市場營銷概述
考試內(nèi)容和考試目的：
本章介紹了市場營銷的一些基本概念和初步知識，包括市場營銷的概念和企業(yè)經(jīng)營觀念的發(fā)展，介紹了六種主要的企業(yè)經(jīng)營觀念。通過本章的考試，讓考生對市場營銷有一個初步的認(rèn)識，了解市場營銷學(xué)的性質(zhì)和研究對象，掌握市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容和市場營銷管理的實(shí)質(zhì)?？忌紫纫莆帐袌鰻I銷學(xué)的基本概念，還需要掌握企業(yè)營銷管理思想及其發(fā)展沿革。本章的難點(diǎn)在于一些近似基本概念的區(qū)分和企業(yè)經(jīng)營觀念的發(fā)展變化及不同觀念興起的原因和適用條件。 2004年本章考察了3道單選題，2005年本章考了4道單選題和1道多選題，2006年本章考了1道單選題和1道多選題。根據(jù)今年考試大綱的具體要求，要求考生分三個層次學(xué)習(xí)以下知識點(diǎn)：
需要掌握的知識點(diǎn)：
1．市場營銷的基本概念
2．區(qū)分幾個近似的概念：需要、欲望和需求、交換和交易
3．決定有效市場規(guī)模和容量和三個要素
4．生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營銷觀念、社會營銷觀念和關(guān)系營銷觀念的主要內(nèi)容
5．傳統(tǒng)的以產(chǎn)定銷型的經(jīng)營觀念與以營銷觀念為代表的以銷定產(chǎn)型的經(jīng)營觀念之間的區(qū)別
需要熟悉的知識點(diǎn)：
1．馬斯洛的需求層次理論
2．顧客需求在市場營銷活動中的重要性
3．企業(yè)經(jīng)營觀念的發(fā)展沿革及其在企業(yè)開展市場營銷活動中的作用
4．熟悉各種觀念興起的原因及適用的條件
5．營銷管理的實(shí)質(zhì)就是需求管理
需要了解的知識點(diǎn)：
1．市場營銷學(xué)的性質(zhì)
考試內(nèi)容和考試目的：
本章介紹了市場營銷的一些基本概念和初步知識，包括市場營銷的概念和企業(yè)經(jīng)營觀念的發(fā)展，介紹了六種主要的企業(yè)經(jīng)營觀念。通過本章的考試，讓考生對市場營銷有一個初步的認(rèn)識，了解市場營銷學(xué)的性質(zhì)和研究對象，掌握市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容和市場營銷管理的實(shí)質(zhì)?？忌紫纫莆帐袌鰻I銷學(xué)的基本概念，還需要掌握企業(yè)營銷管理思想及其發(fā)展沿革。本章的難點(diǎn)在于一些近似基本概念的區(qū)分和企業(yè)經(jīng)營觀念的發(fā)展變化及不同觀念興起的原因和適用條件。 2004年本章考察了3道單選題，2005年本章考了4道單選題和1道多選題，2006年本章考了1道單選題和1道多選題。根據(jù)今年考試大綱的具體要求，要求考生分三個層次學(xué)習(xí)以下知識點(diǎn)：
需要掌握的知識點(diǎn)：
1．市場營銷的基本概念
2．區(qū)分幾個近似的概念：需要、欲望和需求、交換和交易
3．決定有效市場規(guī)模和容量和三個要素
4．生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營銷觀念、社會營銷觀念和關(guān)系營銷觀念的主要內(nèi)容
5．傳統(tǒng)的以產(chǎn)定銷型的經(jīng)營觀念與以營銷觀念為代表的以銷定產(chǎn)型的經(jīng)營觀念之間的區(qū)別
需要熟悉的知識點(diǎn)：
1．馬斯洛的需求層次理論
2．顧客需求在市場營銷活動中的重要性
3．企業(yè)經(jīng)營觀念的發(fā)展沿革及其在企業(yè)開展市場營銷活動中的作用
4．熟悉各種觀念興起的原因及適用的條件
5．營銷管理的實(shí)質(zhì)就是需求管理
需要了解的知識點(diǎn)：
1．市場營銷學(xué)的性質(zhì)