(七)結(jié)合分析
也稱交互分析，在歐美國家的市場調(diào)研中被廣泛應(yīng)用。結(jié)合分析的基本假設(shè)是，產(chǎn)品或研究對象是由一系列的屬性所構(gòu)成的，例如，電腦產(chǎn)品的屬性為品牌、顯示器、CPU、內(nèi)存、硬盤等，而各屬性又有一定的水平，如顯示器有14英寸、15英寸、17英寸等，CPU可能有奔騰5、賽揚、K6等。消費者的購買抉擇過程是基于對這些屬性的權(quán)衡與考慮做出的理性選擇，因而，結(jié)合分析一般步驟為：(1)確定產(chǎn)品或服務(wù)的屬性與屬性水平;(2)將產(chǎn)品的所有屬性與屬性水平通盤考慮，并采用正交設(shè)計的方法將這些屬性與屬性水平進行組合，生成一系列虛擬產(chǎn)品;(3)請消費者對虛擬產(chǎn)品進行評價，通過打分、排序等方法調(diào)查消費者對虛擬產(chǎn)品的喜好、購買的可能性等;(4)計算屬性的效用、計算屬性的模型和方法主要包括最小二乘法回歸、多元方差分析;(5)解釋結(jié)果;(6)評估信度和效度，常用的有擬合優(yōu)度和t檢驗等;(7)市場預(yù)測與市場模擬。
在市場調(diào)研中，結(jié)合分析可用于如下幾個方面：(1)決定各種屬性在消費者選擇品牌(產(chǎn)品)時的相對重要性，(2)估計不同屬性水平的市場占有率;(3)確定歡迎品牌的屬性水平組合;(4)根據(jù)消費者對屬性水平喜好的相似性，進行消費者市場分類，(5)應(yīng)用于新產(chǎn)品概念識別，(6)競爭分析，(7)定價研究;(8)廣告研究;(9)銷售分布等。
在線作業(yè)
P100頁第9、11、12、13、14、15題。
9.在下列設(shè)計類型中，屬于統(tǒng)計設(shè)計的是( )。
A. 試驗后設(shè)計
B. 時間序列設(shè)計
C. 四組六項測量設(shè)計
D. 因子設(shè)計
答案：D
11.市場調(diào)研人員僅僅選擇那些離得最近的、最容易找到的人作為調(diào)查對象。這種抽樣方法是( )。
A. 簡單抽樣
B. 偶遇抽樣
C. 主管抽樣
D. 滾雪球抽樣
答案：B
12.用樣本均值估計總體均值，總方差未知時，一般使用( )。
A. t檢驗
B. x2檢驗
C. z檢驗
D. F檢驗
答案：A
13.一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值是( )。
A. 眾數(shù)
B. 中位數(shù)
C. 均值
D. 峰值
答案：A
也稱交互分析，在歐美國家的市場調(diào)研中被廣泛應(yīng)用。結(jié)合分析的基本假設(shè)是，產(chǎn)品或研究對象是由一系列的屬性所構(gòu)成的，例如，電腦產(chǎn)品的屬性為品牌、顯示器、CPU、內(nèi)存、硬盤等，而各屬性又有一定的水平，如顯示器有14英寸、15英寸、17英寸等，CPU可能有奔騰5、賽揚、K6等。消費者的購買抉擇過程是基于對這些屬性的權(quán)衡與考慮做出的理性選擇，因而，結(jié)合分析一般步驟為：(1)確定產(chǎn)品或服務(wù)的屬性與屬性水平;(2)將產(chǎn)品的所有屬性與屬性水平通盤考慮，并采用正交設(shè)計的方法將這些屬性與屬性水平進行組合，生成一系列虛擬產(chǎn)品;(3)請消費者對虛擬產(chǎn)品進行評價，通過打分、排序等方法調(diào)查消費者對虛擬產(chǎn)品的喜好、購買的可能性等;(4)計算屬性的效用、計算屬性的模型和方法主要包括最小二乘法回歸、多元方差分析;(5)解釋結(jié)果;(6)評估信度和效度，常用的有擬合優(yōu)度和t檢驗等;(7)市場預(yù)測與市場模擬。
在市場調(diào)研中，結(jié)合分析可用于如下幾個方面：(1)決定各種屬性在消費者選擇品牌(產(chǎn)品)時的相對重要性，(2)估計不同屬性水平的市場占有率;(3)確定歡迎品牌的屬性水平組合;(4)根據(jù)消費者對屬性水平喜好的相似性，進行消費者市場分類，(5)應(yīng)用于新產(chǎn)品概念識別，(6)競爭分析，(7)定價研究;(8)廣告研究;(9)銷售分布等。
在線作業(yè)
P100頁第9、11、12、13、14、15題。
9.在下列設(shè)計類型中，屬于統(tǒng)計設(shè)計的是( )。
A. 試驗后設(shè)計
B. 時間序列設(shè)計
C. 四組六項測量設(shè)計
D. 因子設(shè)計
答案：D
11.市場調(diào)研人員僅僅選擇那些離得最近的、最容易找到的人作為調(diào)查對象。這種抽樣方法是( )。
A. 簡單抽樣
B. 偶遇抽樣
C. 主管抽樣
D. 滾雪球抽樣
答案：B
12.用樣本均值估計總體均值，總方差未知時，一般使用( )。
A. t檢驗
B. x2檢驗
C. z檢驗
D. F檢驗
答案：A
13.一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值是( )。
A. 眾數(shù)
B. 中位數(shù)
C. 均值
D. 峰值
答案：A