2009年銀行從業(yè)考試個人理財輔導：市場營銷的概念

市場營銷“是對思想、產品及勞務進行設計、定價、促銷及分銷的計劃和實施的過程，從而產生滿足個人和組織目標的交換”。主要表現(xiàn)為：
    (1)產品概念不僅包括產品或勞務，還包括思想；
    (2)市場營銷活動不僅包括營利性的經(jīng)營活動，還包括非營利組織的活動；
    (3)強調了交換過程；
    (4)突出了市場營銷計劃的制訂與實施。
    此外，這一概念還表明：
    (1)市場營銷是一種企業(yè)活動，是企業(yè)有目的、有意識的行為。
    (2)滿足和引導消費者的需求是市場營銷活動的出發(fā)點和中心。
    (3)分析環(huán)境，選擇目標市場，確定和開發(fā)產品，產品定價、分銷、促銷和提供服務以及它們問的協(xié)調配合，進行組合，是市場營銷活動的主要內容。
    (4)實現(xiàn)企業(yè)目標是市場營銷活動的目的。