2010年房產(chǎn)估價師輔導(dǎo)資料:房地產(chǎn)營銷組織管理(4)

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二、建立專業(yè)化的銷量控制體系
    方法一:銷量控制法
    在整個銷售過程中,應(yīng)始終保持有好房源,分時間段根據(jù)市場變化情況,按一定比例面市,這樣可以有效地控制房源,而且后期的好房源面市時,正處于價格的上升期,還可以取得比較好的經(jīng)濟效益。
    方法二:價格控制法
    一般地,價格控制應(yīng)以“低開高走”,并且也分時間段制定出不斷上升的價格走勢,價格控制的原則為“逐步走高,并留有升值空間”,這樣既能吸引投資,又能吸引消費。同時,樓層差價的變化也并非直線型的成比例變化,而是按心里需求曲線變化,隨著心里需求的變化呈不規(guī)則變化。
    方法三:時間控制法
    銷售一般分為四個階段:開盤前準(zhǔn)備期、開盤初期、銷售中期、收盤期。以時間為基礎(chǔ)根據(jù)不同的時間段如依據(jù)工程進度等進行時間控制,確定與之對應(yīng)的銷量和價格,并且圍繞該時間段的訴求重點進行營銷,以便掌握什么時間該控制什么,如何去控制,從而產(chǎn)生協(xié)同效益。
    銷售控制、價格控制、時間控制三者緊密結(jié)合,相互協(xié)調(diào),價格的“低開”并不意味著公司經(jīng)濟利益受損,這只是一種策略,目的是為了以后的“高走”,這就需要銷量控制緊密結(jié)合,按一定的比例面市,通常采用倒葫蘆型。量在誰手中,誰就能控制價格,猶如股市的“莊家”一樣。隨著時間的推移,不斷地將價格按不同的時間段進行調(diào)整,并根據(jù)不同的時間段放出不同的銷量,那么整個銷售過程就是一個比較完美的銷售控制過程。
    三、建立專業(yè)化的銷售隊伍
    (1)銷售隊伍的構(gòu)成
    策劃總監(jiān):
    全權(quán)負責(zé)項目銷售工作,負責(zé)推廣活動的招待工組,負責(zé)銷售、策劃、開發(fā)之間的溝通與協(xié)調(diào)、負責(zé)銷售策略的整體把握;以及銷售過程中各個環(huán)節(jié)各部門的協(xié)調(diào)工作,可以聘請資深銷售專家擔(dān)當(dāng)。
    售樓經(jīng)理:
    全權(quán)負責(zé)銷售人員的組織、工作安排,以及信息反饋的收集,對客戶資料的收集管理,主持日常售樓部工作,協(xié)助新的推廣方案的傳播與實施。
    銷售策劃經(jīng)理:
    及時準(zhǔn)確的收集銷售信息及市場動態(tài)變化信息,及時制定相應(yīng)的推廣方案和措施,密切配合項目銷售工作,組織然那員收集市場信息,進行相關(guān)樓盤的調(diào)研工組,并提出針對性的推廣意見和建議。
    行政經(jīng)理:
    負責(zé)相關(guān)手續(xù)的辦理:如合同的簽訂和管理等,并協(xié)助銷售總監(jiān)進行內(nèi)務(wù)的管理。
    銷售顧問:
    全面負責(zé)和客戶溝通,帶客戶看樓,簽訂認購書,促成交易,以及售后服務(wù)的跟進。
    市場調(diào)研。推廣人員:
    全面負責(zé)市場信息的調(diào)研和信息的反饋,并制定相關(guān)推廣意見和建議。