2012年管理咨詢師考試實務(wù)練習(xí)題及答案(1)
一、單選題（每道題目中有一個正確答案，請從給出的選項出選出，多選，選錯不得分。）
1、 企業(yè)的市場營銷觀念可以歸納為五種，即生產(chǎn)導(dǎo)向觀念、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念、銷售導(dǎo)向觀念、營銷導(dǎo)向觀念和社會市場營銷導(dǎo)向觀念。（）觀念是在生產(chǎn)力水平低下，有效供給不足，產(chǎn)品不愁銷路的賣方市場條件下產(chǎn)生的。
A、 生產(chǎn)導(dǎo)向觀念
B、 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
C、 銷售導(dǎo)向觀念
D、 營銷導(dǎo)向觀念
標(biāo)準(zhǔn)答案： a
解 析：P327。企業(yè)的市場營銷觀念可以歸納為五種，即生產(chǎn)導(dǎo)向觀念、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念、銷售導(dǎo)向觀念、營銷導(dǎo)向觀念和社會市場營銷導(dǎo)向觀念。
生產(chǎn)導(dǎo)向觀念認(rèn)為，消費者只對產(chǎn)品能夠買得到且價格低廉感興趣。這種觀念是在生產(chǎn)力水平低下，有效供給不足，產(chǎn)品不愁銷路的賣方市場條件下產(chǎn)生的。在此觀念指導(dǎo)下，企業(yè)營銷活動的重點是提高生產(chǎn)效率、降低成本、擴(kuò)大分銷覆蓋面以獲取利潤。
2、 以下不屬于全球化營銷的重要特征的是（）。
A、 全球化運作
B、 全球化協(xié)調(diào)
C、 全球化競爭
D、 全球營銷一體化
標(biāo)準(zhǔn)答案： d
解 析：P329。全球化運作、全球化協(xié)調(diào)和全球化競爭是全球化營銷的三個重要特征。全球化營銷的核心在于“全球化協(xié)調(diào)與全球營銷一體化”。
3、 事件營銷的優(yōu)勢有：受眾者的信息接收程度較高。據(jù)調(diào)查，一個讀者對新聞的信任程度是接受一則廣告的（）倍。
A. 3
B. 6
C. 9
D. 10
標(biāo)準(zhǔn)答案： b
4、 內(nèi)部市場營銷是指（）。
A. 分銷商市場營銷
B. 職員市場營銷
C. 同盟者市場營銷
D. 公眾市場營銷
標(biāo)準(zhǔn)答案： b
解 析：P332。職員市場營銷由于面對內(nèi)部職員，因而也稱“內(nèi)部市場營銷”。
5、 整體市場營銷觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場營銷新觀念，是（）倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。
A、 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
B、 銷售導(dǎo)向觀念
C、 營銷導(dǎo)向觀念
D、 社會市場營銷導(dǎo)向觀念
標(biāo)準(zhǔn)答案： d
解 析：P333。整體市場營銷觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場營銷新觀念，是社會市場營銷觀念倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。
一、單選題（每道題目中有一個正確答案，請從給出的選項出選出，多選，選錯不得分。）
1、 企業(yè)的市場營銷觀念可以歸納為五種，即生產(chǎn)導(dǎo)向觀念、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念、銷售導(dǎo)向觀念、營銷導(dǎo)向觀念和社會市場營銷導(dǎo)向觀念。（）觀念是在生產(chǎn)力水平低下，有效供給不足，產(chǎn)品不愁銷路的賣方市場條件下產(chǎn)生的。
A、 生產(chǎn)導(dǎo)向觀念
B、 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
C、 銷售導(dǎo)向觀念
D、 營銷導(dǎo)向觀念
標(biāo)準(zhǔn)答案： a
解 析：P327。企業(yè)的市場營銷觀念可以歸納為五種，即生產(chǎn)導(dǎo)向觀念、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念、銷售導(dǎo)向觀念、營銷導(dǎo)向觀念和社會市場營銷導(dǎo)向觀念。
生產(chǎn)導(dǎo)向觀念認(rèn)為，消費者只對產(chǎn)品能夠買得到且價格低廉感興趣。這種觀念是在生產(chǎn)力水平低下，有效供給不足，產(chǎn)品不愁銷路的賣方市場條件下產(chǎn)生的。在此觀念指導(dǎo)下，企業(yè)營銷活動的重點是提高生產(chǎn)效率、降低成本、擴(kuò)大分銷覆蓋面以獲取利潤。
2、 以下不屬于全球化營銷的重要特征的是（）。
A、 全球化運作
B、 全球化協(xié)調(diào)
C、 全球化競爭
D、 全球營銷一體化
標(biāo)準(zhǔn)答案： d
解 析：P329。全球化運作、全球化協(xié)調(diào)和全球化競爭是全球化營銷的三個重要特征。全球化營銷的核心在于“全球化協(xié)調(diào)與全球營銷一體化”。
3、 事件營銷的優(yōu)勢有：受眾者的信息接收程度較高。據(jù)調(diào)查，一個讀者對新聞的信任程度是接受一則廣告的（）倍。
A. 3
B. 6
C. 9
D. 10
標(biāo)準(zhǔn)答案： b
4、 內(nèi)部市場營銷是指（）。
A. 分銷商市場營銷
B. 職員市場營銷
C. 同盟者市場營銷
D. 公眾市場營銷
標(biāo)準(zhǔn)答案： b
解 析：P332。職員市場營銷由于面對內(nèi)部職員，因而也稱“內(nèi)部市場營銷”。
5、 整體市場營銷觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場營銷新觀念，是（）倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。
A、 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
B、 銷售導(dǎo)向觀念
C、 營銷導(dǎo)向觀念
D、 社會市場營銷導(dǎo)向觀念
標(biāo)準(zhǔn)答案： d
解 析：P333。整體市場營銷觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場營銷新觀念，是社會市場營銷觀念倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。