1.狹義的廣告創(chuàng)意體現(xiàn)在( )等層面
A、廣告主題
B、廣告訴求
C、廣告中提出的產(chǎn)品概念
D、廣告表現(xiàn)
E、廣告運作
答案：ABCD
2.在廣告和消費領域，受眾求新求異的心理體現(xiàn)在他們的( )
A、對廣告作品的認知特點
B、個性消費
C、消費的自我意識
D、對產(chǎn)品體現(xiàn)自己的個性和志趣的期望
E、對美的追求
答案：ABCD
3.羅杰·馮·奧克提出廣告創(chuàng)意的四步模式，認為創(chuàng)意者在創(chuàng)意中分別扮演不同的角色，這些角色是( )
A、探險家
B、藝術家
C、法官
D、工程師
E、戰(zhàn)士
答案：ABCE
4.廣告創(chuàng)意的思維過程通常包括( )等四個階段
A、資料收集
B、資料分析
C、資料應用
D、創(chuàng)意構(gòu)思
E、創(chuàng)意評價
答案：ABDE
5.在廣告創(chuàng)意過程的資料分析階段，應完成( )等任務
A、分析問題點
B、提取吸引顧客的賣點
C、確定產(chǎn)品概念、定位和廣告訴求
D、形成創(chuàng)意綱要
E、形成創(chuàng)意構(gòu)思
答案：ABCD
6.廣告創(chuàng)意綱要包括( )等主要內(nèi)容
A、收集資料的方法說明
B、目標說明
C、支持性說明
D、基調(diào)或品牌特點的說明
E、確定關鍵的文字
答案：BCD
7.( )是創(chuàng)意技巧
A、比喻
B、刪節(jié)
C、幽默
D、顛倒
E、簡單模仿
答案：ABCD
8.形象思維創(chuàng)意包括( )等方式
A、表象
B、聯(lián)想
C、想象
D、觀念
E、比喻
答案：ABC
9.垂直型創(chuàng)意思維方法具有( )的特點
A、思考具有方向性
B、按部就班的
C、選擇性的
D、遵循最可能的途徑
E、思路不必每一步正確
答案：ABCD
10.水平型創(chuàng)意思維具有( )的特點
A、思路要選擇新方向
B、思路是激發(fā)性的
C、講究嚴密邏輯
D、探索最不可能的途徑
E、探討或然性的結(jié)果
答案：ABDE
11.水平型思維的主要缺點是( )
A、對問題無法進行很深入的思考
B、難以透切把握思考的對象
C、容易受到原有知識和經(jīng)驗的影響
D、往往阻礙新觀念的產(chǎn)生
E、容易受到邏輯規(guī)則的束縛
答案：AB
12.頭腦風暴法的特征包括( )
A、集體創(chuàng)作
B、思考的連鎖反應
C、禁止批評
D、創(chuàng)意量越多越好
E、創(chuàng)意質(zhì)量越高越好
答案：ABCD
13.“二舊化一新”的創(chuàng)意思維方法要求( )
A、創(chuàng)意者有豐富的知識和經(jīng)驗
B、把舊元素重新組合
C、組合應當是經(jīng)過設計的
D、組合應當始終是隨意的
E、組合獲得的新概念不能違背受眾的心理接受范圍
答案：ABCE
14.常見的戶外媒體包括( )
A、車體
B、路牌
C、候車亭
D、櫥窗
E、海報
答案：ABCD
15.網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢包括( )
A、互動性
B、傳播主體的多元
C、信息廣泛
D、容量無限
E、受眾可被控制
答案：ABCD
16.選擇單一媒體的常用方法是( )
A、經(jīng)驗法
B、篩選法
C、媒體條件法
D、產(chǎn)品狀況法
E、市場目標法
答案：AB
17.媒體組合要根據(jù)媒體條件，這些條件包括( )
A、媒體特點
B、媒體的傳播效果
C、媒體的權威性
D、媒體的價格
E、受眾接觸媒體的動機和時間
答案：ABCD
18.與媒體計劃相關的要素可劃分為( )等三個方面
A、廣告對象
B、廣告時機
C、廣告次數(shù)
D、控制
E、到達率
答案：ABC
19.( )是媒體策略決定的三個重要組成部分
A、控制
B、達到率
C、覆蓋范圍
D、廣告時機
E、廣告次數(shù)
答案：ABC
20.廣告排期的形式主要包括( )
A、穩(wěn)定排期法
B、選擇排期法
C、脈動排期法和季節(jié)排期法
D、逐步遞增排期法和遞減排期法
E、任意排期法
答案：ABCD
A、廣告主題
B、廣告訴求
C、廣告中提出的產(chǎn)品概念
D、廣告表現(xiàn)
E、廣告運作
答案：ABCD
2.在廣告和消費領域，受眾求新求異的心理體現(xiàn)在他們的( )
A、對廣告作品的認知特點
B、個性消費
C、消費的自我意識
D、對產(chǎn)品體現(xiàn)自己的個性和志趣的期望
E、對美的追求
答案：ABCD
3.羅杰·馮·奧克提出廣告創(chuàng)意的四步模式，認為創(chuàng)意者在創(chuàng)意中分別扮演不同的角色，這些角色是( )
A、探險家
B、藝術家
C、法官
D、工程師
E、戰(zhàn)士
答案：ABCE
4.廣告創(chuàng)意的思維過程通常包括( )等四個階段
A、資料收集
B、資料分析
C、資料應用
D、創(chuàng)意構(gòu)思
E、創(chuàng)意評價
答案：ABDE
5.在廣告創(chuàng)意過程的資料分析階段，應完成( )等任務
A、分析問題點
B、提取吸引顧客的賣點
C、確定產(chǎn)品概念、定位和廣告訴求
D、形成創(chuàng)意綱要
E、形成創(chuàng)意構(gòu)思
答案：ABCD
6.廣告創(chuàng)意綱要包括( )等主要內(nèi)容
A、收集資料的方法說明
B、目標說明
C、支持性說明
D、基調(diào)或品牌特點的說明
E、確定關鍵的文字
答案：BCD
7.( )是創(chuàng)意技巧
A、比喻
B、刪節(jié)
C、幽默
D、顛倒
E、簡單模仿
答案：ABCD
8.形象思維創(chuàng)意包括( )等方式
A、表象
B、聯(lián)想
C、想象
D、觀念
E、比喻
答案：ABC
9.垂直型創(chuàng)意思維方法具有( )的特點
A、思考具有方向性
B、按部就班的
C、選擇性的
D、遵循最可能的途徑
E、思路不必每一步正確
答案：ABCD
10.水平型創(chuàng)意思維具有( )的特點
A、思路要選擇新方向
B、思路是激發(fā)性的
C、講究嚴密邏輯
D、探索最不可能的途徑
E、探討或然性的結(jié)果
答案：ABDE
11.水平型思維的主要缺點是( )
A、對問題無法進行很深入的思考
B、難以透切把握思考的對象
C、容易受到原有知識和經(jīng)驗的影響
D、往往阻礙新觀念的產(chǎn)生
E、容易受到邏輯規(guī)則的束縛
答案：AB
12.頭腦風暴法的特征包括( )
A、集體創(chuàng)作
B、思考的連鎖反應
C、禁止批評
D、創(chuàng)意量越多越好
E、創(chuàng)意質(zhì)量越高越好
答案：ABCD
13.“二舊化一新”的創(chuàng)意思維方法要求( )
A、創(chuàng)意者有豐富的知識和經(jīng)驗
B、把舊元素重新組合
C、組合應當是經(jīng)過設計的
D、組合應當始終是隨意的
E、組合獲得的新概念不能違背受眾的心理接受范圍
答案：ABCE
14.常見的戶外媒體包括( )
A、車體
B、路牌
C、候車亭
D、櫥窗
E、海報
答案：ABCD
15.網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢包括( )
A、互動性
B、傳播主體的多元
C、信息廣泛
D、容量無限
E、受眾可被控制
答案：ABCD
16.選擇單一媒體的常用方法是( )
A、經(jīng)驗法
B、篩選法
C、媒體條件法
D、產(chǎn)品狀況法
E、市場目標法
答案：AB
17.媒體組合要根據(jù)媒體條件，這些條件包括( )
A、媒體特點
B、媒體的傳播效果
C、媒體的權威性
D、媒體的價格
E、受眾接觸媒體的動機和時間
答案：ABCD
18.與媒體計劃相關的要素可劃分為( )等三個方面
A、廣告對象
B、廣告時機
C、廣告次數(shù)
D、控制
E、到達率
答案：ABC
19.( )是媒體策略決定的三個重要組成部分
A、控制
B、達到率
C、覆蓋范圍
D、廣告時機
E、廣告次數(shù)
答案：ABC
20.廣告排期的形式主要包括( )
A、穩(wěn)定排期法
B、選擇排期法
C、脈動排期法和季節(jié)排期法
D、逐步遞增排期法和遞減排期法
E、任意排期法
答案：ABCD