1、對(duì)銷售導(dǎo)向觀念和營(yíng)銷導(dǎo)向觀念的不同之處描述錯(cuò)誤的是( )。
A.銷售導(dǎo)向觀念以工廠為出發(fā)點(diǎn)，營(yíng)銷導(dǎo)向觀念以目標(biāo)市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)。
B.銷售導(dǎo)向觀念側(cè)重于滿足顧客需求，營(yíng)銷導(dǎo)向觀念側(cè)重于自身產(chǎn)品的營(yíng)銷。
C.銷售導(dǎo)向觀念主要采用推銷和促銷的方法，營(yíng)銷導(dǎo)向觀念側(cè)重于整合營(yíng)銷方法。
D.銷售導(dǎo)向觀念通過銷售獲取利潤(rùn)，營(yíng)銷導(dǎo)向觀念通過顧客滿意獲取利潤(rùn)。
答案：B
2、整合營(yíng)銷的重心在于( )，現(xiàn)代企業(yè)要熟練地把營(yíng)銷傳播當(dāng)一個(gè)實(shí)際、有效的競(jìng)爭(zhēng)工具。
A.溝通
B.傳播
C.渠道
D.促銷
答案：B
3、事件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有：投資回報(bào)率高。據(jù)有關(guān)人士統(tǒng)計(jì)、分析，企業(yè)運(yùn)用事件營(yíng)銷手段取得的傳播投資回報(bào)率約為一般傳統(tǒng)廣告的( )倍。
A.3
B.6
C.9
D.10
答案：A
4、反向市場(chǎng)營(yíng)銷是指( )。
A.供應(yīng)商市場(chǎng)營(yíng)銷
B.分銷商市場(chǎng)營(yíng)銷
C.同盟者市場(chǎng)營(yíng)銷
D.競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)營(yíng)銷
答案：A
5、( )的狀況影響和決定著企業(yè)的生存能力以及為消費(fèi)者提供商品和服務(wù)的能力與水平。
A.企業(yè)自身
B.分銷組織
C.分銷機(jī)構(gòu)
D.原材料供應(yīng)者
答案：A
6、生產(chǎn)者市場(chǎng)的主要購(gòu)買類型不包括( )。
A、新購(gòu)
B、直接重購(gòu)
C、修正購(gòu)買
D、分散購(gòu)買
答案：D
7、采用“市場(chǎng)機(jī)會(huì)潛在吸引力與成功概率分析矩陣”進(jìn)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)的價(jià)值分析，成功概率高、潛在吸引力低的屬于( )市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
A.問題型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
B.穩(wěn)妥型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C.理想型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
D.風(fēng)險(xiǎn)型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
答案：B
8、通常情況下，穩(wěn)定型企業(yè)或?qū)嵙Ρ∪醯闹行∑髽I(yè)多以( )市場(chǎng)機(jī)會(huì)為主。
A.問題型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
B.穩(wěn)妥型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C.理想型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
D.風(fēng)險(xiǎn)型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
答案：B
9、利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略，其中WO策略是指( )。
A.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)來減輕外部的環(huán)境威脅
B.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)去捕捉外部的環(huán)境機(jī)會(huì)
C.利用外部的環(huán)境機(jī)會(huì)來改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的劣勢(shì)
D.直接克服企業(yè)內(nèi)部的劣勢(shì)和避免來自外部的威脅
答案：C
10、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法分為定性預(yù)測(cè)方法和定量預(yù)測(cè)方法。以下屬于定量預(yù)測(cè)方法的是( ) 。
A.市場(chǎng)試銷法
B.時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
C.購(gòu)買者意向調(diào)查法
D.銷售人員意見綜合法
答案：B
11、生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)相同的有( )。
A.最終用戶
B.產(chǎn)品應(yīng)用
C.追求利益
D.用戶要求
答案：C
12、( ) 是指企業(yè)力圖回避與目標(biāo)市場(chǎng)上現(xiàn)有的實(shí)力或較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)者的直接對(duì)抗，即避開強(qiáng)者，將本企業(yè)的產(chǎn)品定位于市場(chǎng)上某些空白領(lǐng)域或縫隙之處。
A.迎強(qiáng)定位
B.避強(qiáng)定位
C.比附定位
D.競(jìng)爭(zhēng)性定位
答案：B
13、美國(guó)克萊斯勒汽車公司宣布自己是美國(guó)“三大汽車公司之一”，從市場(chǎng)定位角度來看，它采用的是()市場(chǎng)定位方式。
A.迎強(qiáng)定位
B.避強(qiáng)定位
C.攀龍附鳳
D.甘居“第二”
答案：D
14、以下對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略的分析，不正確的是()。
A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)大幅度損失
B.無差別化競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致成本提高
C.專營(yíng)化競(jìng)爭(zhēng)要提高專營(yíng)領(lǐng)域的可靠性
D.選擇市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略要量體裁衣
答案：B
15、按美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普•科特勒提出了產(chǎn)品的“五層次論”，產(chǎn)品的附加層是指()。
A.形式層
B.期望層
C.延伸層
D.潛在層
答案：C
16、采用產(chǎn)品普及率判定法對(duì)某一產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行判斷，此方法主要適用于()消費(fèi)品。
A.低檔消費(fèi)品
B.中低檔消費(fèi)品
C.高檔消費(fèi)品
D.高檔耐用消費(fèi)品
答案：A
17、商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)采用()的原則。
A.使用在先、自愿注冊(cè)、注冊(cè)保護(hù)
B.使用在先、強(qiáng)制注冊(cè)、合法保護(hù)
C.自愿注冊(cè)、申請(qǐng)?jiān)谙?、注?cè)保護(hù)
D.自愿注冊(cè)、申請(qǐng)?jiān)谙?、屬地保護(hù)
答案：C
18、下列對(duì)市場(chǎng)需求與價(jià)格的描述中不正確的是()。
A.市場(chǎng)需求與價(jià)格有密切的關(guān)系。
B.一般情況下，價(jià)格走低銷售量增加，反之，價(jià)格走高銷售量減少。
C.市場(chǎng)需求與價(jià)格有密切的關(guān)系可以用需求價(jià)格彈性系數(shù)來描述。當(dāng)需求的價(jià)格彈性小時(shí)，即使高價(jià)格銷售，也不會(huì)明顯地影響銷售量的變化，當(dāng)需求的價(jià)格彈性大時(shí)，采取低價(jià)格政策就會(huì)有效地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)的需求量。
D.需求價(jià)格彈性系數(shù)是銷售量(即需求量)的變化對(duì)價(jià)格變化的比值，即價(jià)格彈性系數(shù)=△Q/△S。
答案：D
19、某企業(yè)在高檔耐用消費(fèi)品的銷售中有意識(shí)地把商品價(jià)格中的“零頭”抹去，升為整數(shù)。該企業(yè)采用的是()價(jià)格策略。
A.檔次價(jià)格策略。
B.尾數(shù)價(jià)格策略。
C.整數(shù)價(jià)格策略。
D.聲望價(jià)格策略。
答案：C
20、()是指由兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)聯(lián)合在一起所形成的一種新型的分銷渠道。其主要特點(diǎn)是成員企業(yè)之間可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以便更快、更經(jīng)濟(jì)地去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)的銷售。
A.一體化分銷渠道。
B.水平式分銷渠道
C.傳統(tǒng)式分銷渠道
D.松散式分銷渠道。
答案：B
A.銷售導(dǎo)向觀念以工廠為出發(fā)點(diǎn)，營(yíng)銷導(dǎo)向觀念以目標(biāo)市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)。
B.銷售導(dǎo)向觀念側(cè)重于滿足顧客需求，營(yíng)銷導(dǎo)向觀念側(cè)重于自身產(chǎn)品的營(yíng)銷。
C.銷售導(dǎo)向觀念主要采用推銷和促銷的方法，營(yíng)銷導(dǎo)向觀念側(cè)重于整合營(yíng)銷方法。
D.銷售導(dǎo)向觀念通過銷售獲取利潤(rùn)，營(yíng)銷導(dǎo)向觀念通過顧客滿意獲取利潤(rùn)。
答案：B
2、整合營(yíng)銷的重心在于( )，現(xiàn)代企業(yè)要熟練地把營(yíng)銷傳播當(dāng)一個(gè)實(shí)際、有效的競(jìng)爭(zhēng)工具。
A.溝通
B.傳播
C.渠道
D.促銷
答案：B
3、事件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有：投資回報(bào)率高。據(jù)有關(guān)人士統(tǒng)計(jì)、分析，企業(yè)運(yùn)用事件營(yíng)銷手段取得的傳播投資回報(bào)率約為一般傳統(tǒng)廣告的( )倍。
A.3
B.6
C.9
D.10
答案：A
4、反向市場(chǎng)營(yíng)銷是指( )。
A.供應(yīng)商市場(chǎng)營(yíng)銷
B.分銷商市場(chǎng)營(yíng)銷
C.同盟者市場(chǎng)營(yíng)銷
D.競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)營(yíng)銷
答案：A
5、( )的狀況影響和決定著企業(yè)的生存能力以及為消費(fèi)者提供商品和服務(wù)的能力與水平。
A.企業(yè)自身
B.分銷組織
C.分銷機(jī)構(gòu)
D.原材料供應(yīng)者
答案：A
6、生產(chǎn)者市場(chǎng)的主要購(gòu)買類型不包括( )。
A、新購(gòu)
B、直接重購(gòu)
C、修正購(gòu)買
D、分散購(gòu)買
答案：D
7、采用“市場(chǎng)機(jī)會(huì)潛在吸引力與成功概率分析矩陣”進(jìn)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)的價(jià)值分析，成功概率高、潛在吸引力低的屬于( )市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
A.問題型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
B.穩(wěn)妥型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C.理想型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
D.風(fēng)險(xiǎn)型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
答案：B
8、通常情況下，穩(wěn)定型企業(yè)或?qū)嵙Ρ∪醯闹行∑髽I(yè)多以( )市場(chǎng)機(jī)會(huì)為主。
A.問題型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
B.穩(wěn)妥型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C.理想型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
D.風(fēng)險(xiǎn)型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
答案：B
9、利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略，其中WO策略是指( )。
A.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)來減輕外部的環(huán)境威脅
B.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)去捕捉外部的環(huán)境機(jī)會(huì)
C.利用外部的環(huán)境機(jī)會(huì)來改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的劣勢(shì)
D.直接克服企業(yè)內(nèi)部的劣勢(shì)和避免來自外部的威脅
答案：C
10、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法分為定性預(yù)測(cè)方法和定量預(yù)測(cè)方法。以下屬于定量預(yù)測(cè)方法的是( ) 。
A.市場(chǎng)試銷法
B.時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
C.購(gòu)買者意向調(diào)查法
D.銷售人員意見綜合法
答案：B
11、生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)相同的有( )。
A.最終用戶
B.產(chǎn)品應(yīng)用
C.追求利益
D.用戶要求
答案：C
12、( ) 是指企業(yè)力圖回避與目標(biāo)市場(chǎng)上現(xiàn)有的實(shí)力或較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)者的直接對(duì)抗，即避開強(qiáng)者，將本企業(yè)的產(chǎn)品定位于市場(chǎng)上某些空白領(lǐng)域或縫隙之處。
A.迎強(qiáng)定位
B.避強(qiáng)定位
C.比附定位
D.競(jìng)爭(zhēng)性定位
答案：B
13、美國(guó)克萊斯勒汽車公司宣布自己是美國(guó)“三大汽車公司之一”，從市場(chǎng)定位角度來看，它采用的是()市場(chǎng)定位方式。
A.迎強(qiáng)定位
B.避強(qiáng)定位
C.攀龍附鳳
D.甘居“第二”
答案：D
14、以下對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略的分析，不正確的是()。
A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)大幅度損失
B.無差別化競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致成本提高
C.專營(yíng)化競(jìng)爭(zhēng)要提高專營(yíng)領(lǐng)域的可靠性
D.選擇市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略要量體裁衣
答案：B
15、按美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普•科特勒提出了產(chǎn)品的“五層次論”，產(chǎn)品的附加層是指()。
A.形式層
B.期望層
C.延伸層
D.潛在層
答案：C
16、采用產(chǎn)品普及率判定法對(duì)某一產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行判斷，此方法主要適用于()消費(fèi)品。
A.低檔消費(fèi)品
B.中低檔消費(fèi)品
C.高檔消費(fèi)品
D.高檔耐用消費(fèi)品
答案：A
17、商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)采用()的原則。
A.使用在先、自愿注冊(cè)、注冊(cè)保護(hù)
B.使用在先、強(qiáng)制注冊(cè)、合法保護(hù)
C.自愿注冊(cè)、申請(qǐng)?jiān)谙?、注?cè)保護(hù)
D.自愿注冊(cè)、申請(qǐng)?jiān)谙?、屬地保護(hù)
答案：C
18、下列對(duì)市場(chǎng)需求與價(jià)格的描述中不正確的是()。
A.市場(chǎng)需求與價(jià)格有密切的關(guān)系。
B.一般情況下，價(jià)格走低銷售量增加，反之，價(jià)格走高銷售量減少。
C.市場(chǎng)需求與價(jià)格有密切的關(guān)系可以用需求價(jià)格彈性系數(shù)來描述。當(dāng)需求的價(jià)格彈性小時(shí)，即使高價(jià)格銷售，也不會(huì)明顯地影響銷售量的變化，當(dāng)需求的價(jià)格彈性大時(shí)，采取低價(jià)格政策就會(huì)有效地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)的需求量。
D.需求價(jià)格彈性系數(shù)是銷售量(即需求量)的變化對(duì)價(jià)格變化的比值，即價(jià)格彈性系數(shù)=△Q/△S。
答案：D
19、某企業(yè)在高檔耐用消費(fèi)品的銷售中有意識(shí)地把商品價(jià)格中的“零頭”抹去，升為整數(shù)。該企業(yè)采用的是()價(jià)格策略。
A.檔次價(jià)格策略。
B.尾數(shù)價(jià)格策略。
C.整數(shù)價(jià)格策略。
D.聲望價(jià)格策略。
答案：C
20、()是指由兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)聯(lián)合在一起所形成的一種新型的分銷渠道。其主要特點(diǎn)是成員企業(yè)之間可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以便更快、更經(jīng)濟(jì)地去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)的銷售。
A.一體化分銷渠道。
B.水平式分銷渠道
C.傳統(tǒng)式分銷渠道
D.松散式分銷渠道。
答案：B