綜合分析方法之一：SWOT
SWOT簡(jiǎn)介：SWOT分析矩陣是基本的綜合分析工具。SWOT分別代表企業(yè)優(yōu)勢(shì)（Strength-STRENGHT）、劣勢(shì)（Weakness-WEAKNESS）、機(jī)會(huì)（Opportunity-OPPORTUNITY）和威脅（Tereat-THREAT）。SWOT分析矩陣實(shí)際上是對(duì)企業(yè)外部條件進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析組織優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅的一種方法。
工具使用說(shuō)明：
SWOT分析可以通過(guò)SWOT分析矩陣反映企業(yè)的戰(zhàn)略全景。建立SWOT分析的步驟是：
①列出企業(yè)的關(guān)鍵外步機(jī)會(huì)、關(guān)鍵外部威脅、關(guān)鍵內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、關(guān)鍵內(nèi)部劣勢(shì)
②將內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)同外部機(jī)會(huì)進(jìn)行匹配，得出的SO戰(zhàn)略并填入SO的格子中；
③將內(nèi)部劣勢(shì)同外部機(jī)會(huì)進(jìn)行匹配，得出的WO戰(zhàn)略并填入WO的格子中；
④將內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)同外部劣勢(shì)進(jìn)行匹配，得出的ST戰(zhàn)略并填入ST的格子中；
⑤將內(nèi)部劣勢(shì)同外部威脅進(jìn)行匹配，得出的WT戰(zhàn)略并填入WT的格子中。
上述步驟的后四步是信息輸入工作，即將外部環(huán)境分析和內(nèi)部資源和能力分析結(jié)論輸入相應(yīng)的分析框架內(nèi)。SWOT分析的核心是將內(nèi)部因素同外部因素進(jìn)行綜合考慮，匹配出適合的戰(zhàn)略方案。通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部資源和能力分析及外部環(huán)境分析，已經(jīng)明確內(nèi)部的關(guān)鍵因素。要對(duì)這些關(guān)鍵因素進(jìn)行匹配，但是關(guān)鍵因素很多，憑直覺(jué)匹配往往難已保證分析質(zhì)量，一些重要的因素可能在直覺(jué)匹配分析時(shí)被遺漏。因此，咨詢?nèi)藛T應(yīng)該按照內(nèi)部外部關(guān)鍵因素分析矩陣中的定量數(shù)據(jù)分析權(quán)重確定分析重點(diǎn)，引導(dǎo)戰(zhàn)略匹配，抓往重要機(jī)會(huì)，關(guān)注重要威脅。
SWOT簡(jiǎn)介：SWOT分析矩陣是基本的綜合分析工具。SWOT分別代表企業(yè)優(yōu)勢(shì)（Strength-STRENGHT）、劣勢(shì)（Weakness-WEAKNESS）、機(jī)會(huì)（Opportunity-OPPORTUNITY）和威脅（Tereat-THREAT）。SWOT分析矩陣實(shí)際上是對(duì)企業(yè)外部條件進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析組織優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅的一種方法。
工具使用說(shuō)明：
SWOT分析可以通過(guò)SWOT分析矩陣反映企業(yè)的戰(zhàn)略全景。建立SWOT分析的步驟是：
①列出企業(yè)的關(guān)鍵外步機(jī)會(huì)、關(guān)鍵外部威脅、關(guān)鍵內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、關(guān)鍵內(nèi)部劣勢(shì)
②將內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)同外部機(jī)會(huì)進(jìn)行匹配，得出的SO戰(zhàn)略并填入SO的格子中；
③將內(nèi)部劣勢(shì)同外部機(jī)會(huì)進(jìn)行匹配，得出的WO戰(zhàn)略并填入WO的格子中；
④將內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)同外部劣勢(shì)進(jìn)行匹配，得出的ST戰(zhàn)略并填入ST的格子中；
⑤將內(nèi)部劣勢(shì)同外部威脅進(jìn)行匹配，得出的WT戰(zhàn)略并填入WT的格子中。
上述步驟的后四步是信息輸入工作，即將外部環(huán)境分析和內(nèi)部資源和能力分析結(jié)論輸入相應(yīng)的分析框架內(nèi)。SWOT分析的核心是將內(nèi)部因素同外部因素進(jìn)行綜合考慮，匹配出適合的戰(zhàn)略方案。通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部資源和能力分析及外部環(huán)境分析，已經(jīng)明確內(nèi)部的關(guān)鍵因素。要對(duì)這些關(guān)鍵因素進(jìn)行匹配，但是關(guān)鍵因素很多，憑直覺(jué)匹配往往難已保證分析質(zhì)量，一些重要的因素可能在直覺(jué)匹配分析時(shí)被遺漏。因此，咨詢?nèi)藛T應(yīng)該按照內(nèi)部外部關(guān)鍵因素分析矩陣中的定量數(shù)據(jù)分析權(quán)重確定分析重點(diǎn)，引導(dǎo)戰(zhàn)略匹配，抓往重要機(jī)會(huì)，關(guān)注重要威脅。