1、戰(zhàn)略一般是企業(yè)未來()年左右的發(fā)展構(gòu)想。
A.5
B.6
C.7
D. 8
答案：(A )
解析：戰(zhàn)略一般是企業(yè)未來5年左右的發(fā)展構(gòu)想。
2、()是為了實(shí)現(xiàn)公司財(cái)務(wù)目標(biāo)和客戶目標(biāo)，公司要不斷改進(jìn)內(nèi)部管理，使之能滿足財(cái)務(wù)和客戶目標(biāo)的需求。
A.財(cái)務(wù)目標(biāo)
B.客戶目標(biāo)
C.內(nèi)部管理目標(biāo)
D. 學(xué)習(xí)和創(chuàng)新目標(biāo)
答案：(C )
解析：內(nèi)部管理目標(biāo)為了實(shí)現(xiàn)公司財(cái)務(wù)目標(biāo)和客戶目標(biāo)，公司要不斷改進(jìn)內(nèi)部管理，使之能滿足財(cái)務(wù)和客戶目標(biāo)的需求。
3、指企業(yè)為了吸引顧客或?yàn)樽约寒a(chǎn)品確定位置，而對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行正常調(diào)整是：()。
A.有限的戰(zhàn)略調(diào)整
B.徹底的戰(zhàn)略調(diào)整
C.企業(yè)轉(zhuǎn)向
D. 常規(guī)戰(zhàn)略調(diào)整
答案：(D )
解析：常規(guī)戰(zhàn)略調(diào)整是指企業(yè)為了吸引顧客或?yàn)樽约寒a(chǎn)品確定位置，而對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行正常調(diào)整。
4、()是否實(shí)現(xiàn)是衡量戰(zhàn)略目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。
A.學(xué)習(xí)和創(chuàng)新目標(biāo)
B.總體財(cái)務(wù)目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)
C.客戶目標(biāo)
D.內(nèi)部管理目標(biāo)
答案：(B )
5、通過企業(yè)對(duì)外界環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的態(tài)度來體現(xiàn)，由處理企業(yè)經(jīng)營過程中的各種關(guān)系的指導(dǎo)思想、基本觀點(diǎn)和行為準(zhǔn)則所構(gòu)成是：()。
A企業(yè)哲學(xué)
B.企業(yè)宗旨
C.企業(yè)形象
D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任
答案：(A )
解析：企業(yè)哲學(xué)內(nèi)涵。
6、生產(chǎn)過程是由四個(gè)要素組成，可以采用相應(yīng)的符號(hào)表示。這四個(gè)要素包括()。
A.采購
B.加工
C.搬運(yùn)
D.檢查
E.停放
答案：BCDE
7、微觀營銷環(huán)境的主要分析內(nèi)容應(yīng)包括對(duì)()等方面的分析。
A、企業(yè)自身
B、技術(shù)環(huán)境
C、行業(yè)動(dòng)向
D、自然環(huán)境
E、分銷組織或機(jī)構(gòu)
答案：ACE
8、目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)所選擇的特定的并準(zhǔn)備進(jìn)入和服務(wù)的市場(chǎng),包括以下()內(nèi)容。
A、市場(chǎng)細(xì)分
B、市場(chǎng)開發(fā)
C、市場(chǎng)定位
D、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
E、目標(biāo)市場(chǎng)策劃
答案：ACD
9、實(shí)施產(chǎn)品改革措施，往往可以有效地延長產(chǎn)品的生命周期。產(chǎn)品改革的具體措施有()。
A.產(chǎn)品外觀改革
B.降低產(chǎn)品成本
C.提高產(chǎn)品質(zhì)量
D.增加產(chǎn)品功能
E.加工材料的改革
答案：ACDE
10、作業(yè)測(cè)定的方法有()。
A.外乘法
B.內(nèi)乘法
C.動(dòng)作記錄法
D.瞬間觀測(cè)法
E.直接時(shí)間研究法
答案：CDE
11.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法包括：定性預(yù)測(cè)方法、定量預(yù)測(cè)方法，以下()是定量預(yù)測(cè)方法。
.購買者意向調(diào)查法
B.管理人員意見法
C.時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
D.市場(chǎng)試銷法
E.因果分析預(yù)測(cè)法
答案：CE
分析：定量預(yù)測(cè)是指根據(jù)有關(guān)的歷史數(shù)據(jù)，運(yùn)用一定的數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行加工處理，對(duì)未來市場(chǎng)前景做出判斷。定量預(yù)測(cè)的主要特點(diǎn)是：預(yù)測(cè)較為準(zhǔn)確，受主觀影響較小，但預(yù)測(cè)方法不夠靈活，有一定的難度，并且對(duì)擁有的數(shù)據(jù)資料有較高的要求。其方法主要有：時(shí)間序列預(yù)測(cè)法、因果分析預(yù)測(cè)法、回歸分析法、相關(guān)分析法、基數(shù)迭加法等。
12在選擇目標(biāo)市場(chǎng)后，咨詢?nèi)藛T必須決定如何為已確定的目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)計(jì)營銷組合，采取怎樣的方式，使自己的營銷力量到達(dá)并影響目標(biāo)市場(chǎng)。一般說來，可選的目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略
括()。
A.差異市場(chǎng)營銷
B.關(guān)系市場(chǎng)營銷
C.整體市場(chǎng)營銷
D.集中市場(chǎng)營銷
E.無差異市場(chǎng)營銷
答案：ADE
分析：在選擇目標(biāo)市場(chǎng)后，咨詢?nèi)藛T必須決定如何為已確定的目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)計(jì)營銷組合，采取怎樣的方式，使自己的營銷力量到達(dá)并影響目標(biāo)市場(chǎng)。
13.咨詢?nèi)藛T在為企業(yè)制定市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，應(yīng)考慮企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。M公司是市場(chǎng)挑戰(zhàn)者，則該公司的市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)策略可以選擇()。
A.不斷尋求擴(kuò)大市場(chǎng)總需求
B.攻擊市場(chǎng)者
C.攻擊其他市場(chǎng)挑戰(zhàn)者或市場(chǎng)跟隨者
D.攻擊地區(qū)性市場(chǎng)的小企業(yè)
E.設(shè)法防止或抵御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊
答案：BCD
14.產(chǎn)品的收益性是決定企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要因素。以下屬于產(chǎn)品收益性分析主要內(nèi)容的是()。
A.銷售增長率
B.銷售額的ABC分析
C.單位產(chǎn)品邊際利潤分析
D.實(shí)質(zhì)銷售增長率
E.市場(chǎng)擴(kuò)大率
答案：BC
分析：產(chǎn)品的收益性是決定企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要因素。產(chǎn)品不但要適合用戶的需求，而且要為企業(yè)盈利。其分析的主要內(nèi)容是銷售額和單位產(chǎn)品邊際利潤率，主要步驟：首
先是通過銷售額的ABC分析，確定企業(yè)的A類重點(diǎn)產(chǎn)品;其次通過單位產(chǎn)品邊際利潤率的分析，明確各種產(chǎn)品的利潤貢獻(xiàn)度，并決定產(chǎn)品的取舍。
15.傳統(tǒng)營銷的4P理論中的4P包括()。
A、產(chǎn)品
B、價(jià)格
C、促銷
D、質(zhì)量
E、分銷渠道
答案：ABCE
A.5
B.6
C.7
D. 8
答案：(A )
解析：戰(zhàn)略一般是企業(yè)未來5年左右的發(fā)展構(gòu)想。
2、()是為了實(shí)現(xiàn)公司財(cái)務(wù)目標(biāo)和客戶目標(biāo)，公司要不斷改進(jìn)內(nèi)部管理，使之能滿足財(cái)務(wù)和客戶目標(biāo)的需求。
A.財(cái)務(wù)目標(biāo)
B.客戶目標(biāo)
C.內(nèi)部管理目標(biāo)
D. 學(xué)習(xí)和創(chuàng)新目標(biāo)
答案：(C )
解析：內(nèi)部管理目標(biāo)為了實(shí)現(xiàn)公司財(cái)務(wù)目標(biāo)和客戶目標(biāo)，公司要不斷改進(jìn)內(nèi)部管理，使之能滿足財(cái)務(wù)和客戶目標(biāo)的需求。
3、指企業(yè)為了吸引顧客或?yàn)樽约寒a(chǎn)品確定位置，而對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行正常調(diào)整是：()。
A.有限的戰(zhàn)略調(diào)整
B.徹底的戰(zhàn)略調(diào)整
C.企業(yè)轉(zhuǎn)向
D. 常規(guī)戰(zhàn)略調(diào)整
答案：(D )
解析：常規(guī)戰(zhàn)略調(diào)整是指企業(yè)為了吸引顧客或?yàn)樽约寒a(chǎn)品確定位置，而對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行正常調(diào)整。
4、()是否實(shí)現(xiàn)是衡量戰(zhàn)略目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。
A.學(xué)習(xí)和創(chuàng)新目標(biāo)
B.總體財(cái)務(wù)目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)
C.客戶目標(biāo)
D.內(nèi)部管理目標(biāo)
答案：(B )
5、通過企業(yè)對(duì)外界環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的態(tài)度來體現(xiàn)，由處理企業(yè)經(jīng)營過程中的各種關(guān)系的指導(dǎo)思想、基本觀點(diǎn)和行為準(zhǔn)則所構(gòu)成是：()。
A企業(yè)哲學(xué)
B.企業(yè)宗旨
C.企業(yè)形象
D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任
答案：(A )
解析：企業(yè)哲學(xué)內(nèi)涵。
6、生產(chǎn)過程是由四個(gè)要素組成，可以采用相應(yīng)的符號(hào)表示。這四個(gè)要素包括()。
A.采購
B.加工
C.搬運(yùn)
D.檢查
E.停放
答案：BCDE
7、微觀營銷環(huán)境的主要分析內(nèi)容應(yīng)包括對(duì)()等方面的分析。
A、企業(yè)自身
B、技術(shù)環(huán)境
C、行業(yè)動(dòng)向
D、自然環(huán)境
E、分銷組織或機(jī)構(gòu)
答案：ACE
8、目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)所選擇的特定的并準(zhǔn)備進(jìn)入和服務(wù)的市場(chǎng),包括以下()內(nèi)容。
A、市場(chǎng)細(xì)分
B、市場(chǎng)開發(fā)
C、市場(chǎng)定位
D、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
E、目標(biāo)市場(chǎng)策劃
答案：ACD
9、實(shí)施產(chǎn)品改革措施，往往可以有效地延長產(chǎn)品的生命周期。產(chǎn)品改革的具體措施有()。
A.產(chǎn)品外觀改革
B.降低產(chǎn)品成本
C.提高產(chǎn)品質(zhì)量
D.增加產(chǎn)品功能
E.加工材料的改革
答案：ACDE
10、作業(yè)測(cè)定的方法有()。
A.外乘法
B.內(nèi)乘法
C.動(dòng)作記錄法
D.瞬間觀測(cè)法
E.直接時(shí)間研究法
答案：CDE
11.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法包括：定性預(yù)測(cè)方法、定量預(yù)測(cè)方法，以下()是定量預(yù)測(cè)方法。
.購買者意向調(diào)查法
B.管理人員意見法
C.時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
D.市場(chǎng)試銷法
E.因果分析預(yù)測(cè)法
答案：CE
分析：定量預(yù)測(cè)是指根據(jù)有關(guān)的歷史數(shù)據(jù)，運(yùn)用一定的數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行加工處理，對(duì)未來市場(chǎng)前景做出判斷。定量預(yù)測(cè)的主要特點(diǎn)是：預(yù)測(cè)較為準(zhǔn)確，受主觀影響較小，但預(yù)測(cè)方法不夠靈活，有一定的難度，并且對(duì)擁有的數(shù)據(jù)資料有較高的要求。其方法主要有：時(shí)間序列預(yù)測(cè)法、因果分析預(yù)測(cè)法、回歸分析法、相關(guān)分析法、基數(shù)迭加法等。
12在選擇目標(biāo)市場(chǎng)后，咨詢?nèi)藛T必須決定如何為已確定的目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)計(jì)營銷組合，采取怎樣的方式，使自己的營銷力量到達(dá)并影響目標(biāo)市場(chǎng)。一般說來，可選的目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略
括()。
A.差異市場(chǎng)營銷
B.關(guān)系市場(chǎng)營銷
C.整體市場(chǎng)營銷
D.集中市場(chǎng)營銷
E.無差異市場(chǎng)營銷
答案：ADE
分析：在選擇目標(biāo)市場(chǎng)后，咨詢?nèi)藛T必須決定如何為已確定的目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)計(jì)營銷組合，采取怎樣的方式，使自己的營銷力量到達(dá)并影響目標(biāo)市場(chǎng)。
13.咨詢?nèi)藛T在為企業(yè)制定市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，應(yīng)考慮企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。M公司是市場(chǎng)挑戰(zhàn)者，則該公司的市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)策略可以選擇()。
A.不斷尋求擴(kuò)大市場(chǎng)總需求
B.攻擊市場(chǎng)者
C.攻擊其他市場(chǎng)挑戰(zhàn)者或市場(chǎng)跟隨者
D.攻擊地區(qū)性市場(chǎng)的小企業(yè)
E.設(shè)法防止或抵御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊
答案：BCD
14.產(chǎn)品的收益性是決定企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要因素。以下屬于產(chǎn)品收益性分析主要內(nèi)容的是()。
A.銷售增長率
B.銷售額的ABC分析
C.單位產(chǎn)品邊際利潤分析
D.實(shí)質(zhì)銷售增長率
E.市場(chǎng)擴(kuò)大率
答案：BC
分析：產(chǎn)品的收益性是決定企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要因素。產(chǎn)品不但要適合用戶的需求，而且要為企業(yè)盈利。其分析的主要內(nèi)容是銷售額和單位產(chǎn)品邊際利潤率，主要步驟：首
先是通過銷售額的ABC分析，確定企業(yè)的A類重點(diǎn)產(chǎn)品;其次通過單位產(chǎn)品邊際利潤率的分析，明確各種產(chǎn)品的利潤貢獻(xiàn)度，并決定產(chǎn)品的取舍。
15.傳統(tǒng)營銷的4P理論中的4P包括()。
A、產(chǎn)品
B、價(jià)格
C、促銷
D、質(zhì)量
E、分銷渠道
答案：ABCE