安莉芳，無可爭議的行業(yè)!
中國內(nèi)衣文明的布道者、啟蒙者!
舒適、健康、優(yōu)雅內(nèi)衣文化倡導(dǎo)者!
但是，面對黛安芬、華歌爾、愛慕等品牌追趕者的咄咄逼人，
安莉芳絕不能停下前進(jìn)的腳步!
反而，要審視品牌不足，以35周年重大契機(jī)進(jìn)行品牌的及時修正，
鞏固第一品牌的地位!
一、安莉芳品牌現(xiàn)狀：四個不對稱
1、銷售力>品牌力
2、美譽度>認(rèn)知度
3、業(yè)內(nèi)品牌>公眾品牌
4、品牌年齡>認(rèn)知年齡
二、整合傳播目標(biāo)：
1、修正品牌層面的四個不對稱：
1)提升安莉芳母品牌及旗下品牌的形象高度;
2)提升安莉芳品牌在消費者心智中的品牌認(rèn)知;
3)彰顯品牌時尚活力，修正安莉芳品牌“次老化”的品牌認(rèn)知;
4)持續(xù)促進(jìn)銷售;
2、通過品牌傳播在三個領(lǐng)域引起高度關(guān)注：
1)目標(biāo)消費者中間;
2)企業(yè)內(nèi)部;
3)更希望通過系列的攻勢在社會上造成強(qiáng)勢的影響力;
3、鞏固安莉芳第一品牌的地位，并為延伸品牌創(chuàng)造發(fā)展空間
三、整合傳播思想：
1、創(chuàng)意性：
在大主題統(tǒng)籌下，追求創(chuàng)意亮點，做出新意;
2、系統(tǒng)性：
各傳播環(huán)節(jié)既相互獨立又一脈相承，形成沖擊波，最終推向高潮;
3、整合性：
將重心放在同一個聚焦點上，包容諸如品牌打造、產(chǎn)品展示、知識宣傳、產(chǎn)品促銷等諸多層面內(nèi)容;
并運用多種傳播通道，將信息傳達(dá)形成合力;
四、品牌傳播跨度
2010年3月-2010年12月
五、35周年傳播主題
魅力35年 Keep Loving
主題闡述：
1、基于對女性的深愛，安莉芳的35年，是引領(lǐng)健康、舒適、優(yōu)雅內(nèi)衣文明35年，并將一直持續(xù)下去;
2、安莉芳的35年不是總結(jié)更非終點，而是一個全新的起點;
3、安莉芳的Keep Loving致力于營造安莉芳年輕、活力的品牌印記;
4、該主題能夠包容整合全年的傳播推廣;
六、品牌傳播節(jié)奏及內(nèi)容規(guī)劃
整體節(jié)奏：先整-再分-后合
1、 先整：第一階段統(tǒng)一在全國范圍發(fā)出35年的聲量;
2、 再分：第二階段各銷售區(qū)域進(jìn)行品牌的細(xì)致推廣;
3、 后合：第三階段將35年推廣推向高潮，完美收官。
中國內(nèi)衣文明的布道者、啟蒙者!
舒適、健康、優(yōu)雅內(nèi)衣文化倡導(dǎo)者!
但是，面對黛安芬、華歌爾、愛慕等品牌追趕者的咄咄逼人，
安莉芳絕不能停下前進(jìn)的腳步!
反而，要審視品牌不足，以35周年重大契機(jī)進(jìn)行品牌的及時修正，
鞏固第一品牌的地位!
一、安莉芳品牌現(xiàn)狀：四個不對稱
1、銷售力>品牌力
2、美譽度>認(rèn)知度
3、業(yè)內(nèi)品牌>公眾品牌
4、品牌年齡>認(rèn)知年齡
二、整合傳播目標(biāo)：
1、修正品牌層面的四個不對稱：
1)提升安莉芳母品牌及旗下品牌的形象高度;
2)提升安莉芳品牌在消費者心智中的品牌認(rèn)知;
3)彰顯品牌時尚活力，修正安莉芳品牌“次老化”的品牌認(rèn)知;
4)持續(xù)促進(jìn)銷售;
2、通過品牌傳播在三個領(lǐng)域引起高度關(guān)注：
1)目標(biāo)消費者中間;
2)企業(yè)內(nèi)部;
3)更希望通過系列的攻勢在社會上造成強(qiáng)勢的影響力;
3、鞏固安莉芳第一品牌的地位，并為延伸品牌創(chuàng)造發(fā)展空間
三、整合傳播思想：
1、創(chuàng)意性：
在大主題統(tǒng)籌下，追求創(chuàng)意亮點，做出新意;
2、系統(tǒng)性：
各傳播環(huán)節(jié)既相互獨立又一脈相承，形成沖擊波，最終推向高潮;
3、整合性：
將重心放在同一個聚焦點上，包容諸如品牌打造、產(chǎn)品展示、知識宣傳、產(chǎn)品促銷等諸多層面內(nèi)容;
并運用多種傳播通道，將信息傳達(dá)形成合力;
四、品牌傳播跨度
2010年3月-2010年12月
五、35周年傳播主題
魅力35年 Keep Loving
主題闡述：
1、基于對女性的深愛，安莉芳的35年，是引領(lǐng)健康、舒適、優(yōu)雅內(nèi)衣文明35年，并將一直持續(xù)下去;
2、安莉芳的35年不是總結(jié)更非終點，而是一個全新的起點;
3、安莉芳的Keep Loving致力于營造安莉芳年輕、活力的品牌印記;
4、該主題能夠包容整合全年的傳播推廣;
六、品牌傳播節(jié)奏及內(nèi)容規(guī)劃
整體節(jié)奏：先整-再分-后合
1、 先整：第一階段統(tǒng)一在全國范圍發(fā)出35年的聲量;
2、 再分：第二階段各銷售區(qū)域進(jìn)行品牌的細(xì)致推廣;
3、 后合：第三階段將35年推廣推向高潮，完美收官。