課程代碼：2546
為了更好地完成《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（一）》課程的全國(guó)統(tǒng)一命題考試工作，按照全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)制定的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)自學(xué)考試-大綱》，以及全國(guó)統(tǒng)一命題考試課程的有關(guān)規(guī)定，特制定本課程命題說(shuō)明。
一、命題指導(dǎo)思想
1.按照全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)的統(tǒng)一要求，在自學(xué)考試的命題工作中，認(rèn)真落實(shí)和貫徹“堅(jiān)持課程標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)，確保試題質(zhì)量，維護(hù)自考信譽(yù)”的指導(dǎo)思想，切實(shí)做好自學(xué)考試的命題工作。
2.《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（一）》課程考試命題的基本原則是科學(xué)、準(zhǔn)確、規(guī)范、公平，重點(diǎn)是考核本課程的基本理論、基本知識(shí)和基本技能，以及應(yīng)考者聯(lián)系實(shí)際、運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，以達(dá)到本專(zhuān)業(yè)規(guī)定的培養(yǎng)目標(biāo)和教育目的。
3.堅(jiān)持命題的指導(dǎo)思想和原則，認(rèn)真做好命題工作，以保證考試的質(zhì)量。高質(zhì)量的考試命題工作應(yīng)能引導(dǎo)社會(huì)助學(xué)者全面系統(tǒng)地進(jìn)行輔導(dǎo)；引導(dǎo)應(yīng)考者認(rèn)真、全面地學(xué)習(xí)指定教材，系統(tǒng)掌握本學(xué)科知識(shí)、培養(yǎng)和提高分析和解決問(wèn)題的能力。
二、命題依據(jù)和范圍
1.《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（一）》課程考試命題以全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)制定的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)自學(xué)考試-大綱》為命題依據(jù)。
2.全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)指定的本課程教材是由何秀榮主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》，由經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社1997年出版。
3.本課程的命題范圍為大綱所規(guī)定的教學(xué)內(nèi)容，具體涵蓋指定教材各章的內(nèi)容。
三、命題要求
1.試題題型。試題由客觀性試題和主觀性試題組成，題型包括：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋題、計(jì)算題、簡(jiǎn)答題、論述題等。
2.為了全面反映和考核應(yīng)考者的能力，本課程試題的難易程度的比例為：容易20%、較易30%、較難30%、難20%.；試題對(duì)不同能力層次的要求比例為：識(shí)記20%、領(lǐng)會(huì)30%、簡(jiǎn)單應(yīng)用30%、綜合運(yùn)用20%.
3.本課程考試為閉卷筆試，考試時(shí)間為150分鐘。
4.本課程考試采用百分制，滿分為100分，60分為及格分。
5.本課程的重點(diǎn)和重點(diǎn)考核的章節(jié)以《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)自學(xué)考試-大綱》為依據(jù)，重點(diǎn)掌握的內(nèi)容為第一、二、七、八、九、十、十一章。
四、基本題型示例
（一）單項(xiàng)選擇題（本大題共□小題，每小題□分，共□分）
在每小題列出的四個(gè)被選項(xiàng)中，只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.“要達(dá)到一個(gè)企業(yè)的目標(biāo)關(guān)鍵在于判斷目標(biāo)市場(chǎng)的需求，并比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿足消費(fèi)者的要求”，這是［ ］
A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.生產(chǎn)觀念
D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
（二）多項(xiàng)選擇題（本大題共□小題，每小題□分，共□分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的支柱是［ ］
A.市場(chǎng)中心
B.產(chǎn)品組合
C.顧客導(dǎo)向
D.協(xié)調(diào)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
E.贏利性
（三）名詞解釋題（本大題共□小題，每小題□分，共□分）
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
2.人員推銷(xiāo)
（四）計(jì)算題（本大題共□小題，每小題□分，共□分）
1.某產(chǎn)品的固定總成本為80萬(wàn)元，每件產(chǎn)品的單位變動(dòng)成本為68元，預(yù)測(cè)年銷(xiāo)售量為3萬(wàn)件，預(yù)期利潤(rùn)為25%，試計(jì)算該產(chǎn)品的出廠價(jià)格。
（五）簡(jiǎn)答題（本大題共□小題，每小題□分，共□分）
1.簡(jiǎn)述差別定價(jià)策略
2.簡(jiǎn)述常用的市場(chǎng)調(diào)查方法。
（六）論述題（本大題共□小題，每小題□分，共□分）
1.論述商標(biāo)的主要策略。
2.論述影響銷(xiāo)售渠道的主要因素。
為了更好地完成《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（一）》課程的全國(guó)統(tǒng)一命題考試工作，按照全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)制定的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)自學(xué)考試-大綱》，以及全國(guó)統(tǒng)一命題考試課程的有關(guān)規(guī)定，特制定本課程命題說(shuō)明。
一、命題指導(dǎo)思想
1.按照全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)的統(tǒng)一要求，在自學(xué)考試的命題工作中，認(rèn)真落實(shí)和貫徹“堅(jiān)持課程標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)，確保試題質(zhì)量，維護(hù)自考信譽(yù)”的指導(dǎo)思想，切實(shí)做好自學(xué)考試的命題工作。
2.《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（一）》課程考試命題的基本原則是科學(xué)、準(zhǔn)確、規(guī)范、公平，重點(diǎn)是考核本課程的基本理論、基本知識(shí)和基本技能，以及應(yīng)考者聯(lián)系實(shí)際、運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，以達(dá)到本專(zhuān)業(yè)規(guī)定的培養(yǎng)目標(biāo)和教育目的。
3.堅(jiān)持命題的指導(dǎo)思想和原則，認(rèn)真做好命題工作，以保證考試的質(zhì)量。高質(zhì)量的考試命題工作應(yīng)能引導(dǎo)社會(huì)助學(xué)者全面系統(tǒng)地進(jìn)行輔導(dǎo)；引導(dǎo)應(yīng)考者認(rèn)真、全面地學(xué)習(xí)指定教材，系統(tǒng)掌握本學(xué)科知識(shí)、培養(yǎng)和提高分析和解決問(wèn)題的能力。
二、命題依據(jù)和范圍
1.《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（一）》課程考試命題以全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)制定的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)自學(xué)考試-大綱》為命題依據(jù)。
2.全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)指定的本課程教材是由何秀榮主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》，由經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社1997年出版。
3.本課程的命題范圍為大綱所規(guī)定的教學(xué)內(nèi)容，具體涵蓋指定教材各章的內(nèi)容。
三、命題要求
1.試題題型。試題由客觀性試題和主觀性試題組成，題型包括：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋題、計(jì)算題、簡(jiǎn)答題、論述題等。
2.為了全面反映和考核應(yīng)考者的能力，本課程試題的難易程度的比例為：容易20%、較易30%、較難30%、難20%.；試題對(duì)不同能力層次的要求比例為：識(shí)記20%、領(lǐng)會(huì)30%、簡(jiǎn)單應(yīng)用30%、綜合運(yùn)用20%.
3.本課程考試為閉卷筆試，考試時(shí)間為150分鐘。
4.本課程考試采用百分制，滿分為100分，60分為及格分。
5.本課程的重點(diǎn)和重點(diǎn)考核的章節(jié)以《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)自學(xué)考試-大綱》為依據(jù)，重點(diǎn)掌握的內(nèi)容為第一、二、七、八、九、十、十一章。
四、基本題型示例
（一）單項(xiàng)選擇題（本大題共□小題，每小題□分，共□分）
在每小題列出的四個(gè)被選項(xiàng)中，只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.“要達(dá)到一個(gè)企業(yè)的目標(biāo)關(guān)鍵在于判斷目標(biāo)市場(chǎng)的需求，并比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿足消費(fèi)者的要求”，這是［ ］
A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.生產(chǎn)觀念
D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
（二）多項(xiàng)選擇題（本大題共□小題，每小題□分，共□分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的支柱是［ ］
A.市場(chǎng)中心
B.產(chǎn)品組合
C.顧客導(dǎo)向
D.協(xié)調(diào)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
E.贏利性
（三）名詞解釋題（本大題共□小題，每小題□分，共□分）
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
2.人員推銷(xiāo)
（四）計(jì)算題（本大題共□小題，每小題□分，共□分）
1.某產(chǎn)品的固定總成本為80萬(wàn)元，每件產(chǎn)品的單位變動(dòng)成本為68元，預(yù)測(cè)年銷(xiāo)售量為3萬(wàn)件，預(yù)期利潤(rùn)為25%，試計(jì)算該產(chǎn)品的出廠價(jià)格。
（五）簡(jiǎn)答題（本大題共□小題，每小題□分，共□分）
1.簡(jiǎn)述差別定價(jià)策略
2.簡(jiǎn)述常用的市場(chǎng)調(diào)查方法。
（六）論述題（本大題共□小題，每小題□分，共□分）
1.論述商標(biāo)的主要策略。
2.論述影響銷(xiāo)售渠道的主要因素。