一、單項(xiàng)選擇題
1、20世紀(jì)初，約翰.肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)”，第一次對(duì)廣告的 屬性在理論上明確加以確認(rèn)。(p4)
A 新聞屬性 B 信息傳播屬性 C 營(yíng)銷(xiāo)屬性 D社會(huì)屬性
2、1960年，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家麥卡錫在其著作《營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》中提出了影響深遠(yuǎn)的 理論。(p4)
A定位理論 B營(yíng)銷(xiāo)整合理論 C USP理論 D4P理論
3、 的出現(xiàn)，標(biāo)志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平。(P11) A專(zhuān)業(yè)廣告公司 B大規(guī)模的廣告主 C廣告媒體的多樣化 D消費(fèi)者的分層
4、廣告市場(chǎng)運(yùn)作的特點(diǎn)是(P12)
A廣告代理制 B完全的市場(chǎng)行為 C雙重交換雙重代理 D廣告信息的傳播
5、在廣告業(yè)務(wù)流程中，客戶(hù)接洽和客戶(hù)委托這一階段，以 為工作目標(biāo)。(P17)
A具體工作計(jì)劃的制定和工作計(jì)劃書(shū)的撰寫(xiě) B客戶(hù)下達(dá)正式的代理委托書(shū) C完整的廣告策劃方案 D客戶(hù)對(duì)方案的認(rèn)可 二、多項(xiàng)選擇題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有一個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分)
1、下列哪種說(shuō)法是正確的?(p30)
A國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)差異化、地方化 B廣告經(jīng)營(yíng)方式深刻變革
C廣告制作進(jìn)入一個(gè)電腦化多媒體的新時(shí)代 D 國(guó)際廣告業(yè)發(fā)展托拉斯化 E傳媒地位越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)
2、4p理論認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)的可控因素有，(p36)
A產(chǎn)品 B經(jīng)濟(jì) C渠道 D文化 E促銷(xiāo)
3、與其他推廣要素相比，廣告具有的特點(diǎn)有：(p41) A傳播面廣，信息傳播迅速 B長(zhǎng)于樹(shù)立品牌形象
C重點(diǎn)在于提供購(gòu)買(mǎi)刺激 D信息的雙向交流 E間接地支持營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
4、消費(fèi)者對(duì)品牌最直觀的認(rèn)識(shí)包括(p63)
A品牌名稱(chēng) B品牌標(biāo)志 C品牌利益 D品牌個(gè)性 E品牌口號(hào)
5、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)具備的主要特征有(p65)
A排他性 B可持續(xù)性 C可記憶性 D執(zhí)行力 E感召力
1、20世紀(jì)初，約翰.肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)”，第一次對(duì)廣告的 屬性在理論上明確加以確認(rèn)。(p4)
A 新聞屬性 B 信息傳播屬性 C 營(yíng)銷(xiāo)屬性 D社會(huì)屬性
2、1960年，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家麥卡錫在其著作《營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》中提出了影響深遠(yuǎn)的 理論。(p4)
A定位理論 B營(yíng)銷(xiāo)整合理論 C USP理論 D4P理論
3、 的出現(xiàn)，標(biāo)志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平。(P11) A專(zhuān)業(yè)廣告公司 B大規(guī)模的廣告主 C廣告媒體的多樣化 D消費(fèi)者的分層
4、廣告市場(chǎng)運(yùn)作的特點(diǎn)是(P12)
A廣告代理制 B完全的市場(chǎng)行為 C雙重交換雙重代理 D廣告信息的傳播
5、在廣告業(yè)務(wù)流程中，客戶(hù)接洽和客戶(hù)委托這一階段，以 為工作目標(biāo)。(P17)
A具體工作計(jì)劃的制定和工作計(jì)劃書(shū)的撰寫(xiě) B客戶(hù)下達(dá)正式的代理委托書(shū) C完整的廣告策劃方案 D客戶(hù)對(duì)方案的認(rèn)可 二、多項(xiàng)選擇題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有一個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分)
1、下列哪種說(shuō)法是正確的?(p30)
A國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)差異化、地方化 B廣告經(jīng)營(yíng)方式深刻變革
C廣告制作進(jìn)入一個(gè)電腦化多媒體的新時(shí)代 D 國(guó)際廣告業(yè)發(fā)展托拉斯化 E傳媒地位越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)
2、4p理論認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)的可控因素有，(p36)
A產(chǎn)品 B經(jīng)濟(jì) C渠道 D文化 E促銷(xiāo)
3、與其他推廣要素相比，廣告具有的特點(diǎn)有：(p41) A傳播面廣，信息傳播迅速 B長(zhǎng)于樹(shù)立品牌形象
C重點(diǎn)在于提供購(gòu)買(mǎi)刺激 D信息的雙向交流 E間接地支持營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
4、消費(fèi)者對(duì)品牌最直觀的認(rèn)識(shí)包括(p63)
A品牌名稱(chēng) B品牌標(biāo)志 C品牌利益 D品牌個(gè)性 E品牌口號(hào)
5、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)具備的主要特征有(p65)
A排他性 B可持續(xù)性 C可記憶性 D執(zhí)行力 E感召力