浙江省2007年4月高等教育自學(xué)考試
廣告心理學(xué)試題
課程代碼：00636
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.__________是主動(dòng)性與積極性的原動(dòng)力，是消費(fèi)者消費(fèi)行為的重要基礎(chǔ)。( )
A.動(dòng)機(jī)
B.需要
C.情感
D.意向
2．廣告作品中表現(xiàn)構(gòu)思的形態(tài)有多種，讓品牌直接登場(chǎng)或是以品牌功效為中心展開故事，屬于( )
A.解說型
B.實(shí)證型
C.戲劇型
D.演出型
3.把事物按不同的屬性、組成、發(fā)展階段，分別加以思考的過程，稱為( )
A.綜合
B.概括
C.分析
D.比較
4."需要層次理論"認(rèn)為人的社交的需要屬于( )
A.自我實(shí)現(xiàn)需要
B.尊重需要
C.愛與歸屬需要
D.安全需要
5．__________是廣告公司大的資產(chǎn)，甚至可以說是的資產(chǎn)。( )
A.客戶
B.廣告人
C.資金
D.項(xiàng)目
6.__________消費(fèi)者以抑郁質(zhì)和多血質(zhì)氣質(zhì)的人多。( )
A.理智型
B.經(jīng)濟(jì)型
C.習(xí)慣型
D.沖動(dòng)型
7.廣告視覺刺激中,__________對(duì)人的情緒有重要影響。( )
A.圖案
B.形狀
C.顏色
D.背景
8.在構(gòu)圖中，__________的比例顯得堅(jiān)固、可靠、舒適。( )
A.3∶4
B.2∶1
C.3∶5
D.2∶3
9.感受性與感覺閾限之間成__________關(guān)系。( )
A.正比
B.反比
C.無關(guān)
D.不確定
10．相反屬性的兩個(gè)對(duì)象并列在一起，往往導(dǎo)致感覺上的差異加大，這種現(xiàn)象叫做感覺的__________效應(yīng)。( )
A.強(qiáng)化
B.淡化
C.對(duì)比
D.渲染
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.在實(shí)際的廣告宣傳中，廣告激發(fā)動(dòng)機(jī)常見的途徑或方式有：( )
A.環(huán)境激發(fā)
B.克服消極動(dòng)機(jī)
C.充分發(fā)揮理智動(dòng)機(jī)的作用
D.充分發(fā)揮情緒動(dòng)機(jī)的作用
E.調(diào)動(dòng)積極動(dòng)機(jī)
2.按記憶內(nèi)容劃分,記憶可分為__________等類型。( )
A.邏輯記憶
B.形象記憶
C.感覺記憶
D.運(yùn)動(dòng)記憶
E.情緒記憶
3.在同一類感覺中，不同刺激對(duì)同一感覺器官的作用，可引起感覺的__________等現(xiàn)象。( )
A.適應(yīng)
B.融合
C.混合
D.掩蔽
E.對(duì)比
4.廣告媒體的基本功能有( )
A.傳播
B.消費(fèi)
C.適應(yīng)
D.服務(wù)
E.吸引
5.對(duì)于廣告遺忘原因的解釋，主要有以下幾種不同的理論( )
A.擴(kuò)展理論
B.干擾理論
C.衰退理論
D.動(dòng)機(jī)性遺忘理論
E.取代理論
三、填空題(本大題共14小題，每空1分，共20分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1.一般廣告作品所具有的審美心理特性包括美感的__________性和__________性兩部分。
2.記憶表象具有__________性和__________性。
3.廣告的目標(biāo)可以分為行動(dòng)目標(biāo)和__________目標(biāo)。
4.一則廣告通過某一媒體連續(xù)傳播后，產(chǎn)生的效果和影響如何，這是對(duì)媒體的__________性考察。
5.廣告作品的形象美主要包括__________美、__________美和語言美。
6.廣告藝術(shù)的獨(dú)特性表現(xiàn)在__________性、__________性和新穎性。
7.顏色的混合有三個(gè)規(guī)律，即互補(bǔ)率、__________和__________。
8.通常廣告作品的美感直觀特征表現(xiàn)在兩方面：即帶給消費(fèi)者_(dá)_________的美和__________的美。
9.廣告的影響過程分為四個(gè)階段：接觸、__________、引起態(tài)度變化、改變行動(dòng)。
10.用于促進(jìn)完成廣告作品的技術(shù)稱為__________。
11.廣告作品中表現(xiàn)構(gòu)思的形態(tài)有多種，向觀眾證實(shí)商品的功能，屬于__________。
12.現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)端于德國(guó)學(xué)者威廉·格羅佩斯領(lǐng)導(dǎo)的__________運(yùn)動(dòng)。
13.線條是點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)軌跡，本身也可使人產(chǎn)生聯(lián)想和理解，比如，__________具有運(yùn)動(dòng)、行動(dòng)、流動(dòng)等動(dòng)感。
14.消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求量將會(huì)隨著條件的變化而增加或減少,稱為需要的__________。
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
1.絕對(duì)感覺閾限
2.移情效應(yīng)
3.記憶表象
4.廣告訴求
五、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）
1.列舉廣告制作和宣傳中較常用的心理學(xué)原理。
2.外界事物的刺激強(qiáng)度與哪些特性有關(guān)？
3.廣告影響情感的主要因素有哪些？
4.態(tài)度有哪些功能？
六、論述題（本大題共2小題，每小題12分，共24分）
1.怎樣使廣告引人注目？
2.廣告心理效果測(cè)定程序有哪些？
廣告心理學(xué)試題
課程代碼：00636
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.__________是主動(dòng)性與積極性的原動(dòng)力，是消費(fèi)者消費(fèi)行為的重要基礎(chǔ)。( )
A.動(dòng)機(jī)
B.需要
C.情感
D.意向
2．廣告作品中表現(xiàn)構(gòu)思的形態(tài)有多種，讓品牌直接登場(chǎng)或是以品牌功效為中心展開故事，屬于( )
A.解說型
B.實(shí)證型
C.戲劇型
D.演出型
3.把事物按不同的屬性、組成、發(fā)展階段，分別加以思考的過程，稱為( )
A.綜合
B.概括
C.分析
D.比較
4."需要層次理論"認(rèn)為人的社交的需要屬于( )
A.自我實(shí)現(xiàn)需要
B.尊重需要
C.愛與歸屬需要
D.安全需要
5．__________是廣告公司大的資產(chǎn)，甚至可以說是的資產(chǎn)。( )
A.客戶
B.廣告人
C.資金
D.項(xiàng)目
6.__________消費(fèi)者以抑郁質(zhì)和多血質(zhì)氣質(zhì)的人多。( )
A.理智型
B.經(jīng)濟(jì)型
C.習(xí)慣型
D.沖動(dòng)型
7.廣告視覺刺激中,__________對(duì)人的情緒有重要影響。( )
A.圖案
B.形狀
C.顏色
D.背景
8.在構(gòu)圖中，__________的比例顯得堅(jiān)固、可靠、舒適。( )
A.3∶4
B.2∶1
C.3∶5
D.2∶3
9.感受性與感覺閾限之間成__________關(guān)系。( )
A.正比
B.反比
C.無關(guān)
D.不確定
10．相反屬性的兩個(gè)對(duì)象并列在一起，往往導(dǎo)致感覺上的差異加大，這種現(xiàn)象叫做感覺的__________效應(yīng)。( )
A.強(qiáng)化
B.淡化
C.對(duì)比
D.渲染
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.在實(shí)際的廣告宣傳中，廣告激發(fā)動(dòng)機(jī)常見的途徑或方式有：( )
A.環(huán)境激發(fā)
B.克服消極動(dòng)機(jī)
C.充分發(fā)揮理智動(dòng)機(jī)的作用
D.充分發(fā)揮情緒動(dòng)機(jī)的作用
E.調(diào)動(dòng)積極動(dòng)機(jī)
2.按記憶內(nèi)容劃分,記憶可分為__________等類型。( )
A.邏輯記憶
B.形象記憶
C.感覺記憶
D.運(yùn)動(dòng)記憶
E.情緒記憶
3.在同一類感覺中，不同刺激對(duì)同一感覺器官的作用，可引起感覺的__________等現(xiàn)象。( )
A.適應(yīng)
B.融合
C.混合
D.掩蔽
E.對(duì)比
4.廣告媒體的基本功能有( )
A.傳播
B.消費(fèi)
C.適應(yīng)
D.服務(wù)
E.吸引
5.對(duì)于廣告遺忘原因的解釋，主要有以下幾種不同的理論( )
A.擴(kuò)展理論
B.干擾理論
C.衰退理論
D.動(dòng)機(jī)性遺忘理論
E.取代理論
三、填空題(本大題共14小題，每空1分，共20分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1.一般廣告作品所具有的審美心理特性包括美感的__________性和__________性兩部分。
2.記憶表象具有__________性和__________性。
3.廣告的目標(biāo)可以分為行動(dòng)目標(biāo)和__________目標(biāo)。
4.一則廣告通過某一媒體連續(xù)傳播后，產(chǎn)生的效果和影響如何，這是對(duì)媒體的__________性考察。
5.廣告作品的形象美主要包括__________美、__________美和語言美。
6.廣告藝術(shù)的獨(dú)特性表現(xiàn)在__________性、__________性和新穎性。
7.顏色的混合有三個(gè)規(guī)律，即互補(bǔ)率、__________和__________。
8.通常廣告作品的美感直觀特征表現(xiàn)在兩方面：即帶給消費(fèi)者_(dá)_________的美和__________的美。
9.廣告的影響過程分為四個(gè)階段：接觸、__________、引起態(tài)度變化、改變行動(dòng)。
10.用于促進(jìn)完成廣告作品的技術(shù)稱為__________。
11.廣告作品中表現(xiàn)構(gòu)思的形態(tài)有多種，向觀眾證實(shí)商品的功能，屬于__________。
12.現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)端于德國(guó)學(xué)者威廉·格羅佩斯領(lǐng)導(dǎo)的__________運(yùn)動(dòng)。
13.線條是點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)軌跡，本身也可使人產(chǎn)生聯(lián)想和理解，比如，__________具有運(yùn)動(dòng)、行動(dòng)、流動(dòng)等動(dòng)感。
14.消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求量將會(huì)隨著條件的變化而增加或減少,稱為需要的__________。
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
1.絕對(duì)感覺閾限
2.移情效應(yīng)
3.記憶表象
4.廣告訴求
五、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）
1.列舉廣告制作和宣傳中較常用的心理學(xué)原理。
2.外界事物的刺激強(qiáng)度與哪些特性有關(guān)？
3.廣告影響情感的主要因素有哪些？
4.態(tài)度有哪些功能？
六、論述題（本大題共2小題，每小題12分，共24分）
1.怎樣使廣告引人注目？
2.廣告心理效果測(cè)定程序有哪些？