浙江省2006年10月高等教育自學考試
廣告文案寫作試題
課程代碼：00851
一、填空題(本大題共7小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.廣告文案包括廣告作品中的__________和__________兩個部分。
2.廣告文案寫作的__________原則是廣告得以產(chǎn)生和發(fā)展的根本動力，也是廣告文案得以產(chǎn)生和發(fā)展的根本立足點。
3.廣告正文一體結(jié)構(gòu)中的結(jié)尾部分的主要作用是促使受眾盡快付諸行動，盡快成為__________。
4.廣告人大都將廣告口號分為__________和__________兩個大的類型。
5.“皮膚需要營養(yǎng)”這一廣告口號從內(nèi)容類型上看來是屬于__________的廣告口號。
6.電視廣告綜合了__________和__________兩大分支媒體的各自特征。
7.以企業(yè)為信息主體的廣告文案寫作應以__________為中心任務。
二、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
8.廣告文案
9.廣告口號
10.廣告正文寫作的一體結(jié)構(gòu)
11.情感喚起型廣告口號
三、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
12.簡述廣告文案寫作過程中所運用的語言類型及其作用。
13.舉例說明廣告附文的寫作注意。
14.簡述廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式。
15.與單則廣告文案相比，系列廣告文案寫作過程具有哪些特殊性？
16.簡述在整合營銷傳播中的信息一致性基礎上的廣告文案寫作原則。
四、廣告文案評析(本大題10分)
17.試從受眾受傳心態(tài)的角度評析下列廣告文案：
廣告文案一：春蘭空調(diào)廣告文案
廣告標題：365ד3·15”=？
副標題：春蘭的終身服務
正文：好的產(chǎn)品還要有完善及時的售后服務，春蘭不僅追求品質(zhì)卓越、品格出眾，售后服務同樣力爭盡善盡美。所以，我們不僅免費安裝、免費測試、主機保修一年，而且，我們遍布全國的800多個服務中心、43個售后服務管理中心、近萬人的安裝、測試、維修隊伍是您信心的保證，只要您接通春蘭24小時無憂慮熱線電話，我們就會在您約定的時間內(nèi)上門提供滿意的服務。百步之內(nèi)必有春蘭。
如果您有什么要求，請立即致電告訴我們，這是對我們大的幫助。
廣告文案二：鐵時達表平面廣告文案
廣告標題：不在乎天長地久只在乎曾經(jīng)擁有
正文：一廂情愿
愛在世界的邊緣
夢難圓
咫尺天涯
不再回首
此生隱沒在無愛的憂愁
廣告文案三：日本美津濃運動內(nèi)衣廣告文案
這個運動內(nèi)衣在日本是用優(yōu)秀的染料、優(yōu)秀的技術(shù)染色的。但遺憾的是茶色的染色還沒有達到完全不會褪色的境界，還會稍有褪色。
五、論述題(本大題18分)
18.要成為一名優(yōu)秀的廣告文案寫作人，一般應具備哪些主客觀因素？
六、廣告文案寫作(本大題20分)
19.背景資料：某房地產(chǎn)公司欲在城西的玲瓏山下、幽溪邊構(gòu)筑多層、小高層及商住兩用的住宅群，面積約為110畝；該地塊緊挨新大學城，交通較為便利，路對面即為一所省一級重點中學。該公司已為杭城建筑多處住宅小區(qū)，環(huán)境設計幽雅，設計理念先進。
要求：根據(jù)所給的背景資料，為該房地產(chǎn)公司在《錢江晚報》上設計一則二分之一版面的廣告；完成廣告文案寫作部分，并用語言表述視覺效果；廣告標題、口號、正文、附文格式完整；正文字數(shù)不少于200字。
廣告文案寫作試題
課程代碼：00851
一、填空題(本大題共7小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.廣告文案包括廣告作品中的__________和__________兩個部分。
2.廣告文案寫作的__________原則是廣告得以產(chǎn)生和發(fā)展的根本動力，也是廣告文案得以產(chǎn)生和發(fā)展的根本立足點。
3.廣告正文一體結(jié)構(gòu)中的結(jié)尾部分的主要作用是促使受眾盡快付諸行動，盡快成為__________。
4.廣告人大都將廣告口號分為__________和__________兩個大的類型。
5.“皮膚需要營養(yǎng)”這一廣告口號從內(nèi)容類型上看來是屬于__________的廣告口號。
6.電視廣告綜合了__________和__________兩大分支媒體的各自特征。
7.以企業(yè)為信息主體的廣告文案寫作應以__________為中心任務。
二、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
8.廣告文案
9.廣告口號
10.廣告正文寫作的一體結(jié)構(gòu)
11.情感喚起型廣告口號
三、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
12.簡述廣告文案寫作過程中所運用的語言類型及其作用。
13.舉例說明廣告附文的寫作注意。
14.簡述廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式。
15.與單則廣告文案相比，系列廣告文案寫作過程具有哪些特殊性？
16.簡述在整合營銷傳播中的信息一致性基礎上的廣告文案寫作原則。
四、廣告文案評析(本大題10分)
17.試從受眾受傳心態(tài)的角度評析下列廣告文案：
廣告文案一：春蘭空調(diào)廣告文案
廣告標題：365ד3·15”=？
副標題：春蘭的終身服務
正文：好的產(chǎn)品還要有完善及時的售后服務，春蘭不僅追求品質(zhì)卓越、品格出眾，售后服務同樣力爭盡善盡美。所以，我們不僅免費安裝、免費測試、主機保修一年，而且，我們遍布全國的800多個服務中心、43個售后服務管理中心、近萬人的安裝、測試、維修隊伍是您信心的保證，只要您接通春蘭24小時無憂慮熱線電話，我們就會在您約定的時間內(nèi)上門提供滿意的服務。百步之內(nèi)必有春蘭。
如果您有什么要求，請立即致電告訴我們，這是對我們大的幫助。
廣告文案二：鐵時達表平面廣告文案
廣告標題：不在乎天長地久只在乎曾經(jīng)擁有
正文：一廂情愿
愛在世界的邊緣
夢難圓
咫尺天涯
不再回首
此生隱沒在無愛的憂愁
廣告文案三：日本美津濃運動內(nèi)衣廣告文案
這個運動內(nèi)衣在日本是用優(yōu)秀的染料、優(yōu)秀的技術(shù)染色的。但遺憾的是茶色的染色還沒有達到完全不會褪色的境界，還會稍有褪色。
五、論述題(本大題18分)
18.要成為一名優(yōu)秀的廣告文案寫作人，一般應具備哪些主客觀因素？
六、廣告文案寫作(本大題20分)
19.背景資料：某房地產(chǎn)公司欲在城西的玲瓏山下、幽溪邊構(gòu)筑多層、小高層及商住兩用的住宅群，面積約為110畝；該地塊緊挨新大學城，交通較為便利，路對面即為一所省一級重點中學。該公司已為杭城建筑多處住宅小區(qū)，環(huán)境設計幽雅，設計理念先進。
要求：根據(jù)所給的背景資料，為該房地產(chǎn)公司在《錢江晚報》上設計一則二分之一版面的廣告；完成廣告文案寫作部分，并用語言表述視覺效果；廣告標題、口號、正文、附文格式完整；正文字數(shù)不少于200字。