二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21.廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)包括（ ）
A.效益性
B.逼真性
C.故事性
D.綜合性
E.節(jié)省性
22.廣告設(shè)計(jì)研究的內(nèi)容包括（ ）
A.廣告心理研究
B.廣告文稿撰寫(xiě)
C.廣告市場(chǎng)策略
D.廣告的構(gòu)圖
E.廣告媒體特點(diǎn)研究
23.企業(yè)進(jìn)行廣告媒體決策時(shí)，評(píng)價(jià)廣告費(fèi)用的指標(biāo)有（ ）
A.媒體的使用費(fèi)用
B.媒體的權(quán)威性
C.平均受體費(fèi)用
D.有效受體比重
E.廣告的制作費(fèi)用
24.屬于廣告直接效益的測(cè)算方法是（ ）
A.視聽(tīng)率測(cè)算法
B.注意度測(cè)算法
C.廣告費(fèi)用比值法
D.銷(xiāo)售額比值法
E.知有率比較法
25.櫥窗廣告的陳列方法有（ ）
A.模擬法
B.專(zhuān)類(lèi)法
C.特寫(xiě)法
D.綜合法
E.系列法
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26.廣告預(yù)測(cè)
27.廣告兼營(yíng)單位
28.廣告偷稅罪
29.畫(huà)面剪輯
30.錄音合成
四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．簡(jiǎn)述企業(yè)確定廣告費(fèi)用的常用方法。
32．變相廣告的主要方式有哪些？
33．簡(jiǎn)述我國(guó)廣告管理法規(guī)的形式。
34．廣告實(shí)地調(diào)查有哪幾種常用形式？
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35．結(jié)合具體史實(shí)，論述廣告與商品經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。
六、分析題（本大題共1小題，10分）
36.“親愛(ài)的聽(tīng)眾，當(dāng)您坐在電視機(jī)旁欣賞豐富多彩的電視節(jié)目的時(shí)候，您可曾想過(guò)，我們中國(guó)第一臺(tái)電視機(jī)是哪個(gè)廠家生產(chǎn)的，叫什么名字嗎?……”
閱讀此則廣告，分析以下問(wèn)題：
（1）它是何種類(lèi)型的廣告文稿?
（2）主要運(yùn)用了何種修辭方式?
（3）文稿的訴求中心是什么?（產(chǎn)品還是品牌）
七、操作題（本大題共1小題，15分）
37.某企業(yè)生產(chǎn)的一種新產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的廣告宣傳，在較大范圍內(nèi)有了較高知名度，請(qǐng)代為確立此后一段時(shí)期的廣告策略，并簡(jiǎn)要陳述理由。
（1）此期的廣告宣傳重點(diǎn)；
（2）此期的廣告費(fèi)用安排；
（3）此期的促銷(xiāo)活動(dòng)建議。
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21.廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)包括（ ）
A.效益性
B.逼真性
C.故事性
D.綜合性
E.節(jié)省性
22.廣告設(shè)計(jì)研究的內(nèi)容包括（ ）
A.廣告心理研究
B.廣告文稿撰寫(xiě)
C.廣告市場(chǎng)策略
D.廣告的構(gòu)圖
E.廣告媒體特點(diǎn)研究
23.企業(yè)進(jìn)行廣告媒體決策時(shí)，評(píng)價(jià)廣告費(fèi)用的指標(biāo)有（ ）
A.媒體的使用費(fèi)用
B.媒體的權(quán)威性
C.平均受體費(fèi)用
D.有效受體比重
E.廣告的制作費(fèi)用
24.屬于廣告直接效益的測(cè)算方法是（ ）
A.視聽(tīng)率測(cè)算法
B.注意度測(cè)算法
C.廣告費(fèi)用比值法
D.銷(xiāo)售額比值法
E.知有率比較法
25.櫥窗廣告的陳列方法有（ ）
A.模擬法
B.專(zhuān)類(lèi)法
C.特寫(xiě)法
D.綜合法
E.系列法
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26.廣告預(yù)測(cè)
27.廣告兼營(yíng)單位
28.廣告偷稅罪
29.畫(huà)面剪輯
30.錄音合成
四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．簡(jiǎn)述企業(yè)確定廣告費(fèi)用的常用方法。
32．變相廣告的主要方式有哪些？
33．簡(jiǎn)述我國(guó)廣告管理法規(guī)的形式。
34．廣告實(shí)地調(diào)查有哪幾種常用形式？
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35．結(jié)合具體史實(shí)，論述廣告與商品經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。
六、分析題（本大題共1小題，10分）
36.“親愛(ài)的聽(tīng)眾，當(dāng)您坐在電視機(jī)旁欣賞豐富多彩的電視節(jié)目的時(shí)候，您可曾想過(guò)，我們中國(guó)第一臺(tái)電視機(jī)是哪個(gè)廠家生產(chǎn)的，叫什么名字嗎?……”
閱讀此則廣告，分析以下問(wèn)題：
（1）它是何種類(lèi)型的廣告文稿?
（2）主要運(yùn)用了何種修辭方式?
（3）文稿的訴求中心是什么?（產(chǎn)品還是品牌）
七、操作題（本大題共1小題，15分）
37.某企業(yè)生產(chǎn)的一種新產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的廣告宣傳，在較大范圍內(nèi)有了較高知名度，請(qǐng)代為確立此后一段時(shí)期的廣告策略，并簡(jiǎn)要陳述理由。
（1）此期的廣告宣傳重點(diǎn)；
（2）此期的廣告費(fèi)用安排；
（3）此期的促銷(xiāo)活動(dòng)建議。