2013年10月自考試題：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

    請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
    選擇題部分
    注意事項(xiàng)：
    1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
    2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
    　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
    在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。
    1．企業(yè)實(shí)行以地理為中心的導(dǎo)向，產(chǎn)品戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)適應(yīng)市場(chǎng)需求和擴(kuò)大市場(chǎng)需求，并以創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造市場(chǎng)需求的階段是
    A．出口營(yíng)銷階段
    B.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷階段
    C．多國(guó)營(yíng)銷階段
    D.全球營(yíng)銷階段
    2．國(guó)際企業(yè)在利用廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣策略與目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者保持溝通的過(guò)程中，起到至關(guān)重要作用的是
    A．語(yǔ)言
    B.習(xí)慣
    C．教育
    D.宗教
    3．傳統(tǒng)上使用多的非關(guān)稅壁壘措施有進(jìn)口許可證制度和
    A．外匯管制
    B.歧視性政府采購(gòu)
    C．配額制度
    D.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)限制
    4．下列不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)的是
    A．跨時(shí)空
    B.交互式
    C．整合性
    D.大眾化
    5．氣候條件、地形地貌、自然資源狀況等因素對(duì)供求關(guān)系影響大的產(chǎn)品是
    A．工業(yè)品
    B.農(nóng)產(chǎn)品
    C．快速消費(fèi)品
    D.奢侈品
    6．在東亞市場(chǎng)上，日本制造業(yè)產(chǎn)品的主要市場(chǎng)國(guó)是
    A．中國(guó)
    B.朝鮮
    C．韓國(guó)
    D.蒙古
    7．標(biāo)志著歐洲聯(lián)盟正式成立的條約是
    A．《REACH法規(guī)》
    B.《馬斯特里赫特條約》
    C．《消費(fèi)者法》
    D.《羅馬條約》
    8．企業(yè)的應(yīng)收賬款信息屬于MIS中的
    A．營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)
    B.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
    C．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
    D.營(yíng)銷分析系統(tǒng)
    9．對(duì)于大多數(shù)日用消費(fèi)品，消費(fèi)者需要以便捷的方式隨時(shí)購(gòu)買，因此，企業(yè)選擇的分銷渠道應(yīng)具有的特點(diǎn)是
    A．長(zhǎng)而寬
    B.短而寬
    C．長(zhǎng)而窄
    D.短而窄
    10．企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)大的是
    A．出口 B.許可協(xié)議
    C．國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟 D.對(duì)外直接投資
    　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
    在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。
    11．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別表現(xiàn)在
    A．經(jīng)營(yíng)主體不同
    B.商品流通形態(tài)不同
    C．行為動(dòng)機(jī)不同
    D.評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)收益的信息來(lái)源不同
    E．流向不同
    12．作為社會(huì)文化組成部分的宗教信仰的主要內(nèi)容包括
    A．風(fēng)俗習(xí)慣
    B.生活態(tài)度
    C．時(shí)間觀念
    D.需求偏好
    E．購(gòu)買方式
    13．國(guó)際企業(yè)一方面要主動(dòng)適應(yīng)東道國(guó)的文化環(huán)境，另一方面應(yīng)主動(dòng)抓住機(jī)會(huì)改變東道國(guó)的文化環(huán)境，體現(xiàn)了國(guó)際文化環(huán)境具有
    A．變異性
    B.固守性
    C．不可改變性
    D.動(dòng)態(tài)性
    E．學(xué)習(xí)性
    14．電子商務(wù)對(duì)國(guó)際企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷方式的影響體現(xiàn)在
    A．市場(chǎng)范圍的擴(kuò)大 B.銷售環(huán)節(jié)的減少，分銷效率提高
    C．支付手段的變化 D.信息的收集
    E．增加經(jīng)營(yíng)成本
    15．與傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)相比，電子商務(wù)的特點(diǎn)有
    A．效率高
    B.個(gè)性化
    C．費(fèi)用高
    D.全天候
    E．全球性
    16．自然環(huán)境中，屬于有限但可以更新的資源有
    A．森林
    B.糧食
    C．石油
    D.水
    E．煤
    17．可持續(xù)發(fā)展對(duì)企業(yè)開展國(guó)際營(yíng)銷的要求主要表現(xiàn)在
    A．實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益的可持續(xù)發(fā)展
    B.實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益的可持續(xù)發(fā)展
    C．實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利益的可持續(xù)發(fā)展
    D.實(shí)現(xiàn)國(guó)家利益的可持續(xù)發(fā)展
    E．實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的可持續(xù)發(fā)展
    18．在世界政治經(jīng)濟(jì)的研究領(lǐng)域，區(qū)域的劃分標(biāo)準(zhǔn)主要有
    A．社會(huì)文化的相似性
    B.國(guó)家的政治觀點(diǎn)和對(duì)外政策的相似性
    C．政治上的相似性
    D.經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立性
    E．地理位置相鄰
    19．國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研中的非隨機(jī)抽樣方法主要有
    A．任意抽樣
    B.判斷抽樣
    C．配額抽樣
    D.分層抽樣
    E．分群抽樣
    20．根據(jù)服務(wù)主體的地位，可以將國(guó)際服務(wù)劃分為
    A．基于中介的服務(wù)
    B.基于物的服務(wù)
    C．基于信息的服務(wù)
    D.基于人的服務(wù)
    E．基于社會(huì)的服務(wù)
    非選擇題部分
    注意事項(xiàng)：
    用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
    三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
    21．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷階段
    22．多國(guó)營(yíng)銷階段
    23．對(duì)外直接投資
    24．專門型分銷渠道
    25．許可協(xié)議
    　四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題10分，共40分)
    26．簡(jiǎn)述國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估方法。
    27．簡(jiǎn)述品牌選擇策略的種類。
    28．簡(jiǎn)述全球價(jià)格戰(zhàn)略的種類。
    29．簡(jiǎn)述開展國(guó)際公共關(guān)系的程序。
    　五、論述題(本大題共2小題，每小題15分，共30分)
    30．試述企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中可供選擇的戰(zhàn)略。
    31．試述經(jīng)濟(jì)全球化的特點(diǎn)。