課程代碼：00058
一、填空題（每空1 分，共10 分）
1.環(huán)境變化趨勢(shì)可分為兩大類，一類是_______，另一類表現(xiàn)為_(kāi)______。
2.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人類的需要依次為生理需要、安全需要、_______、_______
和自我實(shí)現(xiàn)的需要五個(gè)層次。
3.產(chǎn)品生命周期一般可分為四個(gè)階段，即投入期、_______、_______和衰退期。
4.消費(fèi)品按其使用頻率和形態(tài)可分為耐用消費(fèi)品、_______和_______。
5.企業(yè)采用俘虜產(chǎn)品訂價(jià)，一般是將相關(guān)產(chǎn)品的一種定為_(kāi)______，另一種定為_(kāi)______。
二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2 分，共30 分)
1.生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)新的產(chǎn)品投入新市場(chǎng)的方法稱為( )。
A.市場(chǎng)滲透 B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D.多種經(jīng)營(yíng)
2.“酒香不怕巷子深”、“一招鮮、吃遍天”等說(shuō)法，反映了企業(yè)的( )。
A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念 D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
3.營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)的特點(diǎn)是( )。
A.藝術(shù)性強(qiáng) B.滲透性強(qiáng)
C.針對(duì)性強(qiáng) D.刺激性強(qiáng)
4.生產(chǎn)資料購(gòu)買活動(dòng)類型中，簡(jiǎn)單的購(gòu)買活動(dòng)是( )。
A.新任務(wù)購(gòu)買型 B.直接重復(fù)購(gòu)買型
C.修正重復(fù)購(gòu)買型 D.零星購(gòu)買型
5.市場(chǎng)補(bǔ)缺戰(zhàn)略的主要特點(diǎn)是( )。
A.游擊進(jìn)攻 B.緊密跟隨
C.專門化 D.回避競(jìng)爭(zhēng)
6.海外旅游公司是上海通用汽車公司的( )。
A.品牌競(jìng)爭(zhēng)者 B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者
C.形式競(jìng)爭(zhēng)者 D.一般競(jìng)爭(zhēng)者
7.( )是影響消費(fèi)者需求和行為的基本的因素。
A.文化 B.社會(huì)階層
C.相關(guān)群體 D.家庭
8.要求細(xì)分出來(lái)的市場(chǎng)范圍比較明晰，能大致判斷該市場(chǎng)的大小，這是指市場(chǎng)細(xì)分原則中的( )。
A.可測(cè)量性 B.實(shí)效性
C.可進(jìn)入性 D.上述三者都不是
9.目標(biāo)市場(chǎng)是指( )。
A.限定于一個(gè)單一的細(xì)分市場(chǎng)
B.企業(yè)向各類顧客同時(shí)供應(yīng)一種規(guī)格或樣式的產(chǎn)品
C.為同一個(gè)顧客群提供數(shù)種不同規(guī)格或樣式的同類產(chǎn)品
D.企業(yè)準(zhǔn)備為之提供產(chǎn)品和服務(wù)的顧客群
10.企業(yè)擴(kuò)大原來(lái)的經(jīng)營(yíng)范圍，以增加產(chǎn)品線長(zhǎng)度的是( )策略。
A.產(chǎn)品線延伸 B.產(chǎn)品線換代
C.產(chǎn)品線充實(shí) D.產(chǎn)品線帶動(dòng)
11.產(chǎn)品項(xiàng)目是指( )。
A.產(chǎn)品大類 B.一類產(chǎn)品中的規(guī)格、型號(hào)等
C.產(chǎn)品線的相關(guān)性 D.產(chǎn)品線的深度
12.快速滲透策略是以( )方式推出新產(chǎn)品的。
A.高價(jià)格—低促銷費(fèi)用 B.低價(jià)格—低促銷費(fèi)用
C.低價(jià)格—高促銷費(fèi)用 D.高價(jià)格—高促銷費(fèi)用
13.企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的第一個(gè)環(huán)節(jié)是( )。
A.構(gòu)思 B.篩選
C.測(cè)試 D.商品分析
14.聲望訂價(jià)主要是利用消費(fèi)者的( )心理而制訂的。
A.求新 B.求便
C.求名 D.求美
15.廣泛經(jīng)銷一般適用于( )產(chǎn)品的營(yíng)銷。
A.選擇性強(qiáng) B.技術(shù)性強(qiáng)
C.新產(chǎn)品 D.便利品
一、填空題（每空1 分，共10 分）
1.環(huán)境變化趨勢(shì)可分為兩大類，一類是_______，另一類表現(xiàn)為_(kāi)______。
2.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人類的需要依次為生理需要、安全需要、_______、_______
和自我實(shí)現(xiàn)的需要五個(gè)層次。
3.產(chǎn)品生命周期一般可分為四個(gè)階段，即投入期、_______、_______和衰退期。
4.消費(fèi)品按其使用頻率和形態(tài)可分為耐用消費(fèi)品、_______和_______。
5.企業(yè)采用俘虜產(chǎn)品訂價(jià)，一般是將相關(guān)產(chǎn)品的一種定為_(kāi)______，另一種定為_(kāi)______。
二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2 分，共30 分)
1.生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)新的產(chǎn)品投入新市場(chǎng)的方法稱為( )。
A.市場(chǎng)滲透 B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā) D.多種經(jīng)營(yíng)
2.“酒香不怕巷子深”、“一招鮮、吃遍天”等說(shuō)法，反映了企業(yè)的( )。
A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念 D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
3.營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)的特點(diǎn)是( )。
A.藝術(shù)性強(qiáng) B.滲透性強(qiáng)
C.針對(duì)性強(qiáng) D.刺激性強(qiáng)
4.生產(chǎn)資料購(gòu)買活動(dòng)類型中，簡(jiǎn)單的購(gòu)買活動(dòng)是( )。
A.新任務(wù)購(gòu)買型 B.直接重復(fù)購(gòu)買型
C.修正重復(fù)購(gòu)買型 D.零星購(gòu)買型
5.市場(chǎng)補(bǔ)缺戰(zhàn)略的主要特點(diǎn)是( )。
A.游擊進(jìn)攻 B.緊密跟隨
C.專門化 D.回避競(jìng)爭(zhēng)
6.海外旅游公司是上海通用汽車公司的( )。
A.品牌競(jìng)爭(zhēng)者 B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者
C.形式競(jìng)爭(zhēng)者 D.一般競(jìng)爭(zhēng)者
7.( )是影響消費(fèi)者需求和行為的基本的因素。
A.文化 B.社會(huì)階層
C.相關(guān)群體 D.家庭
8.要求細(xì)分出來(lái)的市場(chǎng)范圍比較明晰，能大致判斷該市場(chǎng)的大小，這是指市場(chǎng)細(xì)分原則中的( )。
A.可測(cè)量性 B.實(shí)效性
C.可進(jìn)入性 D.上述三者都不是
9.目標(biāo)市場(chǎng)是指( )。
A.限定于一個(gè)單一的細(xì)分市場(chǎng)
B.企業(yè)向各類顧客同時(shí)供應(yīng)一種規(guī)格或樣式的產(chǎn)品
C.為同一個(gè)顧客群提供數(shù)種不同規(guī)格或樣式的同類產(chǎn)品
D.企業(yè)準(zhǔn)備為之提供產(chǎn)品和服務(wù)的顧客群
10.企業(yè)擴(kuò)大原來(lái)的經(jīng)營(yíng)范圍，以增加產(chǎn)品線長(zhǎng)度的是( )策略。
A.產(chǎn)品線延伸 B.產(chǎn)品線換代
C.產(chǎn)品線充實(shí) D.產(chǎn)品線帶動(dòng)
11.產(chǎn)品項(xiàng)目是指( )。
A.產(chǎn)品大類 B.一類產(chǎn)品中的規(guī)格、型號(hào)等
C.產(chǎn)品線的相關(guān)性 D.產(chǎn)品線的深度
12.快速滲透策略是以( )方式推出新產(chǎn)品的。
A.高價(jià)格—低促銷費(fèi)用 B.低價(jià)格—低促銷費(fèi)用
C.低價(jià)格—高促銷費(fèi)用 D.高價(jià)格—高促銷費(fèi)用
13.企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的第一個(gè)環(huán)節(jié)是( )。
A.構(gòu)思 B.篩選
C.測(cè)試 D.商品分析
14.聲望訂價(jià)主要是利用消費(fèi)者的( )心理而制訂的。
A.求新 B.求便
C.求名 D.求美
15.廣泛經(jīng)銷一般適用于( )產(chǎn)品的營(yíng)銷。
A.選擇性強(qiáng) B.技術(shù)性強(qiáng)
C.新產(chǎn)品 D.便利品