第二節(jié) 世界市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)：指國際貿(mào)易中有形商品和無形商品的構(gòu)成及其比重和相互關(guān)系。
我國對(duì)外經(jīng)濟(jì)關(guān)系的發(fā)展
1.我國對(duì)外經(jīng)濟(jì)關(guān)系的基本國策：按照平等互利原則，擴(kuò)大對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)文化與合作，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)與社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
2.擴(kuò)大對(duì)外經(jīng)濟(jì)關(guān)系的方向及途徑：積極參與國際競爭和國際經(jīng)濟(jì)各座，發(fā)揮我國經(jīng)濟(jì)比較優(yōu)勢，發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)，是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)與國際經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)互相互補(bǔ)，充分利用國際國內(nèi)兩個(gè)市場，兩種資源、優(yōu)化資源配置。
第三節(jié) 企業(yè)國際化經(jīng)營
企業(yè)國際化經(jīng)營：以商品國際化為核心，全方位的從事國際市場營銷活動(dòng)。
1.商品國際化的含義及具體表現(xiàn)
商品國際化有兩面的含義：一是商品生產(chǎn)與市場國際化；二是商品國際化在經(jīng)濟(jì)國際化中的地位。
商品國際化在世界經(jīng)濟(jì)中的地位表現(xiàn)：
（1）出口商品與同類商品和產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中的比重。
（2）出口貿(mào)易依存度
（3）世界出口貿(mào)易量與國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率的情況。
2. 技術(shù)國際化
含義：指技術(shù)從一個(gè)國家或地區(qū)到世界其他國家或地區(qū)的有償轉(zhuǎn)移。
形成原因：是當(dāng)代生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求
（1）當(dāng)代科技涉及廣泛領(lǐng)域，積極參與科技領(lǐng)域的廣泛分工，發(fā)展技術(shù)貿(mào)易，及時(shí)吸收國外先進(jìn)技術(shù)，已成為各國共識(shí)。
（2）當(dāng)代科技研制費(fèi)用劇增，國際科技合作與交流成為客觀需要。
（3）國際豐富的科技與專利資源為國際技術(shù)貿(mào)易打下物質(zhì)基礎(chǔ)。
表現(xiàn)：
（1）從技術(shù)成果最終環(huán)節(jié)的國際化轉(zhuǎn)移到到研究與開發(fā)初始環(huán)節(jié)的國際化
（2）技術(shù)引進(jìn)與技術(shù)輸出迅速增長
3. 服務(wù)國際化
服務(wù)輸出包括對(duì)外工程承包、對(duì)外勞務(wù)合作、國際旅游。
按輸出性質(zhì)分為（1）要素性服務(wù)即勞動(dòng)力的輸出 （2）非要素性服務(wù)
特點(diǎn)：生產(chǎn)過程與消費(fèi)過程同時(shí)進(jìn)行。
4. 資本國際化
含義：指國際直接投資在世界經(jīng)濟(jì)中的地位和作用加強(qiáng)的趨勢。
形成原因：
（1）爭奪經(jīng)濟(jì)集團(tuán)內(nèi)部的市場機(jī)會(huì)與發(fā)展空間
（2）開發(fā)資源的區(qū)位優(yōu)勢
（3）突破貿(mào)易壁壘
（4）拓展高新技術(shù)的地位
（5）加強(qiáng)行業(yè)競爭與壟斷地位
第四節(jié) 國際市場營銷學(xué)的內(nèi)容
國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)：指國際貿(mào)易中有形商品和無形商品的構(gòu)成及其比重和相互關(guān)系。
我國對(duì)外經(jīng)濟(jì)關(guān)系的發(fā)展
1.我國對(duì)外經(jīng)濟(jì)關(guān)系的基本國策：按照平等互利原則，擴(kuò)大對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)文化與合作，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)與社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
2.擴(kuò)大對(duì)外經(jīng)濟(jì)關(guān)系的方向及途徑：積極參與國際競爭和國際經(jīng)濟(jì)各座，發(fā)揮我國經(jīng)濟(jì)比較優(yōu)勢，發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)，是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)與國際經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)互相互補(bǔ)，充分利用國際國內(nèi)兩個(gè)市場，兩種資源、優(yōu)化資源配置。
第三節(jié) 企業(yè)國際化經(jīng)營
企業(yè)國際化經(jīng)營：以商品國際化為核心，全方位的從事國際市場營銷活動(dòng)。
1.商品國際化的含義及具體表現(xiàn)
商品國際化有兩面的含義：一是商品生產(chǎn)與市場國際化；二是商品國際化在經(jīng)濟(jì)國際化中的地位。
商品國際化在世界經(jīng)濟(jì)中的地位表現(xiàn)：
（1）出口商品與同類商品和產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中的比重。
（2）出口貿(mào)易依存度
（3）世界出口貿(mào)易量與國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率的情況。
2. 技術(shù)國際化
含義：指技術(shù)從一個(gè)國家或地區(qū)到世界其他國家或地區(qū)的有償轉(zhuǎn)移。
形成原因：是當(dāng)代生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求
（1）當(dāng)代科技涉及廣泛領(lǐng)域，積極參與科技領(lǐng)域的廣泛分工，發(fā)展技術(shù)貿(mào)易，及時(shí)吸收國外先進(jìn)技術(shù)，已成為各國共識(shí)。
（2）當(dāng)代科技研制費(fèi)用劇增，國際科技合作與交流成為客觀需要。
（3）國際豐富的科技與專利資源為國際技術(shù)貿(mào)易打下物質(zhì)基礎(chǔ)。
表現(xiàn)：
（1）從技術(shù)成果最終環(huán)節(jié)的國際化轉(zhuǎn)移到到研究與開發(fā)初始環(huán)節(jié)的國際化
（2）技術(shù)引進(jìn)與技術(shù)輸出迅速增長
3. 服務(wù)國際化
服務(wù)輸出包括對(duì)外工程承包、對(duì)外勞務(wù)合作、國際旅游。
按輸出性質(zhì)分為（1）要素性服務(wù)即勞動(dòng)力的輸出 （2）非要素性服務(wù)
特點(diǎn)：生產(chǎn)過程與消費(fèi)過程同時(shí)進(jìn)行。
4. 資本國際化
含義：指國際直接投資在世界經(jīng)濟(jì)中的地位和作用加強(qiáng)的趨勢。
形成原因：
（1）爭奪經(jīng)濟(jì)集團(tuán)內(nèi)部的市場機(jī)會(huì)與發(fā)展空間
（2）開發(fā)資源的區(qū)位優(yōu)勢
（3）突破貿(mào)易壁壘
（4）拓展高新技術(shù)的地位
（5）加強(qiáng)行業(yè)競爭與壟斷地位
第四節(jié) 國際市場營銷學(xué)的內(nèi)容