單項(xiàng)選擇題
16.“一招鮮，吃遍天”反映了營銷觀念中的（）。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.銷售觀念
D.社會營銷觀念
17.進(jìn)行維持性市場營銷的市場需求是（）
A.充分需求
B.過度需求
C.潛在需求
D.不規(guī)則需求
18.產(chǎn)品組合的（）是指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目。
A.關(guān)聯(lián)度 B.長度 C.廣度 D.深度
19.下列（）促銷手段只在短期內(nèi)有效，如果時間長了或過于頻繁，容易引起消費(fèi)者的懷疑和不信任感。
A.廣告
B.人員推廣
C.營業(yè)推廣
D.公共關(guān)系
20.品牌按（）分類可以分為產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和組織品牌。
A.不同用途
B.不同屬性
C.使用主體
D.輻射區(qū)域
答案：
16[答案]：B
[解析]：本題考查產(chǎn)品觀念。產(chǎn)品觀念認(rèn)為只要物美價廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。參見教材P64.
17[答案]：A
[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。充分需求，進(jìn)行維持性市場營銷。參見教材P67.
18[答案]：C
[解析]：本題考查產(chǎn)品組合廣度的概念。參見教材P71.
19[答案]：C
[解析]：本題考查營業(yè)推廣。營業(yè)推廣只在短期內(nèi)有效，如果時間長了或過于頻繁，容易引起消費(fèi)者的懷疑和不信任感。參見教材P75.
20[答案]：B
[解析]：本題考查品牌的分類。品牌按不同屬性分類可以分為產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和組織品牌。參見教材P77.
16.“一招鮮，吃遍天”反映了營銷觀念中的（）。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.銷售觀念
D.社會營銷觀念
17.進(jìn)行維持性市場營銷的市場需求是（）
A.充分需求
B.過度需求
C.潛在需求
D.不規(guī)則需求
18.產(chǎn)品組合的（）是指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目。
A.關(guān)聯(lián)度 B.長度 C.廣度 D.深度
19.下列（）促銷手段只在短期內(nèi)有效，如果時間長了或過于頻繁，容易引起消費(fèi)者的懷疑和不信任感。
A.廣告
B.人員推廣
C.營業(yè)推廣
D.公共關(guān)系
20.品牌按（）分類可以分為產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和組織品牌。
A.不同用途
B.不同屬性
C.使用主體
D.輻射區(qū)域
答案：
16[答案]：B
[解析]：本題考查產(chǎn)品觀念。產(chǎn)品觀念認(rèn)為只要物美價廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。參見教材P64.
17[答案]：A
[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。充分需求，進(jìn)行維持性市場營銷。參見教材P67.
18[答案]：C
[解析]：本題考查產(chǎn)品組合廣度的概念。參見教材P71.
19[答案]：C
[解析]：本題考查營業(yè)推廣。營業(yè)推廣只在短期內(nèi)有效，如果時間長了或過于頻繁，容易引起消費(fèi)者的懷疑和不信任感。參見教材P75.
20[答案]：B
[解析]：本題考查品牌的分類。品牌按不同屬性分類可以分為產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和組織品牌。參見教材P77.