影響市場(chǎng)價(jià)格的基本因素
企業(yè)定價(jià)即企業(yè)對(duì)實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)的商品和服務(wù)自主制定價(jià)格。它是企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)的基本權(quán)益之一。企業(yè)定價(jià)的范圍主要在兩方面：實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)的領(lǐng)域和實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)的領(lǐng)域。
影響企業(yè)定價(jià)的因素可分為：
外部因素：市場(chǎng)需求性質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)程度和政策、法律法規(guī)等；
內(nèi)部因素：營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷組合策略和成本。
企業(yè)定價(jià)的限制因素
兩大方面因素：倫理和法律兩大方面。
（一）倫理限制因素：我國(guó)《價(jià)格法》第七條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者定價(jià)，應(yīng)當(dāng)遵循公平、合法和誠(chéng)實(shí)信用的原則。對(duì)這個(gè)概念的理解，關(guān)鍵是要掌握什么是公平、合法和誠(chéng)實(shí)信用。
所謂公平：本著等價(jià)交換原則，平等地對(duì)待購(gòu)買者，不得進(jìn)行價(jià)格歧視；
合法：本著公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，不得以低于成本的價(jià)格排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不得合謀操縱市場(chǎng)價(jià)格，獲取壟斷利潤(rùn)；
誠(chéng)實(shí)信用：貨真價(jià)實(shí)，明碼標(biāo)價(jià)，按質(zhì)論價(jià)，信守承諾，說到做到。
與法律相比，倫理道德對(duì)企業(yè)定價(jià)的限制并非強(qiáng)制性的，而是由人們的約定俗成、內(nèi)心信念和社會(huì)輿論來維護(hù)的，完全是一種自律的規(guī)范。但是，企業(yè)定價(jià)決策中若不遵循道德倫理準(zhǔn)則，最終將會(huì)失去顧客。所以，不講倫理的企業(yè)是短視而愚蠢的。
其中，P79頁(yè)的五個(gè)層次的倫理規(guī)范水平一般了解，也可見P78表3-3-1。
（二）法律限制因素：記憶的內(nèi)容較多，主要掌握法律對(duì)各種不正當(dāng)價(jià)格行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。
1．價(jià)格壟斷行為：指企業(yè)通過相互串通或?yàn)E用市場(chǎng)支配地位，操縱市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害其他企業(yè)或消費(fèi)者合法權(quán)益，或者危害社會(huì)公共利益的行為。
市場(chǎng)支配地位一般由企業(yè)的市場(chǎng)份額決定。占有很大的市場(chǎng)份額的大企業(yè)一般都擁有市場(chǎng)支配地位，它們往往可以通過改變產(chǎn)量來影響市場(chǎng)價(jià)格。
請(qǐng)著重記憶P79頁(yè)5種壟斷價(jià)格行為。
2．價(jià)格歧視：指把具有同一單位平均成本的同一種類的商品，在同一時(shí)期，以不同的價(jià)格向不同的買主出售的企業(yè)行為。
實(shí)際上，這是一種沒有道理的價(jià)格差別.一般說來，價(jià)格不同是建立在成本不同的基礎(chǔ)上的，但如果各商品成本都相同,價(jià)格就應(yīng)該一致，但實(shí)際卻對(duì)不同的買主有不同的價(jià)。所以這就是一種”歧視”.
請(qǐng)注意：雖然對(duì)不同的買主以不同的價(jià)格出售同種商品都是價(jià)格歧視，然而，我國(guó)現(xiàn)行價(jià)格法只是把生產(chǎn)者對(duì)企業(yè)的價(jià)格歧視列為“不正當(dāng)價(jià)格行為”而加以禁止，暫未把企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的價(jià)格歧視列為“不正當(dāng)價(jià)格行為” 。
例：按《價(jià)格法》規(guī)定，下列應(yīng)加以禁止的價(jià)格歧視行為有（ ）
A．甲企業(yè)對(duì)丙企業(yè)和丁企業(yè)提供相同的商品，但實(shí)行不同的價(jià)格
B． 運(yùn)輸企業(yè)對(duì)老人、在崗人員和學(xué)生制定不同的價(jià)格
C．假期民航對(duì)乘坐飛機(jī)的教師可憑教師證給予7折優(yōu)惠
D．電信部門對(duì)單位用市話和家庭用市話制定不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
答案：A。
3．低價(jià)傾銷：指企業(yè)在依法降價(jià)處理商品之外（如季節(jié)性降價(jià)銷售），為排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以獨(dú)占市場(chǎng)（目的），而采取的以低于成本的價(jià)格傾銷商品，擾亂正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害國(guó)家利益或其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的行為。
所謂“低于成本的價(jià)格”對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來說就是出廠價(jià)格低于其生產(chǎn)成本，對(duì)經(jīng)銷企業(yè)來說就是銷售價(jià)格低于其進(jìn)貨成本。其他變相的以低于成本價(jià)格的銷售方式還包括：以高等級(jí)商品充抵低等級(jí)商品以變相降價(jià)，折扣補(bǔ)貼優(yōu)惠價(jià)格、非對(duì)等物資串換、以物抵債、少開或不開發(fā)票、多給批量?jī)?yōu)惠、招標(biāo)中壓低標(biāo)價(jià)以及其他方式。
4．價(jià)格欺詐：指經(jīng)營(yíng)者利用虛假的或使人誤解的標(biāo)價(jià)形式或價(jià)格手段，欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者或其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易的行為。其中需要熟悉P81頁(yè)的9條欺詐性標(biāo)價(jià)行為和6條欺詐性價(jià)格手段。
5．變相變動(dòng)商品牌價(jià)：“商品牌價(jià)”是指政府定價(jià)和政府指導(dǎo)價(jià)，變相變動(dòng)商品牌價(jià)就是指經(jīng)營(yíng)者對(duì)政府定價(jià)進(jìn)行變相漲價(jià)或降價(jià)，故意不嚴(yán)格執(zhí)行政府定價(jià)。其形式主要有兩種：一是變相漲價(jià)：比如，用“新產(chǎn)品”名義定高價(jià)；對(duì)老產(chǎn)品偷工減料；價(jià)格不變卻粗制濫造；以次充好；價(jià)格不變，但降低服務(wù)質(zhì)量，二是變相降價(jià)：比如收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)壓秤；銷售商品時(shí)實(shí)行回扣，在價(jià)外給予對(duì)方好處等。
6．哄抬價(jià)格：指用欺騙等手段來推動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格過高上漲的擾亂市場(chǎng)行為。其手法有：捏造、散布虛假消息；囤積居奇，由此來引起消費(fèi)者恐慌，從而引發(fā)搶購(gòu)甚至擠兌搶購(gòu)風(fēng)潮，擾亂市場(chǎng)秩序。
7．不執(zhí)行政府定價(jià)、政府指導(dǎo)價(jià)的行為：
具體包括11項(xiàng)行為，書上P82頁(yè)。
8．不執(zhí)行法定的價(jià)格干預(yù)措施、緊急措施的行為：
具體有6條行為，P83頁(yè)。
9．違反明碼標(biāo)價(jià)制度的行為：具體包括4條，P83頁(yè)。
10．牟取暴利：主要掌握其含義與特征。
牟取暴利是指經(jīng)營(yíng)者用不正當(dāng)手段在短時(shí)間內(nèi)牟取巨額利潤(rùn)的行為。所謂“不正當(dāng)手段”就是指不合理的商品價(jià)格和服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
如果某一商品或服務(wù)的價(jià)格水平（或差價(jià)率、利潤(rùn)率）超過了平均價(jià)格（或平均差價(jià)率、平均利潤(rùn)率）的合理幅度，就可被視為“牟取暴利”行為。
牟取暴利行為是一種非常復(fù)雜的行為，認(rèn)定的關(guān)鍵就在于其平均價(jià)格、平均差價(jià)率和平均利潤(rùn)率的確定。一般情況下，涉及到的有關(guān)平均價(jià)格、平均差價(jià)率和平均利潤(rùn)率以其社會(huì)平均成本為基礎(chǔ)測(cè)定，并由省級(jí)人民政府價(jià)格主管部門會(huì)同有關(guān)業(yè)務(wù)主管部門予以公布。
注：對(duì)各種不正當(dāng)價(jià)格行為，書上若列有相應(yīng)的法律法規(guī)處罰條例的，都看一遍，處罰規(guī)定也有可能成為出題點(diǎn)之一。
例：根據(jù)我國(guó)價(jià)格法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，違反明碼標(biāo)價(jià)的，責(zé)令其改正，沒收其違法所得，可以并處（ ）元以下的罰款。
A．3000 B. 5000 C.10000 D.2000
成本導(dǎo)向定價(jià)法
1．完全成本定價(jià)法：主要掌握計(jì)算方法及其優(yōu)缺點(diǎn)。
它是在產(chǎn)品消耗的原材料和人工費(fèi)用的基礎(chǔ)上，加上應(yīng)分?jǐn)偟拈g接費(fèi)用，構(gòu)成完全成本，然后再加上利潤(rùn)，形成銷售價(jià)格。計(jì)算公式為：
銷售價(jià)格=（完全成本+利潤(rùn)）/（1-稅率）
或=完全成本（1+成本利潤(rùn)率）/（1-稅率）
或=完全成本+定額利潤(rùn)+應(yīng)納稅金
例1：某企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品，經(jīng)測(cè)算，其總成本為50萬(wàn)元，預(yù)期成本利潤(rùn)率為15%，產(chǎn)量為1000件，暫不考慮價(jià)內(nèi)稅費(fèi)，試計(jì)算其理論出廠價(jià)為多少？
解：出廠價(jià)指單位產(chǎn)品價(jià)格，所以先算單位產(chǎn)品總成本=500000/1000=500元
因?yàn)椴豢紤]稅費(fèi)，所以價(jià)格=500（1+15%）=575元。
例2：某企業(yè)投資1000萬(wàn)元生產(chǎn)某產(chǎn)品，年目標(biāo)產(chǎn)量100萬(wàn)件，總固定成本800萬(wàn)元，單位產(chǎn)品變動(dòng)成本20元，稅率17%，年目標(biāo)利潤(rùn)為投資總額的12%，那么，該產(chǎn)品的銷售價(jià)格為（ ）元/件。
單位產(chǎn)品的完全成本=800/100+20=28
利潤(rùn)=1000/100×12%=1.2
所以，銷售價(jià)格=（28+1.2）/（1-17%）=35.18元/件
完全成本定價(jià)法的三個(gè)優(yōu)點(diǎn)與五個(gè)缺點(diǎn)需要熟悉，而且要了解這種方法的適用范圍：適用于非常規(guī)的、事先難以計(jì)算成本的工程或產(chǎn)品的定價(jià)，如軍事工程合同定價(jià)等。P84
2．變動(dòng)成本定價(jià)法：主要掌握變動(dòng)成本和貢獻(xiàn)的含義，以及變動(dòng)成本定價(jià)法的計(jì)算公式。
企業(yè)成本有固定成本和變動(dòng)成本之分。其中，變動(dòng)成本是指隨著產(chǎn)量增減而增減的那部分成本。變動(dòng)成本定價(jià)法是以變動(dòng)成本為基礎(chǔ)，根據(jù)市場(chǎng)需求狀況，確定一個(gè)合理的加成率，以此制定商品價(jià)格。
主要計(jì)算方法采用貢獻(xiàn)法，即以單位產(chǎn)品變動(dòng)成本為依據(jù)，加上產(chǎn)品貢獻(xiàn)，就構(gòu)成產(chǎn)品銷售價(jià)格。
所謂貢獻(xiàn)就是指產(chǎn)品銷售價(jià)格超過變動(dòng)成本之后對(duì)補(bǔ)償固定費(fèi)用和利潤(rùn)所作的貢獻(xiàn)。貢獻(xiàn)=售價(jià)-變動(dòng)成本
售價(jià)=變動(dòng)成本+貢獻(xiàn)+稅金
熟悉這種方法的優(yōu)缺點(diǎn)。P84頁(yè)
3．盈虧臨界點(diǎn)法：是依據(jù)總成本與總收入的變動(dòng)關(guān)系，確定不虧損、無利潤(rùn)的（盈虧平衡）臨界點(diǎn)，以制定獲得利潤(rùn)的定價(jià)方法。
基本公式是：利潤(rùn)=單價(jià)×產(chǎn)量-單位變動(dòng)成本×產(chǎn)量-固定成本=0
所謂臨界點(diǎn)就是使總收入（單價(jià)×產(chǎn)量）等于總成本（單位變動(dòng)成本×產(chǎn)量+固定成本）的點(diǎn)，即利潤(rùn)為零的點(diǎn)，與這點(diǎn)相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)（銷）量稱為臨界點(diǎn)產(chǎn)（銷）量，相對(duì)應(yīng)的價(jià)格稱為臨界點(diǎn)價(jià)格。
所以，由上式可推導(dǎo)出：
臨界點(diǎn)產(chǎn)（銷）量=固定成本/（單價(jià)-單位變動(dòng)成本）
臨界點(diǎn)價(jià)格=（固定成本+單位變動(dòng)成本×產(chǎn)（銷）量）/產(chǎn)（銷）量
關(guān)鍵要掌握基本公式，靈活運(yùn)用。
例：企業(yè)全年生產(chǎn)某種產(chǎn)品的能力為100萬(wàn)件，企業(yè)投入固定費(fèi)用500萬(wàn)元，單位變動(dòng)成本為5元。若盈虧平衡規(guī)模為40萬(wàn)件，則盈虧平衡點(diǎn)時(shí)的產(chǎn)品價(jià)格為多少元/件？
解：盈虧平衡規(guī)模為40萬(wàn)件意味著產(chǎn)量在40萬(wàn)件時(shí)，企業(yè)既無虧損也無盈利，
設(shè)此時(shí)產(chǎn)品的單價(jià)為P，則，P×40-（500+5×40）=0，解此方程得：P=17.5元
05年考：某企業(yè)生產(chǎn)半導(dǎo)體收音機(jī)，年銷售量100萬(wàn)臺(tái)，固定總成本為800萬(wàn)元，單位變動(dòng)成本為25元，根據(jù)盈虧平衡的原則，盈虧臨界點(diǎn)價(jià)格為( )元/臺(tái)。
A.29 B.30
C. 33 D.41
（8000000+25×1000000）/1000000=33元/臺(tái)
4．拉姆塞定價(jià)法：掌握其基本思想與計(jì)算公式，熟悉其優(yōu)缺點(diǎn)。
該方法的基本思想是：假設(shè)邊際成本價(jià)格使企業(yè)產(chǎn)生負(fù)利潤(rùn)或虧損，企業(yè)不能接受，因而社會(huì)福利的化不可能實(shí)現(xiàn)。在這種情況下，企業(yè)只能接受一個(gè)偏離邊際成本的價(jià)格水平，從而使盈虧至少相抵，問題是如何找到這一價(jià)格水平。拉姆塞假設(shè)企業(yè)提供多種產(chǎn)品或服務(wù)，他在企業(yè)不虧損的限制條件下求解社會(huì)福利的化，得到一組次優(yōu)價(jià)格。他證明某一市場(chǎng)上次優(yōu)化價(jià)格偏離邊際成本價(jià)格的比率與該市場(chǎng)產(chǎn)品需求彈性的絕對(duì)值成反比。因此需求彈性越小，價(jià)格偏離邊際成本的程度應(yīng)越大。
拉姆塞價(jià)格的計(jì)算公式為：MC/（1-R/e）,其中，R為拉姆塞指數(shù)，e為需求彈性。
優(yōu)點(diǎn)：既能保證收支平衡，又能促使經(jīng)濟(jì)福利化
缺點(diǎn)：實(shí)際中管理者沒有足夠信息來制定拉姆塞價(jià)格；
拉姆塞價(jià)格的實(shí)質(zhì)是根據(jù)不同產(chǎn)品的需求彈性的不同來分?jǐn)偢＠麚p失，但需求彈性小帶來的高價(jià)格就勢(shì)必會(huì)損害需求彈性小的市場(chǎng)上的那部分消費(fèi)者的利益。
企業(yè)定價(jià)即企業(yè)對(duì)實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)的商品和服務(wù)自主制定價(jià)格。它是企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)的基本權(quán)益之一。企業(yè)定價(jià)的范圍主要在兩方面：實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)的領(lǐng)域和實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)的領(lǐng)域。
影響企業(yè)定價(jià)的因素可分為：
外部因素：市場(chǎng)需求性質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)程度和政策、法律法規(guī)等；
內(nèi)部因素：營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷組合策略和成本。
企業(yè)定價(jià)的限制因素
兩大方面因素：倫理和法律兩大方面。
（一）倫理限制因素：我國(guó)《價(jià)格法》第七條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者定價(jià)，應(yīng)當(dāng)遵循公平、合法和誠(chéng)實(shí)信用的原則。對(duì)這個(gè)概念的理解，關(guān)鍵是要掌握什么是公平、合法和誠(chéng)實(shí)信用。
所謂公平：本著等價(jià)交換原則，平等地對(duì)待購(gòu)買者，不得進(jìn)行價(jià)格歧視；
合法：本著公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，不得以低于成本的價(jià)格排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不得合謀操縱市場(chǎng)價(jià)格，獲取壟斷利潤(rùn)；
誠(chéng)實(shí)信用：貨真價(jià)實(shí)，明碼標(biāo)價(jià)，按質(zhì)論價(jià)，信守承諾，說到做到。
與法律相比，倫理道德對(duì)企業(yè)定價(jià)的限制并非強(qiáng)制性的，而是由人們的約定俗成、內(nèi)心信念和社會(huì)輿論來維護(hù)的，完全是一種自律的規(guī)范。但是，企業(yè)定價(jià)決策中若不遵循道德倫理準(zhǔn)則，最終將會(huì)失去顧客。所以，不講倫理的企業(yè)是短視而愚蠢的。
其中，P79頁(yè)的五個(gè)層次的倫理規(guī)范水平一般了解，也可見P78表3-3-1。
（二）法律限制因素：記憶的內(nèi)容較多，主要掌握法律對(duì)各種不正當(dāng)價(jià)格行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。
1．價(jià)格壟斷行為：指企業(yè)通過相互串通或?yàn)E用市場(chǎng)支配地位，操縱市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害其他企業(yè)或消費(fèi)者合法權(quán)益，或者危害社會(huì)公共利益的行為。
市場(chǎng)支配地位一般由企業(yè)的市場(chǎng)份額決定。占有很大的市場(chǎng)份額的大企業(yè)一般都擁有市場(chǎng)支配地位，它們往往可以通過改變產(chǎn)量來影響市場(chǎng)價(jià)格。
請(qǐng)著重記憶P79頁(yè)5種壟斷價(jià)格行為。
2．價(jià)格歧視：指把具有同一單位平均成本的同一種類的商品，在同一時(shí)期，以不同的價(jià)格向不同的買主出售的企業(yè)行為。
實(shí)際上，這是一種沒有道理的價(jià)格差別.一般說來，價(jià)格不同是建立在成本不同的基礎(chǔ)上的，但如果各商品成本都相同,價(jià)格就應(yīng)該一致，但實(shí)際卻對(duì)不同的買主有不同的價(jià)。所以這就是一種”歧視”.
請(qǐng)注意：雖然對(duì)不同的買主以不同的價(jià)格出售同種商品都是價(jià)格歧視，然而，我國(guó)現(xiàn)行價(jià)格法只是把生產(chǎn)者對(duì)企業(yè)的價(jià)格歧視列為“不正當(dāng)價(jià)格行為”而加以禁止，暫未把企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的價(jià)格歧視列為“不正當(dāng)價(jià)格行為” 。
例：按《價(jià)格法》規(guī)定，下列應(yīng)加以禁止的價(jià)格歧視行為有（ ）
A．甲企業(yè)對(duì)丙企業(yè)和丁企業(yè)提供相同的商品，但實(shí)行不同的價(jià)格
B． 運(yùn)輸企業(yè)對(duì)老人、在崗人員和學(xué)生制定不同的價(jià)格
C．假期民航對(duì)乘坐飛機(jī)的教師可憑教師證給予7折優(yōu)惠
D．電信部門對(duì)單位用市話和家庭用市話制定不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
答案：A。
3．低價(jià)傾銷：指企業(yè)在依法降價(jià)處理商品之外（如季節(jié)性降價(jià)銷售），為排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以獨(dú)占市場(chǎng)（目的），而采取的以低于成本的價(jià)格傾銷商品，擾亂正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害國(guó)家利益或其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的行為。
所謂“低于成本的價(jià)格”對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來說就是出廠價(jià)格低于其生產(chǎn)成本，對(duì)經(jīng)銷企業(yè)來說就是銷售價(jià)格低于其進(jìn)貨成本。其他變相的以低于成本價(jià)格的銷售方式還包括：以高等級(jí)商品充抵低等級(jí)商品以變相降價(jià)，折扣補(bǔ)貼優(yōu)惠價(jià)格、非對(duì)等物資串換、以物抵債、少開或不開發(fā)票、多給批量?jī)?yōu)惠、招標(biāo)中壓低標(biāo)價(jià)以及其他方式。
4．價(jià)格欺詐：指經(jīng)營(yíng)者利用虛假的或使人誤解的標(biāo)價(jià)形式或價(jià)格手段，欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者或其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易的行為。其中需要熟悉P81頁(yè)的9條欺詐性標(biāo)價(jià)行為和6條欺詐性價(jià)格手段。
5．變相變動(dòng)商品牌價(jià)：“商品牌價(jià)”是指政府定價(jià)和政府指導(dǎo)價(jià)，變相變動(dòng)商品牌價(jià)就是指經(jīng)營(yíng)者對(duì)政府定價(jià)進(jìn)行變相漲價(jià)或降價(jià)，故意不嚴(yán)格執(zhí)行政府定價(jià)。其形式主要有兩種：一是變相漲價(jià)：比如，用“新產(chǎn)品”名義定高價(jià)；對(duì)老產(chǎn)品偷工減料；價(jià)格不變卻粗制濫造；以次充好；價(jià)格不變，但降低服務(wù)質(zhì)量，二是變相降價(jià)：比如收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)壓秤；銷售商品時(shí)實(shí)行回扣，在價(jià)外給予對(duì)方好處等。
6．哄抬價(jià)格：指用欺騙等手段來推動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格過高上漲的擾亂市場(chǎng)行為。其手法有：捏造、散布虛假消息；囤積居奇，由此來引起消費(fèi)者恐慌，從而引發(fā)搶購(gòu)甚至擠兌搶購(gòu)風(fēng)潮，擾亂市場(chǎng)秩序。
7．不執(zhí)行政府定價(jià)、政府指導(dǎo)價(jià)的行為：
具體包括11項(xiàng)行為，書上P82頁(yè)。
8．不執(zhí)行法定的價(jià)格干預(yù)措施、緊急措施的行為：
具體有6條行為，P83頁(yè)。
9．違反明碼標(biāo)價(jià)制度的行為：具體包括4條，P83頁(yè)。
10．牟取暴利：主要掌握其含義與特征。
牟取暴利是指經(jīng)營(yíng)者用不正當(dāng)手段在短時(shí)間內(nèi)牟取巨額利潤(rùn)的行為。所謂“不正當(dāng)手段”就是指不合理的商品價(jià)格和服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
如果某一商品或服務(wù)的價(jià)格水平（或差價(jià)率、利潤(rùn)率）超過了平均價(jià)格（或平均差價(jià)率、平均利潤(rùn)率）的合理幅度，就可被視為“牟取暴利”行為。
牟取暴利行為是一種非常復(fù)雜的行為，認(rèn)定的關(guān)鍵就在于其平均價(jià)格、平均差價(jià)率和平均利潤(rùn)率的確定。一般情況下，涉及到的有關(guān)平均價(jià)格、平均差價(jià)率和平均利潤(rùn)率以其社會(huì)平均成本為基礎(chǔ)測(cè)定，并由省級(jí)人民政府價(jià)格主管部門會(huì)同有關(guān)業(yè)務(wù)主管部門予以公布。
注：對(duì)各種不正當(dāng)價(jià)格行為，書上若列有相應(yīng)的法律法規(guī)處罰條例的，都看一遍，處罰規(guī)定也有可能成為出題點(diǎn)之一。
例：根據(jù)我國(guó)價(jià)格法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，違反明碼標(biāo)價(jià)的，責(zé)令其改正，沒收其違法所得，可以并處（ ）元以下的罰款。
A．3000 B. 5000 C.10000 D.2000
成本導(dǎo)向定價(jià)法
1．完全成本定價(jià)法：主要掌握計(jì)算方法及其優(yōu)缺點(diǎn)。
它是在產(chǎn)品消耗的原材料和人工費(fèi)用的基礎(chǔ)上，加上應(yīng)分?jǐn)偟拈g接費(fèi)用，構(gòu)成完全成本，然后再加上利潤(rùn)，形成銷售價(jià)格。計(jì)算公式為：
銷售價(jià)格=（完全成本+利潤(rùn)）/（1-稅率）
或=完全成本（1+成本利潤(rùn)率）/（1-稅率）
或=完全成本+定額利潤(rùn)+應(yīng)納稅金
例1：某企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品，經(jīng)測(cè)算，其總成本為50萬(wàn)元，預(yù)期成本利潤(rùn)率為15%，產(chǎn)量為1000件，暫不考慮價(jià)內(nèi)稅費(fèi)，試計(jì)算其理論出廠價(jià)為多少？
解：出廠價(jià)指單位產(chǎn)品價(jià)格，所以先算單位產(chǎn)品總成本=500000/1000=500元
因?yàn)椴豢紤]稅費(fèi)，所以價(jià)格=500（1+15%）=575元。
例2：某企業(yè)投資1000萬(wàn)元生產(chǎn)某產(chǎn)品，年目標(biāo)產(chǎn)量100萬(wàn)件，總固定成本800萬(wàn)元，單位產(chǎn)品變動(dòng)成本20元，稅率17%，年目標(biāo)利潤(rùn)為投資總額的12%，那么，該產(chǎn)品的銷售價(jià)格為（ ）元/件。
單位產(chǎn)品的完全成本=800/100+20=28
利潤(rùn)=1000/100×12%=1.2
所以，銷售價(jià)格=（28+1.2）/（1-17%）=35.18元/件
完全成本定價(jià)法的三個(gè)優(yōu)點(diǎn)與五個(gè)缺點(diǎn)需要熟悉，而且要了解這種方法的適用范圍：適用于非常規(guī)的、事先難以計(jì)算成本的工程或產(chǎn)品的定價(jià)，如軍事工程合同定價(jià)等。P84
2．變動(dòng)成本定價(jià)法：主要掌握變動(dòng)成本和貢獻(xiàn)的含義，以及變動(dòng)成本定價(jià)法的計(jì)算公式。
企業(yè)成本有固定成本和變動(dòng)成本之分。其中，變動(dòng)成本是指隨著產(chǎn)量增減而增減的那部分成本。變動(dòng)成本定價(jià)法是以變動(dòng)成本為基礎(chǔ)，根據(jù)市場(chǎng)需求狀況，確定一個(gè)合理的加成率，以此制定商品價(jià)格。
主要計(jì)算方法采用貢獻(xiàn)法，即以單位產(chǎn)品變動(dòng)成本為依據(jù)，加上產(chǎn)品貢獻(xiàn)，就構(gòu)成產(chǎn)品銷售價(jià)格。
所謂貢獻(xiàn)就是指產(chǎn)品銷售價(jià)格超過變動(dòng)成本之后對(duì)補(bǔ)償固定費(fèi)用和利潤(rùn)所作的貢獻(xiàn)。貢獻(xiàn)=售價(jià)-變動(dòng)成本
售價(jià)=變動(dòng)成本+貢獻(xiàn)+稅金
熟悉這種方法的優(yōu)缺點(diǎn)。P84頁(yè)
3．盈虧臨界點(diǎn)法：是依據(jù)總成本與總收入的變動(dòng)關(guān)系，確定不虧損、無利潤(rùn)的（盈虧平衡）臨界點(diǎn)，以制定獲得利潤(rùn)的定價(jià)方法。
基本公式是：利潤(rùn)=單價(jià)×產(chǎn)量-單位變動(dòng)成本×產(chǎn)量-固定成本=0
所謂臨界點(diǎn)就是使總收入（單價(jià)×產(chǎn)量）等于總成本（單位變動(dòng)成本×產(chǎn)量+固定成本）的點(diǎn)，即利潤(rùn)為零的點(diǎn)，與這點(diǎn)相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)（銷）量稱為臨界點(diǎn)產(chǎn)（銷）量，相對(duì)應(yīng)的價(jià)格稱為臨界點(diǎn)價(jià)格。
所以，由上式可推導(dǎo)出：
臨界點(diǎn)產(chǎn)（銷）量=固定成本/（單價(jià)-單位變動(dòng)成本）
臨界點(diǎn)價(jià)格=（固定成本+單位變動(dòng)成本×產(chǎn)（銷）量）/產(chǎn)（銷）量
關(guān)鍵要掌握基本公式，靈活運(yùn)用。
例：企業(yè)全年生產(chǎn)某種產(chǎn)品的能力為100萬(wàn)件，企業(yè)投入固定費(fèi)用500萬(wàn)元，單位變動(dòng)成本為5元。若盈虧平衡規(guī)模為40萬(wàn)件，則盈虧平衡點(diǎn)時(shí)的產(chǎn)品價(jià)格為多少元/件？
解：盈虧平衡規(guī)模為40萬(wàn)件意味著產(chǎn)量在40萬(wàn)件時(shí)，企業(yè)既無虧損也無盈利，
設(shè)此時(shí)產(chǎn)品的單價(jià)為P，則，P×40-（500+5×40）=0，解此方程得：P=17.5元
05年考：某企業(yè)生產(chǎn)半導(dǎo)體收音機(jī)，年銷售量100萬(wàn)臺(tái)，固定總成本為800萬(wàn)元，單位變動(dòng)成本為25元，根據(jù)盈虧平衡的原則，盈虧臨界點(diǎn)價(jià)格為( )元/臺(tái)。
A.29 B.30
C. 33 D.41
（8000000+25×1000000）/1000000=33元/臺(tái)
4．拉姆塞定價(jià)法：掌握其基本思想與計(jì)算公式，熟悉其優(yōu)缺點(diǎn)。
該方法的基本思想是：假設(shè)邊際成本價(jià)格使企業(yè)產(chǎn)生負(fù)利潤(rùn)或虧損，企業(yè)不能接受，因而社會(huì)福利的化不可能實(shí)現(xiàn)。在這種情況下，企業(yè)只能接受一個(gè)偏離邊際成本的價(jià)格水平，從而使盈虧至少相抵，問題是如何找到這一價(jià)格水平。拉姆塞假設(shè)企業(yè)提供多種產(chǎn)品或服務(wù)，他在企業(yè)不虧損的限制條件下求解社會(huì)福利的化，得到一組次優(yōu)價(jià)格。他證明某一市場(chǎng)上次優(yōu)化價(jià)格偏離邊際成本價(jià)格的比率與該市場(chǎng)產(chǎn)品需求彈性的絕對(duì)值成反比。因此需求彈性越小，價(jià)格偏離邊際成本的程度應(yīng)越大。
拉姆塞價(jià)格的計(jì)算公式為：MC/（1-R/e）,其中，R為拉姆塞指數(shù)，e為需求彈性。
優(yōu)點(diǎn)：既能保證收支平衡，又能促使經(jīng)濟(jì)福利化
缺點(diǎn)：實(shí)際中管理者沒有足夠信息來制定拉姆塞價(jià)格；
拉姆塞價(jià)格的實(shí)質(zhì)是根據(jù)不同產(chǎn)品的需求彈性的不同來分?jǐn)偢＠麚p失，但需求彈性小帶來的高價(jià)格就勢(shì)必會(huì)損害需求彈性小的市場(chǎng)上的那部分消費(fèi)者的利益。