第二章 美國廣告發(fā)展史
第一節(jié)美國廣告的演變
美國廣告的發(fā)展是從近代報紙廣告開始的。
1704年4月24日，美國第一份刊登廣告的報紙《波士頓新聞通訊》創(chuàng)刊，刊登了一則向廣告商們推薦報紙的廣告，其內(nèi)容是關(guān)于報紙的發(fā)行量問題。
1841年，伏爾尼。帕爾默兄弟在賓夕法尼亞的費城開辦了第一家廣告公司，專為各家報紙兜售廣告版面，并自稱為“報紙廣告代理人”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。
廣告代理業(yè)是從報紙分離出來的一個獨立的廣告經(jīng)營實體。它的經(jīng)營方式是從媒介廉價批發(fā)購買一定數(shù)量的廣告版面，然后再零售給廣告客戶，從中取得一定的傭金。
1865年，在美國又出現(xiàn)了“廣告批發(fā)代理”。這項廣告業(yè)務(wù)首先是由路威爾創(chuàng)辦的，其任務(wù)是向100家報社預(yù)定固定的廣告版面，然后再將廣告版面分售給不同的廣告主，廣告價格可由廣告代理自定，這樣廣告代理就成了報刊的經(jīng)紀(jì)人。
在19世紀(jì)中葉的一段時間，廣告代理商經(jīng)歷了報商代理人、版面買賣人、版面批發(fā)商的演變過程，充其量還只是版面“代理人”，不提供其它服務(wù)。
1869年，在費城開辦的“艾爾父子廣告公司”是美國第一個安排廣告活動的現(xiàn)代廣告公司。
19世紀(jì)與20世紀(jì)相交之際，資本主義從自由競爭過渡到壟斷資本主義。商業(yè)企業(yè)所關(guān)心已不再是生產(chǎn)問題而是銷售問題。廣告公司的經(jīng)營為了適應(yīng)這一新形勢的發(fā)展，開始組織市場調(diào)查機構(gòu)，幫助企業(yè)開展市場調(diào)查，廣泛搜集市場資料，為廣告客戶制定廣告計劃和廣告實施方案，開展了統(tǒng)一的、系統(tǒng)的、廣告經(jīng)營活動，廣告為適應(yīng)推銷的需要又呈現(xiàn)蓬勃興旺的景象。
20世紀(jì)20年代是美國廣告大發(fā)展的年代，一些現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告。
廣告公司的廣告經(jīng)營活動向著全職能型、能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理業(yè)過渡，推動了一些大型廣告公司不斷創(chuàng)建。1923年美國的廣告公司——楊。羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。
在20世紀(jì)最初的20年里，隨著廣告事業(yè)的壯大成長，也出現(xiàn)了各種欺騙和虛假的廣告宣傳，引起公眾對廣告的指責(zé)，使美國廣告業(yè)被迫進入了第一個反省階段。
30年代，保護消費者利益的各種組織紛紛興起。1929年創(chuàng)建了消費者研究公司，1936年成立了消費者聰明，對工商業(yè)的不法買賣行為和欺騙性廣告進行監(jiān)督和揭露。
20—30年代興起市場調(diào)查研究執(zhí)法，幫助廣告客戶勸誘、購買施展推銷術(shù)；
40—50年代，則在廣告主題上大做文章，“獨特的銷售主題”（即USP廣告策略）被普遍推廣；
到60—70年代，進入了產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的“形象廣告時代”；
80年代以后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計算機設(shè)計廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運用，廣告活動普遍走向整體化。
第二節(jié) 美國的廣告公司
紐約是公認的世界廣告中心之一，的麥迪遜大街集中了10多家大型的美國廣告公司，成為美國廣告的象征。
美國的廣告活動基本上是以廣告公司為核心來展開的。美國廣告協(xié)會把廣告公司定義為“一個能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織?！睆V告公司必須依靠自己的信譽和服務(wù)能力去爭取客戶，求得發(fā)展。
首先，美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)。
其次是提高廣告公司經(jīng)營服務(wù)水平。
第三，走集團化、國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。
總之，美國的廣告公司在美國廣告業(yè)中地位顯赫，作用巨大。在發(fā)展過程中不斷采用新技術(shù)，以追求高質(zhì)量實現(xiàn)對客戶的全面服務(wù)。
第三節(jié) 美國的廣告媒介
一、報紙廣告媒介
美國報紙中廣告版面比例很大，一般報紙以60%的版面用于刊登廣告。美國三大報《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》廣告版面均占70%左右。《底特律新聞報》更占到75%.
1965年7月17日的《紐約時報》有946版，重3.4公斤，創(chuàng)下世界紀(jì)錄。此份報紙的成本約2美元，但零售價僅85美分，比白紙還便宜，而廣告價格之貴卻聞名世界。
在電視廣告崛起以后，報紙與電視之間展開了一場廣告爭奪戰(zhàn)。報界在新技術(shù)革命的推動下，隨著膠版輪轉(zhuǎn)式印刷機的使用，印刷質(zhì)量得到提高，簡便了印刷彩色化，報紙廣告中的彩色版面迅速增多，提高了廣告版面的附加價值和傳播效果。
二、雜志廣告媒介
美國四大國際性的雜志：1、《國家地理》雜志，創(chuàng)刊于1888年，在世界知名同類雜志中排名第三。由于它是非盈利性刊物，其廣告量穩(wěn)定，對新刊登的廣告甚為挑剔。2、《讀者文摘》雜志。創(chuàng)刊于1922年。對刊登廣告有所限制，廣告總篇幅不超過40%，該雜志對酒類廣告采取不積極態(tài)度，而對香煙廣告更一貫持反對的立場。3、《時代》雜志。創(chuàng)刊于1923年。其廣告收入是世界第一位的。4、《新聞周刊》雜志。1933年創(chuàng)刊。
三、廣播廣告媒介
美國1920年有了電臺廣播。目前美國無線電廣播電臺有8000多個，其中900個左右是非商業(yè)經(jīng)營的，其余都是商營的。全國性的電臺只有4個，其余均為地方性、區(qū)域性電臺。廣播廣告的經(jīng)營額一般不超過媒介總經(jīng)營額的10%.
四、電視廣告媒介
電視廣告是美國廣告活動中最重要的一部分，因為它幾乎進入美國每一個家庭，擁有觀眾比好萊塢影片還多。美國廣播公司（ABC）、全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）等三大廣播電視網(wǎng)，控制著全國的廣播電視網(wǎng)絡(luò)。
美國電視廣告片的制作費用相當(dāng)昂貴。
隨著電視技術(shù)的發(fā)展，衛(wèi)星電視、閉路電視、家庭錄像機的普及，人們對節(jié)目的選擇性越來越大。因此，電視廣告必須要有高水平的創(chuàng)意，才能使人百看不厭，從而增強電視廣告的魅力。
五、戶外廣告媒介
戶外廣告的文句十分簡潔明了，主題突出，一般每塊廣告牌文字不超過7個字。戶外廣告除了應(yīng)用先進技術(shù)裝置外，更多鐵是詩刊經(jīng)濟實用，注重廣告宣傳效果。主要形式有：
1、平面廣告牌。2、電動三面轉(zhuǎn)動廣告牌。3、立體模型廣告牌。4、電子顯示廣告。5、戶外流動廣告。6、霓虹燈廣告。7、燈箱、標(biāo)志廣告。8、景物結(jié)合廣告。還有售貨亭上的張貼廣告和一些電影、戲劇海報廣告等等。
六、其他廣告媒介
1、郵戳廣告。戳廣告既有廣告戳又有宣傳戳，其鼻祖分別是1876年美國費城建城百年紀(jì)念時所做的廣告戳，以及同一年為賈勒特和帕爾默公司開辦特快列車所做的標(biāo)語式的宣傳戳。上述廣告郵戳和宣傳郵戳是世界同類郵戳中最早的。廣告宣傳戳是郵政戳的一種，既有官方郵政部門刻制的，也有民間團體刻制的。它雖為廣告人所創(chuàng)制，但更受政府及公益事業(yè)的歡迎。更多的是社會性的宣傳。郵戳的刻制、使用、內(nèi)容等都受到嚴(yán)格的監(jiān)督和管理，并制訂有專門的條例和規(guī)章。
2、電影廣告。廣告走上銀幕的一種方式是*插播廣告。電影屏幕大、圖像清晰、音響逼真、氣氛熱烈，從而廣告效果更為動人。電影廣告便于廣告主瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場。電影被稱為“隱蔽媒體”。
3、電話磁卡廣告。磁卡上印有各種廣告彩圖，其內(nèi)容可分為四類：一是印有諸如宣傳集郵知識等的郵政業(yè)務(wù)廣告；二是印有各種外國商品廣告；三是印有風(fēng)光名勝的旅游宣傳廣告；四是為一些大企業(yè)訂做的公事卡，印有企業(yè)的標(biāo)志及廣告。
第四節(jié) 美國的廣告管理
一、廣告管理機構(gòu)：
廣告法是廣告活動過程中發(fā)生的各種社會關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。
在美國廣告法的淵源并沒有一部獨立完整的法典，而是散見于憲法、法律、行政法規(guī)、地方性法規(guī)和法院判例中。
美國政府對廣告進行限制的機構(gòu)很多，包括聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）、通訊委員會（FCC）、食品與藥品的管理署（FDA）等。其中聯(lián)邦貿(mào)易委員會是廣告限制和管理方面最活躍也是影響力的機構(gòu)。
美國政府在1914年成立聯(lián)邦貿(mào)易委員會，主要任務(wù)是執(zhí)行反對假廣告的法律。
美國聯(lián)邦通訊委員會、食品與藥品管理署等機構(gòu)也在限制廣告方面起著十分積極的作用。
美國政府管理廣告的重點，大致幾種類型：1、欺騙性價格廣告。2、不實或虛假質(zhì)量聲稱。3、引誘性廣告。4、不實證詞廣告。5、欺騙性表演。
二、廣告管理法規(guī)
美國廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨法規(guī)》，這部法規(guī)后來被美國37個州作為法律采用。
1914美國國會通過了《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》。規(guī)定了虛假廣告的含義、法律責(zé)任、虛假廣告的管理機關(guān)等。
1938年，國會又通過了《惠勒一李。對聯(lián)邦貿(mào)易委員會的修正案》。制定了《食品、藥物和化妝品法》。1966制定了《正當(dāng)包裝與商標(biāo)法》。1968年《消費者信貸保護法》、《控制輻射確保健康法與安全法》、《家禽制品批發(fā)法》。1969年《玩具安全法》。
自1970年以來，制定了日臻完善的《訂正廣告法案》，1989年9月生效的美國《商標(biāo)法修訂案》。
三、廣告行業(yè)自律
美國廣告界有4A廣告、ANA廣告協(xié)會、廣告聯(lián)合會（AAF）、全國廣播家協(xié)會（NAB）等若干個行業(yè)組織。
美國大多數(shù)工商企業(yè)和廣告企業(yè)都視信譽為企業(yè)的生命，在廣告播發(fā)前均做大量的調(diào)查，確保廣告的真實，許多媒介單位在事前審查上下了很大功夫。
美國廣告聯(lián)合會（AAF）是最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)。它除了本行業(yè)的廣告進行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)作出反應(yīng)。
總之，廣告在美國的法律地位是明確的，對其進行限制的規(guī)范和機構(gòu)也很多。無論是政府管理還是行業(yè)自我管理，都構(gòu)成美國廣告的重要組成部分。
第五節(jié) 美國的廣告教育
美國是世界廣告大國，然而，美國廣告人原來的社會地位很低，其社會地位的提高是近二三十年的事，而這與廣告從業(yè)人員培養(yǎng)體系的改革有很大的關(guān)系。
最終促使廣告人員提高社會地位的是從業(yè)人員培養(yǎng)體系的根本性改變。早期廣告教育正規(guī)化的主要推動者是成立于1905年的美國聯(lián)合廣告俱樂部，它是美國廣告協(xié)會的前身。
第二次大戰(zhàn)以后，專業(yè)廣告教育終于在美國完善起來了。這件的進程是大學(xué)自己推動的。開展廣告教育的大學(xué)從美國中西部漫延至全國，起帶頭作用的除了伊利諾大學(xué)外還有密芝根州立大學(xué)等。
許多院校在如何建立廣告系方面還在徘徊，究竟它是一個專業(yè)訓(xùn)練的陣營，還是應(yīng)該走學(xué)術(shù)研究、建立理論的方向？這成了美國目前廣告教育面臨的難題。今后還必須對廣告理論體系不斷加以改革，以適應(yīng)廣告化的需要，讓廣告更好地為社會服務(wù)。
第一節(jié)美國廣告的演變
美國廣告的發(fā)展是從近代報紙廣告開始的。
1704年4月24日，美國第一份刊登廣告的報紙《波士頓新聞通訊》創(chuàng)刊，刊登了一則向廣告商們推薦報紙的廣告，其內(nèi)容是關(guān)于報紙的發(fā)行量問題。
1841年，伏爾尼。帕爾默兄弟在賓夕法尼亞的費城開辦了第一家廣告公司，專為各家報紙兜售廣告版面，并自稱為“報紙廣告代理人”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。
廣告代理業(yè)是從報紙分離出來的一個獨立的廣告經(jīng)營實體。它的經(jīng)營方式是從媒介廉價批發(fā)購買一定數(shù)量的廣告版面，然后再零售給廣告客戶，從中取得一定的傭金。
1865年，在美國又出現(xiàn)了“廣告批發(fā)代理”。這項廣告業(yè)務(wù)首先是由路威爾創(chuàng)辦的，其任務(wù)是向100家報社預(yù)定固定的廣告版面，然后再將廣告版面分售給不同的廣告主，廣告價格可由廣告代理自定，這樣廣告代理就成了報刊的經(jīng)紀(jì)人。
在19世紀(jì)中葉的一段時間，廣告代理商經(jīng)歷了報商代理人、版面買賣人、版面批發(fā)商的演變過程，充其量還只是版面“代理人”，不提供其它服務(wù)。
1869年，在費城開辦的“艾爾父子廣告公司”是美國第一個安排廣告活動的現(xiàn)代廣告公司。
19世紀(jì)與20世紀(jì)相交之際，資本主義從自由競爭過渡到壟斷資本主義。商業(yè)企業(yè)所關(guān)心已不再是生產(chǎn)問題而是銷售問題。廣告公司的經(jīng)營為了適應(yīng)這一新形勢的發(fā)展，開始組織市場調(diào)查機構(gòu)，幫助企業(yè)開展市場調(diào)查，廣泛搜集市場資料，為廣告客戶制定廣告計劃和廣告實施方案，開展了統(tǒng)一的、系統(tǒng)的、廣告經(jīng)營活動，廣告為適應(yīng)推銷的需要又呈現(xiàn)蓬勃興旺的景象。
20世紀(jì)20年代是美國廣告大發(fā)展的年代，一些現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告。
廣告公司的廣告經(jīng)營活動向著全職能型、能向廣告客戶提供全面服務(wù)的現(xiàn)代廣告代理業(yè)過渡，推動了一些大型廣告公司不斷創(chuàng)建。1923年美國的廣告公司——楊。羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。
在20世紀(jì)最初的20年里，隨著廣告事業(yè)的壯大成長，也出現(xiàn)了各種欺騙和虛假的廣告宣傳，引起公眾對廣告的指責(zé)，使美國廣告業(yè)被迫進入了第一個反省階段。
30年代，保護消費者利益的各種組織紛紛興起。1929年創(chuàng)建了消費者研究公司，1936年成立了消費者聰明，對工商業(yè)的不法買賣行為和欺騙性廣告進行監(jiān)督和揭露。
20—30年代興起市場調(diào)查研究執(zhí)法，幫助廣告客戶勸誘、購買施展推銷術(shù)；
40—50年代，則在廣告主題上大做文章，“獨特的銷售主題”（即USP廣告策略）被普遍推廣；
到60—70年代，進入了產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的“形象廣告時代”；
80年代以后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計算機設(shè)計廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運用，廣告活動普遍走向整體化。
第二節(jié) 美國的廣告公司
紐約是公認的世界廣告中心之一，的麥迪遜大街集中了10多家大型的美國廣告公司，成為美國廣告的象征。
美國的廣告活動基本上是以廣告公司為核心來展開的。美國廣告協(xié)會把廣告公司定義為“一個能創(chuàng)造性地致力于廣告獲得成功的行家組織?！睆V告公司必須依靠自己的信譽和服務(wù)能力去爭取客戶，求得發(fā)展。
首先，美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)。
其次是提高廣告公司經(jīng)營服務(wù)水平。
第三，走集團化、國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。
總之，美國的廣告公司在美國廣告業(yè)中地位顯赫，作用巨大。在發(fā)展過程中不斷采用新技術(shù)，以追求高質(zhì)量實現(xiàn)對客戶的全面服務(wù)。
第三節(jié) 美國的廣告媒介
一、報紙廣告媒介
美國報紙中廣告版面比例很大，一般報紙以60%的版面用于刊登廣告。美國三大報《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》廣告版面均占70%左右。《底特律新聞報》更占到75%.
1965年7月17日的《紐約時報》有946版，重3.4公斤，創(chuàng)下世界紀(jì)錄。此份報紙的成本約2美元，但零售價僅85美分，比白紙還便宜，而廣告價格之貴卻聞名世界。
在電視廣告崛起以后，報紙與電視之間展開了一場廣告爭奪戰(zhàn)。報界在新技術(shù)革命的推動下，隨著膠版輪轉(zhuǎn)式印刷機的使用，印刷質(zhì)量得到提高，簡便了印刷彩色化，報紙廣告中的彩色版面迅速增多，提高了廣告版面的附加價值和傳播效果。
二、雜志廣告媒介
美國四大國際性的雜志：1、《國家地理》雜志，創(chuàng)刊于1888年，在世界知名同類雜志中排名第三。由于它是非盈利性刊物，其廣告量穩(wěn)定，對新刊登的廣告甚為挑剔。2、《讀者文摘》雜志。創(chuàng)刊于1922年。對刊登廣告有所限制，廣告總篇幅不超過40%，該雜志對酒類廣告采取不積極態(tài)度，而對香煙廣告更一貫持反對的立場。3、《時代》雜志。創(chuàng)刊于1923年。其廣告收入是世界第一位的。4、《新聞周刊》雜志。1933年創(chuàng)刊。
三、廣播廣告媒介
美國1920年有了電臺廣播。目前美國無線電廣播電臺有8000多個，其中900個左右是非商業(yè)經(jīng)營的，其余都是商營的。全國性的電臺只有4個，其余均為地方性、區(qū)域性電臺。廣播廣告的經(jīng)營額一般不超過媒介總經(jīng)營額的10%.
四、電視廣告媒介
電視廣告是美國廣告活動中最重要的一部分，因為它幾乎進入美國每一個家庭，擁有觀眾比好萊塢影片還多。美國廣播公司（ABC）、全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）等三大廣播電視網(wǎng)，控制著全國的廣播電視網(wǎng)絡(luò)。
美國電視廣告片的制作費用相當(dāng)昂貴。
隨著電視技術(shù)的發(fā)展，衛(wèi)星電視、閉路電視、家庭錄像機的普及，人們對節(jié)目的選擇性越來越大。因此，電視廣告必須要有高水平的創(chuàng)意，才能使人百看不厭，從而增強電視廣告的魅力。
五、戶外廣告媒介
戶外廣告的文句十分簡潔明了，主題突出，一般每塊廣告牌文字不超過7個字。戶外廣告除了應(yīng)用先進技術(shù)裝置外，更多鐵是詩刊經(jīng)濟實用，注重廣告宣傳效果。主要形式有：
1、平面廣告牌。2、電動三面轉(zhuǎn)動廣告牌。3、立體模型廣告牌。4、電子顯示廣告。5、戶外流動廣告。6、霓虹燈廣告。7、燈箱、標(biāo)志廣告。8、景物結(jié)合廣告。還有售貨亭上的張貼廣告和一些電影、戲劇海報廣告等等。
六、其他廣告媒介
1、郵戳廣告。戳廣告既有廣告戳又有宣傳戳，其鼻祖分別是1876年美國費城建城百年紀(jì)念時所做的廣告戳，以及同一年為賈勒特和帕爾默公司開辦特快列車所做的標(biāo)語式的宣傳戳。上述廣告郵戳和宣傳郵戳是世界同類郵戳中最早的。廣告宣傳戳是郵政戳的一種，既有官方郵政部門刻制的，也有民間團體刻制的。它雖為廣告人所創(chuàng)制，但更受政府及公益事業(yè)的歡迎。更多的是社會性的宣傳。郵戳的刻制、使用、內(nèi)容等都受到嚴(yán)格的監(jiān)督和管理，并制訂有專門的條例和規(guī)章。
2、電影廣告。廣告走上銀幕的一種方式是*插播廣告。電影屏幕大、圖像清晰、音響逼真、氣氛熱烈，從而廣告效果更為動人。電影廣告便于廣告主瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場。電影被稱為“隱蔽媒體”。
3、電話磁卡廣告。磁卡上印有各種廣告彩圖，其內(nèi)容可分為四類：一是印有諸如宣傳集郵知識等的郵政業(yè)務(wù)廣告；二是印有各種外國商品廣告；三是印有風(fēng)光名勝的旅游宣傳廣告；四是為一些大企業(yè)訂做的公事卡，印有企業(yè)的標(biāo)志及廣告。
第四節(jié) 美國的廣告管理
一、廣告管理機構(gòu)：
廣告法是廣告活動過程中發(fā)生的各種社會關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。
在美國廣告法的淵源并沒有一部獨立完整的法典，而是散見于憲法、法律、行政法規(guī)、地方性法規(guī)和法院判例中。
美國政府對廣告進行限制的機構(gòu)很多，包括聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）、通訊委員會（FCC）、食品與藥品的管理署（FDA）等。其中聯(lián)邦貿(mào)易委員會是廣告限制和管理方面最活躍也是影響力的機構(gòu)。
美國政府在1914年成立聯(lián)邦貿(mào)易委員會，主要任務(wù)是執(zhí)行反對假廣告的法律。
美國聯(lián)邦通訊委員會、食品與藥品管理署等機構(gòu)也在限制廣告方面起著十分積極的作用。
美國政府管理廣告的重點，大致幾種類型：1、欺騙性價格廣告。2、不實或虛假質(zhì)量聲稱。3、引誘性廣告。4、不實證詞廣告。5、欺騙性表演。
二、廣告管理法規(guī)
美國廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨法規(guī)》，這部法規(guī)后來被美國37個州作為法律采用。
1914美國國會通過了《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》。規(guī)定了虛假廣告的含義、法律責(zé)任、虛假廣告的管理機關(guān)等。
1938年，國會又通過了《惠勒一李。對聯(lián)邦貿(mào)易委員會的修正案》。制定了《食品、藥物和化妝品法》。1966制定了《正當(dāng)包裝與商標(biāo)法》。1968年《消費者信貸保護法》、《控制輻射確保健康法與安全法》、《家禽制品批發(fā)法》。1969年《玩具安全法》。
自1970年以來，制定了日臻完善的《訂正廣告法案》，1989年9月生效的美國《商標(biāo)法修訂案》。
三、廣告行業(yè)自律
美國廣告界有4A廣告、ANA廣告協(xié)會、廣告聯(lián)合會（AAF）、全國廣播家協(xié)會（NAB）等若干個行業(yè)組織。
美國大多數(shù)工商企業(yè)和廣告企業(yè)都視信譽為企業(yè)的生命，在廣告播發(fā)前均做大量的調(diào)查，確保廣告的真實，許多媒介單位在事前審查上下了很大功夫。
美國廣告聯(lián)合會（AAF）是最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)。它除了本行業(yè)的廣告進行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)作出反應(yīng)。
總之，廣告在美國的法律地位是明確的，對其進行限制的規(guī)范和機構(gòu)也很多。無論是政府管理還是行業(yè)自我管理，都構(gòu)成美國廣告的重要組成部分。
第五節(jié) 美國的廣告教育
美國是世界廣告大國，然而，美國廣告人原來的社會地位很低，其社會地位的提高是近二三十年的事，而這與廣告從業(yè)人員培養(yǎng)體系的改革有很大的關(guān)系。
最終促使廣告人員提高社會地位的是從業(yè)人員培養(yǎng)體系的根本性改變。早期廣告教育正規(guī)化的主要推動者是成立于1905年的美國聯(lián)合廣告俱樂部，它是美國廣告協(xié)會的前身。
第二次大戰(zhàn)以后，專業(yè)廣告教育終于在美國完善起來了。這件的進程是大學(xué)自己推動的。開展廣告教育的大學(xué)從美國中西部漫延至全國，起帶頭作用的除了伊利諾大學(xué)外還有密芝根州立大學(xué)等。
許多院校在如何建立廣告系方面還在徘徊，究竟它是一個專業(yè)訓(xùn)練的陣營，還是應(yīng)該走學(xué)術(shù)研究、建立理論的方向？這成了美國目前廣告教育面臨的難題。今后還必須對廣告理論體系不斷加以改革，以適應(yīng)廣告化的需要，讓廣告更好地為社會服務(wù)。