第八章 消費者分析
1、 消費行為的一般過程是怎樣的？P108
2、 媒體作業(yè)中消費行為分析的要素有哪些？108-111
3、 購買決定的行程主要受哪些因素影響？P110
第九章 媒體與廣告創(chuàng)意
1、 創(chuàng)意策略基本上包含那些要項？P113
2、 廣告扮演角色與媒體的關(guān)系是什么？P114
3、 品牌定義與媒體的關(guān)系是什么？P114-115
4、 溝通態(tài)勢與媒體的關(guān)系是什么？P115
5、 按鈕、支持點與媒體的關(guān)系是什么？P115-116
6、 創(chuàng)意概念與媒體的關(guān)系是什么P116-117
第十章 媒體目標(biāo)
1、 本章注意填空題
2、 媒體目標(biāo)的制定有哪四個不同的側(cè)重面？
第十一章 媒體策略—目標(biāo)階層的設(shè)定
1、 消費者可細(xì)分為哪幾種角色？P123
2、 品類購買風(fēng)險有哪些？P124-125
3、 當(dāng)品牌處于哪些市場狀況時，必須向其他品類擴張？P133
4、 目標(biāo)消費群優(yōu)先順序的設(shè)定主要依據(jù)哪三個指標(biāo)？P134
5、 目標(biāo)消費群在心理變項上的制定主要依據(jù)哪三個指標(biāo)？P137
6、 品牌在消費者心目中的形象是如何形成的？P139
第十二章 媒體投資的地理性策略
1、 什么是媒體投資的地理性策略？P142
2、 評估媒體投資市場獲利能力的主要因素有哪些？P142
3、 如何根據(jù)CDI、BDI判斷媒體投資的市場獲利能力？P143-145第一段
4、 鋪貨與媒體投資的合理關(guān)系是什么？P148
5、 什么是品牌傳播所累積的資產(chǎn)？P150
6、 什么是媒體投資效率？P151
7、 競爭狀況對媒體投資的影響是什么？P151-152
8、 什么是媒體資源？P153
9、 媒體投資如何兼顧新市場的開發(fā)與既有市場的取舍？P154-155
第十三章 媒體選擇策略
1、媒體選擇策略的思考角度是什么？P157
2、影響媒體選擇的主要因素是什么？P157-162
3、品類關(guān)心度與媒體選擇的關(guān)系是什么？P158
3、 廣告活動類型與媒體選擇的關(guān)系P158-160
4、 品類相關(guān)性與媒體選擇的關(guān)系P160-161
5、 品牌形象與媒體選擇的關(guān)系P161
6、 消費習(xí)性與媒體選擇的關(guān)系是什么？P161
7、 什么是“跟隨環(huán)繞式”媒體選擇策略？P162
第十四章 到達(dá)率與接觸頻率目標(biāo)設(shè)定
這一章是媒體策略的第四策略：到達(dá)率與接觸頻率策略。這一章的重點是三方面問題：
總收視點（GRP）、到達(dá)率（Reach）、接觸頻率（Frequency）。
1、 消費行為的一般過程是怎樣的？P108
2、 媒體作業(yè)中消費行為分析的要素有哪些？108-111
3、 購買決定的行程主要受哪些因素影響？P110
第九章 媒體與廣告創(chuàng)意
1、 創(chuàng)意策略基本上包含那些要項？P113
2、 廣告扮演角色與媒體的關(guān)系是什么？P114
3、 品牌定義與媒體的關(guān)系是什么？P114-115
4、 溝通態(tài)勢與媒體的關(guān)系是什么？P115
5、 按鈕、支持點與媒體的關(guān)系是什么？P115-116
6、 創(chuàng)意概念與媒體的關(guān)系是什么P116-117
第十章 媒體目標(biāo)
1、 本章注意填空題
2、 媒體目標(biāo)的制定有哪四個不同的側(cè)重面？
第十一章 媒體策略—目標(biāo)階層的設(shè)定
1、 消費者可細(xì)分為哪幾種角色？P123
2、 品類購買風(fēng)險有哪些？P124-125
3、 當(dāng)品牌處于哪些市場狀況時，必須向其他品類擴張？P133
4、 目標(biāo)消費群優(yōu)先順序的設(shè)定主要依據(jù)哪三個指標(biāo)？P134
5、 目標(biāo)消費群在心理變項上的制定主要依據(jù)哪三個指標(biāo)？P137
6、 品牌在消費者心目中的形象是如何形成的？P139
第十二章 媒體投資的地理性策略
1、 什么是媒體投資的地理性策略？P142
2、 評估媒體投資市場獲利能力的主要因素有哪些？P142
3、 如何根據(jù)CDI、BDI判斷媒體投資的市場獲利能力？P143-145第一段
4、 鋪貨與媒體投資的合理關(guān)系是什么？P148
5、 什么是品牌傳播所累積的資產(chǎn)？P150
6、 什么是媒體投資效率？P151
7、 競爭狀況對媒體投資的影響是什么？P151-152
8、 什么是媒體資源？P153
9、 媒體投資如何兼顧新市場的開發(fā)與既有市場的取舍？P154-155
第十三章 媒體選擇策略
1、媒體選擇策略的思考角度是什么？P157
2、影響媒體選擇的主要因素是什么？P157-162
3、品類關(guān)心度與媒體選擇的關(guān)系是什么？P158
3、 廣告活動類型與媒體選擇的關(guān)系P158-160
4、 品類相關(guān)性與媒體選擇的關(guān)系P160-161
5、 品牌形象與媒體選擇的關(guān)系P161
6、 消費習(xí)性與媒體選擇的關(guān)系是什么？P161
7、 什么是“跟隨環(huán)繞式”媒體選擇策略？P162
第十四章 到達(dá)率與接觸頻率目標(biāo)設(shè)定
這一章是媒體策略的第四策略：到達(dá)率與接觸頻率策略。這一章的重點是三方面問題：
總收視點（GRP）、到達(dá)率（Reach）、接觸頻率（Frequency）。