這篇《2014自考公共關(guān)系學(xué)考點(diǎn)：兩級(jí)傳播模式》是為大家整理的，希望對(duì)大家有所幫助！??！
兩級(jí)傳播模式
“兩級(jí)傳播論”是由美國(guó)社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德提出的。
觀念總是先從廣播和報(bào)刊傳向‘意見領(lǐng)袖’，然后再由這些人傳到人口中不那么活躍的部分。也就是說，信息的傳遞，是按照“媒介一意見領(lǐng)袖一受眾”這種兩級(jí)傳播的模式進(jìn)行的。這里所提出的中間環(huán)節(jié)“意見領(lǐng)袖”，其作用與意義舉足輕重。意見領(lǐng)袖又稱“輿論指導(dǎo)者”，指社會(huì)活動(dòng)中能有較多機(jī)會(huì)接觸來自各種渠道的信息即“消息靈通人士”，或?qū)τ谀骋活I(lǐng)域有豐富的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)即“權(quán)威專家”，而其態(tài)度和意見對(duì)廣大公眾影響較大的那一部分人。
應(yīng)當(dāng)意識(shí)到：大眾傳播媒介的力量是巨大的，怛不是法力無邊的，人們?cè)谶M(jìn)行傳播之時(shí)，千萬不可忽略那些卓有成效的以人際傳播和組織傳播方式所達(dá)到的傳播效果，即千萬不可忽略“意見領(lǐng)袖”的指導(dǎo)作用。
在公共關(guān)系傳播中，人們已十分注重“意見領(lǐng)袖”的作用。例如女影星嬌嫩的肌膚使其成為護(hù)膚和化妝方面的“意見領(lǐng)袖”；運(yùn)動(dòng)員的雄健體魄使其成為運(yùn)動(dòng)服裝及器材的“意見領(lǐng)袖”；營(yíng)養(yǎng)專家當(dāng)然是食品方面的“意見領(lǐng)袖”；醫(yī)生肯定是藥品方面的“意見領(lǐng)袖”……如何發(fā)揮“消息靈通人士”或“權(quán)威專家”的輿論指導(dǎo)，對(duì)公共關(guān)系傳播工作都有重要的意義。
兩級(jí)傳播模式
“兩級(jí)傳播論”是由美國(guó)社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德提出的。
觀念總是先從廣播和報(bào)刊傳向‘意見領(lǐng)袖’，然后再由這些人傳到人口中不那么活躍的部分。也就是說，信息的傳遞，是按照“媒介一意見領(lǐng)袖一受眾”這種兩級(jí)傳播的模式進(jìn)行的。這里所提出的中間環(huán)節(jié)“意見領(lǐng)袖”，其作用與意義舉足輕重。意見領(lǐng)袖又稱“輿論指導(dǎo)者”，指社會(huì)活動(dòng)中能有較多機(jī)會(huì)接觸來自各種渠道的信息即“消息靈通人士”，或?qū)τ谀骋活I(lǐng)域有豐富的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)即“權(quán)威專家”，而其態(tài)度和意見對(duì)廣大公眾影響較大的那一部分人。
應(yīng)當(dāng)意識(shí)到：大眾傳播媒介的力量是巨大的，怛不是法力無邊的，人們?cè)谶M(jìn)行傳播之時(shí)，千萬不可忽略那些卓有成效的以人際傳播和組織傳播方式所達(dá)到的傳播效果，即千萬不可忽略“意見領(lǐng)袖”的指導(dǎo)作用。
在公共關(guān)系傳播中，人們已十分注重“意見領(lǐng)袖”的作用。例如女影星嬌嫩的肌膚使其成為護(hù)膚和化妝方面的“意見領(lǐng)袖”；運(yùn)動(dòng)員的雄健體魄使其成為運(yùn)動(dòng)服裝及器材的“意見領(lǐng)袖”；營(yíng)養(yǎng)專家當(dāng)然是食品方面的“意見領(lǐng)袖”；醫(yī)生肯定是藥品方面的“意見領(lǐng)袖”……如何發(fā)揮“消息靈通人士”或“權(quán)威專家”的輿論指導(dǎo)，對(duì)公共關(guān)系傳播工作都有重要的意義。