品牌策略：掌握各項品牌策略的主要內(nèi)容;掌握品牌化策略、品牌歸屬策略、家族品牌策略、品牌延伸/新品牌策略以及多品牌策略的內(nèi)容;
(1) 品牌化策略。品牌化是有關(guān)品牌的第一步?jīng)Q策，即決定是否給產(chǎn)品建立一個牌子。對顧客而言與對企業(yè)而言，都具有重要意義。
(2) 品牌歸屬策略。如果決定實行品牌化，企業(yè)下一步就要確定使用誰的品牌，品牌歸屬策略主要有兩種選擇，即制造商品牌和中間商品牌。
(3) 家族品牌策略。制造商在決定使用自己的品牌之后，需要決定企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品是全部使用一種品牌，還是分別使用不同的品牌。具體而言，企業(yè)有四種策略可以選擇：
① 個別品牌;即每種產(chǎn)品使用不同的品牌。
② 統(tǒng)一品牌;即所有產(chǎn)品使用同一品牌。
③ 分類品牌;即不同類別的產(chǎn)品采用不同品牌。
④ 企業(yè)名稱加個別品牌。每種產(chǎn)品使用不同品牌，但每一品牌都包括兩部分，前面冠以企業(yè)名稱，后面表明產(chǎn)品特點。
(4) 品牌延伸或新品牌策略。品牌延伸指用成功的品牌名稱推出另一類新的或改進(jìn)的產(chǎn)品。在現(xiàn)有品牌不具有良好的品牌形象、新一類產(chǎn)品代表全新業(yè)務(wù)等情況下，使用新品牌是恰當(dāng)之舉。
(5) 多品牌策略。多品牌策略是指同一個企業(yè)為同一種產(chǎn)品建立兩個或更多的品牌。
例題4：有關(guān)品牌的第一步?jīng)Q策是( )策略。(2005年單選考題)
A.品牌歸屬 B.家族品牌
C.品牌化 D.品牌延伸
答案：C
解析：品牌化是有關(guān)品牌的第一步?jīng)Q策，即決定是否給產(chǎn)品建立一個牌子。
例題5：某企業(yè)生產(chǎn)的某品牌冰箱在中國市場家喻戶曉、暢銷多年，該企業(yè)近年又推出了同一品牌彩電。這是一種( )策略。(2004、2005年單選考題)
A.個別品牌 B.品牌延伸
C.多品牌 D.分類品牌
答案：B
解析：品牌延伸指用成功的品牌名稱推出另一類新的或改進(jìn)的產(chǎn)品。顯然本題屬于這種策略。這道題連續(xù)考了兩年。
2.理解各項品牌策略的適用條件和采用的原因，能夠根據(jù)實際情況為企業(yè)制定適用的品牌策略。
例題6：品牌延伸策略的主要優(yōu)點是( )。
A.降低新產(chǎn)品的溝通促銷成本 B.加快顧客對新產(chǎn)品的接受過程
C.延伸產(chǎn)品的成功有利于加強品牌形象 D.加快資金周轉(zhuǎn)
E.降低市場風(fēng)險
答案：ABC
例題7：多品牌策略的優(yōu)勢在于( )。
A. 降低公司的市場推廣的溝通促銷成本
B. 在零售環(huán)節(jié)的貨架資源相對稀缺的情況下，能夠占據(jù)更多的貨架空間
C. 多個品牌的市場占有率之和要高于單一品牌的市場占有率
D. 加快顧客對各種新產(chǎn)品的接受過程
E. 有助于企業(yè)推出不同市場定位的產(chǎn)品，滿足不同細(xì)分市場的需求
答案：BCE
(1) 品牌化策略。品牌化是有關(guān)品牌的第一步?jīng)Q策，即決定是否給產(chǎn)品建立一個牌子。對顧客而言與對企業(yè)而言，都具有重要意義。
(2) 品牌歸屬策略。如果決定實行品牌化，企業(yè)下一步就要確定使用誰的品牌，品牌歸屬策略主要有兩種選擇，即制造商品牌和中間商品牌。
(3) 家族品牌策略。制造商在決定使用自己的品牌之后，需要決定企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品是全部使用一種品牌，還是分別使用不同的品牌。具體而言，企業(yè)有四種策略可以選擇：
① 個別品牌;即每種產(chǎn)品使用不同的品牌。
② 統(tǒng)一品牌;即所有產(chǎn)品使用同一品牌。
③ 分類品牌;即不同類別的產(chǎn)品采用不同品牌。
④ 企業(yè)名稱加個別品牌。每種產(chǎn)品使用不同品牌，但每一品牌都包括兩部分，前面冠以企業(yè)名稱，后面表明產(chǎn)品特點。
(4) 品牌延伸或新品牌策略。品牌延伸指用成功的品牌名稱推出另一類新的或改進(jìn)的產(chǎn)品。在現(xiàn)有品牌不具有良好的品牌形象、新一類產(chǎn)品代表全新業(yè)務(wù)等情況下，使用新品牌是恰當(dāng)之舉。
(5) 多品牌策略。多品牌策略是指同一個企業(yè)為同一種產(chǎn)品建立兩個或更多的品牌。
例題4：有關(guān)品牌的第一步?jīng)Q策是( )策略。(2005年單選考題)
A.品牌歸屬 B.家族品牌
C.品牌化 D.品牌延伸
答案：C
解析：品牌化是有關(guān)品牌的第一步?jīng)Q策，即決定是否給產(chǎn)品建立一個牌子。
例題5：某企業(yè)生產(chǎn)的某品牌冰箱在中國市場家喻戶曉、暢銷多年，該企業(yè)近年又推出了同一品牌彩電。這是一種( )策略。(2004、2005年單選考題)
A.個別品牌 B.品牌延伸
C.多品牌 D.分類品牌
答案：B
解析：品牌延伸指用成功的品牌名稱推出另一類新的或改進(jìn)的產(chǎn)品。顯然本題屬于這種策略。這道題連續(xù)考了兩年。
2.理解各項品牌策略的適用條件和采用的原因，能夠根據(jù)實際情況為企業(yè)制定適用的品牌策略。
例題6：品牌延伸策略的主要優(yōu)點是( )。
A.降低新產(chǎn)品的溝通促銷成本 B.加快顧客對新產(chǎn)品的接受過程
C.延伸產(chǎn)品的成功有利于加強品牌形象 D.加快資金周轉(zhuǎn)
E.降低市場風(fēng)險
答案：ABC
例題7：多品牌策略的優(yōu)勢在于( )。
A. 降低公司的市場推廣的溝通促銷成本
B. 在零售環(huán)節(jié)的貨架資源相對稀缺的情況下，能夠占據(jù)更多的貨架空間
C. 多個品牌的市場占有率之和要高于單一品牌的市場占有率
D. 加快顧客對各種新產(chǎn)品的接受過程
E. 有助于企業(yè)推出不同市場定位的產(chǎn)品，滿足不同細(xì)分市場的需求
答案：BCE