以下是為大家整理的關(guān)于《2014助理廣告師《專業(yè)實務(wù)》醫(yī)藥文案精講》的文章，供大家學(xué)習(xí)參考！
醫(yī)藥廣告如何深入人心?
怎么寫好醫(yī)療文案?筆者的觀點是重點關(guān)注人心。人內(nèi)心的欲望是什么?他們有什么基本要求，包括生理上的要求和心理上的要求，醫(yī)院的診療項目本身就是為了滿足他們的要求而設(shè)置的，一定要明白是滿足他們內(nèi)在的需求。如果是為了讓人們避免某種恐懼(害怕衰老)，那么，文案的寫作要突出這一點，如果是為了滿足他們的虛榮心，那么，文案中也要突出這一點，不能打動人心，就不能促成人們的購買。
除了關(guān)注人心外，還要注重人情。人心的欲望是潛意識的，在這種情況下，可能很直白、直接，如對性的需求。但是，一旦經(jīng)過有意識的包裝后，這種需求，欲望就會變得高雅起來，就像女人的梳妝打扮一樣，這就屬于人情的范疇，所以除了關(guān)注人心就必須要懂人情世故。
比如，一個女性想要豐胸，從個人內(nèi)心上來講，或者從她的潛意識上講，她的欲望是性，是為了獲得男性對她的關(guān)注。但在醫(yī)療文案上就不能這么寫，必須經(jīng)過“人情”“人心”的沉淀包裝后才可。不了解人心，就不知道醫(yī)療文案的核心，不懂得人情，寫出的文案就像沒經(jīng)過打扮的女人一樣，丑陋不堪。
寫一個醫(yī)療文案怎么才出新意呢?要在下面這三個要素里做文章。標(biāo)題、開頭、結(jié)構(gòu)!
標(biāo)題，不用說了，想一個語不驚人死不休的標(biāo)題吧。想一個讓人看了怦然心動能打動“人心”“人情”的標(biāo)題吧。
開頭，這個問題比較復(fù)雜，文似看山不喜平。開頭一定要吸引人，我一直認(rèn)為，一個文案，有一個好的標(biāo)題和開頭后，就成功了一半，剩下的事情，按照開頭往下順著思路寫就可以了。寫開頭的要點：一定要引起人們的興趣!!!怎么引起別人的興趣?就需要寫作者開動腦筋了。如果你說的事比較平淡，不重要，但是，你一定要把一件大家關(guān)心的事情與你說的事情扯上關(guān)系。這樣一來，你的不重要的事也就變得重要了。此外，像趨勢、前瞻、報告、白皮書之類的東西，也要經(jīng)常在文章開頭提及和引用，因為人們對這些總結(jié)、展望、回顧的東西有一種莫名的喜好。
醫(yī)藥廣告如何深入人心?
怎么寫好醫(yī)療文案?筆者的觀點是重點關(guān)注人心。人內(nèi)心的欲望是什么?他們有什么基本要求，包括生理上的要求和心理上的要求，醫(yī)院的診療項目本身就是為了滿足他們的要求而設(shè)置的，一定要明白是滿足他們內(nèi)在的需求。如果是為了讓人們避免某種恐懼(害怕衰老)，那么，文案的寫作要突出這一點，如果是為了滿足他們的虛榮心，那么，文案中也要突出這一點，不能打動人心，就不能促成人們的購買。
除了關(guān)注人心外，還要注重人情。人心的欲望是潛意識的，在這種情況下，可能很直白、直接，如對性的需求。但是，一旦經(jīng)過有意識的包裝后，這種需求，欲望就會變得高雅起來，就像女人的梳妝打扮一樣，這就屬于人情的范疇，所以除了關(guān)注人心就必須要懂人情世故。
比如，一個女性想要豐胸，從個人內(nèi)心上來講，或者從她的潛意識上講，她的欲望是性，是為了獲得男性對她的關(guān)注。但在醫(yī)療文案上就不能這么寫，必須經(jīng)過“人情”“人心”的沉淀包裝后才可。不了解人心，就不知道醫(yī)療文案的核心，不懂得人情，寫出的文案就像沒經(jīng)過打扮的女人一樣，丑陋不堪。
寫一個醫(yī)療文案怎么才出新意呢?要在下面這三個要素里做文章。標(biāo)題、開頭、結(jié)構(gòu)!
標(biāo)題，不用說了，想一個語不驚人死不休的標(biāo)題吧。想一個讓人看了怦然心動能打動“人心”“人情”的標(biāo)題吧。
開頭，這個問題比較復(fù)雜，文似看山不喜平。開頭一定要吸引人，我一直認(rèn)為，一個文案，有一個好的標(biāo)題和開頭后，就成功了一半，剩下的事情，按照開頭往下順著思路寫就可以了。寫開頭的要點：一定要引起人們的興趣!!!怎么引起別人的興趣?就需要寫作者開動腦筋了。如果你說的事比較平淡，不重要，但是，你一定要把一件大家關(guān)心的事情與你說的事情扯上關(guān)系。這樣一來，你的不重要的事也就變得重要了。此外，像趨勢、前瞻、報告、白皮書之類的東西，也要經(jīng)常在文章開頭提及和引用，因為人們對這些總結(jié)、展望、回顧的東西有一種莫名的喜好。