第二章（重點）
一、市場調(diào)查的方式從數(shù)據(jù)獲得的途徑來說分為：
1.間接獲得數(shù)據(jù)資料的文案調(diào)查法
2.直接獲得數(shù)據(jù)資料的實地調(diào)查法
什么是文案調(diào)查法？
市場調(diào)查人員確立了某次市場調(diào)查的目的之后，通過多種途徑搜集各種相關(guān)資料，并且對這些數(shù)據(jù)資料加以整理、歸納和分析，從而得出可幫助決策層作出判斷的調(diào)查報告。
文案調(diào)查法又被稱為間接調(diào)查法，或二手資料調(diào)查法
文案調(diào)查法的優(yōu)點：
1.節(jié)約調(diào)查時間
2.節(jié)約人力、物力
3.節(jié)約費用
4.宏觀了解市場信息
5.縱向分析市場情況
文案調(diào)查法的缺點：主要來自三個方面
1、數(shù)據(jù)與需求的匹配性問題。匹配程度取決于：測量的標(biāo)準(zhǔn)和定義的種類
2、數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性問題。
二手資料可能的來源于兩個方面：原始資料以及引用的資料。
3、數(shù)據(jù)的時間性問題。
二、數(shù)據(jù)資料的來源
（1）政府機關(guān)或者統(tǒng)計部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)
（2）書刊雜志
（3）以往的行業(yè)報告
（4）互聯(lián)網(wǎng)
三、篩選資料的基本原則
1.資料的真實可靠是第一位的
2.圍繞調(diào)查主題，合則用，反之則棄
3.考慮成本
四、方案調(diào)查法的實施流程
1.確定市場調(diào)查的主題或者目的；
2.判斷所需要資料及來源；
3.分配執(zhí)行人員進(jìn)行資料收集工作；
4.將所有收集上來的資料進(jìn)行篩選；
5.歸納整理有用資料；
6.對資料進(jìn)行分析演繹
7.形成調(diào)查報告
一、市場調(diào)查的方式從數(shù)據(jù)獲得的途徑來說分為：
1.間接獲得數(shù)據(jù)資料的文案調(diào)查法
2.直接獲得數(shù)據(jù)資料的實地調(diào)查法
什么是文案調(diào)查法？
市場調(diào)查人員確立了某次市場調(diào)查的目的之后，通過多種途徑搜集各種相關(guān)資料，并且對這些數(shù)據(jù)資料加以整理、歸納和分析，從而得出可幫助決策層作出判斷的調(diào)查報告。
文案調(diào)查法又被稱為間接調(diào)查法，或二手資料調(diào)查法
文案調(diào)查法的優(yōu)點：
1.節(jié)約調(diào)查時間
2.節(jié)約人力、物力
3.節(jié)約費用
4.宏觀了解市場信息
5.縱向分析市場情況
文案調(diào)查法的缺點：主要來自三個方面
1、數(shù)據(jù)與需求的匹配性問題。匹配程度取決于：測量的標(biāo)準(zhǔn)和定義的種類
2、數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性問題。
二手資料可能的來源于兩個方面：原始資料以及引用的資料。
3、數(shù)據(jù)的時間性問題。
二、數(shù)據(jù)資料的來源
（1）政府機關(guān)或者統(tǒng)計部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)
（2）書刊雜志
（3）以往的行業(yè)報告
（4）互聯(lián)網(wǎng)
三、篩選資料的基本原則
1.資料的真實可靠是第一位的
2.圍繞調(diào)查主題，合則用，反之則棄
3.考慮成本
四、方案調(diào)查法的實施流程
1.確定市場調(diào)查的主題或者目的；
2.判斷所需要資料及來源；
3.分配執(zhí)行人員進(jìn)行資料收集工作；
4.將所有收集上來的資料進(jìn)行篩選；
5.歸納整理有用資料；
6.對資料進(jìn)行分析演繹
7.形成調(diào)查報告