大家新城營(yíng)銷中心 2011年12月15日
項(xiàng)目工作人員構(gòu)成：
營(yíng)銷總監(jiān)：
策劃經(jīng)理： 策劃助理： 平面設(shè)計(jì)： 銷售經(jīng)理：
銷售人員：客服主管：
客戶專員兼行政： 。
方案組主要由： 五位人員構(gòu)成； 方案組在項(xiàng)目原推廣基調(diào)上，整合完善項(xiàng)目推廣
本案銷售總結(jié)
1、一期總套數(shù)為：xx套，總建筑面積：xx ㎡，預(yù)計(jì)銷售總額為：xx元； 其中xx套，xx㎡；xxx樓：x套，x。 2、截止2011年x月x日已售x套，已售面積x， 已售總房款xx㎡； 其中xx#樓xxx套x
本案策劃推廣總結(jié)
視覺(jué)元素
大家新城所有視覺(jué)元素進(jìn)行重新考慮，目的在于樹(shù)立起廊坊第一大盤(pán)的 形象，在這之中，我們嘗試了眾多的方向。比如漸變或通過(guò)色彩的深淺 體現(xiàn)的項(xiàng)目立體感等。 在不斷的摸索中屛棄原綠色與米黃色視覺(jué)元素，改用淺深黃色漸變互搭， 項(xiàng)目調(diào)性為青春、簡(jiǎn)約、大氣但不失格調(diào)。
營(yíng)銷中心包裝
營(yíng)銷中心未請(qǐng)專業(yè)的裝修設(shè)計(jì)公司操刀，我們所能做的是保持營(yíng)銷中心 硬件格調(diào)，配合項(xiàng)目主基調(diào)進(jìn)行局部修繕，盡量保持整體美觀統(tǒng)一。
但由于整體包裝上涉及部門(mén)較多，合作單位較多，很難形成統(tǒng)一，建議
日后類似工作須由專業(yè)人員把關(guān)。
樓體亮化與 夜景：logo 分解元素效 果控制不到 位，光纖裝 飾燈毫無(wú)效 果
燈桿旗： logo漸變噴 繪效果不佳， 出街物料須 小樣定稿
吊旗
防撞條：雖不影響正常使用，但顏色偏淺
門(mén)牌
展板：未執(zhí)行
售樓處導(dǎo)視
重構(gòu)價(jià)值體系
營(yíng)銷部介入項(xiàng)目后，深入了解項(xiàng)目，并對(duì)廊坊進(jìn)行初步市場(chǎng)考察，在原 價(jià)值體系上確立客戶群構(gòu)建大家新城獨(dú)有的價(jià)值體系。
圍繞著視覺(jué)調(diào)性的提高，重塑項(xiàng)目品牌形象，吸引關(guān)注，制造輿論焦 點(diǎn)。
產(chǎn)品定位：
城市中軸動(dòng)脈 四大經(jīng)濟(jì)圈圍合 一站式生活城
廣告語(yǔ)： 屬于生活的還給生活
形象訴求： 青春，在大家新城
價(jià)值體系 家：教育家、享受家、升值家、休閑家 城：人本城、中心城、公園城、民生城
銷售物料
視覺(jué)系統(tǒng)未確定之前，營(yíng)銷部沿用原視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、制作了紙杯、名片、 檔案袋、手提袋；摸索中，制作了銷售代表胸卡；價(jià)值體系構(gòu)建完畢， 視覺(jué)系統(tǒng)完善，設(shè)計(jì)、制作單頁(yè)、折頁(yè)、戶型圖。 待前期制作物料耗盡，統(tǒng)一銷售物料視覺(jué)。
營(yíng)銷推廣
由于項(xiàng)目特殊性，前期未進(jìn)行形象導(dǎo)入及直接進(jìn)入銷售期，且推 廣從10月底開(kāi)始，10月后市場(chǎng)較疲軟，以價(jià)值訴求、銷售信息釋
放為主。
推廣渠道為：戶外、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)
戶外覆蓋安次區(qū)，含路牌、鐵路橋三面翻、樓體三面翻，路牌
為小戶外釋放銷售信息，三面翻為大戶外以形象為主。
路牌
墻體三面翻
鐵路橋三面翻
3個(gè)系列報(bào)廣，客戶情感訴求、價(jià)值體系演義、形象展示，主投
消費(fèi)廣場(chǎng)，另報(bào)心釋放銷售信息。
青春系列1
青春系列2
青春系列3
青春系列4
價(jià)值系列1
價(jià)值系列2
價(jià)值系列3
價(jià)值系列4
形象系列1
形象系列2
形象系列4
報(bào)心
針對(duì)項(xiàng)目目標(biāo)客戶群體，特選青年群體熱衷的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，
如：團(tuán)購(gòu)街、廊坊熱線、廊房網(wǎng)
團(tuán)購(gòu)街首頁(yè)橫欄廣告
團(tuán)購(gòu)欄
團(tuán)購(gòu)街旗下樂(lè)優(yōu)樂(lè)居 三圍展示
線下活動(dòng)井然有序，加深項(xiàng)目認(rèn)知度，提升開(kāi)發(fā)商形象，促進(jìn)項(xiàng) 目銷售。
婚博會(huì)項(xiàng)目展、看房團(tuán)、新朝陽(yáng)外展、汽車試駕等。
借用婚博會(huì)人氣展示項(xiàng)目年
輕調(diào)性，擴(kuò)大項(xiàng)目知名度， 促進(jìn)項(xiàng)目銷售，蓄客250余組。
廊房網(wǎng)看房團(tuán)70余組剛需族客戶， 沙盤(pán)講解、項(xiàng)目說(shuō)明、禮品發(fā)放、 后續(xù)報(bào)道一氣呵成，受到一致好 評(píng)，提升項(xiàng)目形象。
汽車試駕，跨 界營(yíng)銷，整合 4S店、駕校， 預(yù)期300余組 客戶群。
項(xiàng)目營(yíng)銷中心較偏，故選新朝陽(yáng)為分展場(chǎng)，提升 項(xiàng)目認(rèn)知度，積累目標(biāo)客戶群。
費(fèi)用明細(xì)
營(yíng)銷部支出含推廣費(fèi)用、物料費(fèi)用、營(yíng)銷中心包裝費(fèi)用。
項(xiàng)目 路牌 戶外 摩托大樓 鐵路橋 戶外更換 報(bào)廣(11、12、1月) 樂(lè)優(yōu)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò) 廊房網(wǎng) 廊坊熱線 婚博會(huì) 活動(dòng) 看房團(tuán) 新朝陽(yáng)外展 汽車試駕 短信 禮品采購(gòu)
合同費(fèi)用（萬(wàn)） xx x x x x x x x x x x x x x 合計(jì)
季度折算費(fèi)用（萬(wàn)） x xx x x x x x x x x x x x x x
推廣費(fèi)用：xx月推廣 預(yù)算xx萬(wàn)元，現(xiàn)核算 季度推廣費(fèi)用為xx萬(wàn) 元。費(fèi)用盈余較大，
主要原因?yàn)檎拗?BR> 地產(chǎn)廣告出街，推廣 資源短缺以及此階段
市場(chǎng)疲軟等。
項(xiàng)目
手提袋 紙杯 檔案袋 戶型圖 單頁(yè)、戶型 圖 折頁(yè)
合作單位
數(shù)量
10000
合同總價(jià)（元）
x
20000 5000
xx
x x x
3790
x x x
合計(jì)：
x
銷售物料費(fèi)用：指折頁(yè)、單頁(yè)、戶型圖、紙杯、手提袋、檔案袋印刷制作費(fèi)，總計(jì)x元。
項(xiàng)目 售樓部圍擋遷移 導(dǎo)視系統(tǒng)
費(fèi)用（元） x x
備注
含導(dǎo)視牌、燈桿旗、吊旗、門(mén)牌、防撞條、區(qū)位圖等
圍墻廣告撤離 合計(jì)
x x
營(yíng)銷中心包裝費(fèi)用：此費(fèi)用指營(yíng)銷中心導(dǎo)視系統(tǒng)費(fèi)用及圍擋遷移費(fèi)用等，不 含展示區(qū)、洽談區(qū)、會(huì)議室等辦公物料費(fèi)用。
青春，在大家新城
大家新城2012年推廣策略
龍頭企業(yè)萬(wàn)科2011年銷售額突破1100億元，但11月，萬(wàn)科銷售額僅82.9億 元，環(huán)比下降20%，同比下降36%。這已經(jīng)是萬(wàn)科連續(xù)4個(gè)月銷售金額同比 下滑。 上市公司業(yè)績(jī)公布，只有恒大、保利等為數(shù)不多的企業(yè)完成了原定的年度 銷售指標(biāo)。大部分企業(yè)不得不下調(diào)年度銷售目標(biāo)的預(yù)期。 樓市寒氣逼人，12年初更是考驗(yàn)營(yíng)銷的重要時(shí)刻。
縱觀廊坊市場(chǎng)，各大項(xiàng)目上客
量不容樂(lè)觀，成交更是寥寥無(wú)幾。 項(xiàng)目日平均來(lái)訪x組，來(lái)電x組，12月至今成交x套。
營(yíng)銷策略
營(yíng)銷執(zhí)行策略
推廣執(zhí)行目標(biāo)
推廣渠道
費(fèi)用預(yù)算
x推廣費(fèi)用預(yù)算
項(xiàng)目 活動(dòng) 戶外 報(bào)廣 網(wǎng)絡(luò) 短信 外展 新媒體 雜志 不可預(yù)見(jiàn)費(fèi) 合計(jì) 費(fèi)用（萬(wàn)） x x x x x x x x x x 備注 x x
項(xiàng)目工作人員構(gòu)成：
營(yíng)銷總監(jiān)：
策劃經(jīng)理： 策劃助理： 平面設(shè)計(jì)： 銷售經(jīng)理：
銷售人員：客服主管：
客戶專員兼行政： 。
方案組主要由： 五位人員構(gòu)成； 方案組在項(xiàng)目原推廣基調(diào)上，整合完善項(xiàng)目推廣
本案銷售總結(jié)
1、一期總套數(shù)為：xx套，總建筑面積：xx ㎡，預(yù)計(jì)銷售總額為：xx元； 其中xx套，xx㎡；xxx樓：x套，x。 2、截止2011年x月x日已售x套，已售面積x， 已售總房款xx㎡； 其中xx#樓xxx套x
本案策劃推廣總結(jié)
視覺(jué)元素
大家新城所有視覺(jué)元素進(jìn)行重新考慮，目的在于樹(shù)立起廊坊第一大盤(pán)的 形象，在這之中，我們嘗試了眾多的方向。比如漸變或通過(guò)色彩的深淺 體現(xiàn)的項(xiàng)目立體感等。 在不斷的摸索中屛棄原綠色與米黃色視覺(jué)元素，改用淺深黃色漸變互搭， 項(xiàng)目調(diào)性為青春、簡(jiǎn)約、大氣但不失格調(diào)。
營(yíng)銷中心包裝
營(yíng)銷中心未請(qǐng)專業(yè)的裝修設(shè)計(jì)公司操刀，我們所能做的是保持營(yíng)銷中心 硬件格調(diào)，配合項(xiàng)目主基調(diào)進(jìn)行局部修繕，盡量保持整體美觀統(tǒng)一。
但由于整體包裝上涉及部門(mén)較多，合作單位較多，很難形成統(tǒng)一，建議
日后類似工作須由專業(yè)人員把關(guān)。
樓體亮化與 夜景：logo 分解元素效 果控制不到 位，光纖裝 飾燈毫無(wú)效 果
燈桿旗： logo漸變噴 繪效果不佳， 出街物料須 小樣定稿
吊旗
防撞條：雖不影響正常使用，但顏色偏淺
門(mén)牌
展板：未執(zhí)行
售樓處導(dǎo)視
重構(gòu)價(jià)值體系
營(yíng)銷部介入項(xiàng)目后，深入了解項(xiàng)目，并對(duì)廊坊進(jìn)行初步市場(chǎng)考察，在原 價(jià)值體系上確立客戶群構(gòu)建大家新城獨(dú)有的價(jià)值體系。
圍繞著視覺(jué)調(diào)性的提高，重塑項(xiàng)目品牌形象，吸引關(guān)注，制造輿論焦 點(diǎn)。
產(chǎn)品定位：
城市中軸動(dòng)脈 四大經(jīng)濟(jì)圈圍合 一站式生活城
廣告語(yǔ)： 屬于生活的還給生活
形象訴求： 青春，在大家新城
價(jià)值體系 家：教育家、享受家、升值家、休閑家 城：人本城、中心城、公園城、民生城
銷售物料
視覺(jué)系統(tǒng)未確定之前，營(yíng)銷部沿用原視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、制作了紙杯、名片、 檔案袋、手提袋；摸索中，制作了銷售代表胸卡；價(jià)值體系構(gòu)建完畢， 視覺(jué)系統(tǒng)完善，設(shè)計(jì)、制作單頁(yè)、折頁(yè)、戶型圖。 待前期制作物料耗盡，統(tǒng)一銷售物料視覺(jué)。
營(yíng)銷推廣
由于項(xiàng)目特殊性，前期未進(jìn)行形象導(dǎo)入及直接進(jìn)入銷售期，且推 廣從10月底開(kāi)始，10月后市場(chǎng)較疲軟，以價(jià)值訴求、銷售信息釋
放為主。
推廣渠道為：戶外、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)
戶外覆蓋安次區(qū)，含路牌、鐵路橋三面翻、樓體三面翻，路牌
為小戶外釋放銷售信息，三面翻為大戶外以形象為主。
路牌
墻體三面翻
鐵路橋三面翻
3個(gè)系列報(bào)廣，客戶情感訴求、價(jià)值體系演義、形象展示，主投
消費(fèi)廣場(chǎng)，另報(bào)心釋放銷售信息。
青春系列1
青春系列2
青春系列3
青春系列4
價(jià)值系列1
價(jià)值系列2
價(jià)值系列3
價(jià)值系列4
形象系列1
形象系列2
形象系列4
報(bào)心
針對(duì)項(xiàng)目目標(biāo)客戶群體，特選青年群體熱衷的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，
如：團(tuán)購(gòu)街、廊坊熱線、廊房網(wǎng)
團(tuán)購(gòu)街首頁(yè)橫欄廣告
團(tuán)購(gòu)欄
團(tuán)購(gòu)街旗下樂(lè)優(yōu)樂(lè)居 三圍展示
線下活動(dòng)井然有序，加深項(xiàng)目認(rèn)知度，提升開(kāi)發(fā)商形象，促進(jìn)項(xiàng) 目銷售。
婚博會(huì)項(xiàng)目展、看房團(tuán)、新朝陽(yáng)外展、汽車試駕等。
借用婚博會(huì)人氣展示項(xiàng)目年
輕調(diào)性，擴(kuò)大項(xiàng)目知名度， 促進(jìn)項(xiàng)目銷售，蓄客250余組。
廊房網(wǎng)看房團(tuán)70余組剛需族客戶， 沙盤(pán)講解、項(xiàng)目說(shuō)明、禮品發(fā)放、 后續(xù)報(bào)道一氣呵成，受到一致好 評(píng)，提升項(xiàng)目形象。
汽車試駕，跨 界營(yíng)銷，整合 4S店、駕校， 預(yù)期300余組 客戶群。
項(xiàng)目營(yíng)銷中心較偏，故選新朝陽(yáng)為分展場(chǎng)，提升 項(xiàng)目認(rèn)知度，積累目標(biāo)客戶群。
費(fèi)用明細(xì)
營(yíng)銷部支出含推廣費(fèi)用、物料費(fèi)用、營(yíng)銷中心包裝費(fèi)用。
項(xiàng)目 路牌 戶外 摩托大樓 鐵路橋 戶外更換 報(bào)廣(11、12、1月) 樂(lè)優(yōu)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò) 廊房網(wǎng) 廊坊熱線 婚博會(huì) 活動(dòng) 看房團(tuán) 新朝陽(yáng)外展 汽車試駕 短信 禮品采購(gòu)
合同費(fèi)用（萬(wàn)） xx x x x x x x x x x x x x x 合計(jì)
季度折算費(fèi)用（萬(wàn)） x xx x x x x x x x x x x x x x
推廣費(fèi)用：xx月推廣 預(yù)算xx萬(wàn)元，現(xiàn)核算 季度推廣費(fèi)用為xx萬(wàn) 元。費(fèi)用盈余較大，
主要原因?yàn)檎拗?BR> 地產(chǎn)廣告出街，推廣 資源短缺以及此階段
市場(chǎng)疲軟等。
項(xiàng)目
手提袋 紙杯 檔案袋 戶型圖 單頁(yè)、戶型 圖 折頁(yè)
合作單位
數(shù)量
10000
合同總價(jià)（元）
x
20000 5000
xx
x x x
3790
x x x
合計(jì)：
x
銷售物料費(fèi)用：指折頁(yè)、單頁(yè)、戶型圖、紙杯、手提袋、檔案袋印刷制作費(fèi)，總計(jì)x元。
項(xiàng)目 售樓部圍擋遷移 導(dǎo)視系統(tǒng)
費(fèi)用（元） x x
備注
含導(dǎo)視牌、燈桿旗、吊旗、門(mén)牌、防撞條、區(qū)位圖等
圍墻廣告撤離 合計(jì)
x x
營(yíng)銷中心包裝費(fèi)用：此費(fèi)用指營(yíng)銷中心導(dǎo)視系統(tǒng)費(fèi)用及圍擋遷移費(fèi)用等，不 含展示區(qū)、洽談區(qū)、會(huì)議室等辦公物料費(fèi)用。
青春，在大家新城
大家新城2012年推廣策略
龍頭企業(yè)萬(wàn)科2011年銷售額突破1100億元，但11月，萬(wàn)科銷售額僅82.9億 元，環(huán)比下降20%，同比下降36%。這已經(jīng)是萬(wàn)科連續(xù)4個(gè)月銷售金額同比 下滑。 上市公司業(yè)績(jī)公布，只有恒大、保利等為數(shù)不多的企業(yè)完成了原定的年度 銷售指標(biāo)。大部分企業(yè)不得不下調(diào)年度銷售目標(biāo)的預(yù)期。 樓市寒氣逼人，12年初更是考驗(yàn)營(yíng)銷的重要時(shí)刻。
縱觀廊坊市場(chǎng)，各大項(xiàng)目上客
量不容樂(lè)觀，成交更是寥寥無(wú)幾。 項(xiàng)目日平均來(lái)訪x組，來(lái)電x組，12月至今成交x套。
營(yíng)銷策略
營(yíng)銷執(zhí)行策略
推廣執(zhí)行目標(biāo)
推廣渠道
費(fèi)用預(yù)算
x推廣費(fèi)用預(yù)算
項(xiàng)目 活動(dòng) 戶外 報(bào)廣 網(wǎng)絡(luò) 短信 外展 新媒體 雜志 不可預(yù)見(jiàn)費(fèi) 合計(jì) 費(fèi)用（萬(wàn)） x x x x x x x x x x 備注 x x