房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人實務(wù)輔導(dǎo):市場調(diào)研方法分類

市場調(diào)研方法可分為兩大類，
    一類是按選擇調(diào)研對象來劃分，有全面調(diào)研、重點調(diào)研、抽樣調(diào)研等;
    另一類是按調(diào)研對象所采用的具體方法來劃分，有訪問法、觀察法、實驗法。
    市場調(diào)研人員可根據(jù)具體情況選擇不同的方法。
    (一)按調(diào)研對象劃分
    1.全面調(diào)研
    全面調(diào)研又叫普查，是對調(diào)研對象總體所包含的全部單位進(jìn)行調(diào)研。
    2.重點調(diào)研
    重點調(diào)研是以有代表性的單位或消費者作為調(diào)研對象，進(jìn)而推斷出一般結(jié)論。
    3.抽樣調(diào)研
    抽樣調(diào)研就是從調(diào)查對象全體(總體)中選擇若干個具有代表性的個體組成樣本，對樣本進(jìn)行調(diào)查，然后根據(jù)調(diào)查結(jié)果可推斷總體特征的方法。
    抽樣調(diào)研大體上可以分成兩大類：一是隨機抽樣，二是非隨機抽樣。
    隨機抽樣分為3種：
    ①隨機抽樣，即整體中所有個體都有同等的機會被選作樣本;
    ②分層隨機抽樣，即對總體按某種特征(如年齡、性別、職業(yè)等)分組(分層)，然后從各組中隨機抽取一定數(shù)量的樣本;
    ③分群隨機抽樣，即將總體按一定特征分成若干群體，隨機抽取其中一部分作為樣本。
    非隨機抽樣分為3種具體方法：
    ①就便抽樣。也稱為隨意抽樣調(diào)研法，即市場調(diào)研人員根據(jù)最方便的時間、地點任意選擇樣本，如在街頭上任意找一些行人詢問其對某產(chǎn)品的看法和印象。這在商圈調(diào)研中是常用的方法。
    ②判斷抽樣。即通過市場調(diào)研人員，根據(jù)自己的以往經(jīng)驗來判斷由哪些個體來作為樣本的一種方法;當(dāng)樣本數(shù)目不多，樣本間的差異又較為明顯時，采用此法能起到一定效果。
    ③配額抽樣。即市場調(diào)研人員通過確定一些控制特征，將樣本空間進(jìn)行分類，然后由調(diào)研人員從各組中任意抽取一定數(shù)量的樣本。
    【例題】 ： 下列抽樣方法中屬于非隨機抽樣方法的是( )。
    A.分群隨機抽樣 B.分層隨機抽樣
    C.就便抽樣 D.判斷抽樣 E.配額抽樣
    答案：CDE