2014年助理廣告師考試《專業(yè)實務》第一章考點

第一章 廣告運作與分工
    大綱要求：
    1、廣告運作基本流程P1
    2、廣告運作運營機構的基本職能P5
    3、合作方專業(yè)溝通的基本技能P9
    4、協(xié)調處理合作方基本技能P10
    第一節(jié) 廣告運作基本流程
    重點：
    1.廣告運作的基本概念p3(廣告運作、廣告等)
    2.現代廣告運作的基本內容。P3
    3.現代廣告運作的基本模式。P5
    難點：
    1、廣告運作的基本程序。P1
    第二節(jié) 廣告運營組織基本崗位只能
    重點:
    1、廣告主廣告部門的崗位職能。(13條)P9
    2、媒介組織廣告部門的崗位職能。(5條)P10
    3、廣告公司業(yè)務部門的崗位職能。(4條)P10
    難點：
    1、廣告運作的核心內容與廣告各環(huán)節(jié)之間的聯系。P3-6
    2、不同廣告組織的職能及相互關系。P9-11