全國高等教育自學(xué)考試市場營銷專業(yè)（專科）
“市場調(diào)查與預(yù)測”課題統(tǒng)一命題大綱
高等教育自學(xué)考試是應(yīng)考者獲得高等教育學(xué)歷的國家考試，命題是確?？荚囐|(zhì)量的核心工作。為做好市場營銷專業(yè)（?？疲笆袌稣{(diào)查與預(yù)測”課程全國統(tǒng)一命題工作，特制定本命題大綱。
一、課程性質(zhì)和考試目標(biāo)
1.課程性質(zhì)
“市場調(diào)查與預(yù)測”課程是全國高等教育自學(xué)考試經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)必考課，是為了培養(yǎng)和檢驗(yàn)自學(xué)應(yīng)考者的市場經(jīng)營管理的基本理論與方法的知識和應(yīng)用能力而設(shè)置的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程。
“市場調(diào)查與預(yù)測”是隨市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生與發(fā)展起來的一門綜合性、應(yīng)用性的新學(xué)科，它屬于現(xiàn)代管理學(xué)范疇?！笆袌稣{(diào)查與預(yù)測”以馬克思主義的立場和方法為指導(dǎo)，主要研究我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理活動中主觀能力與客觀實(shí)踐這個矛盾對立統(tǒng)一體中，人的主觀能力如何正確認(rèn)識、駕馭和控制企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動向著預(yù)期目標(biāo)變化與發(fā)展，提高減少風(fēng)險與趨利避害能力的規(guī)律性和方法。課程內(nèi)容具有綜合性、戰(zhàn)略性、實(shí)用性的特點(diǎn)。
2.考試目標(biāo)
通過本課程的學(xué)習(xí)考試，要求考生：
（1）認(rèn)識現(xiàn)代管理的基本規(guī)律性，即管理的重心在決策，決策的科學(xué)化在于信息，市場調(diào)查與預(yù)測是決策科學(xué)化的前提。
（2）全面系統(tǒng)地掌握市場調(diào)查與預(yù)測以及理解經(jīng)營決策所涉及的基本理論、基本知識與基本方法。這就要求考生必須全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)教材，并有目的地深入學(xué)習(xí)一些重點(diǎn)章節(jié)。
（3）重視理論聯(lián)系實(shí)際，培養(yǎng)和提高正確開展市場研究分析和解決企業(yè)經(jīng)營管理問題的能力，以便能夠比較好地適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理工作的需要。
二、考試內(nèi)容（各章節(jié)的重點(diǎn)內(nèi)容）
本課程的考試內(nèi)容與考核目標(biāo)以課程考試大綱為標(biāo)準(zhǔn)。
本課程內(nèi)容共計十二章，其中重點(diǎn)是第一章、第二章前三節(jié)、第四章、第五章、第六章（除第二、五節(jié)）、第七章前三節(jié)、第八章；次重點(diǎn)是第六章第二節(jié)與第五節(jié)、第七章后四節(jié)、第九章；其余為一般內(nèi)容。
第一章為本課程導(dǎo)論，重點(diǎn)在市場信息、市場調(diào)查、市場預(yù)測、經(jīng)營決策的基本概念、特點(diǎn)、作用及相互關(guān)系。
第二章至第五章介紹了市場調(diào)查的知識，是本課程的重要內(nèi)容。除了第二章第四節(jié)和第三章可作一般了解之外，其余內(nèi)容都應(yīng)重點(diǎn)掌握。
第六章至第九章介紹市場預(yù)測知識，也是本課程的重要內(nèi)容。第六章除第二節(jié)與第五節(jié)相對次要外，其余各節(jié)的內(nèi)容都要求重點(diǎn)掌握。第七章的重點(diǎn)是第一節(jié)質(zhì)的分析的客觀必要性、第二節(jié)中的集合經(jīng)營與管理人員意見法、第三節(jié)中的專家小組法，其余為次重點(diǎn)。第八章的重點(diǎn)是第一節(jié)時間序列分析法的特點(diǎn)與時間序列的變動類型、第三節(jié)中的算術(shù)移動平均法、第四節(jié)中的指數(shù)平滑法、第五節(jié)中的直線趨勢延伸法、第六節(jié)季節(jié)指數(shù)預(yù)測模型。第九章的重點(diǎn)是第一節(jié)、第二節(jié)的全部內(nèi)容。
第十章至第十二章介紹經(jīng)營決策知識。第十章所介紹的經(jīng)營決策的地位、作用、結(jié)構(gòu)、種類、步驟、原則等基礎(chǔ)知識都是本章要求重點(diǎn)掌握的內(nèi)容。第十一章的重點(diǎn)是第一節(jié)，其余各節(jié)主要要求識記各種決策方法的基本概念、特征、決策準(zhǔn)則并領(lǐng)會其基本思路。第十二章重點(diǎn)是掌握本課程考試大綱要求識記、領(lǐng)會相關(guān)內(nèi)容。
三、考試命題的原則
1.命題標(biāo)準(zhǔn)
“市場調(diào)查與預(yù)測”課程是市場營銷專業(yè)（獨(dú)立本科段）開設(shè)的一門專業(yè)必考課程。命題標(biāo)準(zhǔn)參照全日制普通高校同專業(yè)、同課程的本科結(jié)業(yè)水平，并體現(xiàn)自學(xué)考試以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主要目標(biāo)的特點(diǎn)。在題量上保證中等水平的考生能夠在規(guī)定的考核時間內(nèi)完成全部試題，并有適當(dāng)?shù)臅r間對答案進(jìn)行檢查。
2.考試依據(jù)和范圍
以全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會2000年1月頒布的《市場調(diào)查與預(yù)測自學(xué)考試大綱》為依據(jù),以《市場調(diào)查與預(yù)測》（車禮、胡玉立主編，武漢大學(xué)出版社，2000年8月第二版）教材為命題范圍。
3.知識與能力的關(guān)系
學(xué)習(xí)“市場調(diào)查與預(yù)測”，需要有一些必備的相關(guān)知識，如數(shù)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、市場營銷學(xué)及一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識等。學(xué)習(xí)“市場調(diào)查與預(yù)測”，要注重對基本理論、基本知識與基本方法的掌握。命題中，要體現(xiàn)既考核應(yīng)考者系統(tǒng)掌握基礎(chǔ)知識、基本理論、基本技能的程度，又要突出本課程知識的應(yīng)用特征，在大綱要求范圍內(nèi)編制適當(dāng)?shù)木C合應(yīng)用試題，以考核應(yīng)考者運(yùn)用本課程知識分析問題和解決問題的能力。
試題應(yīng)能全面而正確地反映應(yīng)考者對本課程基本內(nèi)容掌握和應(yīng)用的程度，識記、理解、簡單應(yīng)用、綜合應(yīng)用的比例適當(dāng)，難度適中。
4.重點(diǎn)與覆蓋面的關(guān)系
根據(jù)大綱對本課程的基本要求，著重于本課程基本概念、基本原理、基本技能的考核?？己藘?nèi)容覆蓋教材各章，但“第二篇 市場調(diào)查”、“第三篇市場預(yù)測”中的重點(diǎn)章節(jié)應(yīng)為命題的重點(diǎn)，“第四篇 經(jīng)營決策”為本課程的非重點(diǎn)內(nèi)容。重點(diǎn)章節(jié)的權(quán)重比例大一些，次重點(diǎn)章節(jié)的權(quán)重比例小一些，一般章節(jié)的分?jǐn)?shù)為適中。單章考核分?jǐn)?shù)不超過總分的20%。
四、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)
1.考試形式
“市場調(diào)查與預(yù)測”課程考試形式為閉卷筆試，考試時間為150分鐘，評分采用百分制，60分為及格線。
2.試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)
試卷內(nèi)容以第一章、第二章（除第四節(jié)）、第四章、第五章、第六章（除第二、五節(jié)）、第七章前三節(jié)、第八章為重點(diǎn)考核內(nèi)容，以第六章第二節(jié)與第五節(jié)、第七章后四節(jié)、第九章為次重點(diǎn)考核內(nèi)容，其它章節(jié)均為一般考核內(nèi)容。重點(diǎn)、次重點(diǎn)和一般考核內(nèi)容所占比例約為60：30：10?！妒袌稣{(diào)查與預(yù)測自學(xué)考試大綱》已明確不列為考核內(nèi)容的不作試卷內(nèi)容。
3.試卷能力結(jié)構(gòu)
能力考核分為“識記”、“理解”、“簡單應(yīng)用”和“綜合應(yīng)用”四個層次，考核不同能力層次的試題在試卷中的分?jǐn)?shù)比例為：“識記”占20%左右、“理解”占35%左右、“簡單應(yīng)用”占35%左右、“綜合應(yīng)用”占10%左右。
4.試卷的難度結(jié)構(gòu)
試題的難度分為“容易”、“中等偏易”、“中等偏難”和“難”四個層次，不同難度的試題在試卷中的分?jǐn)?shù)比例為：“容易”占20%左右，“中等偏易”占35%左右，“中等偏難”占30%左右，“難”占15%左右。
5.試卷的題型結(jié)構(gòu)
本課程考試采用的題型有：單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、計算題。
“市場調(diào)查與預(yù)測”課題統(tǒng)一命題大綱
高等教育自學(xué)考試是應(yīng)考者獲得高等教育學(xué)歷的國家考試，命題是確?？荚囐|(zhì)量的核心工作。為做好市場營銷專業(yè)（?？疲笆袌稣{(diào)查與預(yù)測”課程全國統(tǒng)一命題工作，特制定本命題大綱。
一、課程性質(zhì)和考試目標(biāo)
1.課程性質(zhì)
“市場調(diào)查與預(yù)測”課程是全國高等教育自學(xué)考試經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)必考課，是為了培養(yǎng)和檢驗(yàn)自學(xué)應(yīng)考者的市場經(jīng)營管理的基本理論與方法的知識和應(yīng)用能力而設(shè)置的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程。
“市場調(diào)查與預(yù)測”是隨市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生與發(fā)展起來的一門綜合性、應(yīng)用性的新學(xué)科，它屬于現(xiàn)代管理學(xué)范疇?！笆袌稣{(diào)查與預(yù)測”以馬克思主義的立場和方法為指導(dǎo)，主要研究我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理活動中主觀能力與客觀實(shí)踐這個矛盾對立統(tǒng)一體中，人的主觀能力如何正確認(rèn)識、駕馭和控制企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動向著預(yù)期目標(biāo)變化與發(fā)展，提高減少風(fēng)險與趨利避害能力的規(guī)律性和方法。課程內(nèi)容具有綜合性、戰(zhàn)略性、實(shí)用性的特點(diǎn)。
2.考試目標(biāo)
通過本課程的學(xué)習(xí)考試，要求考生：
（1）認(rèn)識現(xiàn)代管理的基本規(guī)律性，即管理的重心在決策，決策的科學(xué)化在于信息，市場調(diào)查與預(yù)測是決策科學(xué)化的前提。
（2）全面系統(tǒng)地掌握市場調(diào)查與預(yù)測以及理解經(jīng)營決策所涉及的基本理論、基本知識與基本方法。這就要求考生必須全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)教材，并有目的地深入學(xué)習(xí)一些重點(diǎn)章節(jié)。
（3）重視理論聯(lián)系實(shí)際，培養(yǎng)和提高正確開展市場研究分析和解決企業(yè)經(jīng)營管理問題的能力，以便能夠比較好地適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理工作的需要。
二、考試內(nèi)容（各章節(jié)的重點(diǎn)內(nèi)容）
本課程的考試內(nèi)容與考核目標(biāo)以課程考試大綱為標(biāo)準(zhǔn)。
本課程內(nèi)容共計十二章，其中重點(diǎn)是第一章、第二章前三節(jié)、第四章、第五章、第六章（除第二、五節(jié)）、第七章前三節(jié)、第八章；次重點(diǎn)是第六章第二節(jié)與第五節(jié)、第七章后四節(jié)、第九章；其余為一般內(nèi)容。
第一章為本課程導(dǎo)論，重點(diǎn)在市場信息、市場調(diào)查、市場預(yù)測、經(jīng)營決策的基本概念、特點(diǎn)、作用及相互關(guān)系。
第二章至第五章介紹了市場調(diào)查的知識，是本課程的重要內(nèi)容。除了第二章第四節(jié)和第三章可作一般了解之外，其余內(nèi)容都應(yīng)重點(diǎn)掌握。
第六章至第九章介紹市場預(yù)測知識，也是本課程的重要內(nèi)容。第六章除第二節(jié)與第五節(jié)相對次要外，其余各節(jié)的內(nèi)容都要求重點(diǎn)掌握。第七章的重點(diǎn)是第一節(jié)質(zhì)的分析的客觀必要性、第二節(jié)中的集合經(jīng)營與管理人員意見法、第三節(jié)中的專家小組法，其余為次重點(diǎn)。第八章的重點(diǎn)是第一節(jié)時間序列分析法的特點(diǎn)與時間序列的變動類型、第三節(jié)中的算術(shù)移動平均法、第四節(jié)中的指數(shù)平滑法、第五節(jié)中的直線趨勢延伸法、第六節(jié)季節(jié)指數(shù)預(yù)測模型。第九章的重點(diǎn)是第一節(jié)、第二節(jié)的全部內(nèi)容。
第十章至第十二章介紹經(jīng)營決策知識。第十章所介紹的經(jīng)營決策的地位、作用、結(jié)構(gòu)、種類、步驟、原則等基礎(chǔ)知識都是本章要求重點(diǎn)掌握的內(nèi)容。第十一章的重點(diǎn)是第一節(jié)，其余各節(jié)主要要求識記各種決策方法的基本概念、特征、決策準(zhǔn)則并領(lǐng)會其基本思路。第十二章重點(diǎn)是掌握本課程考試大綱要求識記、領(lǐng)會相關(guān)內(nèi)容。
三、考試命題的原則
1.命題標(biāo)準(zhǔn)
“市場調(diào)查與預(yù)測”課程是市場營銷專業(yè)（獨(dú)立本科段）開設(shè)的一門專業(yè)必考課程。命題標(biāo)準(zhǔn)參照全日制普通高校同專業(yè)、同課程的本科結(jié)業(yè)水平，并體現(xiàn)自學(xué)考試以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主要目標(biāo)的特點(diǎn)。在題量上保證中等水平的考生能夠在規(guī)定的考核時間內(nèi)完成全部試題，并有適當(dāng)?shù)臅r間對答案進(jìn)行檢查。
2.考試依據(jù)和范圍
以全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會2000年1月頒布的《市場調(diào)查與預(yù)測自學(xué)考試大綱》為依據(jù),以《市場調(diào)查與預(yù)測》（車禮、胡玉立主編，武漢大學(xué)出版社，2000年8月第二版）教材為命題范圍。
3.知識與能力的關(guān)系
學(xué)習(xí)“市場調(diào)查與預(yù)測”，需要有一些必備的相關(guān)知識，如數(shù)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、市場營銷學(xué)及一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識等。學(xué)習(xí)“市場調(diào)查與預(yù)測”，要注重對基本理論、基本知識與基本方法的掌握。命題中，要體現(xiàn)既考核應(yīng)考者系統(tǒng)掌握基礎(chǔ)知識、基本理論、基本技能的程度，又要突出本課程知識的應(yīng)用特征，在大綱要求范圍內(nèi)編制適當(dāng)?shù)木C合應(yīng)用試題，以考核應(yīng)考者運(yùn)用本課程知識分析問題和解決問題的能力。
試題應(yīng)能全面而正確地反映應(yīng)考者對本課程基本內(nèi)容掌握和應(yīng)用的程度，識記、理解、簡單應(yīng)用、綜合應(yīng)用的比例適當(dāng)，難度適中。
4.重點(diǎn)與覆蓋面的關(guān)系
根據(jù)大綱對本課程的基本要求，著重于本課程基本概念、基本原理、基本技能的考核?？己藘?nèi)容覆蓋教材各章，但“第二篇 市場調(diào)查”、“第三篇市場預(yù)測”中的重點(diǎn)章節(jié)應(yīng)為命題的重點(diǎn)，“第四篇 經(jīng)營決策”為本課程的非重點(diǎn)內(nèi)容。重點(diǎn)章節(jié)的權(quán)重比例大一些，次重點(diǎn)章節(jié)的權(quán)重比例小一些，一般章節(jié)的分?jǐn)?shù)為適中。單章考核分?jǐn)?shù)不超過總分的20%。
四、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)
1.考試形式
“市場調(diào)查與預(yù)測”課程考試形式為閉卷筆試，考試時間為150分鐘，評分采用百分制，60分為及格線。
2.試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)
試卷內(nèi)容以第一章、第二章（除第四節(jié)）、第四章、第五章、第六章（除第二、五節(jié)）、第七章前三節(jié)、第八章為重點(diǎn)考核內(nèi)容，以第六章第二節(jié)與第五節(jié)、第七章后四節(jié)、第九章為次重點(diǎn)考核內(nèi)容，其它章節(jié)均為一般考核內(nèi)容。重點(diǎn)、次重點(diǎn)和一般考核內(nèi)容所占比例約為60：30：10?！妒袌稣{(diào)查與預(yù)測自學(xué)考試大綱》已明確不列為考核內(nèi)容的不作試卷內(nèi)容。
3.試卷能力結(jié)構(gòu)
能力考核分為“識記”、“理解”、“簡單應(yīng)用”和“綜合應(yīng)用”四個層次，考核不同能力層次的試題在試卷中的分?jǐn)?shù)比例為：“識記”占20%左右、“理解”占35%左右、“簡單應(yīng)用”占35%左右、“綜合應(yīng)用”占10%左右。
4.試卷的難度結(jié)構(gòu)
試題的難度分為“容易”、“中等偏易”、“中等偏難”和“難”四個層次，不同難度的試題在試卷中的分?jǐn)?shù)比例為：“容易”占20%左右，“中等偏易”占35%左右，“中等偏難”占30%左右，“難”占15%左右。
5.試卷的題型結(jié)構(gòu)
本課程考試采用的題型有：單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、計算題。