品牌策略 優(yōu)點 缺點
(1)統(tǒng)一品牌策略 其一，使用統(tǒng)一品牌策略，有利于利用產(chǎn)品的良好信譽，排除消費者對新產(chǎn)品的不信任感，迅速將新產(chǎn)品推向市場。其二，能以同一品牌的眾多產(chǎn)品來顯示企業(yè)的實力，有利于壯大企業(yè)的聲勢，有利于給消費者留下深刻的印象。其三，可以大大節(jié)約企業(yè)的廣告宣傳費用。 某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，往往會很容易給整個品牌帶來負面的影響。
(2)個別品牌策略 其一，有利于嚴格地區(qū)分不同檔次的產(chǎn)品，有利于顯示企業(yè)的雄厚實力。其二，如果一旦某種產(chǎn)品出現(xiàn)問題，則可立即停止使用該產(chǎn)品的商標，不會給企業(yè)其他品牌的產(chǎn)品帶來負面的影響。 企業(yè)的廣告、促銷費用開支較大。
(3)品牌延伸策略 使用品牌名稱的新產(chǎn)品往往容易迅速地被市場所承認和接受，還可以大量節(jié)約新產(chǎn)品的市場推廣和廣告宣傳費用。 主要是某一類產(chǎn)品的市場失敗往往會影響同一品牌其他的產(chǎn)品。另外延伸不當或過分延伸，將導致品牌的淡化，使其已有的品牌形象受損。
(4)品牌經(jīng)營策略 品牌是無形資產(chǎn)，是知識產(chǎn)權(quán)，它是有價的，是可以經(jīng)營的。品牌經(jīng)營是企業(yè)運營的高級形式。
(1)統(tǒng)一品牌策略 其一，使用統(tǒng)一品牌策略，有利于利用產(chǎn)品的良好信譽，排除消費者對新產(chǎn)品的不信任感，迅速將新產(chǎn)品推向市場。其二，能以同一品牌的眾多產(chǎn)品來顯示企業(yè)的實力，有利于壯大企業(yè)的聲勢，有利于給消費者留下深刻的印象。其三，可以大大節(jié)約企業(yè)的廣告宣傳費用。 某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，往往會很容易給整個品牌帶來負面的影響。
(2)個別品牌策略 其一，有利于嚴格地區(qū)分不同檔次的產(chǎn)品，有利于顯示企業(yè)的雄厚實力。其二，如果一旦某種產(chǎn)品出現(xiàn)問題，則可立即停止使用該產(chǎn)品的商標，不會給企業(yè)其他品牌的產(chǎn)品帶來負面的影響。 企業(yè)的廣告、促銷費用開支較大。
(3)品牌延伸策略 使用品牌名稱的新產(chǎn)品往往容易迅速地被市場所承認和接受，還可以大量節(jié)約新產(chǎn)品的市場推廣和廣告宣傳費用。 主要是某一類產(chǎn)品的市場失敗往往會影響同一品牌其他的產(chǎn)品。另外延伸不當或過分延伸，將導致品牌的淡化，使其已有的品牌形象受損。
(4)品牌經(jīng)營策略 品牌是無形資產(chǎn)，是知識產(chǎn)權(quán)，它是有價的，是可以經(jīng)營的。品牌經(jīng)營是企業(yè)運營的高級形式。