這篇《2014自考公共關(guān)系學(xué)考點：選擇應(yīng)用傳播溝通媒介的五原則》是為大家整理的，希望對大家有所幫助?。?！
選擇應(yīng)用傳播溝通媒介的五原則
（一）根據(jù)目標(biāo)受眾的特點選擇傳播媒介
受眾是傳播的目標(biāo)和對象，是信息的最終歸宿。公共關(guān)系人員的一切傳播最終都以受眾是否接受、接受多少信息作為評判是否成功的依據(jù)。在激烈競爭的市場經(jīng)濟(jì)社會里，受眾對組織的認(rèn)同程度更是關(guān)系到組織的生死成敗。因此，對受眾的研究和考察成為一種必需。
1、要根據(jù)目標(biāo)受眾的實際情況來選擇媒體。目標(biāo)受眾的實際情況包含了他們的年齡、民族、文化水平、信仰、社會階層等。
2、根據(jù)目標(biāo)受眾對媒體的接觸率及習(xí)慣來選擇媒體。在進(jìn)行媒體選擇時，公共關(guān)系人員要充分考慮到目標(biāo)人群對媒體的接觸率和收視習(xí)慣。
3、要根據(jù)目標(biāo)受眾的居住區(qū)域的自然狀況、氣候條件、生活水平等來選擇媒體。
（二）根據(jù)特性及影響力選擇傳播媒介
不同的媒體有不同的特性，不同特性的媒體適宜刊播不同的信息。在選擇媒體時，除了要考慮媒體的特性外，更要注意它的影響力。因為媒體尤其是大眾傳播媒體具有“授予地位”的功能。聲譽(yù)好、影響力大的媒體能使你所要傳遞的信息“大放異彩”。
1、是對媒體質(zhì)的方面的考察。如媒體的權(quán)威性、可信度、媒體環(huán)境等。媒體信譽(yù)好、社會地位高，借助于媒體產(chǎn)生的“暈輪效應(yīng)”，所要傳遞的信息更能取得目標(biāo)受眾的認(rèn)同。
2、對媒體量的方面的考察。它包含了媒體的涵蓋面、接觸人數(shù)、每年人的成本等，可通過媒體的覆蓋域、接觸率、到達(dá)率、暴露頻次及有效達(dá)到率來評估。
（三）根據(jù)信息的特點選擇傳播媒介
作為傳播的內(nèi)容，不同的信息有不同的特點。具有不同特點的信息宜采用符合信息特點的媒體。
（四）根據(jù)競爭對手的媒介運(yùn)用狀況選擇傳播媒體
組織信息的媒體傳播必須考慮其競爭對手的媒體選擇，就不得不與競爭對手展開“信息戰(zhàn)”。
（五）根據(jù)講求經(jīng)濟(jì)效益的原則選擇傳播媒介
公共關(guān)系經(jīng)費(fèi)的短缺，應(yīng)充分考慮到本組織的經(jīng)營特點和支付能力，因為“適宜才是”。
選擇應(yīng)用傳播溝通媒介的五原則
（一）根據(jù)目標(biāo)受眾的特點選擇傳播媒介
受眾是傳播的目標(biāo)和對象，是信息的最終歸宿。公共關(guān)系人員的一切傳播最終都以受眾是否接受、接受多少信息作為評判是否成功的依據(jù)。在激烈競爭的市場經(jīng)濟(jì)社會里，受眾對組織的認(rèn)同程度更是關(guān)系到組織的生死成敗。因此，對受眾的研究和考察成為一種必需。
1、要根據(jù)目標(biāo)受眾的實際情況來選擇媒體。目標(biāo)受眾的實際情況包含了他們的年齡、民族、文化水平、信仰、社會階層等。
2、根據(jù)目標(biāo)受眾對媒體的接觸率及習(xí)慣來選擇媒體。在進(jìn)行媒體選擇時，公共關(guān)系人員要充分考慮到目標(biāo)人群對媒體的接觸率和收視習(xí)慣。
3、要根據(jù)目標(biāo)受眾的居住區(qū)域的自然狀況、氣候條件、生活水平等來選擇媒體。
（二）根據(jù)特性及影響力選擇傳播媒介
不同的媒體有不同的特性，不同特性的媒體適宜刊播不同的信息。在選擇媒體時，除了要考慮媒體的特性外，更要注意它的影響力。因為媒體尤其是大眾傳播媒體具有“授予地位”的功能。聲譽(yù)好、影響力大的媒體能使你所要傳遞的信息“大放異彩”。
1、是對媒體質(zhì)的方面的考察。如媒體的權(quán)威性、可信度、媒體環(huán)境等。媒體信譽(yù)好、社會地位高，借助于媒體產(chǎn)生的“暈輪效應(yīng)”，所要傳遞的信息更能取得目標(biāo)受眾的認(rèn)同。
2、對媒體量的方面的考察。它包含了媒體的涵蓋面、接觸人數(shù)、每年人的成本等，可通過媒體的覆蓋域、接觸率、到達(dá)率、暴露頻次及有效達(dá)到率來評估。
（三）根據(jù)信息的特點選擇傳播媒介
作為傳播的內(nèi)容，不同的信息有不同的特點。具有不同特點的信息宜采用符合信息特點的媒體。
（四）根據(jù)競爭對手的媒介運(yùn)用狀況選擇傳播媒體
組織信息的媒體傳播必須考慮其競爭對手的媒體選擇，就不得不與競爭對手展開“信息戰(zhàn)”。
（五）根據(jù)講求經(jīng)濟(jì)效益的原則選擇傳播媒介
公共關(guān)系經(jīng)費(fèi)的短缺，應(yīng)充分考慮到本組織的經(jīng)營特點和支付能力，因為“適宜才是”。