廣告效果測評理論：
1 AIDA
2DAGMAR
3廣告作用六階梯說
事前評測：
目的：A評估廣告活動可能達到的效果B發(fā)現(xiàn)不足，改進策劃和設(shè)計
1廣告創(chuàng)意的事前測評：
A專家小組評定（簡單快捷、費用小，但有主觀性）
B實驗法和現(xiàn)場訪談法（結(jié)果未必非常符合實際）
2廣告作品的事前測量：
A評分法
B比較排序法
C淘汰法
D形容詞選擇法
E態(tài)度量表（問卷）
3媒體組合、刊播頻率及區(qū)域的事前預(yù)測：檔案分析法。
事中評測：
1銷售區(qū)域測評法
2回函測評法
3分割測評法。
事后評測：
1廣告銷售效果的事后測評
A銷售額增長比值法
B廣告費用比值法
C增長率比值法
D四分法測評
2廣告心理效果的事后測評
A認知測評
B回憶測評
C態(tài)度測評[問卷調(diào)查/訪談/投射測驗（文字聯(lián)想/語句完成/繪畫測驗/主題統(tǒng)覺測驗TAT）]
廣告作品評價系統(tǒng)的建立步驟：
1廣告作品評價要素的確立[調(diào)查問卷的編制/正式施測/數(shù)據(jù)處理]
2各評價要素相對重要性的確定[分配四分法/整體分配法/直接估量法]
3廣告作品評價系統(tǒng)數(shù)學(xué)模型的建立[加權(quán)求和模型]
報刊：可信度、吸引力、適合度、感染力、認知力、必要信息。
電視：可信度、吸引力、適合度、感染力、認知力
廣告心理效果的客觀測量：
1速視技術(shù)
2眼動軌跡描記
3瞳孔變化的記錄
4皮膚電指標(biāo)
5腦電波指標(biāo)
6節(jié)目分析器
7雙眼競爭技術(shù)
心理量表：
1順序量表
2等距量表
3比例量表
心理量表的制作方法：
等級排列法[順]
對偶比較法[順、等]
多級估量法[等]
數(shù)量估計法[比]
網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢：
1傳播范圍極大
2非強迫性傳送資訊
3受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計
4靈活的實時性
5強烈的交互性與感官性
網(wǎng)絡(luò)廣告常見的形式：
旗幟/條幅/網(wǎng)幅廣告
圖標(biāo)廣告
文字鏈接
電子郵件廣告
新聞組廣告
網(wǎng)上問卷調(diào)查
關(guān)鍵字廣告
垂直通欄廣告
巨型廣告
觸發(fā)式廣告
傳播因素對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響：
1旗幟廣告的點擊組的效果大約為瀏覽組的1.4-1.5倍左右
2圖文關(guān)系強的造成的認知效果也強
3頁面瀏覽時間長的網(wǎng)頁上出現(xiàn)的廣告具有更好的效果
4頁面瀏覽時間長的效果好
5頁面瀏覽次數(shù)的多少對旗幟廣告效果并無顯著影響
6二級頁面的效果更好
7欄目首頁比頻道首頁和終端正文頁面效果好
文化的主要構(gòu)成要素：語言、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀
統(tǒng)一化策略：
1可通過圖片來表現(xiàn)品牌或產(chǎn)品特點的情況。例如英國航空公司、新加坡公司和耐克運動鞋都曾用這種方式開展廣告戰(zhàn)役。
2形象對消費有重要作用的產(chǎn)品。力士系列產(chǎn)品在眾多國家和地區(qū)都通過優(yōu)雅的形象表現(xiàn)出該產(chǎn)品的高品質(zhì)高品位。
3不同文化背景下差異很小的高科技產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品有計算機、錄像機、電視以及視聽設(shè)備。
4世界各地定位都一樣的產(chǎn)品。例如，名貴服裝、珠寶、高質(zhì)量的汽車等豪華用品都可采取這種策略
1 AIDA
2DAGMAR
3廣告作用六階梯說
事前評測：
目的：A評估廣告活動可能達到的效果B發(fā)現(xiàn)不足，改進策劃和設(shè)計
1廣告創(chuàng)意的事前測評：
A專家小組評定（簡單快捷、費用小，但有主觀性）
B實驗法和現(xiàn)場訪談法（結(jié)果未必非常符合實際）
2廣告作品的事前測量：
A評分法
B比較排序法
C淘汰法
D形容詞選擇法
E態(tài)度量表（問卷）
3媒體組合、刊播頻率及區(qū)域的事前預(yù)測：檔案分析法。
事中評測：
1銷售區(qū)域測評法
2回函測評法
3分割測評法。
事后評測：
1廣告銷售效果的事后測評
A銷售額增長比值法
B廣告費用比值法
C增長率比值法
D四分法測評
2廣告心理效果的事后測評
A認知測評
B回憶測評
C態(tài)度測評[問卷調(diào)查/訪談/投射測驗（文字聯(lián)想/語句完成/繪畫測驗/主題統(tǒng)覺測驗TAT）]
廣告作品評價系統(tǒng)的建立步驟：
1廣告作品評價要素的確立[調(diào)查問卷的編制/正式施測/數(shù)據(jù)處理]
2各評價要素相對重要性的確定[分配四分法/整體分配法/直接估量法]
3廣告作品評價系統(tǒng)數(shù)學(xué)模型的建立[加權(quán)求和模型]
報刊：可信度、吸引力、適合度、感染力、認知力、必要信息。
電視：可信度、吸引力、適合度、感染力、認知力
廣告心理效果的客觀測量：
1速視技術(shù)
2眼動軌跡描記
3瞳孔變化的記錄
4皮膚電指標(biāo)
5腦電波指標(biāo)
6節(jié)目分析器
7雙眼競爭技術(shù)
心理量表：
1順序量表
2等距量表
3比例量表
心理量表的制作方法：
等級排列法[順]
對偶比較法[順、等]
多級估量法[等]
數(shù)量估計法[比]
網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢：
1傳播范圍極大
2非強迫性傳送資訊
3受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計
4靈活的實時性
5強烈的交互性與感官性
網(wǎng)絡(luò)廣告常見的形式：
旗幟/條幅/網(wǎng)幅廣告
圖標(biāo)廣告
文字鏈接
電子郵件廣告
新聞組廣告
網(wǎng)上問卷調(diào)查
關(guān)鍵字廣告
垂直通欄廣告
巨型廣告
觸發(fā)式廣告
傳播因素對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響：
1旗幟廣告的點擊組的效果大約為瀏覽組的1.4-1.5倍左右
2圖文關(guān)系強的造成的認知效果也強
3頁面瀏覽時間長的網(wǎng)頁上出現(xiàn)的廣告具有更好的效果
4頁面瀏覽時間長的效果好
5頁面瀏覽次數(shù)的多少對旗幟廣告效果并無顯著影響
6二級頁面的效果更好
7欄目首頁比頻道首頁和終端正文頁面效果好
文化的主要構(gòu)成要素：語言、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀
統(tǒng)一化策略：
1可通過圖片來表現(xiàn)品牌或產(chǎn)品特點的情況。例如英國航空公司、新加坡公司和耐克運動鞋都曾用這種方式開展廣告戰(zhàn)役。
2形象對消費有重要作用的產(chǎn)品。力士系列產(chǎn)品在眾多國家和地區(qū)都通過優(yōu)雅的形象表現(xiàn)出該產(chǎn)品的高品質(zhì)高品位。
3不同文化背景下差異很小的高科技產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品有計算機、錄像機、電視以及視聽設(shè)備。
4世界各地定位都一樣的產(chǎn)品。例如，名貴服裝、珠寶、高質(zhì)量的汽車等豪華用品都可采取這種策略