廣告文案的審核、認可流程
1.首先在廣告公司內部展開。經過創(chuàng)意總監(jiān)的認可，然后交客戶部審核。
2.廣告公司的客戶主管與客戶方的產品經理和營銷人員溝通、交流、改動。
3.雙方的法律師部會對文案和美術元素進行嚴格的審查，以免發(fā)生問題。
4.企業(yè)的高層主管對選定概念和正文進行審核。
廣告文案的基本寫作要求
(一)提煉廣告主題
(二)確定文案立意
1.寫作目的 2.主題 3.內容 4.表現方式 5.表現風格
(三)進行文案寫作
(四)進行文案修改
不同媒介、不同類型文案基礎寫作
(一)印刷廣告的文案
1.廣告標題
⑴新聞/信息式標題 ⑵判斷式標題 ⑶提問/疑問式標題 ⑷提倡/號召式標題
⑸祈求式標題 ⑹情感式標題 ⑺啟發(fā)/懸念式標題
2.廣告正文
⑴對標題許諾的說明 ⑵對標題許諾的證實
⑶介紹產品與同類產品競爭的優(yōu)越性 ⑷對所要達到推銷目的的說明
3.廣告口號
⑴突出商品特性型 ⑵展現企業(yè)形象型 ⑶促進銷售型
(二)廣播電視廣告的文案
1.廣播廣告的廣告詞 2.電視廣告的腳步本
(三)網絡廣告的文案
1.語言要簡潔生動 2.注意語言與畫面的配合 3.語言風格的適應性
廣告文案的自查和測試基本方法(廣告文案的寫作原則)
1.真實可信 2.產生效果 3.富有獨創(chuàng)性 4.生動活潑 5.簡潔明了
6.符合產品自身特性 7.盡量合乎語言規(guī)范 8.合乎法律/倫理/民俗等要求
1.首先在廣告公司內部展開。經過創(chuàng)意總監(jiān)的認可，然后交客戶部審核。
2.廣告公司的客戶主管與客戶方的產品經理和營銷人員溝通、交流、改動。
3.雙方的法律師部會對文案和美術元素進行嚴格的審查，以免發(fā)生問題。
4.企業(yè)的高層主管對選定概念和正文進行審核。
廣告文案的基本寫作要求
(一)提煉廣告主題
(二)確定文案立意
1.寫作目的 2.主題 3.內容 4.表現方式 5.表現風格
(三)進行文案寫作
(四)進行文案修改
不同媒介、不同類型文案基礎寫作
(一)印刷廣告的文案
1.廣告標題
⑴新聞/信息式標題 ⑵判斷式標題 ⑶提問/疑問式標題 ⑷提倡/號召式標題
⑸祈求式標題 ⑹情感式標題 ⑺啟發(fā)/懸念式標題
2.廣告正文
⑴對標題許諾的說明 ⑵對標題許諾的證實
⑶介紹產品與同類產品競爭的優(yōu)越性 ⑷對所要達到推銷目的的說明
3.廣告口號
⑴突出商品特性型 ⑵展現企業(yè)形象型 ⑶促進銷售型
(二)廣播電視廣告的文案
1.廣播廣告的廣告詞 2.電視廣告的腳步本
(三)網絡廣告的文案
1.語言要簡潔生動 2.注意語言與畫面的配合 3.語言風格的適應性
廣告文案的自查和測試基本方法(廣告文案的寫作原則)
1.真實可信 2.產生效果 3.富有獨創(chuàng)性 4.生動活潑 5.簡潔明了
6.符合產品自身特性 7.盡量合乎語言規(guī)范 8.合乎法律/倫理/民俗等要求