng)ip 年貨聯(lián)名計劃（規(guī)劃中）
ip矩陣
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
聯(lián)名產(chǎn)品/聯(lián)名禮盒
抖音商業(yè)化攜手故宮
打造鼠年新春年貨節(jié)
誠邀品牌聯(lián)合打造
新潮年貨聲量
種草達人團聯(lián)合推薦故宮產(chǎn)品，營造年貨氛圍
故宮新春年貨大賞主陣地，海量種草內(nèi)容聚合
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
故宮宮廷文化
鼠年重點推薦故宮ip-紫禁御喵房(其他子ip也可合作)
紫禁御喵房
紫禁御貓+2020新春萌鼠
抖出潮貨新cp
?御喵房是由故宮宮廷文化開發(fā)的一款圍繞宮中御貓開放的泛
娛樂ip形象，意在通過可愛討喜且有鮮明設(shè)定的御貓萌寵新
形象，傳達故宮博物院的深厚的歷史與文化積淀。
?目標(biāo)受眾性別比例較為均衡，略偏女性；年齡18~35歲為主
要受眾，向上向下輻射全年齡段；核心受眾為愛貓人士，愛
貓愛生活，有對文化生活的追求和向往，對傳統(tǒng)文化有一定
的興趣，有態(tài)度與表達，擁抱社會化媒體。
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
故宮宮廷文化及旗下ip通用
品牌x紫禁御喵房x抖音新春聯(lián)名禮盒\(zhòng)產(chǎn)品定制
品牌聯(lián)名禮盒
結(jié)合御喵房ip，設(shè)計
品牌聯(lián)名新春禮盒，
禮盒使用故宮御喵房
元素以及ip，盒內(nèi)放
品牌產(chǎn)品or聯(lián)名產(chǎn)品
+御喵房自有產(chǎn)品
品牌聯(lián)名產(chǎn)品
結(jié)合御喵房ip，品牌
定制故宮御喵房ip聯(lián)
名產(chǎn)品，可用于自有
渠道、抖音購物車及
故宮宮廷文化電商渠
道售賣
輕量化禮盒，底執(zhí)行門檻品牌聯(lián)名產(chǎn)品深度合作
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
抖音超級達人矩陣聯(lián)合種草，掀起故宮年貨熱潮
搭建故宮新春年貨大賞主陣地，海量種草內(nèi)容聚合
官方故宮年貨tvc
品牌合作
達人種草
視頻推薦
種草頁內(nèi)達人帶貨視頻一鍵電商跳轉(zhuǎn)
達人帶貨品牌聯(lián)名產(chǎn)品，一鍵跳轉(zhuǎn)故宮宮廷文化小店故宮內(nèi)容聚合
品牌聯(lián)名
產(chǎn)品展示
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
全鏈路種草+拔草，打造品牌聯(lián)名ip年貨盛宴
品牌聯(lián)名合作產(chǎn)品植入
聯(lián)名產(chǎn)品/禮盒
?聯(lián)名禮盒定制
?聯(lián)名產(chǎn)品定制
（根據(jù)品牌情況選擇）
“穿越歸途”內(nèi)容ip化聯(lián)合帶貨
“穿越歸途”部分可融合故宮相關(guān)ip元素
拍攝視頻，且?guī)ж浡?lián)名產(chǎn)品
（需購買“穿越歸途”部分合作）
?年貨大賞活動專題h5
?抖音廣告流量宣推
品牌聯(lián)名合作產(chǎn)品宣推
?官方種草tvc植入
?億級流量資源宣推
?種草達人團帶貨聯(lián)名產(chǎn)品
帶動聯(lián)名禮盒拔草轉(zhuǎn)化
?故宮宮廷文化抖音小店
?故宮宮廷文化微信商城
“鼠你有戲”idou計劃聯(lián)合帶貨
有戲達人團花式帶貨
（需購買“鼠你有戲”部分合作）
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)
穿越歸途
精品內(nèi)容+趣玩季
鼠來運轉(zhuǎn)
聯(lián)名年貨計劃
年味食光
天南地北新年味
鼠你有戲
達人篇“新春有戲團”貼紙篇“新春抖有樂”
備注：僅為規(guī)劃，以實際執(zhí)行為準(zhǔn)，詳細傳播資源請等待詳細資源包
1月4日·初六
1月24日·除夕
1月17日
1月10日
part 1 part 2 part 3 part 4
模?豪華全景包
塊6支植入+3支定制，共9支
基?臻選多場景包
肯德基抖音直播營銷方案篇三
建行手機銀行將與您一同步入銀行服務(wù)“即需即用”的時代。讓您隨時隨地享用建行7×24小時的貼身金融服務(wù)，是您隨身攜帶的銀行。
功能豐富、交易快捷
技術(shù)先進、安全可靠
擁有建行手機銀行，就擁有了最安全的電子交易渠道。它采用最先進的加密手段，時刻保障您的信息安全，并且建立手機號碼和客戶信息的綁定關(guān)系，確保交易的安全可靠。
肯德基抖音直播營銷方案篇四
1.通過主播，直接引流消費者，推廣店鋪。
（主播可以在線查找，也可以是店主自己。
2.重點推薦店鋪口碑較好的幾款產(chǎn)品，渲染店鋪品牌，產(chǎn)品的優(yōu)勢點。
3.直播中，要求主播穿插講述產(chǎn)品的特殊賣點、高性價比、高質(zhì)量、優(yōu)良的售后服務(wù)等。
二、直播方式
1.直播形式：專場直播
2.直播場次：視商家需求安排
3.直播時間：商家安排
三、直播實施方案
1.預(yù)熱
（1）做好直播預(yù)熱工作，直播標(biāo)題和圖片要處理好。
開場秀可以借助熱點或才藝，快速吸引人觀看。
如果是專業(yè)主播也可以由主播自行決定，如何引流。
（2）主播要對直播商品特別是對于材質(zhì)、款式等信息要熟悉，能熟練口播。
（3）設(shè)計好互動環(huán)節(jié)，游戲互動，點贊發(fā)紅包（送產(chǎn)品）等，等人氣上漲。
2.直播
（1）按產(chǎn)品鏈接介紹產(chǎn)品特性，全方位展示產(chǎn)品的外觀、詳細介紹產(chǎn)品的特點。
核心是讓更多的uv進店咨詢，商家客服必須跟得上。
（3）介紹產(chǎn)品的保養(yǎng)、清潔的知識；
（4）和粉絲的積極互動，解答疑問，同時提醒福利。
肯德基抖音直播營銷方案篇五
一、 合作單位簡介
二、 活動目的
以吸引客戶為活動目的，與社區(qū)客戶互動，進行項目社區(qū)文化營 造與感受，帶動新老客戶，提高我行社區(qū)銀行人氣， 吸引客戶群的關(guān)注度，擴大社區(qū)銀行的影響力與認知度。
三、 活動內(nèi)容要點
1.活動內(nèi)容
1)體感游戲吸眼球
為達到吸引新老客戶群認識我社區(qū)銀行，走進我社區(qū)銀行，特舉辦此項游戲活動以達到令人矚目的效果。每周安排固定時段，在我社區(qū)銀行門口(或能力可及范圍內(nèi))開展體感游戲互動項目。此項游戲內(nèi)容活動方式新穎脫俗，另外又起到一個全民健身的效果，定能吸引路過的客戶，而這些駐足的客戶，必定有我行正在尋找的客戶群體。另外：參加體感互動游戲的客戶需在活動參加詳情登記簿上簽字留電話以作為我行客戶信息來源。
2)當(dāng)客戶吸引人群吸引至一定規(guī)模時，可繼續(xù)開展有獎?chuàng)尨瓠h(huán)節(jié)。
到訪客戶既可體驗體感游戲的樂趣，又可參加搶答問題的有獎回饋，宣傳定能達到預(yù)期效果。
2.交流話題建議
搶答問題建議如下：
1.某銀行是哪年成立的?
2.某銀行的經(jīng)營理念是什么?
3.某銀行理財產(chǎn)品的產(chǎn)品規(guī)格有幾種?問題可選擇一些針對客戶需求方面的。
3.宣傳方式 (1)在社區(qū)銀行周邊小區(qū)的報箱內(nèi)投遞活動廣告;
(2)在社區(qū)銀行周邊小區(qū)的電梯內(nèi)、宣傳欄張貼營銷活動廣告;
(3)通過微信宣傳活動信息;
4.活動反饋與跟蹤銷售行動計劃
根據(jù)活動開展情況，由現(xiàn)場人員總結(jié)客戶回答問題情況進行分析，有針對性的服務(wù)客戶。對于參加游戲互動的客戶，待游戲結(jié)束之后再進行有針對性的深度挖掘。
四、 目標(biāo)客戶組織
1. 目標(biāo)客戶
2. 客戶組織
和搶答游戲，對于回答正確我行問題的客戶給與渤海銀行專屬紀(jì)念品。
五、 時間地點的安排
1. 時間
社區(qū)銀行開業(yè)后的節(jié)假日或法定休息日均可
2. 地點
我行社區(qū)銀行門口(或能力范圍可及內(nèi))
六、 費用預(yù)算(請詳細列出各項費用名稱，單價，數(shù)量，總價等)
xbox360體感游戲機 1臺 3000元
紀(jì)念品 100份 0--500元(可用我行現(xiàn)有水杯或其他)
平板電視 1臺 3000元(社區(qū)銀行應(yīng)自有此設(shè)備)
七、 預(yù)期效果分析
1. 通過本次活動預(yù)計帶來的業(yè)務(wù)量
業(yè)務(wù)量不敢保，人氣量肯定暴增
2. 通過本次活動預(yù)計帶來的影響