浙江省2006年10月高等教育自學(xué)考試
廣告文案寫(xiě)作試題
課程代碼：00851
一、填空題(本大題共7小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.廣告文案包括廣告作品中的__________和__________兩個(gè)部分。
2.廣告文案寫(xiě)作的__________原則是廣告得以產(chǎn)生和發(fā)展的根本動(dòng)力，也是廣告文案得以產(chǎn)生和發(fā)展的根本立足點(diǎn)。
3.廣告正文一體結(jié)構(gòu)中的結(jié)尾部分的主要作用是促使受眾盡快付諸行動(dòng)，盡快成為_(kāi)_________。
4.廣告人大都將廣告口號(hào)分為_(kāi)_________和__________兩個(gè)大的類(lèi)型。
5.“皮膚需要營(yíng)養(yǎng)”這一廣告口號(hào)從內(nèi)容類(lèi)型上看來(lái)是屬于__________的廣告口號(hào)。
6.電視廣告綜合了__________和__________兩大分支媒體的各自特征。
7.以企業(yè)為信息主體的廣告文案寫(xiě)作應(yīng)以__________為中心任務(wù)。
二、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
8.廣告文案
9.廣告口號(hào)
10.廣告正文寫(xiě)作的一體結(jié)構(gòu)
11.情感喚起型廣告口號(hào)
三、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
12.簡(jiǎn)述廣告文案寫(xiě)作過(guò)程中所運(yùn)用的語(yǔ)言類(lèi)型及其作用。
13.舉例說(shuō)明廣告附文的寫(xiě)作注意。
14.簡(jiǎn)述廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式。
15.與單則廣告文案相比，系列廣告文案寫(xiě)作過(guò)程具有哪些特殊性？
16.簡(jiǎn)述在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的信息一致性基礎(chǔ)上的廣告文案寫(xiě)作原則。
四、廣告文案評(píng)析(本大題10分)
17.試從受眾受傳心態(tài)的角度評(píng)析下列廣告文案：
廣告文案一：春蘭空調(diào)廣告文案
廣告標(biāo)題：365ד3·15”=？
副標(biāo)題：春蘭的終身服務(wù)
正文：好的產(chǎn)品還要有完善及時(shí)的售后服務(wù)，春蘭不僅追求品質(zhì)卓越、品格出眾，售后服務(wù)同樣力爭(zhēng)盡善盡美。所以，我們不僅免費(fèi)安裝、免費(fèi)測(cè)試、主機(jī)保修一年，而且，我們遍布全國(guó)的800多個(gè)服務(wù)中心、43個(gè)售后服務(wù)管理中心、近萬(wàn)人的安裝、測(cè)試、維修隊(duì)伍是您信心的保證，只要您接通春蘭24小時(shí)無(wú)憂(yōu)慮熱線(xiàn)電話(huà)，我們就會(huì)在您約定的時(shí)間內(nèi)上門(mén)提供滿(mǎn)意的服務(wù)。百步之內(nèi)必有春蘭。
如果您有什么要求，請(qǐng)立即致電告訴我們，這是對(duì)我們大的幫助。
廣告文案二：鐵時(shí)達(dá)表平面廣告文案
廣告標(biāo)題：不在乎天長(zhǎng)地久只在乎曾經(jīng)擁有
正文：一廂情愿
愛(ài)在世界的邊緣
夢(mèng)難圓
咫尺天涯
不再回首
此生隱沒(méi)在無(wú)愛(ài)的憂(yōu)愁
廣告文案三：日本美津濃運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣廣告文案
這個(gè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣在日本是用優(yōu)秀的染料、優(yōu)秀的技術(shù)染色的。但遺憾的是茶色的染色還沒(méi)有達(dá)到完全不會(huì)褪色的境界，還會(huì)稍有褪色。
五、論述題(本大題18分)
18.要成為一名優(yōu)秀的廣告文案寫(xiě)作人，一般應(yīng)具備哪些主客觀因素？
六、廣告文案寫(xiě)作(本大題20分)
19.背景資料：某房地產(chǎn)公司欲在城西的玲瓏山下、幽溪邊構(gòu)筑多層、小高層及商住兩用的住宅群，面積約為110畝；該地塊緊挨新大學(xué)城，交通較為便利，路對(duì)面即為一所省一級(jí)重點(diǎn)中學(xué)。該公司已為杭城建筑多處住宅小區(qū)，環(huán)境設(shè)計(jì)幽雅，設(shè)計(jì)理念先進(jìn)。
要求：根據(jù)所給的背景資料，為該房地產(chǎn)公司在《錢(qián)江晚報(bào)》上設(shè)計(jì)一則二分之一版面的廣告；完成廣告文案寫(xiě)作部分，并用語(yǔ)言表述視覺(jué)效果；廣告標(biāo)題、口號(hào)、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少于200字。
廣告文案寫(xiě)作試題
課程代碼：00851
一、填空題(本大題共7小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.廣告文案包括廣告作品中的__________和__________兩個(gè)部分。
2.廣告文案寫(xiě)作的__________原則是廣告得以產(chǎn)生和發(fā)展的根本動(dòng)力，也是廣告文案得以產(chǎn)生和發(fā)展的根本立足點(diǎn)。
3.廣告正文一體結(jié)構(gòu)中的結(jié)尾部分的主要作用是促使受眾盡快付諸行動(dòng)，盡快成為_(kāi)_________。
4.廣告人大都將廣告口號(hào)分為_(kāi)_________和__________兩個(gè)大的類(lèi)型。
5.“皮膚需要營(yíng)養(yǎng)”這一廣告口號(hào)從內(nèi)容類(lèi)型上看來(lái)是屬于__________的廣告口號(hào)。
6.電視廣告綜合了__________和__________兩大分支媒體的各自特征。
7.以企業(yè)為信息主體的廣告文案寫(xiě)作應(yīng)以__________為中心任務(wù)。
二、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
8.廣告文案
9.廣告口號(hào)
10.廣告正文寫(xiě)作的一體結(jié)構(gòu)
11.情感喚起型廣告口號(hào)
三、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
12.簡(jiǎn)述廣告文案寫(xiě)作過(guò)程中所運(yùn)用的語(yǔ)言類(lèi)型及其作用。
13.舉例說(shuō)明廣告附文的寫(xiě)作注意。
14.簡(jiǎn)述廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式。
15.與單則廣告文案相比，系列廣告文案寫(xiě)作過(guò)程具有哪些特殊性？
16.簡(jiǎn)述在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的信息一致性基礎(chǔ)上的廣告文案寫(xiě)作原則。
四、廣告文案評(píng)析(本大題10分)
17.試從受眾受傳心態(tài)的角度評(píng)析下列廣告文案：
廣告文案一：春蘭空調(diào)廣告文案
廣告標(biāo)題：365ד3·15”=？
副標(biāo)題：春蘭的終身服務(wù)
正文：好的產(chǎn)品還要有完善及時(shí)的售后服務(wù)，春蘭不僅追求品質(zhì)卓越、品格出眾，售后服務(wù)同樣力爭(zhēng)盡善盡美。所以，我們不僅免費(fèi)安裝、免費(fèi)測(cè)試、主機(jī)保修一年，而且，我們遍布全國(guó)的800多個(gè)服務(wù)中心、43個(gè)售后服務(wù)管理中心、近萬(wàn)人的安裝、測(cè)試、維修隊(duì)伍是您信心的保證，只要您接通春蘭24小時(shí)無(wú)憂(yōu)慮熱線(xiàn)電話(huà)，我們就會(huì)在您約定的時(shí)間內(nèi)上門(mén)提供滿(mǎn)意的服務(wù)。百步之內(nèi)必有春蘭。
如果您有什么要求，請(qǐng)立即致電告訴我們，這是對(duì)我們大的幫助。
廣告文案二：鐵時(shí)達(dá)表平面廣告文案
廣告標(biāo)題：不在乎天長(zhǎng)地久只在乎曾經(jīng)擁有
正文：一廂情愿
愛(ài)在世界的邊緣
夢(mèng)難圓
咫尺天涯
不再回首
此生隱沒(méi)在無(wú)愛(ài)的憂(yōu)愁
廣告文案三：日本美津濃運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣廣告文案
這個(gè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣在日本是用優(yōu)秀的染料、優(yōu)秀的技術(shù)染色的。但遺憾的是茶色的染色還沒(méi)有達(dá)到完全不會(huì)褪色的境界，還會(huì)稍有褪色。
五、論述題(本大題18分)
18.要成為一名優(yōu)秀的廣告文案寫(xiě)作人，一般應(yīng)具備哪些主客觀因素？
六、廣告文案寫(xiě)作(本大題20分)
19.背景資料：某房地產(chǎn)公司欲在城西的玲瓏山下、幽溪邊構(gòu)筑多層、小高層及商住兩用的住宅群，面積約為110畝；該地塊緊挨新大學(xué)城，交通較為便利，路對(duì)面即為一所省一級(jí)重點(diǎn)中學(xué)。該公司已為杭城建筑多處住宅小區(qū)，環(huán)境設(shè)計(jì)幽雅，設(shè)計(jì)理念先進(jìn)。
要求：根據(jù)所給的背景資料，為該房地產(chǎn)公司在《錢(qián)江晚報(bào)》上設(shè)計(jì)一則二分之一版面的廣告；完成廣告文案寫(xiě)作部分，并用語(yǔ)言表述視覺(jué)效果；廣告標(biāo)題、口號(hào)、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少于200字。