隨著經(jīng)濟全球化的步伐加快．商務英文廣告在經(jīng)貿(mào)活動中的作用也越來越重要．它們時時刻刻都在影響和改變著人們的消費觀念和行為．像一只無形的手操縱著人們的消費過程。
一、 商務廣告及其特點
1．商務廣告的含義來源：考試大
廣告(Advertising)源于拉丁文(Advertere)，意思是“引人注意”，使某人注意某事，以后逐漸演變，延伸為“讓眾人了解某事”。廣告在商業(yè)活動的不斷發(fā)展中被賦予了新的含義，成為現(xiàn)代意義上的“廣告”。廣告的廣義包括所有向公眾發(fā)布有關(guān)信息的行為：狹義的廣告多指商品生產(chǎn)者或經(jīng)銷者通過一定的媒介物．以傳播商品和經(jīng)貿(mào)信息等為主要內(nèi)容的經(jīng)濟活動，通常被稱為商務廣告。
2．商務廣告的特點www.Ｅxamda.CoM
(1)商務廣告是一種有計劃有目的的商品宣傳或商業(yè)信息傳播手段。
(2)商務廣告的傳播需借助一定的媒介物。
(3)商務廣告的宣傳對象必須明確。
(4)說服消費者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務是商務廣告的最終目的。
(5)商務廣告的制作和宣傳應針對消費者的需要，能喚起注意、激發(fā)興趣和欲望。
(6)商務廣告是廣泛告之公眾某種事物信息的宣傳活動．并誘導消費者于一定的方向所使用的一種手段。
二、商務廣告的主要作用
隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，商品越來越豐富多彩，消費者在迅速膨脹的市場信息面前，購物的目的性與指向性已變得不很明確?！熬坪貌慌孪镒由睢?Good wine needs no bush)之說已難以適應當今變幻莫測的商品社會。顯然，如何向消費者主動傳遞好信息充分了解并發(fā)揮商務廣告呼喚功能的作用，已成為生產(chǎn)者和經(jīng)營者的頭等大亭。
1．傳播商品信息的作用www.Ｅxamda.CoM
商務廣告能幫助商家憑借現(xiàn)代化的手段和傳播媒體，迅速將各種商務信息傳遞給消費者，使供需雙方得以溝通，從而實現(xiàn)商品的使用價值到價值實現(xiàn)的轉(zhuǎn)變。
2．喚起需要的作用來源：www.examda.com
商務廣告應該有效地灌輸全新的消費觀念。誘導消費者的消費行為，喚起需要，開創(chuàng)新的市場需求。
3．激發(fā)購買欲望的作用http://ks.examda.com
要產(chǎn)生商務廣告“勸服藝術(shù)”的效果，必須集中展示出產(chǎn)品的優(yōu)點特點，有效地喚起消費者內(nèi)在的購買欲望。
4．促進銷售的作用
商務廣告具有溝通產(chǎn)銷渠道，促進商品銷售，實現(xiàn)其使用價值的作用。連續(xù)不斷的廣告宣傳，能引起消費者對商品的關(guān)注，開辟新的銷路。
5 樹立聲譽的作用
商務廣告還能有效地提高公司、企業(yè)、經(jīng)營機構(gòu)的聲譽，在社會公眾的心目中樹立企業(yè)整體形象，使經(jīng)營者的影響力擴大。
6．促進管理的作用來源：www.examda.com
產(chǎn)品質(zhì)量是否過硬，服務是否到位，直接涉及到經(jīng)營者的信用和生死存亡。通過商務廣告可以觀察到市場的反饋，從而便于經(jīng)營者總結(jié)經(jīng)驗，分析優(yōu)劣勢，提高生產(chǎn)經(jīng)營能力，改善管理水平，不斷提高市場占有率。
三 商務廣告的呼喚功能
1．文本功能分類說
英國翻譯理論家紐馬克(Newmark)按不同功能把文本體裁大致劃分為三類
(1) 表達功能(expressive function)。
(2) 信息功能(informative function)。
(3) 呼喚功能(vocative function)。呼喚功能其實就是指誘導型功能，包括廣告企業(yè)推介 宣傳文字，通知等。這類文體內(nèi)容著力點在于“喚起”(call out)聽者或讀者去思考 (think)，去“感受” (fee1)，去“行動” (act)，并按文本預想的方式做出反應(react in the way intended by the text)。因此，為感染受眾，實現(xiàn)此類文本的“呼喚”功能，在制作商務英文廣告時，我們的語言設計和言詞的選用都必須關(guān)注大眾的欣賞習慣和心理感受，盡量使用他們能有效理解和接受的語言表達形式 以達到此廣告預期的呼喚功能。
2．商務英文廣告的語言特征
紐馬克指出，F(xiàn)ew texts are purely expressive．informative or vocative：most include all three functions with an emphasis on one of the three，(很少有文本只純粹具有一種功能，大部分都以一種功能為主，并兼有其他兩種。) 根據(jù)分類理論的啟示．商務英文廣告的語言也應根據(jù)不同情況．有適當?shù)撵`活度．但語言的使用從語義到文體都要以最貼近、最自然的方式表現(xiàn)原語的信息，并把聽者或讀者反映作為檢驗呼喚功能的有效性的評判標尺。
廣告類信息按紐馬克的功能劃分說歸屬于“呼喚型”文本。要達到“呼喚”的目的，商務英文廣告往往應具有以下的語言特征：
(1) 語言，必須精練、生動、富有吸引力、感染力。
(2)行文布局須富有自己的特色，簡潔通俗，易讀易懂。
(3)適應大眾口味，讓人喜聞樂見。
(4)能有效傳遞信息，喚起讀者感應和行動的目的。
(5)針對大眾的期待點和關(guān)注點，突出消費者利益。
(6)要讓大眾易于理解和接受信息，商業(yè)性強。
(7)表達直截了當，信息明確，邏輯、條理清楚。
(8)注意英語和當?shù)卣Z的差異。遵從對象國的習慣和規(guī)范，表現(xiàn)形式恰當。
(9)注重文化差異和具體的交際情景，避免空洞，突出實質(zhì)性內(nèi)容的信息功能。
(10)根據(jù)“呼喚”意圖和不同的廣告媒體．巧用句式 文體和修辭手段。
下面參看一則英文餐館廣告：Finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition(飯菜上乘，環(huán)境迷人，服務可心)。這則英文廣告的語言具有高度簡練概括的特征。三個并列結(jié)構(gòu)朗朗上口，形成了排比的氣勢，將餐館優(yōu)雅舒適的環(huán)境和一流的飯菜和服務質(zhì)量惟妙惟肖，簡單明了地表達出來了。漢語譯文成四字結(jié)構(gòu)，文字對仗，言簡意賅。這則廣告無論對英語讀者，還是漢語讀者，都能起到說服性、誘導性的“呼喚”作用。
四、結(jié)語
商務廣告既是一門學科，又是一門藝術(shù)。只要掌握好商務廣告的特點，運用好英文這門語言工具，經(jīng)營者就能充分發(fā)揮商務英文廣告的呼喚功能，不斷吸引消費者，使企業(yè)在激烈的商場競爭中永遠立于不敗之地。
一、 商務廣告及其特點
1．商務廣告的含義來源：考試大
廣告(Advertising)源于拉丁文(Advertere)，意思是“引人注意”，使某人注意某事，以后逐漸演變，延伸為“讓眾人了解某事”。廣告在商業(yè)活動的不斷發(fā)展中被賦予了新的含義，成為現(xiàn)代意義上的“廣告”。廣告的廣義包括所有向公眾發(fā)布有關(guān)信息的行為：狹義的廣告多指商品生產(chǎn)者或經(jīng)銷者通過一定的媒介物．以傳播商品和經(jīng)貿(mào)信息等為主要內(nèi)容的經(jīng)濟活動，通常被稱為商務廣告。
2．商務廣告的特點www.Ｅxamda.CoM
(1)商務廣告是一種有計劃有目的的商品宣傳或商業(yè)信息傳播手段。
(2)商務廣告的傳播需借助一定的媒介物。
(3)商務廣告的宣傳對象必須明確。
(4)說服消費者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務是商務廣告的最終目的。
(5)商務廣告的制作和宣傳應針對消費者的需要，能喚起注意、激發(fā)興趣和欲望。
(6)商務廣告是廣泛告之公眾某種事物信息的宣傳活動．并誘導消費者于一定的方向所使用的一種手段。
二、商務廣告的主要作用
隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，商品越來越豐富多彩，消費者在迅速膨脹的市場信息面前，購物的目的性與指向性已變得不很明確?！熬坪貌慌孪镒由睢?Good wine needs no bush)之說已難以適應當今變幻莫測的商品社會。顯然，如何向消費者主動傳遞好信息充分了解并發(fā)揮商務廣告呼喚功能的作用，已成為生產(chǎn)者和經(jīng)營者的頭等大亭。
1．傳播商品信息的作用www.Ｅxamda.CoM
商務廣告能幫助商家憑借現(xiàn)代化的手段和傳播媒體，迅速將各種商務信息傳遞給消費者，使供需雙方得以溝通，從而實現(xiàn)商品的使用價值到價值實現(xiàn)的轉(zhuǎn)變。
2．喚起需要的作用來源：www.examda.com
商務廣告應該有效地灌輸全新的消費觀念。誘導消費者的消費行為，喚起需要，開創(chuàng)新的市場需求。
3．激發(fā)購買欲望的作用http://ks.examda.com
要產(chǎn)生商務廣告“勸服藝術(shù)”的效果，必須集中展示出產(chǎn)品的優(yōu)點特點，有效地喚起消費者內(nèi)在的購買欲望。
4．促進銷售的作用
商務廣告具有溝通產(chǎn)銷渠道，促進商品銷售，實現(xiàn)其使用價值的作用。連續(xù)不斷的廣告宣傳，能引起消費者對商品的關(guān)注，開辟新的銷路。
5 樹立聲譽的作用
商務廣告還能有效地提高公司、企業(yè)、經(jīng)營機構(gòu)的聲譽，在社會公眾的心目中樹立企業(yè)整體形象，使經(jīng)營者的影響力擴大。
6．促進管理的作用來源：www.examda.com
產(chǎn)品質(zhì)量是否過硬，服務是否到位，直接涉及到經(jīng)營者的信用和生死存亡。通過商務廣告可以觀察到市場的反饋，從而便于經(jīng)營者總結(jié)經(jīng)驗，分析優(yōu)劣勢，提高生產(chǎn)經(jīng)營能力，改善管理水平，不斷提高市場占有率。
三 商務廣告的呼喚功能
1．文本功能分類說
英國翻譯理論家紐馬克(Newmark)按不同功能把文本體裁大致劃分為三類
(1) 表達功能(expressive function)。
(2) 信息功能(informative function)。
(3) 呼喚功能(vocative function)。呼喚功能其實就是指誘導型功能，包括廣告企業(yè)推介 宣傳文字，通知等。這類文體內(nèi)容著力點在于“喚起”(call out)聽者或讀者去思考 (think)，去“感受” (fee1)，去“行動” (act)，并按文本預想的方式做出反應(react in the way intended by the text)。因此，為感染受眾，實現(xiàn)此類文本的“呼喚”功能，在制作商務英文廣告時，我們的語言設計和言詞的選用都必須關(guān)注大眾的欣賞習慣和心理感受，盡量使用他們能有效理解和接受的語言表達形式 以達到此廣告預期的呼喚功能。
2．商務英文廣告的語言特征
紐馬克指出，F(xiàn)ew texts are purely expressive．informative or vocative：most include all three functions with an emphasis on one of the three，(很少有文本只純粹具有一種功能，大部分都以一種功能為主，并兼有其他兩種。) 根據(jù)分類理論的啟示．商務英文廣告的語言也應根據(jù)不同情況．有適當?shù)撵`活度．但語言的使用從語義到文體都要以最貼近、最自然的方式表現(xiàn)原語的信息，并把聽者或讀者反映作為檢驗呼喚功能的有效性的評判標尺。
廣告類信息按紐馬克的功能劃分說歸屬于“呼喚型”文本。要達到“呼喚”的目的，商務英文廣告往往應具有以下的語言特征：
(1) 語言，必須精練、生動、富有吸引力、感染力。
(2)行文布局須富有自己的特色，簡潔通俗，易讀易懂。
(3)適應大眾口味，讓人喜聞樂見。
(4)能有效傳遞信息，喚起讀者感應和行動的目的。
(5)針對大眾的期待點和關(guān)注點，突出消費者利益。
(6)要讓大眾易于理解和接受信息，商業(yè)性強。
(7)表達直截了當，信息明確，邏輯、條理清楚。
(8)注意英語和當?shù)卣Z的差異。遵從對象國的習慣和規(guī)范，表現(xiàn)形式恰當。
(9)注重文化差異和具體的交際情景，避免空洞，突出實質(zhì)性內(nèi)容的信息功能。
(10)根據(jù)“呼喚”意圖和不同的廣告媒體．巧用句式 文體和修辭手段。
下面參看一則英文餐館廣告：Finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition(飯菜上乘，環(huán)境迷人，服務可心)。這則英文廣告的語言具有高度簡練概括的特征。三個并列結(jié)構(gòu)朗朗上口，形成了排比的氣勢，將餐館優(yōu)雅舒適的環(huán)境和一流的飯菜和服務質(zhì)量惟妙惟肖，簡單明了地表達出來了。漢語譯文成四字結(jié)構(gòu)，文字對仗，言簡意賅。這則廣告無論對英語讀者，還是漢語讀者，都能起到說服性、誘導性的“呼喚”作用。
四、結(jié)語
商務廣告既是一門學科，又是一門藝術(shù)。只要掌握好商務廣告的特點，運用好英文這門語言工具，經(jīng)營者就能充分發(fā)揮商務英文廣告的呼喚功能，不斷吸引消費者，使企業(yè)在激烈的商場競爭中永遠立于不敗之地。